徐煥文　張爽

摘要：進入新時代，面對新的媒體環(huán)境給輿論工作帶來的挑戰(zhàn)和機遇，必須堅持馬克思主義新聞觀在輿論引導(dǎo)中的指導(dǎo)作用。堅持輿論引導(dǎo)的黨性與人民性的統(tǒng)一，堅持正確的輿論導(dǎo)向，同時建立輿論預(yù)警機制，提高輿論引導(dǎo)的針對性，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳的基本方針，積極引導(dǎo)設(shè)置議題，爭取輿論引導(dǎo)主動性。在創(chuàng)新路徑的問題上，推動媒體融合發(fā)展，積極借助新媒體傳播優(yōu)勢，把握時機、緊跟節(jié)奏、講求策略，加強國際傳播能力建設(shè)。

關(guān)鍵詞：馬克思主義新聞觀；輿論引導(dǎo)；原則；方法；創(chuàng)新路徑

doi：10.16083/j.cnki.1671-1580.2018.12.041

中圖分類號：G219.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1671—1580（2018）12—0148—03

一、用馬克思主義新聞觀加強輿論引導(dǎo)的原則

（一）堅持黨性人民性相統(tǒng)一的原則

習(xí)近平總書記對新聞輿論做出指示，要求新聞輿論工作一定要堅持黨性，堅持黨的正確領(lǐng)導(dǎo)。主流媒體更是黨和政府的宣傳陣地，必須堅持黨性原則，堅持為人民服務(wù)，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，作人民的喉舌。

當(dāng)今時代新媒體格局不斷變化，但必須堅持黨管媒體的基本原則。政府主辦的媒體要加強自我管制，保證自我思想和黨中央高度一致，并且所載言論需要體現(xiàn)黨的意志。實際工作中，媒體更需要擁護黨的領(lǐng)導(dǎo)，并且在我國的黨治中找到媒體發(fā)展的動力。對于具有傳播功能的媒體平臺，必須將其納入法治管理中，因為這關(guān)系到國家整體意識形態(tài)的安全和自身政治安全。新聞輿論工作需要擁有正確的新聞觀，并在實際工作中深入開展馬克思主義教育，將媒體工作者培養(yǎng)成傳播者，并且記錄時代變化，推動社會進步，保證公平原則。

（二）堅持正確的輿論導(dǎo)向

正所謂“文者，貫道之器也。”，因此當(dāng)媒體刊載一篇新聞報道時，其自身勢必會帶有一定導(dǎo)向，而新聞工作者則需要了解導(dǎo)向需求，合理地確定新聞觀點和立場等。現(xiàn)階段，新聞輿論工作更應(yīng)該堅持正確的導(dǎo)向，引導(dǎo)人民群眾認(rèn)識各類現(xiàn)象之后的真相，并且建立人民的精神追求。

任何形式的媒體都需要注意自己的導(dǎo)向，需通過正確的導(dǎo)向做出最正確的宣傳，無論是黨刊黨報、都市類報刊、新聞報道等，甚至是一些新聞類節(jié)目都需要講究導(dǎo)向問題，新聞媒體更應(yīng)該堅持正確的輿論導(dǎo)向。

輿論導(dǎo)向被認(rèn)為是新聞媒體工作的主抓方向，其導(dǎo)向是否正確直接關(guān)系到大局，關(guān)系到人民對黨信心，因此，作為新聞媒體工作者，需要增強個人政治意識、大局意識，任何工作展開需要以大局為重，提升個人素質(zhì)及業(yè)務(wù)水平，始終堅持正確的輿論導(dǎo)向。

（三）堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳的基本方針

我國目前正處于改革開放的深水期和民族復(fù)興的關(guān)鍵期。團結(jié)穩(wěn)定是人民安居樂業(yè)、國家興旺發(fā)達、民族復(fù)興的前提。我們應(yīng)該看到，當(dāng)前社會主流始終是積極的，因此宣傳中應(yīng)該以社會主流作為宣傳內(nèi)容，反應(yīng)我國的整體社會面貌，反映社會發(fā)展的本質(zhì)。遵循團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的基本方針，要從以下幾個方面著力。

首先要確保新聞內(nèi)容的真實性。真實性是新聞的生命。新聞報道中涉及的各項事實必須經(jīng)得起推敲，是實實在在的客觀存在。要想把握新聞的真實性，關(guān)鍵在于牢固樹立馬克思主義新聞觀，堅持馬克思主義思想，進而對新聞報道所涉及的事實堅持進行實地調(diào)查，并且實時播報準(zhǔn)確狀況，只有建立自我的公信力才能保證輿論導(dǎo)向整體是正確的。

其次要明確輿論監(jiān)督和正面宣傳存在統(tǒng)一的目標(biāo)。新聞媒體需要實時了解社會熱點問題，才能在宣傳中直接對抗社會丑惡現(xiàn)象，針對此類問題的批判應(yīng)當(dāng)站在客觀立場上，尋找正確的發(fā)言路徑，保證所選擇的事實具有普遍的典型性和教育意義，保證所選事實對人民群眾及干部具有明顯的教育意義，消除不良觀念的影響。與此同時，要團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，決不能放棄在輿論方面的斗爭。恰恰相反，一些問題關(guān)系到重大理念和政治原則，更需要新聞媒體掌握主動權(quán)，大膽地表明正確立場，敢于亮劍、勇于發(fā)聲；另外還要強化陣地觀念，加強陣地管理，不給錯誤思想可能傳播的途徑。

最后便是報道應(yīng)反映社會進步的本質(zhì)，了解社會主流思想，體現(xiàn)社會整體的進步。我國發(fā)展進程中，每一步都是在創(chuàng)造歷史，在人民群眾進行的各種斗爭中，面臨著各種各樣的困難，因此輿論工作更加需要鞏固主流思想，了解社會主流旋律，并且在自我的播報中傳播正能量，真正實現(xiàn)全社會的團結(jié)。通過此種反應(yīng)，通過高質(zhì)量地弘揚正面價值，把握社會整體思想，并且把握新聞的“時效性”，防止被支流思想誤導(dǎo)，減少負(fù)能量的傳播，提升積極意識，保證人民群眾不會被一些表面現(xiàn)象迷惑。實際工作中可以增強作品的感染力，產(chǎn)生感同身受的感覺，最大程度地發(fā)揮新聞輿論的激勵作用。

二、用馬克思主義新聞觀加強輿論引導(dǎo)的創(chuàng)新路徑

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，輿論引導(dǎo)工作也必須進行自我創(chuàng)新，加強宣傳的整體效果和實效性。并且通過良好的外部引導(dǎo)措施，建立輿論宣傳的整體新局面。

（一）推動媒體融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)的普及改變了傳統(tǒng)的輿論格局，也改變了其基本的生成模式和傳播模式。探討輿論新格局的建立時，筆者認(rèn)為首先應(yīng)該促進媒體的融合，通過新媒體建立輿論優(yōu)勢。當(dāng)前很多年輕人都將新媒體作為信息獲取的主要路徑，因此在輿論陣地構(gòu)建時需要搶先占領(lǐng)先機，為了更好地開展輿論宣傳，更需要重視網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，了解現(xiàn)代新聞的規(guī)律，了解新媒體的發(fā)展軌跡，強化新聞媒體的整體認(rèn)識，進而在傳統(tǒng)的宣傳工作中使得兩者能夠有效配合，整合宣傳資源，繼而使得媒體中的所有內(nèi)容完成有效的融通。具體展開此類工作時，首先應(yīng)該遵循新聞傳播的基本規(guī)律，并且要了解新媒體的發(fā)展情況，以先進技術(shù)作為媒體支撐，真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新型媒體的有機融合，建立新型的主流媒體。如果將此類思想總結(jié)，那便是創(chuàng)新永不停歇。

（二）要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略

從時、度、效著力，體現(xiàn)時、度、效要求。時、度、效三者存在辯證統(tǒng)一的關(guān)系：首先，三者是一個統(tǒng)一的整體。時，要求我們把握輿論引導(dǎo)的最佳時機，既不滯后也不超前；換個角度看，例如肩負(fù)時代使命、把握時代主旋律、體現(xiàn)時代坐標(biāo)等，無疑也是“時”的一方面。度，要求我們把握輿論引導(dǎo)的區(qū)間數(shù)量，調(diào)整好分寸火候；換句話說，諸如社會洞察力度、筆力所達深度、理論提升高度等，同時也是“度”的衡量內(nèi)容。效，要求我們講究輿論引導(dǎo)的實效和質(zhì)量，引導(dǎo)受眾正確認(rèn)識事物的本質(zhì)；與此同時，諸如正面社會效應(yīng)、良好社會聲譽、最優(yōu)社會效果等，這些也是“效”的根本出發(fā)點和落腳點。只有對時、度、效有更為深層次的了解和認(rèn)識，形成科學(xué)評價體系，才能在新聞輿論工作的實際作戰(zhàn)中打勝仗。

（三）要加強國際傳播能力建設(shè)

建立輿論引導(dǎo)格局，同樣需要加強國家傳播能力，在國際交流中提升自我話語權(quán)，表達具有中國特色的內(nèi)容，提高新聞媒體的國際影響力。現(xiàn)階段，輿論工作是表達我國意愿的重要手段，良好的新聞媒體工作能夠讓全世界認(rèn)識中國、了解中國。此類舉動同樣可以提升國家文化軟實力。因此，對外宣傳工作需要用心開展，創(chuàng)新自身工作模式，表達新概念、新表述等，健全對外宣傳體系，勇敢表達自我，并且讓自我的表達技巧和表達內(nèi)容都更加完善，進而提升公信力和感召力。

媒體融合發(fā)展，是一場關(guān)乎我黨能否緊緊把握整體意識形態(tài)主動權(quán)和話語權(quán)的具有重大意義的改革。因此，一定要深入貫徹落實習(xí)近平重要講話精神，絕對尊重并善于運用網(wǎng)絡(luò)傳播的基本規(guī)律，從根本上解決“本領(lǐng)恐慌”的問題，用創(chuàng)新來推動發(fā)展，爭取成為運用現(xiàn)代傳媒新技術(shù)新手段的行家里手，并且在構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局的過程中，繼續(xù)探索新時代背景下提高新聞輿論工作能力的新途徑、新策略，在不斷開拓和創(chuàng)新中尋求新聞輿論的制高點。

[責(zé)任編輯：韓璐]