王祺+董捷+安佳

摘要：采用文獻(xiàn)資料等研究方法，對(duì)我國(guó)體育旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了梳理，分析了體育旅游在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的巨大發(fā)展空間，重點(diǎn)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代體育旅游的發(fā)展機(jī)制進(jìn)行了研究。結(jié)果表明：將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)融入到體育旅游中，構(gòu)建健全的發(fā)展機(jī)制，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供了良好的支持，在獲取理想經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展貢獻(xiàn)了一定的力量。通過(guò)本文的研究，以期促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下快速發(fā)展，并為其產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供良好的借鑒。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；體育旅游；發(fā)展機(jī)制

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)大眾生活水平的逐漸提高，社會(huì)大眾在生活中開(kāi)始關(guān)注對(duì)精神生活的追求，受此影響，旅游業(yè)日漸受到社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注，并且得到了蓬勃的發(fā)展，旅游業(yè)的劃分日益細(xì)化，在一定程度上促使體育旅游從旅游業(yè)中獨(dú)立出來(lái)，成為我國(guó)旅游業(yè)中重要的組成部分，在推動(dòng)我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展方面發(fā)揮了巨大的作用。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，體育旅游要想在新時(shí)期獲得更好的發(fā)展，就應(yīng)該結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的特點(diǎn)和需求，將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與體育旅游進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建特色體育旅游機(jī)制。本文根據(jù)我國(guó)體育旅游的發(fā)展態(tài)勢(shì)以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的促進(jìn)作用，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育旅游發(fā)展機(jī)制進(jìn)行分析，能夠?yàn)槁糜螛I(yè)的未來(lái)發(fā)展方向做出正確的指引，促進(jìn)體育旅游從傳統(tǒng)的旅游模式向著“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游的”新方向跨越。

1體育旅游概念解析及其基本價(jià)值

體育旅游就是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。體育旅游的概念最初興起于上世紀(jì)六十年代初期，經(jīng)過(guò)國(guó)外研究者De knop系統(tǒng)分析后提出，其認(rèn)為體育旅游實(shí)際上就是在節(jié)假日積極參與體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的旅游形式。其后，體育旅游研究得到了一定程度上的發(fā)展，Redmond在對(duì)體育旅游進(jìn)行系統(tǒng)的研究和分析后，明確指出賽事觀賞旅游屬于體育旅游中的重要表現(xiàn)形式，并且到體育名勝、著名體育場(chǎng)所和紀(jì)念地等地區(qū)參觀、接受體育文化的熏陶和影響也屬于積極參與體育旅游的范疇。

體育旅游實(shí)際上包含體育旅游資源和人文旅游資源兩個(gè)方面的內(nèi)容，也就是說(shuō)其不僅具有一定的體育文化元素，也包含相應(yīng)的體育運(yùn)動(dòng)思想，在對(duì)旅游資源進(jìn)行有效的開(kāi)發(fā)后，能夠?qū)ζ溆^賞價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、健身價(jià)值和文化價(jià)值進(jìn)行有效的挖掘，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)受眾群體的吸引力，促進(jìn)體育旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。對(duì)體育旅游進(jìn)行系統(tǒng)的分析，能夠看出體育旅游是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)中較為重要的組成部分，并且由于其具有一定的健康思想和健身元素，因此在發(fā)展過(guò)程中獲得了相應(yīng)的助推力量，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)展速度較快，并且得到了受眾群體的廣泛認(rèn)同。一般來(lái)說(shuō)，游客在參與體育旅游的過(guò)程中能夠獲得輕松愉悅的感受，因此其在促進(jìn)人身心健康發(fā)展方面的價(jià)值較為顯著，在研究和開(kāi)發(fā)中受到高度關(guān)注。

2我國(guó)體育旅游的發(fā)展態(tài)勢(shì)

對(duì)世界旅游組織的調(diào)查研究結(jié)果進(jìn)行系統(tǒng)的考察，發(fā)現(xiàn)國(guó)際上體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度整體較快，并且體育旅游產(chǎn)值已經(jīng)基本上突破了年4500億歐元，整體上以平穩(wěn)的發(fā)展速度不斷深化發(fā)展。可見(jiàn)，當(dāng)前世界范圍內(nèi)體育旅游已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)樽钪匾穆糜雾?xiàng)目活動(dòng)，受到世界人民的高度肯定和歡迎。而對(duì)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)的研究和分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)體育旅游發(fā)展規(guī)模也基本上突破了1700億，但是在我國(guó)旅游業(yè)中所占比重卻相對(duì)較少，僅為5%，可見(jiàn)在當(dāng)前社會(huì)背景下，體育旅游仍然具有較大的發(fā)展空間，具有一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。所以在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，應(yīng)該高度關(guān)注體育旅游發(fā)展問(wèn)題，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定運(yùn)行提供全面的支持和輔助，保證體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成效。

雖然我國(guó)體育旅游形成了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并且未來(lái)發(fā)展前景廣闊，然而在體育旅游業(yè)的當(dāng)前運(yùn)行過(guò)程中卻出現(xiàn)了一定的問(wèn)題，如制度融合方面的重重障礙，體育建設(shè)事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出條塊化分割的狀態(tài)，行業(yè)壁壘大，融合難度高，不利于體育旅游產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展。雖然我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成一定的發(fā)展規(guī)模，但是經(jīng)營(yíng)方式、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)方面仍存在較為明顯的缺陷，發(fā)展時(shí)間短，市場(chǎng)規(guī)模小等問(wèn)題也嚴(yán)重限制了體育旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的獲取產(chǎn)生了嚴(yán)重的不良影響。

3“互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代對(duì)體育旅游發(fā)展的促進(jìn)作用

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡(jiǎn)單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。在2015年召開(kāi)“兩會(huì)”后，國(guó)家發(fā)改委明確提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要思想，希望能夠借助對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的合理應(yīng)用促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展和有效升級(jí)，推進(jìn)提質(zhì)增效，希望能夠借助融合發(fā)展有效改善行業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，探索新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。這樣將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形式進(jìn)行有效結(jié)合，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得到了進(jìn)一步提升。在此社會(huì)背景下，體育旅游領(lǐng)域也積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，探索開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”工作，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持有效促進(jìn)體育旅游逐步取得新的發(fā)展成效，為體育旅游在新時(shí)期的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供重要的保障。這樣基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用，體育旅游在發(fā)展過(guò)程中就能夠逐步尋求新的發(fā)展方向，探索更為科學(xué)合理的發(fā)展模式，增強(qiáng)體育旅游與消費(fèi)者旅游消費(fèi)需求的契合度，保證體育旅游能夠得到消費(fèi)者群體的廣泛認(rèn)同，為體育旅游在新時(shí)期的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供相應(yīng)的保障。唯有如此，在當(dāng)前社會(huì)背景下，體育旅游才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求新的發(fā)展機(jī)遇，切實(shí)獲得一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)活動(dòng)中的新增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

所以在當(dāng)前社會(huì)背景下，十分有必要對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)的研究和分析，并結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景積極探索體育旅游優(yōu)化發(fā)展的措施，構(gòu)建健全的發(fā)展機(jī)制，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供良好的支持，保證能夠獲得更大的發(fā)展成效，在獲取理想經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，也為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展貢獻(xiàn)一定的力量。

4“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代體育旅游發(fā)展機(jī)制的表現(xiàn)endprint

發(fā)展機(jī)制的創(chuàng)設(shè)主要集中體現(xiàn)在發(fā)展過(guò)程中的自我調(diào)節(jié)和自我積累功能方面上，進(jìn)而保證在發(fā)展過(guò)程中能夠主動(dòng)適應(yīng)內(nèi)外部環(huán)境變化，促進(jìn)發(fā)展后勁的不斷增強(qiáng)。

4.1自我調(diào)節(jié)

自我調(diào)節(jié)主要是因?yàn)樵诎l(fā)展過(guò)程中外部變量的變化無(wú)法得到有效控制，所以需要發(fā)展過(guò)程中相關(guān)企業(yè)能夠結(jié)合市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)的生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，為企業(yè)在市場(chǎng)中的穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造相應(yīng)的條件?；诖?，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中就應(yīng)該積極構(gòu)建能夠保障自我調(diào)節(jié)功能的系統(tǒng)，實(shí)行優(yōu)化組合，進(jìn)而有效提高企業(yè)的應(yīng)變能力，保證決策的科學(xué)化。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中做出的自我調(diào)節(jié)，實(shí)質(zhì)上就是企業(yè)自我發(fā)展和自我完善的機(jī)制。對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”體育旅游發(fā)展機(jī)制而言，體育旅游方面的相關(guān)企業(yè)要想適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)展情況，能夠在時(shí)代背景下尋求穩(wěn)定發(fā)展，就應(yīng)該采取一定的措施加強(qiáng)自我調(diào)節(jié)能力，保證企業(yè)與時(shí)代發(fā)展的契合度。具體來(lái)說(shuō)，在企業(yè)探尋自我調(diào)節(jié)措施的過(guò)程中，可以采取將“互聯(lián)網(wǎng)+”嵌入到體育旅游領(lǐng)域中的措施。將“互聯(lián)網(wǎng)+”嵌入到體育旅游領(lǐng)域中，實(shí)質(zhì)上就是將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與體育旅游進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而構(gòu)成“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”新模式，拓展在線旅游渠道，為體育旅游020發(fā)展形式的形成創(chuàng)造良好的條件。如圖1所示，互聯(lián)網(wǎng)和體育旅游的有機(jī)融合主要需要借助PC端OTA網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)，并且也會(huì)引入移動(dòng)客戶端方面APP軟件系統(tǒng)，進(jìn)而真正形成020發(fā)展形式，保證“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”的順利運(yùn)行。同時(shí)，基本形成020發(fā)展形式后，還需要結(jié)合市場(chǎng)規(guī)律、OTA旅游市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)APP等進(jìn)行系統(tǒng)的研究，確保各個(gè)組成部分都能夠發(fā)揮出各自優(yōu)勢(shì)，全面促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”在新時(shí)期取得良好的發(fā)展成效。

4.2自我積累

自我積累是企業(yè)發(fā)展機(jī)制外在表現(xiàn)的另一個(gè)方面內(nèi)容，在“互聯(lián)網(wǎng)+”體育旅游發(fā)展機(jī)制建設(shè)過(guò)程中，企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，還應(yīng)該積極探索不斷積累，即對(duì)資金、技術(shù)、人才和資源的積累，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展循環(huán)，為后續(xù)發(fā)展提供有力的保障。以資源積累為例，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代體育旅游發(fā)展實(shí)際需求，體育旅游產(chǎn)業(yè)就應(yīng)該探索“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育旅游資源的有效整合，進(jìn)而借助資源積累和對(duì)資源的最大化利用，體育旅游就能夠形成良好的后續(xù)發(fā)展保障機(jī)制，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定運(yùn)行。具體來(lái)說(shuō)，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”與體育旅游資源進(jìn)行有效整合，應(yīng)該重點(diǎn)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代和體育旅游發(fā)展資源進(jìn)行具體分析?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極其重要的影響，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的作用下，我國(guó)旅游資源中的旅游景點(diǎn)、住宿信息、餐飲信息和交通信息都被詳細(xì)整理出來(lái)，形成了相對(duì)較為完善的旅游信息體系，為旅游者提供了較大的便利。并且隨著“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”模式的逐漸形成，傳統(tǒng)體育旅游逐漸依靠信息技術(shù)的知識(shí)對(duì)服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新，有效實(shí)現(xiàn)了對(duì)服務(wù)資源的整合。如螞蜂窩旅行網(wǎng)，在體育旅游活動(dòng)中，憑借這一網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的支持，能夠?yàn)橛脩籼峁┫鄳?yīng)的景點(diǎn)信息、貨幣信息、酒店信息、機(jī)票信息等，并且還具有一些相對(duì)較為完善的旅游游記，能為游客參與體育旅游活動(dòng)提供相應(yīng)的參照。這樣，具有一定參與體育旅游活動(dòng)傾向的人，就能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢和信息檢索等手段，確定相關(guān)旅游項(xiàng)目，而旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)在這一過(guò)程中也能夠?qū)⒙糜钨Y源進(jìn)行有效整合，并且以電子信息的方式呈現(xiàn)在游客面前供游客選擇，能夠真正突破傳統(tǒng)旅游業(yè)的束縛，促使“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育旅游取得新的發(fā)展成效。簡(jiǎn)言之，將“互聯(lián)網(wǎng)+”逐步嵌入到體育旅游模式中，旅游資源的整合優(yōu)勢(shì)能夠進(jìn)一步凸顯，甚至能夠?qū)σ粋€(gè)地區(qū)、全國(guó)范圍內(nèi)的旅游資源進(jìn)行有效的整理和歸納，形成全國(guó)范圍內(nèi)的旅游資源體系，增強(qiáng)旅游資源的整合程度。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，能夠?qū)⑻摂M旅游資源和現(xiàn)實(shí)旅游資源進(jìn)行全面聚集，實(shí)現(xiàn)旅游資源的有效利用和旅游效益的最大化發(fā)展。

5“互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代體育旅游發(fā)展機(jī)制的主要內(nèi)容

發(fā)展機(jī)制是企業(yè)不斷提高自身和完善自身所表現(xiàn)出的功能，其中涉及到發(fā)展動(dòng)力、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展方式等方面的內(nèi)容。

5.1發(fā)展動(dòng)力

對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”體育旅游產(chǎn)業(yè)而言，發(fā)展動(dòng)力就是決策者對(duì)體育旅游企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展所進(jìn)行的思考和所制定的措施，發(fā)展動(dòng)力的形成能夠保證企業(yè)決策領(lǐng)導(dǎo)人員正確認(rèn)識(shí)企業(yè)發(fā)展形式，進(jìn)而兼顧企業(yè)的眼前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益作出合理的決策。如在確定發(fā)展模式的過(guò)程中，為了能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展提供持久的動(dòng)力支持，決策人員在綜合分析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代實(shí)際情況的基礎(chǔ)上對(duì)V20體育旅游模式進(jìn)行了適當(dāng)?shù)难芯亢吞剿鳎瑯O大凸顯了企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。具體而言，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，在融媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和廣播電視傳統(tǒng)媒體的支持下V20體育旅游模式隨之形成，并極大帶動(dòng)了我國(guó)體育旅游業(yè)的發(fā)展，甚至促進(jìn)旅游業(yè)整體表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)體育旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著極其重要的影響。2014年我國(guó)某電視臺(tái)針對(duì)旅游節(jié)目播出了《魯豫的禮物》一系列節(jié)目，并且在中國(guó)旅游領(lǐng)域中首次提出了T20的互聯(lián)網(wǎng)旅游概念，主要指將電視平臺(tái)上所提供的旅游商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合，將電視節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)旅游在線交易活動(dòng)的前端，并致力于將旅游節(jié)目轉(zhuǎn)變成為“看得見(jiàn)的旅行”，借助電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游消費(fèi)的有效引導(dǎo)。而在此基礎(chǔ)上，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的有效支撐下，大量的旅游視頻得到了開(kāi)發(fā)，并應(yīng)用到旅游宣傳活動(dòng)中，形成V20的旅游發(fā)展模式，真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)旅游營(yíng)銷方式的創(chuàng)新，對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生著一定的積極影響。近幾年影響力廣泛的幾檔真人秀節(jié)目，如《花兒與少年》《爸爸去哪兒》《快樂(lè)向前沖》等等，都是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代特殊的旅游營(yíng)銷產(chǎn)物，對(duì)旅游業(yè)特別是體育旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了一定的促進(jìn)作用，促使我國(guó)體育旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供了相應(yīng)的支持。

5.2企業(yè)發(fā)展目標(biāo)

企業(yè)發(fā)展目標(biāo)是企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的戰(zhàn)略核心，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)起到一定的導(dǎo)向作用。企業(yè)發(fā)展目標(biāo)要充分調(diào)研市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)，由個(gè)人偏好和國(guó)家政策導(dǎo)向決定的，所以確立正確的個(gè)人消費(fèi)觀念；制定科學(xué)、穩(wěn)定、連續(xù)的經(jīng)濟(jì)政策是建立合理的需求結(jié)構(gòu)乃至經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵。體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)是體育旅游資源開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵，也是體育旅游業(yè)起航和發(fā)展的生命力所在。在當(dāng)前社會(huì)背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)中相關(guān)企業(yè)要想尋求持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就應(yīng)該從可持續(xù)發(fā)展角度，生態(tài)發(fā)展角度、和諧發(fā)展角度、人本發(fā)展角度制定合理的發(fā)展目標(biāo)，對(duì)企業(yè)旅游規(guī)劃實(shí)施正確的引領(lǐng)，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)能夠逐步實(shí)現(xiàn)與“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的有機(jī)融合，充分借助“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的優(yōu)勢(shì)尋求良好的發(fā)展契機(jī)，逐步在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。endprint

5.3企業(yè)發(fā)展方式的選擇

從企業(yè)發(fā)展機(jī)制角度進(jìn)行分析，發(fā)展方式主要包含兩種類型，即外延式擴(kuò)大再生產(chǎn)和內(nèi)涵式角度擴(kuò)大再生產(chǎn)，在企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，往往追求將兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在企業(yè)創(chuàng)建之初確定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的過(guò)程中一般會(huì)選擇使用外延式方式擴(kuò)大再生產(chǎn)，在企業(yè)已經(jīng)形成一定發(fā)展規(guī)模后應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)涵式調(diào)整，切實(shí)增強(qiáng)發(fā)展科學(xué)性，為企業(yè)發(fā)展提供不竭的動(dòng)力。對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在初期尋求外延式發(fā)展的過(guò)程中，一般選擇逐步加大投資，全面加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游產(chǎn)業(yè)的影響力，在這一時(shí)期，體育旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目不斷增多，最終形成良好的集群效應(yīng)，成為重要的旅游項(xiàng)目，在旅游業(yè)中占據(jù)至關(guān)重要的地位。而經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，到“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日漸趨于穩(wěn)定，開(kāi)始探索內(nèi)涵式發(fā)展的轉(zhuǎn)型，關(guān)注旅游企業(yè)中各要素之間的協(xié)調(diào)、旅游產(chǎn)品和服務(wù)水平的提升以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的獲取等，希望能夠逐步擴(kuò)大再生產(chǎn)，獲得良好的發(fā)展契機(jī)。例如，在探索提高體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的過(guò)程中，旅游企業(yè)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景，對(duì)旅游類型進(jìn)行創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供了多種類型的旅游服務(wù)，受到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的時(shí)代實(shí)質(zhì)上也是IP和移動(dòng)終端統(tǒng)治信息傳播渠道的時(shí)代，并且在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的作用下，虛擬消費(fèi)和在線消費(fèi)都成為現(xiàn)實(shí)，而且受到互聯(lián)網(wǎng)金融持續(xù)發(fā)展的影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步進(jìn)入到轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期，“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”在發(fā)展過(guò)程中能夠突破傳統(tǒng)旅游業(yè)的限制，為客戶提供更為全面系統(tǒng)的旅游服務(wù)，游客也能結(jié)合自身需求對(duì)旅游服務(wù)進(jìn)行合理選擇，保證旅游發(fā)展效果。對(duì)當(dāng)前體育旅游基本發(fā)展模式進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)受到“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”的影響，新型跟團(tuán)游、自駕游、全家游、奧運(yùn)行等多種不同類型的旅游模式出現(xiàn)并得到了廣泛的應(yīng)用，并且還實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)旅游模式的創(chuàng)新，讓消費(fèi)者群體對(duì)體育旅游形成了更為明確系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，并積極參與到體育旅游項(xiàng)目中來(lái)，有效促進(jìn)了旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。如奧運(yùn)期間或者世界杯期間，部分旅行社就會(huì)開(kāi)發(fā)體育旅游專題項(xiàng)目，吸引游客參與到旅游活動(dòng)中，獲得良好的旅游體驗(yàn)。在這一過(guò)程中，游客不僅能夠感受到旅游的樂(lè)趣，還能夠適當(dāng)?shù)膮⑴c體育鍛煉活動(dòng)，感受豐富多彩的體育文化，促使體育旅游真正取得良好的發(fā)展成效，成為受到消費(fèi)者群體廣泛歡迎的重要旅游項(xiàng)目。

6結(jié)語(yǔ)

研究發(fā)現(xiàn)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高、旅游業(yè)快速發(fā)展的社會(huì)背景下，我國(guó)體育旅游表現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景；互聯(lián)網(wǎng)和體育旅游的有機(jī)結(jié)合已經(jīng)逐漸成為體育旅游的必然發(fā)展態(tài)勢(shì)，也是體育旅游蓬勃發(fā)展的必然結(jié)果，并且體育旅游在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的發(fā)展空間巨大。雖然我國(guó)體育旅游形成了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，然而在體育旅游業(yè)運(yùn)行過(guò)程中卻出現(xiàn)了一定的問(wèn)題，不利于體育旅游產(chǎn)業(yè)的高效發(fā)展。發(fā)展機(jī)制的創(chuàng)設(shè)主要集中體現(xiàn)在發(fā)展過(guò)程中的自我調(diào)節(jié)和自我積累功能方面上，是企業(yè)不斷提高自身和完善自身所表現(xiàn)出的功能，進(jìn)而保證在發(fā)展過(guò)程中能夠主動(dòng)適應(yīng)內(nèi)外部環(huán)境變化，促進(jìn)發(fā)展后勁的不斷增強(qiáng)，確保各個(gè)組成部分都能夠發(fā)揮出各自優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”在新時(shí)期取得良好的發(fā)展成效。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)分析，研究構(gòu)建健全的發(fā)展機(jī)制，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供良好的支持，為獲得更大的發(fā)展成效、獲取理想的經(jīng)濟(jì)效益提供良好的保障，為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。endprint