雷兵

[摘 要]針對當前中國農(nóng)村電子商務發(fā)展地區(qū)間不平衡的現(xiàn)狀，以農(nóng)村電子商務發(fā)展與地方經(jīng)濟水平為研究對象，采用典型相關分析方法進行實證研究。研究表明，第二三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度影響農(nóng)村地區(qū)電子商務的發(fā)展水平，而地區(qū)GDP與電子商務發(fā)展的相關性并不顯著；地方經(jīng)濟活力影響農(nóng)村電子商務發(fā)展，第二產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員、規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)單位數(shù)、年末金融機構各項貸款余額等指標促進作用明顯；農(nóng)村地區(qū)居民富裕程度影響網(wǎng)絡購物規(guī)模，網(wǎng)購指數(shù)與人均居民儲蓄存款余額高度相關。建議把握農(nóng)村電子商務發(fā)展的著力點，加快“農(nóng)產(chǎn)品上行”的步伐。

[關鍵詞]農(nóng)村電子商務；縣域電子商務；地方經(jīng)濟水平；典型相關分析

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0461（2018）02-0041-07一、引 言

電子商務是一種新型商貿流通方式，具有進入門檻低、投入資金少等特點。在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民可以通過電子商務銷售農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)村特色產(chǎn)品實現(xiàn)個人致富并促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展[1]。國務院辦公廳發(fā)布了《關于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見》（國辦發(fā)[2015]78號），商業(yè)部開展了“電子商務進農(nóng)村綜合示范縣”創(chuàng)建工作，這些政策的相繼出臺可以看出政府已將電子商務作為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的新引擎，成為解決“三農(nóng)”問題的重要途徑之一。根據(jù)阿里研究院、阿里新鄉(xiāng)村研究中心聯(lián)合發(fā)布的研究報告[2]，截止2016年8月，中國出現(xiàn)了1311個“淘寶村”，年銷售額達百萬元的“淘寶村”網(wǎng)店數(shù)量超過11 000個，電子商務推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的效果初顯。然而，面對超過2000個縣級行政區(qū)的中國農(nóng)村，電子商務在各地的發(fā)展極不均衡，浙江、廣東、江蘇、山東、福建等5個經(jīng)濟較發(fā)達省份的“淘寶村”就占總數(shù)的83.4%。該數(shù)據(jù)至少說明兩點，一是中國大部分省份的農(nóng)村電子商務還沒有發(fā)展起來，二是農(nóng)村電子商務的發(fā)展與地方經(jīng)濟的基礎條件顯著相關。因此，研究電子商務發(fā)展的地域差異已成為當前制定農(nóng)村電子商務發(fā)展產(chǎn)業(yè)政策的前提條件。

解釋地區(qū)間經(jīng)濟差異主要有比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢兩大理論，比較優(yōu)勢理論突出地區(qū)間資源的異質性，而競爭優(yōu)勢理論更強調地區(qū)的內生能力[3]。H-O模型基于國際貿易比較優(yōu)勢理論，認為國家或地區(qū)間因要素稟賦不同導致提供的產(chǎn)品或服務存在差異，而這種差異帶來的比較優(yōu)勢產(chǎn)生了跨區(qū)域貿易[4]。Porter[5]提出了“鉆石模型”，認為國家或地區(qū)產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢依賴于生產(chǎn)要素、需求條件、相關及支撐產(chǎn)業(yè)、市場競爭程度等4個要素。生產(chǎn)要素包括一般性生產(chǎn)要素和專業(yè)性生產(chǎn)要素，對于農(nóng)村經(jīng)濟而言，一般性生產(chǎn)要素包括農(nóng)林牧漁及能源礦產(chǎn)等自然資源、交通系統(tǒng)等一般類基礎設施以及農(nóng)村富余勞動力等一般性人力資源，專業(yè)性生產(chǎn)要素包括信息、通信及物流等先進基礎設施、具有專長的技術性人力以及民間特色文化知識領域等。Porter認為，專業(yè)性生產(chǎn)要素比一般性生產(chǎn)要素具有更持久的競爭優(yōu)勢。相關及支撐產(chǎn)業(yè)、市場競爭程度則與地方經(jīng)濟基礎、經(jīng)濟活力密切相關。對于農(nóng)村電子商務而言，相關及支撐產(chǎn)業(yè)、市場競爭程度主要是指現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎及產(chǎn)業(yè)規(guī)模，即是否存在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群?，F(xiàn)有“淘寶村”銷售的產(chǎn)品中，排在銷量前列的品類依次是服裝、家具、鞋、箱包皮具、汽車用品、床上用品、玩具、服飾配件等消費類輕工業(yè)品，銷售這些產(chǎn)品的“淘寶村”多數(shù)存在相應的產(chǎn)業(yè)集群[2]。林毅夫等[6]認為，地區(qū)間競爭優(yōu)勢的形成離不開比較優(yōu)勢的充分利用，因此，無論是比較優(yōu)勢理論還是競爭優(yōu)勢理論，地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展都與當?shù)氐馁Y源稟賦等基礎條件密切相關，而本文的寫作目的就是試圖回答當前中國農(nóng)村電子商務的發(fā)展與地方經(jīng)濟基礎條件的哪些因素存在顯著差異。

二、文獻綜述

目前，有關中國涉農(nóng)電子商務的研究尚處于起步階段，研究成果不多，且宏觀論述和定性研究的文章居多[7]。本文于2017年2月通過中國知網(wǎng)（http：//www.cnki.net）的“中國學術期刊（網(wǎng)絡版）”分別檢索關鍵詞“農(nóng)村電子商務”“農(nóng)業(yè)電子商務”“農(nóng)產(chǎn)品電子商務”“縣域電子商務”“涉農(nóng)電子商務”“淘寶村”等6個關鍵詞，檢索條件為“全文”，累計返回CSSCI收錄論文396篇，根據(jù)論文題目及摘要識別，剔除報道類及非直接研究涉農(nóng)電子商務的文章297篇，保留99篇論文通過全文內容分類，研究涉農(nóng)電子商務發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢及對策的文章27篇，研究涉農(nóng)電子商務發(fā)展模式、發(fā)展路徑的文章22篇，研究涉農(nóng)電子商務消費者行為、網(wǎng)絡營銷及評價等問題的文章13篇，研究涉農(nóng)電子商務作用及意義的文章10篇，而研究涉農(nóng)電子商務發(fā)展影響機制的文章為27篇。這27篇文章中，有20篇為案例研究和宏觀論述。如曾億武和郭紅東[8]通過多案例研究，得出農(nóng)產(chǎn)品淘寶村的形成由產(chǎn)業(yè)基礎、淘寶平臺、基礎設施與物流、新農(nóng)人、市場需求等因素決定的結論；凌守興[9]以Porter的“鉆石模型”為理論基礎構建了農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)集群形成與演進模型，認為地理優(yōu)勢、外部經(jīng)濟、領軍企業(yè)、社會網(wǎng)絡、政府行為等因素推動集群的發(fā)展。

在實證研究論文中，與本文研究主題相關的文章有4篇。崔麗麗等[1]通過浙江麗水市275個“淘寶村”網(wǎng)商數(shù)據(jù)進行實證研究，發(fā)現(xiàn)社會創(chuàng)新因素對網(wǎng)商的網(wǎng)絡銷售業(yè)績有顯著的促進作用，然而該研究基于社會創(chuàng)新角度，沒有關注地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平。王賢文和徐申萌[10]運用空間計量經(jīng)濟學方法、采用2010年的淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)，分析了C2C 電子商務的地理格局，研究表明電子商務發(fā)展的空間集聚度很高，呈現(xiàn)從沿海地區(qū)向內陸地區(qū)梯度遞減的趨勢，該文作者據(jù)此認為電子商務發(fā)展水平與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展程度高度相關。朱邦耀等[11]基于ESDA空間數(shù)據(jù)挖掘理論研究了2014年的“淘寶村”空間聚集與分異問題，結果表明“淘寶村”的區(qū)間差異較大，東南沿海地區(qū)密度較大，中西部地區(qū)幾乎為空白區(qū)；該文作者據(jù)此認為重商文化、鄰近示范效應、產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同效應以及社會組織的推動等是淘寶村形成的主要因素。浩飛龍等[12]根據(jù)阿里巴巴電子商務發(fā)展指數(shù)對東北地區(qū)縣域電子商務發(fā)展水平的空間差異進行了實證研究，結果表明東北地區(qū)縣域電子商務發(fā)展存在明顯的地域差異，中心與外圍、縣級市與一般縣分異并存，該文作者據(jù)此認為經(jīng)濟發(fā)展水平、信息化程度和發(fā)展環(huán)境是重要影響因素。后3篇文獻采用地理經(jīng)濟學研究方法，強調地區(qū)間的空間分異，得出了較一致的研究結論。然而，上述研究中對于空間分異與當?shù)亟?jīng)濟水平的相關性研究以定性推斷為主，缺乏基于全國數(shù)據(jù)的實證研究。因此，本文通過已有農(nóng)村電子商務發(fā)展及地方經(jīng)濟水平的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，采用典型相關分析方法，實證研究兩者的相關性，從中尋找影響農(nóng)村電子商務發(fā)展的當?shù)亟?jīng)濟水平的具體條件，為政府決策提供理論依據(jù)。endprint

三、研究方法

（一）研究變量

1.電子商務發(fā)展變量

關于國家或地區(qū)電子商務發(fā)展水平的測度，OECD[13]提出了電子商務發(fā)展的S曲線，并從就緒度、應用度和影響度等3個維度進行衡量。其中，就緒度是指一個國家或地區(qū)實施電子商務所具備的信息及通信技術（ICT—Information Communications Technology）狀況，它包括兩類指標，一是ICT建設情況，二是ICT使用情況；應用度是指一個國家或地區(qū)利用ICT進行網(wǎng)絡購物、B2B（企業(yè)間電子商務）以及B2G（企業(yè)對政府電子商務）的規(guī)模；影響度是指電子商務對于一個國家或地區(qū)的社會、經(jīng)濟帶來的影響程度，如電子商務對于經(jīng)濟效益、經(jīng)濟增長、勞務雇傭、產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)模式等的影響情況。劉敏和陳正[14]借鑒OECD的3個維度，提出了中國電子商務發(fā)展測度指標體系。該體系包括代表就緒度的基礎設施、資源投入及環(huán)境等3個一級指標及所屬的15個二級指標，代表應用度的交易規(guī)模、安全及發(fā)展?jié)摿Φ?個一級指標及所屬的11個二級指標，代表影響度的對國民經(jīng)濟的影響和對社會的影響等2個一級指標及所屬的10個二級指標。上述指標體系基于ICT視角，從電子商務采納的全方位測度其發(fā)展水平，具有較強的系統(tǒng)性及科學性。然而，當前中國農(nóng)村電子商務實踐主要體現(xiàn)居民通過電子商務交易平臺購買產(chǎn)品或服務及企業(yè)或個人應用電子商務交易平臺銷售產(chǎn)品或提供服務兩方面。因此，本文借鑒阿里研究院[15]描述地區(qū)電子商務發(fā)展狀況的指標體系，將電子商務發(fā)展水平分為網(wǎng)絡商務應用和居民網(wǎng)絡購買兩個維度。其中，網(wǎng)絡商務應用維度描述一個地區(qū)通過電子商務賣出產(chǎn)品或服務的部分，包括網(wǎng)商密度和網(wǎng)商交易水平2個二級指標；居民網(wǎng)絡購買維度描述一個地區(qū)通過電子商務買進產(chǎn)品或服務的部分，包括網(wǎng)購密度和網(wǎng)購消費水平2個二級指標。阿里研究院將電子商務發(fā)展水平編制成阿里巴巴電子商務發(fā)展網(wǎng)商指數(shù)和網(wǎng)購指數(shù)，取值范圍均為[0，100]，小數(shù)點保留3位，數(shù)值越大，反映地區(qū)電子商務發(fā)展水平越高。電子商務發(fā)展指標體系見表1所示。

2.地方經(jīng)濟水平變量

考慮到數(shù)據(jù)的可獲取性及中國農(nóng)村經(jīng)濟現(xiàn)狀，本文的農(nóng)村經(jīng)濟測量范圍以縣級行政區(qū)為基本單元。關于縣域經(jīng)濟發(fā)展狀況的測度，朱允衛(wèi)和楊萬江[16]從縣域綜合競爭力的視角設計了綜合經(jīng)濟實力、自然優(yōu)勢與基礎設施、綜合服務能力、政府管理能力、產(chǎn)業(yè)與企業(yè)競爭力、農(nóng)村與農(nóng)戶競爭力、人力資源與科技教育、發(fā)展活力與潛力、對外交流程度、社會保障與人民生活等10個一級指標以及所屬的55個二級指標，該指標體系突出了綜合性、系統(tǒng)性、動態(tài)性等特點，能夠全面反應縣域經(jīng)濟社會發(fā)展情況；唐石[17]則從效益競爭力、基礎競爭力、消費競爭力、結構競爭力、科技競爭力等5個一級指標、19個二級指標構建了縣域經(jīng)濟發(fā)展評價體系，具有指標簡介、可比性及可操作性強等特點。本文考慮到電子商務的特征，同時兼顧數(shù)據(jù)的可獲取性，從經(jīng)濟基礎、經(jīng)濟結構、經(jīng)濟活力等3個維度設計了18個評價指標。①經(jīng)濟基礎維度。選取了人均GDP、人均公共財政收入、各項稅收、人均居民儲蓄存款余額等4個指標。人均GDP是發(fā)展經(jīng)濟學中最基本的指標之一，用于衡量地區(qū)的人均產(chǎn)出，它代表了地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平；人均公共財政收入包括稅收、公債、非稅收入等，它體現(xiàn)了政府在社會經(jīng)濟活動中提供公共物品和服務的能力；各項稅收如增值稅、所得稅、消費稅等，包括國稅和地稅，也是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要指標；人均居民儲蓄存款余額指居民在銀行或其他金融機構的存款總額，代表了地區(qū)居民富裕程度及消費能力。②經(jīng)濟結構維度。選取了農(nóng)業(yè)增加值、牧業(yè)增加值、第二產(chǎn)業(yè)增加值、第三產(chǎn)業(yè)增加值、第二三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重、農(nóng)業(yè)機械總動力、設施農(nóng)業(yè)占地面積等7個指標。農(nóng)業(yè)增加值、牧業(yè)增加值分別代表地區(qū)的農(nóng)業(yè)、牧業(yè)的發(fā)展狀況；第二產(chǎn)業(yè)增加值、第三產(chǎn)業(yè)增加值分別代表地區(qū)的工業(yè)、服務業(yè)的發(fā)展狀況；第二三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重是指工業(yè)、服務業(yè)占國民經(jīng)濟的比重，比重越高，代表工業(yè)及服務業(yè)越發(fā)達，反之則第一產(chǎn)業(yè)占比較大；農(nóng)業(yè)機械總動力、設施農(nóng)業(yè)占地面積反映了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及市場化程度。③經(jīng)濟活力維度。選取了第二產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員、第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員、規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)單位數(shù)、規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值、固定資產(chǎn)投資、年末金融機構各項貸款余額、人均公共財政支出等7個指標。第二產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員、第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員表示相關產(chǎn)業(yè)人員數(shù)量，數(shù)量越大，說明經(jīng)濟發(fā)展程度越高，反之則越低；規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)單位數(shù)代表市場競爭程度，數(shù)量越大，說明經(jīng)濟越發(fā)達、市場越活躍；規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值、固定資產(chǎn)投資、年末金融機構各項貸款余額、人均公共財政支出等指標地區(qū)社會經(jīng)濟投入情況，與地方經(jīng)濟活力高度相關。地方經(jīng)濟水平指標體系見表2所示。

（二）數(shù)據(jù)來源

本文的研究對象為中國（不含港澳臺地區(qū)）各省、直轄市、自治區(qū)所轄的縣域，考慮到北京、上海、天津3個直轄市所轄縣農(nóng)村經(jīng)濟的代表性不強，予以剔除，因此數(shù)據(jù)總計來自28個省、直轄市、自治區(qū)。電子商務發(fā)展評價指標的數(shù)據(jù)采用阿里研究院公布的2015年中國縣域電子商務發(fā)展指數(shù)，包括網(wǎng)商指數(shù)和網(wǎng)購指數(shù)。阿里研究院的指數(shù)來源于阿里巴巴所屬的網(wǎng)絡零售及B2B交易平臺，由于2015年阿里巴巴所屬交易平臺的交易規(guī)模占中國電子商務交易規(guī)模的六成以上，其指數(shù)的客觀性可以認可。地方經(jīng)濟水平評價指標采用國家統(tǒng)計局農(nóng)村社會經(jīng)濟調查司發(fā)布的“中國縣域統(tǒng)計年鑒”數(shù)據(jù)，考慮到地方經(jīng)濟對于電子商務發(fā)展影響的時滯效應，本文采用2014年的中國縣域統(tǒng)計數(shù)據(jù)。對兩類數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)清洗后，剔除含有缺失數(shù)據(jù)項的縣級行政區(qū)及兩類數(shù)據(jù)中名稱不一致的縣級行政區(qū)，總共保留1870個縣，具體情況見表3所示。

經(jīng)過匯總統(tǒng)計，1870個縣的20項評價指標的均值、標準差及離散系數(shù)見表4所示。在電子商務發(fā)展指標中，網(wǎng)商指數(shù)（y1）的離散系數(shù)為92.81%，縣域間差異很大；而網(wǎng)購指數(shù)（y2）的離散系數(shù)為55.70%，縣域間差異相對小一些。在地方經(jīng)濟水平指標中，人均GDP（x1）、人均公共財政收入（x2）、各項稅收（x3）、第二產(chǎn)業(yè)增加值（x7）、第三產(chǎn)業(yè)增加值（x8）、設施農(nóng)業(yè)占地面積（x11）、第二產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員（x12）、第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員（x13）、規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)單位數(shù)（x14）、規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值（x15）、年末金融機構各項貸款余額（x17）等代表縣域經(jīng)濟發(fā)展水平及活力的主要指標的離散系數(shù)均在100%以上，說明地區(qū)間差異非常顯著。endprint