■ 李建剛

20世紀(jì)無(wú)線電廣播業(yè)的發(fā)展與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)相伴而行。以古典音樂(lè)為主要節(jié)目?jī)?nèi)容的廣播電臺(tái),推動(dòng)了古典音樂(lè)演出市場(chǎng)的繁榮,帶來(lái)了古典音樂(lè)音像制品的暢銷(xiāo),促進(jìn)了家庭高保真音響技術(shù)的發(fā)展。電臺(tái)、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)和音響技術(shù)廠商,在以古典音樂(lè)為內(nèi)容核心的數(shù)十年的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展過(guò)程中,逐漸形成了一個(gè)良性循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。而現(xiàn)在,這個(gè)系統(tǒng)的平衡已經(jīng)被打破。在媒體融合的背景下,音樂(lè)社交平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)在線電臺(tái)發(fā)展迅速,聽(tīng)眾的音樂(lè)選擇更加多元化,信息分享更加實(shí)時(shí)。智能手機(jī)取代收音機(jī)成為年輕用戶手中新的移動(dòng)信息中樞。

這些變化反映出媒介環(huán)境的改變和古典音樂(lè)廣播所面臨的挑戰(zhàn)。古典音樂(lè)廣播如何把握創(chuàng)新發(fā)展和堅(jiān)守經(jīng)典的關(guān)系,如何與傳媒科技應(yīng)用相融合,這些問(wèn)題的回答都迫切需要新的思考與對(duì)策。

一、古典音樂(lè)廣播所面臨的危機(jī)

今天古典音樂(lè)廣播面臨的危機(jī)主要來(lái)自三個(gè)方面：一是電臺(tái)自身的營(yíng)收壓力；二是聽(tīng)眾群體的老齡化；三是新型傳播科技的發(fā)展。

古典音樂(lè)廣播雖然節(jié)目類(lèi)型較窄,但是聽(tīng)眾忠誠(chéng)度較高,電臺(tái)亦可借此推動(dòng)現(xiàn)代音樂(lè)和新音樂(lè)的發(fā)展。絕大多數(shù)古典音樂(lè)已經(jīng)成為社會(huì)的公共財(cái)富,進(jìn)入公共版權(quán)領(lǐng)域,作品的演奏錄音依舊受到版權(quán)保護(hù)。與許多流行音樂(lè)廣播不同,古典音樂(lè)廣播是人們理解深刻音樂(lè)思想和表達(dá)內(nèi)在復(fù)雜情緒的重要的媒介平臺(tái),這是它的特殊性與重要性所在。它能夠提高聽(tīng)眾的音樂(lè)素養(yǎng),激發(fā)青少年對(duì)于古典音樂(lè)的興趣,讓嚴(yán)肅音樂(lè)的傳播在當(dāng)代文化與藝術(shù)的交流中占有重要的一席之地。

視聽(tīng)渠道的增多和通信技術(shù)的發(fā)展,使得人們更多地轉(zhuǎn)向具有轟動(dòng)效應(yīng)的通俗文化藝術(shù)。一些學(xué)校和幼兒園增加了對(duì)于通俗文化和流行文化的介紹,但是古典音樂(lè)教育卻極不受重視。 40歲—50歲的聽(tīng)眾群體開(kāi)始從古典音樂(lè)愛(ài)好者中流失，這部分人曾經(jīng)是古典音樂(lè)廣播聽(tīng)眾的中堅(jiān)力量，他們承上啟下,肩負(fù)著引導(dǎo)教育青少年接觸、了解和使用電波媒介的重任。而如今,恰恰是這一群體對(duì)于古典音樂(lè)逐漸失去興趣。成人接觸降低,兒童缺乏教育,老年人轉(zhuǎn)向通俗。

在過(guò)去的十余年間,大多數(shù)面向市場(chǎng)、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的古典音樂(lè)廣播都呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢(shì)。有的關(guān)閉,有的縮減節(jié)目時(shí)間,并趨之于新聞、焦點(diǎn)報(bào)道和談話節(jié)目。例如,紐約在20世紀(jì)90年代曾擁有三家24小時(shí)全天播出的古典音樂(lè)電臺(tái),雖然一直有著良好的收聽(tīng)基礎(chǔ),但是迫于營(yíng)收壓力也相繼出售或關(guān)閉。有的古典音樂(lè)電臺(tái)被其他公司買(mǎi)下,轉(zhuǎn)型為流行音樂(lè)電臺(tái),以期獲得廣告商的青睞。陳丹青曾記錄了1994年紐約104頻率古典音樂(lè)電臺(tái)關(guān)閉后自己的心情：“想必是英語(yǔ)欠佳,未及事先聽(tīng)清通告,有一天照例撥到104頻道的那一瞬,竟是搖滾樂(lè)……”①。

華盛頓特區(qū)曾擁有全美最為活躍和廣泛的古典音樂(lè)聽(tīng)眾群體。但是他們卻無(wú)法挽留自己所熱愛(ài)的電臺(tái)。WGMS 103.5 FM是一家擁有60多年歷史的古典音樂(lè)頻率,在當(dāng)?shù)嘏琶央娕_(tái),54歲②以上的聽(tīng)眾調(diào)查顯示其居于榜首。2007年1月,WGMS 被另一家商業(yè)集團(tuán)收購(gòu),音樂(lè)風(fēng)格從此改變。新的管理者發(fā)現(xiàn)古典音樂(lè)難以吸引廣告商,決定將頻率內(nèi)容改為搖滾樂(lè)。憤怒的聽(tīng)眾紛紛在英國(guó)著名的古典音樂(lè)刊物《留聲機(jī)》雜志(Gramophone)網(wǎng)絡(luò)論壇留言,痛罵電臺(tái)經(jīng)營(yíng)者唯利是圖,“殺死了華盛頓上空的古典音樂(lè)電波”③。

少數(shù)的古典音樂(lè)廣播有機(jī)會(huì)繼續(xù)保持自己的特色。例如紐約的WQXR,它是美國(guó)歷史上第一家古典音樂(lè)商業(yè)電臺(tái),也是目前紐約唯一存在的古典音樂(lè)頻率。WQXR在1944年被紐約時(shí)報(bào)公司買(mǎi)下。2009年8月,紐約時(shí)報(bào)公司迫于營(yíng)收壓力,將WQXR以4500萬(wàn)美元出售④。根據(jù)買(mǎi)賣(mài)協(xié)議,WQXR電臺(tái)能夠保留原有風(fēng)格,并作為一家公共電臺(tái)繼續(xù)為紐約古典音樂(lè)聽(tīng)眾及文化機(jī)構(gòu)服務(wù)。

20世紀(jì)70年代至90年代是美國(guó)古典音樂(lè)廣播的黃金時(shí)代。涉及古典音樂(lè)聽(tīng)眾的教育統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明⑤,受過(guò)高中以上教育的聽(tīng)眾群體成為古典音樂(lè)聽(tīng)眾的重要構(gòu)成,收聽(tīng)人數(shù)在這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)飛躍。如果從聽(tīng)眾的職業(yè)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行觀察,這個(gè)時(shí)期從事技術(shù)工作的聽(tīng)眾人數(shù)也急劇上漲。與技術(shù)打交道的從業(yè)者,喜歡購(gòu)置先進(jìn)的音樂(lè)設(shè)備和優(yōu)質(zhì)唱片,高質(zhì)量的磁帶和完美的音響效果都是他們所追求的。這類(lèi)群體占據(jù)那個(gè)時(shí)期古典音樂(lè)聽(tīng)眾總體的25%?！扒ъ淮北簧鐣?huì)化媒體和智能手機(jī)所包圍,他們是網(wǎng)絡(luò)的原住民,以移動(dòng)傳播和社交分享為特征,自幼就沒(méi)有收聽(tīng)電臺(tái)的習(xí)慣,廣播媒介難以接觸到青年用戶。與此同時(shí),許多年輕的美國(guó)人身上不再有與歐洲音樂(lè)傳統(tǒng)的連接紐帶,青年人很難說(shuō)出數(shù)十年或數(shù)百年前的音樂(lè)與現(xiàn)在相比有何不同。

德國(guó)的古典音樂(lè)環(huán)境也不樂(lè)觀,政府財(cái)政緊縮,社會(huì)人口結(jié)構(gòu)老化,人們文化消費(fèi)的興致和能力減弱。德國(guó)是一個(gè)音樂(lè)大國(guó),專(zhuān)業(yè)交響樂(lè)團(tuán)和弦樂(lè)團(tuán)超過(guò)800個(gè)。全年在正規(guī)音樂(lè)廳舉辦的音樂(lè)會(huì)近萬(wàn)場(chǎng),這為廣播節(jié)目提供了極其豐富的來(lái)源。MDR-Klassik(中德古典音樂(lè)臺(tái))白天基本上只放音樂(lè),沒(méi)有主持人播報(bào)曲目,整點(diǎn)有新聞、天氣預(yù)報(bào)和交通情況。BR-Klassik(巴伐利亞古典音樂(lè)臺(tái))的節(jié)目較為專(zhuān)業(yè),音樂(lè)播放時(shí)間恰當(dāng),有主持人的解說(shuō),也有邀請(qǐng)嘉賓做節(jié)目或做采訪。BR-Klassik會(huì)提供音樂(lè)會(huì)錄音回放,也有在線雜志下載。德國(guó)文化部推行的新的體制改革,希望讓古典音樂(lè)走向市場(chǎng),在市場(chǎng)中吸引和培養(yǎng)觀眾。

瑞士古典音樂(lè)電臺(tái)(Radio Swiss Classic)擁有超過(guò)4300首曲目,規(guī)模較小,播放的音樂(lè)一半來(lái)自瑞士音樂(lè)家。電臺(tái)鼓勵(lì)人們通過(guò)收聽(tīng)古典音樂(lè)來(lái)放松和解壓。截至2018年第二季度,共有近12萬(wàn)聽(tīng)眾,這相當(dāng)于瑞士廣播整體市場(chǎng)總額的1.2%⑥。聽(tīng)眾每天用于收聽(tīng)瑞士古典音樂(lè)電臺(tái)節(jié)目的時(shí)間平均為82分鐘。

英國(guó)古典音樂(lè)市場(chǎng)的萎縮比美國(guó)開(kāi)始的更早,⑦1987/8演出季英國(guó)大倫敦及地區(qū)一級(jí)大樂(lè)團(tuán)共演奏1090場(chǎng)。那段時(shí)期,以文化發(fā)達(dá)著稱(chēng)的英國(guó),四周內(nèi)200人中僅有1人去聽(tīng)音樂(lè)會(huì)。英國(guó)皇家芭蕾舞劇院、英國(guó)國(guó)家芭蕾舞劇院等一流劇團(tuán)的演出也需要邀請(qǐng)航空公司、能源公司和科技公司提供演出贊助。BBC在古典音樂(lè)方面有著深厚的傳統(tǒng),但是節(jié)目上缺乏創(chuàng)新,節(jié)目編排陳舊呆板。BBC Radio3經(jīng)常播出整部交響曲或全本歌劇,令人昏昏欲睡。主持人雖然滿腹經(jīng)綸,但是顯得過(guò)于專(zhuān)業(yè),難以吸引青年聽(tīng)眾。這段時(shí)期英國(guó)古典音樂(lè)廣播的收聽(tīng)率也在下降,流行音樂(lè)、搖滾樂(lè)則吸引了更多聽(tīng)眾。

二、古典音樂(lè)調(diào)頻的媒介定位與內(nèi)容模式

面對(duì)困境與危機(jī),古典音樂(lè)廣播自身也在媒介定位、內(nèi)容編排、節(jié)目風(fēng)格和融合科技方面作出探索。其中以創(chuàng)辦于1992年的Classic FM(古典調(diào)頻)的發(fā)展路徑最為突出。古典調(diào)頻是英國(guó)唯一一家24小時(shí)播出的古典音樂(lè)電臺(tái),為全英數(shù)百萬(wàn)人提供音樂(lè)服務(wù)。古典調(diào)頻從美國(guó)的WNYC和WGMS身上看到古典音樂(lè)傳播的新趨勢(shì),吸收了它們的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),結(jié)合英國(guó)廣播聽(tīng)眾的特點(diǎn),逐漸形成獨(dú)具特色的內(nèi)容模式,將古典音樂(lè)廣播提升到一個(gè)新的水平。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)和音樂(lè)App的沖擊,音樂(lè)廣播是否還需要主持人,音樂(lè)與語(yǔ)言的比例如何搭配,這些問(wèn)題經(jīng)常困惑著音樂(lè)廣播的高級(jí)節(jié)目管理人員。美國(guó)WNYC和WGMS兩家電臺(tái)帶給英國(guó)古典調(diào)頻電臺(tái)最重要的經(jīng)驗(yàn)是：把沉悶的古典音樂(lè)與活躍的談話混合編排播出,這種做法曾經(jīng)在美國(guó)的音樂(lè)廣播業(yè)創(chuàng)造了極高的收聽(tīng)率。古典調(diào)頻的主持人特色鮮明,語(yǔ)言風(fēng)格鮮活、生動(dòng)、風(fēng)趣、幽默,與BBC Radio 3的古板腔調(diào)形成鮮明對(duì)比。

很多電臺(tái)管理者精通新聞報(bào)道業(yè)務(wù)和綜藝節(jié)目編排的技巧,也有著豐富的經(jīng)驗(yàn),但是對(duì)于傳播效果和傳播目標(biāo)缺少堅(jiān)定的信念。古典調(diào)頻的管理者堅(jiān)持以單一媒介定位,以嚴(yán)肅的古典音樂(lè)廣播風(fēng)格不斷拓展,在二十余年的時(shí)間內(nèi)發(fā)展為最為成功、全球規(guī)模最大的古典音樂(lè)廣播。

古典調(diào)頻的管理者認(rèn)為傳播古典音樂(lè)是電臺(tái)一切工作的核心。這種觀點(diǎn)的基礎(chǔ)來(lái)自他們將古典音樂(lè)視為迄今為止人們所創(chuàng)作的最偉大的音樂(lè)類(lèi)型這一理念。無(wú)論聽(tīng)眾身處何地,電臺(tái)的目標(biāo)就是與最廣泛的人群進(jìn)行分享。在網(wǎng)絡(luò)化、社交化的媒體環(huán)境中,電臺(tái)應(yīng)努力打破古典音樂(lè)已有的邊界與障礙,為聽(tīng)眾提供完整的、高品質(zhì)的古典音樂(lè)內(nèi)容。國(guó)內(nèi)許多音樂(lè)廣播并未將古典音樂(lè)視為人們擁有現(xiàn)代生活方式的重要元素。古典音樂(lè)廣播的節(jié)目,應(yīng)該既播出人們熟知的經(jīng)典,也播出鮮為人知的作品,撫慰情感,激發(fā)人心。古典音樂(lè)并非“陽(yáng)春白雪”,而應(yīng)該成為每個(gè)人生活的一部分。

從當(dāng)今社會(huì)汲取新的活力和意義,并將其注入節(jié)目之中,這成為古典調(diào)頻不斷創(chuàng)新變化的基礎(chǔ)。從文化背景來(lái)看,英國(guó)人喜愛(ài)園藝,有著深厚的園藝傳統(tǒng)，收拾花園已經(jīng)成為一種現(xiàn)代生活方式。古典調(diào)頻創(chuàng)辦之初,在1992年7月到9月試播的兩個(gè)月內(nèi),電臺(tái)每天只播放從英國(guó)鄉(xiāng)村采錄的蟲(chóng)鳴鳥(niǎo)叫,這激發(fā)了聽(tīng)眾強(qiáng)烈的好奇心。1992年9月7日早上6:00,平日里收音機(jī)傳出的鳥(niǎo)鳴聲變成了電臺(tái)的開(kāi)播信號(hào)。古典調(diào)頻播出的第一首作品是《Zadok the Priest》⑧,這是英國(guó)歷代國(guó)王加冕時(shí)所唱的頌歌。古典調(diào)頻迅速引起英國(guó)媒體的廣泛關(guān)注,從某種意義上說(shuō),古典調(diào)頻剛開(kāi)播就已經(jīng)對(duì)BBC的古典音樂(lè)節(jié)目構(gòu)成挑戰(zhàn)。尼克·貝利⑨(Nick Bailey)成為電臺(tái)首位主播。雖然節(jié)目?jī)?nèi)容褒貶不一,電臺(tái)開(kāi)播之初還是吸引了280萬(wàn)英國(guó)聽(tīng)眾。四個(gè)月過(guò)后,這個(gè)數(shù)字上升到了每月430萬(wàn),如今每周的聽(tīng)眾統(tǒng)計(jì)約為570萬(wàn)⑩。

三、發(fā)展現(xiàn)代風(fēng)格的古典音樂(lè)廣播節(jié)目

從文化選擇論的角度來(lái)看,社會(huì)文化是決定音樂(lè)價(jià)值的主要因素,并對(duì)音樂(lè)的理解以及多樣性的選擇產(chǎn)生影響。古典音樂(lè)廣播能夠豐富國(guó)家與地區(qū)的音樂(lè)涵養(yǎng),促進(jìn)開(kāi)放社會(huì)的文化教育交流,增強(qiáng)人們對(duì)于音樂(lè)中嚴(yán)肅情感的感知與表達(dá)的理解。

古典調(diào)頻吸引了英國(guó)社會(huì)中的高端人群,核心聽(tīng)眾群是30歲以上的英國(guó)中年人。古典調(diào)頻三大節(jié)目每周的收聽(tīng)人數(shù)超過(guò)BBC Radio 3電臺(tái)的整體聽(tīng)眾數(shù)量,并嘗試各種新方式拓展?jié)撛诘穆?tīng)眾,讓他們感受和體驗(yàn)古典音樂(lè)廣播的魅力。這部分聽(tīng)眾一般都具有群體意識(shí),注重生活品質(zhì),年齡主要在35歲—54歲之間。古典調(diào)頻也積極發(fā)展年輕的音樂(lè)聽(tīng)眾,15歲—44歲聽(tīng)眾的收聽(tīng)時(shí)間這幾年有所上升。歐洲經(jīng)濟(jì)的不景氣和工作壓力的上升,使得這個(gè)年齡層的聽(tīng)眾相對(duì)會(huì)需要一定時(shí)間來(lái)放松身心。

在主持人與節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)上,古典調(diào)頻也注意到電臺(tái)風(fēng)格對(duì)聽(tīng)眾的啟發(fā)和幫助。例如,有一檔節(jié)目名稱(chēng)是《Mornings on Classic FM with John Suchet》,這是全英商業(yè)電臺(tái)中最大型的廣播秀。節(jié)目中每位主持人,如Myleene Klass、Alex James、Laurence、Llewlyn Bowen以及Nicholas Owen,傳達(dá)給聽(tīng)眾的內(nèi)容具有典型的特征,如積極的、受歡迎的、現(xiàn)代的、有內(nèi)涵的,這些特征與聽(tīng)眾的生活息息相關(guān),容易引發(fā)聽(tīng)眾的共鳴。

在無(wú)線電媒介和網(wǎng)絡(luò)傳播方面,古典音樂(lè)與流行音樂(lè)、搖滾樂(lè)具有完全不同的傳播特征。流行音樂(lè)頻率可以不設(shè)主持人,古典音樂(lè)廣播則不適合如此安排。古典音樂(lè)頻率也不適合連續(xù)播放長(zhǎng)篇曲目,不適合與流行樂(lè)混合編排。如果這么做只會(huì)像BBC Radio的古典音樂(lè)節(jié)目在20世紀(jì)90年代那樣,逐漸失去聽(tīng)眾。古典調(diào)頻極少連續(xù)播出一部完整的古典音樂(lè)作品,由其前行政經(jīng)理羅賓·雷(Robin Ray)編寫(xiě)的曲目清單(Playlist),為古典調(diào)頻的節(jié)目編排策略奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。以羅賓的曲目清單為參考,古典調(diào)頻據(jù)此設(shè)計(jì)播出軟件,以避免相近時(shí)段曲目的重復(fù)出現(xiàn)。此外,為了規(guī)避電腦播放帶來(lái)的編排機(jī)械感,古典調(diào)頻成立了一個(gè)由專(zhuān)業(yè)人士組成的小組,負(fù)責(zé)對(duì)每天播出的曲目進(jìn)行個(gè)性化規(guī)劃與調(diào)整。

羅賓是一位英國(guó)廣播主持人、演員和音樂(lè)家,他于1966年進(jìn)入廣播業(yè)并成為BBC古典音樂(lè)系列節(jié)目“面對(duì)音樂(lè)”(Face the Music)的主持人。羅賓對(duì)大量的古典音樂(lè)曲目耳熟能詳,能快速識(shí)別鋼琴曲目、作曲家姓名、曲目名稱(chēng)與作品集編號(hào)。羅賓在受聘擔(dān)任剛開(kāi)播的古典調(diào)頻行政經(jīng)理(1991-1997)期間,為電臺(tái)曲庫(kù)內(nèi)五萬(wàn)個(gè)古典音樂(lè)作品進(jìn)行了人工分類(lèi),對(duì)作品的流行度也給出了個(gè)人化的評(píng)價(jià),這些工作形成了古典調(diào)頻早期播出的重要曲目系統(tǒng)。

曾經(jīng)對(duì)古典音樂(lè)望而卻步的聽(tīng)眾在主持人的引領(lǐng)下,在“羅賓曲目清單”的輔助下,逐漸步入聆聽(tīng)古典音樂(lè)的大門(mén)。羅賓一人獨(dú)立完成了曲目清單的編輯與評(píng)級(jí)工作,雖然這是作者個(gè)人主觀判斷的反映,但是后續(xù)20余年的聽(tīng)眾反饋與市場(chǎng)調(diào)查證明,羅賓的主觀評(píng)價(jià)深受大眾歡迎,并被視為是準(zhǔn)確和客觀的,與聽(tīng)眾心理需求相吻合。羅賓與古典調(diào)頻曾經(jīng)有過(guò)關(guān)于此文件曲目版權(quán)的不愉快的法律糾紛,最終羅賓于1998年勝訴,英國(guó)法院判定羅賓對(duì)他在古典調(diào)頻工作期間編輯的曲目清單和評(píng)級(jí)擁有版權(quán)。

英國(guó)廣播節(jié)目主持人的年齡普遍偏大,有的出身寒門(mén),有的來(lái)自名校,有的沒(méi)上過(guò)大學(xué),但是都思維活躍、口才出眾、知識(shí)豐富、閱歷沉厚,毫無(wú)學(xué)究之氣。有的主持人以前在其他電臺(tái)主持搖滾樂(lè)節(jié)目或時(shí)政談話節(jié)目,對(duì)于古典音樂(lè)有著很深的造詣。例如大衛(wèi)·梅勒,曾是英國(guó)文化大臣、足球評(píng)論員、藝術(shù)評(píng)論專(zhuān)欄作家,后因緋聞下臺(tái)。在他政途終結(jié)之時(shí),恰逢古典調(diào)頻開(kāi)播,精通古典音樂(lè)的大衛(wèi)加盟電臺(tái)并一直受到聽(tīng)眾喜愛(ài)。另一名主持人艾倫·蒂奇馬什(Alan Titchmarsh),他的節(jié)目在周六早上播出,主持人多才多藝的特質(zhì)與親切的節(jié)目風(fēng)格相融合。艾倫在英國(guó)曾經(jīng)因主持園藝節(jié)目而聞名,節(jié)目中經(jīng)常帶領(lǐng)聽(tīng)眾探索音樂(lè)作品和背后偉大的作曲家,探索英國(guó)綠色怡人的土地如何激發(fā)音樂(lè)家的靈感?！懊恐芰缟?超過(guò)百萬(wàn)人為了欣賞古典樂(lè)名曲而收聽(tīng)Classic FM,這檔節(jié)目由艾倫·蒂奇馬什主持。周六早晨頗為特別,是一種工作都已完成的感覺(jué)：衣服已干洗,花園已修理,每周購(gòu)物清單也已盡數(shù)勾除。正是此時(shí),艾倫帶著一份長(zhǎng)達(dá)三小時(shí)的播放曲目到來(lái),獻(xiàn)上愜意的周末旋律?！惫诺湟魳?lè)與園藝是相通的。這種將古典音樂(lè)融入聽(tīng)眾田園夢(mèng)想時(shí)光的節(jié)目設(shè)計(jì),符合現(xiàn)代人工作與生活中的新的內(nèi)在需求。從音樂(lè)本身來(lái)講,節(jié)目還包括適量的輕歌劇、輕音樂(lè),還有很多能引起關(guān)于自然和鄉(xiāng)村聯(lián)想的音樂(lè)。

四、塑造古典音樂(lè)廣播的品牌

音樂(lè)廣播的內(nèi)容發(fā)布渠道,已經(jīng)從傳統(tǒng)的無(wú)線電媒介拓展到數(shù)字音頻廣播、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)App、電視和雜志。古典音樂(lè)廣播不同于新聞廣播、綜藝廣播或流行音樂(lè)廣播,電臺(tái)管理人員需要建立并強(qiáng)化嚴(yán)肅音樂(lè)的傳播信念,努力塑造強(qiáng)有力的古典音樂(lè)廣播品牌。

古典音樂(lè)廣播電臺(tái)在部門(mén)設(shè)置上可以包括：唱片部、雜志部、出版部、演出部以及網(wǎng)站互動(dòng)部,力求滿足消費(fèi)者和廣告商的需求。在傳播技術(shù)上,應(yīng)建立以無(wú)線電廣播和網(wǎng)站流媒體播出為主體的平臺(tái),以數(shù)字廣播、數(shù)字電視和社交媒體傳播為輔助渠道,幫助聽(tīng)眾順利實(shí)現(xiàn)收聽(tīng)。

網(wǎng)站依然是聽(tīng)眾與電臺(tái)接觸的重要界面。廣播電臺(tái)應(yīng)根據(jù)聽(tīng)眾意見(jiàn)及調(diào)查反饋,保持電臺(tái)網(wǎng)站的活力并持續(xù)改進(jìn)。聽(tīng)眾意見(jiàn)和節(jié)目調(diào)查結(jié)果可以作為電臺(tái)品牌更新與升級(jí)的重要依據(jù),為聽(tīng)眾提供更加人性化、更加友好的服務(wù)。聽(tīng)眾可以在網(wǎng)站頁(yè)面上方點(diǎn)擊“在線收聽(tīng)”按鈕。如果有些節(jié)目時(shí)長(zhǎng)超過(guò)一小時(shí),網(wǎng)站人員應(yīng)以小時(shí)為單位編輯發(fā)布。

在社會(huì)活動(dòng)方面,古典音樂(lè)廣播可以發(fā)展藝術(shù)家俱樂(lè)部,推薦古典音樂(lè)新人,這也可以成為電臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)自身的有效方式。例如古典調(diào)頻在這方面做了許多嘗試,具有很高聲譽(yù)的“古典名人堂”(Hall of Fame)就是較為成功的案例。這個(gè)節(jié)目為年輕的作曲家和演奏家提供舞臺(tái),同時(shí)每年在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦“我最喜愛(ài)的古典音樂(lè)”票選,借此增加電臺(tái)與聽(tīng)眾的互動(dòng),讓更多的人熟悉古典音樂(lè)。在媒體融合的背景下,古典音樂(lè)廣播還應(yīng)積極融入廣播機(jī)構(gòu)的全媒體戰(zhàn)略之中,借助電視臺(tái)、音樂(lè)雜志、線下活動(dòng)和集團(tuán)內(nèi)部不同形態(tài)的媒介和渠道以獲得最大的傳播效果。

古典音樂(lè)廣播需要政府的經(jīng)費(fèi)支持,同時(shí)應(yīng)積極發(fā)展市場(chǎng)合作,其目標(biāo)是提供頂級(jí)的商業(yè)合作活動(dòng),形式包括：實(shí)時(shí)廣播、贊助與促銷(xiāo)、特色節(jié)目、廣告贊助節(jié)目、活動(dòng)與音樂(lè)會(huì)等。

古典音樂(lè)廣播仍然需要大力發(fā)展年輕聽(tīng)眾,需要不遺余力地面向?qū)W校在青年中推廣古典音樂(lè)教育,并將此視為電臺(tái)工作的重要部分。

五、在聆聽(tīng)中推動(dòng)個(gè)體理解現(xiàn)代自我

20世紀(jì)90年代末期,我國(guó)許多城市電臺(tái)紛紛開(kāi)設(shè)古典音樂(lè)節(jié)目,一般以講述音樂(lè)故事、播報(bào)音樂(lè)資訊、推介音樂(lè)作品為主。在過(guò)去的20年中,古典音樂(lè)節(jié)目的基本形態(tài)沒(méi)有太大改變,需要改變的是節(jié)目的觀念和語(yǔ)言的風(fēng)格。有的節(jié)目主持人將“古典”理解為節(jié)目風(fēng)格的保守和固定,較少去積極地思考古典音樂(lè)對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的價(jià)值。當(dāng)媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí),形式陳舊、內(nèi)容缺少新意的古典音樂(lè)節(jié)目自然難以逃離被取消或合并的命運(yùn)。

在我國(guó)大中城市的無(wú)線電波中,已經(jīng)很難找到一家完全專(zhuān)注于嚴(yán)肅音樂(lè)并能提供 24小時(shí)連續(xù)播出的古典音樂(lè)電臺(tái)。位于上海的經(jīng)典974頻率,每天播出19個(gè)小時(shí)的經(jīng)典音樂(lè)。節(jié)目?jī)?nèi)容以古典音樂(lè)為主,輔之以中國(guó)和歐美老歌、輕音樂(lè)、跨界音樂(lè)以及民樂(lè)。我國(guó)古典音樂(lè)廣播的發(fā)展,目前尚處于初級(jí)階段,特別需要城市文化公共政策與財(cái)政的支持。就未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力而言,我國(guó)古典音樂(lè)廣播在專(zhuān)業(yè)化、類(lèi)型化的道路上還有許多需要提高和改善之處。

羅賓那份建立在五萬(wàn)首音樂(lè)作品基礎(chǔ)上的曲目清單,可以為廣播媒介在人工智能和機(jī)器寫(xiě)作挑戰(zhàn)下繼續(xù)強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)人才與優(yōu)秀內(nèi)容的價(jià)值提供積極的支持。我們也需要看到,新的媒體技術(shù)與不斷拓展的傳播渠道,并不能代替媒介內(nèi)容的創(chuàng)新,新的技術(shù)也無(wú)法替代音樂(lè)與談話對(duì)于聽(tīng)眾思想和情感的深刻影響。古典音樂(lè)進(jìn)入聽(tīng)眾的個(gè)體世界之后,可以幫助他們?cè)诜彪s、緊張的現(xiàn)代生活中平靜下來(lái),逐步形成自我鼓勵(lì)的內(nèi)向循環(huán),檢驗(yàn)可能的思考途徑,從而找到開(kāi)拓的道路。在去中心化的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)之中,古典音樂(lè)廣播的現(xiàn)代傳播價(jià)值還未充分顯現(xiàn)出來(lái)。

古典音樂(lè)作為一種具有旺盛生命力的藝術(shù),與廣播媒介結(jié)合后對(duì)于社會(huì)發(fā)展、當(dāng)代藝術(shù)及個(gè)體生活將繼續(xù)產(chǎn)生重要的影響。古典音樂(lè)廣播還有許多領(lǐng)域值得進(jìn)一步深入研究,例如古典音樂(lè)廣播的地區(qū)覆蓋與降低犯罪率的關(guān)系,在醫(yī)院和治療中的應(yīng)用,以及對(duì)于增強(qiáng)公共空間的儀式感的研究等。

古典音樂(lè)最重要的價(jià)值在于聆聽(tīng),這一問(wèn)題涉及音樂(lè)美學(xué)的基本問(wèn)題,即音樂(lè)審美的感性體驗(yàn)。聆聽(tīng)的過(guò)程既包含對(duì)于音樂(lè)的關(guān)注,也包含個(gè)體的積極參與。聆聽(tīng)的方式則是個(gè)人、社會(huì)和精神價(jià)值的一種維持的呈現(xiàn)。古典音樂(lè)廣播對(duì)于個(gè)體理解現(xiàn)代自我提供了一種重要的媒介通道,如果沒(méi)有這種媒介,我們對(duì)于嚴(yán)肅音樂(lè)的理解力與存在感都有可能受到阻礙。古典音樂(lè)廣播的創(chuàng)新與發(fā)展包含節(jié)目?jī)?nèi)容、媒介技術(shù)、品牌塑造等多個(gè)層面,媒介技術(shù)是不斷進(jìn)化的,但是對(duì)于古典音樂(lè)節(jié)目的討論則不適宜單純以進(jìn)化的觀點(diǎn)來(lái)指導(dǎo)。正如保羅·貝克所言,“藝術(shù)形式無(wú)所謂進(jìn)化而只有變化,這是我們現(xiàn)在研究音樂(lè)歷史問(wèn)題的基本觀點(diǎn)。”

注釋?zhuān)?/p>

① 陳丹青：《告別交響曲》,《音樂(lè)愛(ài)好者》,1994年第5期。

② 宮海燕譯：《美國(guó)廣播減弱古典音樂(lè)引來(lái)聽(tīng)眾不滿》,《音樂(lè)周報(bào)》,2006年7月28日,第4版。

③ 平客：《偉大的Classic FM》,《新世紀(jì)周刊》,2007年第28期。

④ 《新聞?dòng)浾摺罚?009年第8期。

⑤ [美]邁克爾·薩爾：《古典音樂(lè)在美國(guó)的現(xiàn)狀》,顧連理譯,《音樂(lè)藝術(shù)》,1990年第3期。

⑥ Radio Swiss Classic,RadioSwissClassicMusic.Pure,http://www.radioswissclassic.ch/en/about-us,2007年10月13日。

⑦ 徐康榮：《英國(guó)的古典音樂(lè)》,《武漢音樂(lè)學(xué)院院報(bào)》,1990年第1期。

⑧ 《Zadok the Priest》(祭司撒都),是一首英國(guó)頌歌,由喬治·弗里德里?！ず嗟?tīng)栍?727年為英王喬治加冕所創(chuàng)作，是亨德?tīng)栕钪淖髌分弧?/p>

⑨ 尼克·貝利處于半退休狀態(tài),是Classic FM日常節(jié)目的主持人。

⑩ Classic FM,AboutClassicFMValuesandHistory,https://www.classicfm.com/about-classic-fm/values-history/,2017年8月6日。