劉佩思

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息傳播速度加快，新聞宣傳對于企業(yè)的發(fā)展而言起到了越來越重要的作用。電網(wǎng)企業(yè)在社會中承擔著供電的社會責任，通過互聯(lián)網(wǎng)進行相應的新聞宣傳能夠幫助電網(wǎng)企業(yè)樹立良好形象，為企業(yè)發(fā)展提供幫助。

關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng);互聯(lián)網(wǎng)時代;電網(wǎng)企業(yè)

新聞宣傳工作是企業(yè)樹立良好形象，展示企業(yè)文化的重要途徑，同時也為企業(yè)員工想法的表達提供了更多機會。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新聞宣傳工作也出現(xiàn)了越來越多的方式，傳播的速度也在不斷加快，在這樣的社會背景下，電網(wǎng)企業(yè)應當如何利用互聯(lián)網(wǎng)進行新聞宣傳，本文將就此展開具體論述。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下新聞宣傳工作的新形勢

進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代以來，企業(yè)可選擇的新聞宣傳途徑在不斷增多，在效果上存在一定的差異，因此企業(yè)所面臨的輿論環(huán)境相較于從前也更為復雜，在當前信息傳播速度不斷加快、網(wǎng)絡媒體技術不斷發(fā)展的背景下，國家對于新聞宣傳也在不斷變化著相應的政策，大眾開始紛紛發(fā)表見解，進行著思維和觀點的碰撞。因此，在當前的移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，電網(wǎng)企業(yè)正面臨著新聞宣傳工作的新形勢。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步以及移動設備的不斷更新，上網(wǎng)越來越便捷化了，通過移動終端可以十分迅速地上網(wǎng)進行瀏覽和閱讀，就當前的情況來看，人們已經(jīng)步入了移動互聯(lián)網(wǎng)的時代。在當前，信息在網(wǎng)絡中的傳播緊緊依托于媒介進行信息的傳播呈現(xiàn)出了移動化的特征，人們只要擁有一臺手機或者是平板電腦就可以隨時隨地地進行閱讀。并且在互聯(lián)網(wǎng)時代下，不同年齡、不同文化水平的人每天都可以通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取大量的信息，并利用這些碎片化的信息來填補自己的瑣碎時間，人們對于內(nèi)容的獲取越來越偏向淺層次、直觀的內(nèi)容，并且相較于文字閱讀而言更加喜歡閱讀圖片。在此之外，短視頻作為一種新穎的傳播形式，在短時間內(nèi)迅速受到大眾的歡迎。人們通過在網(wǎng)絡中閱讀一些較為輕松、帶有娛樂性質(zhì)的內(nèi)容來消磨時間。因此，總的來說，當前大眾的閱讀習慣主要表現(xiàn)為碎片化、淺層化和娛樂化的趨勢。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

對宣傳工作的認知存在偏差

當前有部分電網(wǎng)企業(yè)的領導以及宣傳工作的相關人員對宣傳工作的認識存在誤區(qū)，認為宣傳工作只是單純地發(fā)布企業(yè)信息，沒有認識到新聞宣傳工作是企業(yè)文化的重要組成部分，對于企業(yè)自身的建設起到了十分重要的作用。但是由于對新聞宣傳工作的認識存在誤區(qū)，認為宣傳工作并不重要，只是一味地看重自身主要業(yè)務的發(fā)展，因此對于新聞宣傳工作的投入也并不多，導致所做的宣傳工作并沒有起到相應的作用，效率比較低下，并沒有推動企業(yè)的發(fā)展，也沒有幫助企業(yè)建立起一個較為明確的形象，并不能起到增強群眾對于企業(yè)印象的作用。

宣傳相關工作人員的素質(zhì)參差不齊

新聞宣傳工作對于相關工作人員提出了較高的要求，需要從事宣傳的相關人員具有較為敏銳的觀察力和對熱點的捕捉能力，并且需要具備一定的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，對計算機的使用和互聯(lián)網(wǎng)技術等方面也具有較高的要求，相關工作人員必須具備較強的專業(yè)能力。但是當前大部分電網(wǎng)企業(yè)的宣傳工作存在著工作人員素質(zhì)參差不齊的情況，并不是所有工作人員都能滿足宣傳工作的需要，即使大部分工作人員對于宣傳工作有著較高的熱情，但是由于業(yè)務能力較低也會對其工作效果產(chǎn)生較大的影響。并且從另一方面來看，新聞宣傳工作確實存在工作強度較大的現(xiàn)象，使得一部分員工并沒有產(chǎn)生較高的工作熱情，在工作團隊的建設上存在著一定的問題。

宣傳工作人員的福利得不到保障

當前大多數(shù)電網(wǎng)企業(yè)都不具備自己獨立的宣傳部門或者是宣傳團隊，其新聞宣傳工作在大多數(shù)情況下都是外包給廣告公司或者相關單位的，宣傳工作人員也大多數(shù)都是兼職的，其所負責的工作較為雜亂且工作量較大，也沒有固定的工作崗位和工作職責，因此很難真正專心地開展一項宣傳工作，并且由于新聞宣傳工作自身的特點，宣傳相關的工作人員經(jīng)常需要加班對文案或者是圖片進行修改，但在薪資待遇和福利等方面卻沒有得到相應的保障，并且在進行評優(yōu)評先和職位晉升等方面也沒有優(yōu)先權。除此之外，有很多企業(yè)對于宣傳工作不夠重視，因此并不能夠為宣傳相關的工作人員提供足夠豐厚的報酬。

宣傳渠道的通暢度不足

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞宣傳工作需要依托各種媒體和網(wǎng)絡平臺，因此必須與這些平臺和主體多進行溝通，但是當前存在部分電網(wǎng)企業(yè)不愿意與其進行溝通，只是一味地閉門造車，盲目進行投稿，并沒有事先對投稿平臺進行了解，也沒有與負責人進行溝通，從而導致宣傳效果不佳，反而可能會出現(xiàn)一些不按照要求提供素材而被拒絕的情況。由于電網(wǎng)企業(yè)一般不具備專業(yè)的新聞宣傳能力，因此在進行新聞宣傳工作時缺乏一定的新聞意識，所提供的素材也會缺乏一定的亮點，還存在有些企業(yè)雖然提供了亮點素材和相關數(shù)據(jù)，但是沒有專業(yè)的文案人員來對這些內(nèi)容進行連接和撰寫，導致了本來可能會產(chǎn)生較大價值的新聞被白白浪費掉。除此之外，還存在一個問題，就是在進行新聞宣傳工作的過程中，太過于遵守程式化的流程，需要經(jīng)過領導的層層審批才能進行宣傳，在經(jīng)過層層的傳遞和審批后，可能因耗時過長，導致新聞已經(jīng)失去了時效性，也就不再具備珍貴的新聞價值，更不能達到良好的宣傳效果。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作開展的具體途徑

增強策劃能力，積極結合熱點

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，新聞宣傳工作具有較強的競爭性，新聞宣傳的效果如果想要得到相應的保障，就需要對其進行積極的策劃，付出較多的心血來進行策劃，并在策劃的過程中多多結合社會熱點，考慮當前群眾對于需要宣傳的新聞的接受程度，爭取在能夠吸引群眾眼球和關注的同時也能完成對企業(yè)形象的宣傳，打響企業(yè)品牌的目的。

在進行新聞宣傳的策劃時，需要相關的工作人員對于特殊的日期或者是社會熱點具有較強的捕捉力，增強自身對于新聞宣傳的敏銳程度，例如在一些節(jié)日期間完全可以將節(jié)日作為一個宣傳的熱點，并結合節(jié)日的風俗來進行相應的宣傳。例如在春節(jié)期間，電網(wǎng)企業(yè)就可以結合一些春節(jié)習俗，例如賞花、逛廟會等習俗來進行一些專業(yè)報道，并結合供電企業(yè)自身的發(fā)展狀況來完成新聞宣傳，在一系列新年活動當中都離不開供電人員的辛勤工作和努力，因此從事宣傳工作的相關人員一定要具有較強的策劃能力和應變能力。

加強與受眾的交流，搭建網(wǎng)絡宣傳平臺

由于當前移動終端的普及和社會科技發(fā)展的速度在不斷提高，因此在網(wǎng)絡中消息的發(fā)布者和接受者很容易通過私信等方式來增強雙方之間的聯(lián)系。因此電網(wǎng)企業(yè)在開展新聞宣傳工作時，能夠得到很多和觀眾進行互動的機會，新聞宣傳工作并沒有因此而產(chǎn)生不良的影響，反而因此而加深了受眾對于電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作的印象。在進行網(wǎng)絡宣傳的過程中，相關工作人員需要對自身的態(tài)度和能力有正確的認識，要注重與較為年輕的“80后”“90后”“00后”等不同年齡階段的群眾進行相應的溝通，因為其思維較為活躍，大多數(shù)都接受過后現(xiàn)代主義思潮的影響，具有較強的表現(xiàn)欲，因此在與這些受眾進行溝通時，需要對其性格特點和理解能力進行了解，更有效地幫助電網(wǎng)企業(yè)樹立自身的形象，促進新聞宣傳工作的不斷加快。具有較為強大的新聞宣傳部門的電網(wǎng)企業(yè)可以建立起自己獨立的宣傳平臺，例如可以申請自己的微信公眾號等，以此來了解受眾對于平臺內(nèi)容的見解。

加強對人才的培養(yǎng)，為其提供相應的保障

前文提到，對于新聞宣傳這項工作來說，在工作人員的安排上存在著較大的問題，并缺乏相對統(tǒng)一的人才培養(yǎng)活動，導致在負責新聞宣傳的工作人員之間，素質(zhì)會存在一定差異的情況，因此需要企業(yè)對其進行進一步的培養(yǎng)，并且為這些工作人員解決一部分難以解決的問題，因此相關的電網(wǎng)企業(yè)可以通過對人才進行相應的培訓，來提高新聞宣傳工作人員的專業(yè)能力和素質(zhì)，并且要通過一些制度來為新聞宣傳相關的工作人員提供相應的福利保障，盡量減少其為了新聞宣傳而過分加班加點進行工作的行為。除此之外，各大電網(wǎng)企業(yè)都需要對自身宣傳團隊的整體實力和搭配結構進行相應的調(diào)整，以確保能夠達到最佳的狀態(tài)，同時也要要求宣傳工作人員具有較高的專業(yè)素養(yǎng)，不斷通過各種方式來鍛煉相關工作人員的專業(yè)技能，以此來不斷提高其創(chuàng)造力。

總的來說，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳工作會起到十分重要的作用，其對于企業(yè)形象的樹立和民眾對企業(yè)產(chǎn)生正確的認識都具有會產(chǎn)生一定的積極作用，因此在開展新聞宣傳工作時，一定要聯(lián)系企業(yè)的實際情況。

【參考文獻】

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