安紫嫣

1 廣播電視結(jié)合新型媒體發(fā)展實(shí)際中的阻礙

新興媒體與廣播電視技術(shù)的有機(jī)結(jié)合是符合歷史發(fā)展需求以及用戶(hù)群體需求的必然結(jié)果，但在實(shí)際結(jié)合過(guò)程中出現(xiàn)了不少問(wèn)題，影響了整體的結(jié)合效果。根本問(wèn)題是傳統(tǒng)媒體的廣播電視對(duì)自身要切實(shí)改革的決心不夠，骨子里還認(rèn)為自身憑借已有資源就可以占有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。廣播電視與新興媒體的有機(jī)結(jié)合需要切實(shí)地去開(kāi)展、去推廣，這樣才能實(shí)現(xiàn)二者更好的發(fā)展。

就實(shí)際發(fā)展問(wèn)題而言，新興媒體與廣播電視在有機(jī)結(jié)合過(guò)程中對(duì)自身定位都產(chǎn)生了懷疑與迷茫，這對(duì)于發(fā)展來(lái)說(shuō)是致命的，沒(méi)有明確的發(fā)展方向?qū)o(wú)法大力推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。比如，二者的實(shí)際存在方式是廣播電視中有新興媒體還是新興媒體中有廣播電視，看似相同實(shí)則是完全不同的方案，由于二者運(yùn)營(yíng)機(jī)制上的不同導(dǎo)致在結(jié)合過(guò)程中有一者必將遵從對(duì)方的機(jī)制與規(guī)范來(lái)開(kāi)展工作，這對(duì)自身來(lái)說(shuō)是犧牲也是改變。同時(shí)，新興媒體與廣播電視在對(duì)待一些共同的項(xiàng)目時(shí)，由于二者發(fā)展時(shí)間的原因有完全不同的態(tài)度與做法，這就令這些項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)上存在不和，是發(fā)展過(guò)程中的隱患問(wèn)題。

發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的關(guān)鍵問(wèn)題是能夠掌握相關(guān)關(guān)鍵技術(shù)且具有媒體工作態(tài)度的人才數(shù)量稀少。媒體信息傳播在發(fā)展歷程中從最初的文字到現(xiàn)在的畫(huà)面，在信息表達(dá)方式上內(nèi)容已經(jīng)有了很大變化，這是媒體工作技術(shù)的進(jìn)步與思想的革新，對(duì)于用戶(hù)對(duì)象來(lái)說(shuō)更加人性化、有質(zhì)量、有效率。而新興科技的出現(xiàn)是符合這一歷史發(fā)展規(guī)律的，但在新興媒體與廣播電視結(jié)合過(guò)程中能夠肩負(fù)重要責(zé)任的人員過(guò)于稀少，同時(shí)滿(mǎn)足媒體工作需求以及新興技術(shù)手段需求的綜合人才完全不夠補(bǔ)充媒體行業(yè)。

2 廣播電視與新興媒體如何正確結(jié)合發(fā)展

全面的結(jié)合發(fā)展離不開(kāi)廣播電視與新興媒體的共同處理，而必要的發(fā)展手段與思想也是影響發(fā)展結(jié)果的重要內(nèi)容。

2.1 有明確的目的性與功能性

廣播電視與新興媒體在開(kāi)展有機(jī)結(jié)合工作前應(yīng)對(duì)結(jié)合完畢后的行業(yè)規(guī)模及運(yùn)營(yíng)機(jī)制有一個(gè)明確規(guī)劃，即以廣播電視與新興媒體從運(yùn)營(yíng)、人員、行業(yè)等多個(gè)方面為一個(gè)整體，可以滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展與用戶(hù)群眾需求的嶄新媒體產(chǎn)業(yè)面向大眾。

2.2 運(yùn)營(yíng)機(jī)制要更加符合共同利益與特點(diǎn)

由于廣播電視與新興媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制上的不同，導(dǎo)致二者在實(shí)際工作過(guò)程中有很大的不同，因此，二者在有機(jī)結(jié)合后必須執(zhí)行一項(xiàng)合理、規(guī)范以及符合廣播電視與新興媒體共同工作特征的規(guī)范條例，以條例為基礎(chǔ)建立起新式媒體工作結(jié)構(gòu)。重點(diǎn)是將媒體工作中負(fù)責(zé)不同工作內(nèi)容的不同部門(mén)以工作聯(lián)系為基礎(chǔ)牢牢結(jié)合在一起，媒體工作是一條龍的流水線工程，少了哪個(gè)部門(mén)的支持都會(huì)對(duì)工作造成不良影響，部門(mén)之間的交流與聯(lián)系也將對(duì)工作有很大影響，因此，建設(shè)部門(mén)間交涉的通道很有必要。

2.3 保證技術(shù)手段和人員為主體

現(xiàn)代背景下的媒體工作基本上都以多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主體技術(shù)手段，媒體行業(yè)的工作也主要聚焦于這兩點(diǎn)，因此，在結(jié)合的過(guò)程中一定要保證技術(shù)手段和人員為主體的思想，沒(méi)有相關(guān)技術(shù)手段和相應(yīng)人才不僅工作無(wú)法有效率有質(zhì)量的開(kāi)展，在一定程度上還會(huì)影響發(fā)展進(jìn)程，這對(duì)于廣播電視和新興媒體的結(jié)合工作是非常不利的。

2.4 多方面的同時(shí)發(fā)展

新時(shí)代的媒體行業(yè)不再是過(guò)去單一信息的傳播模式，在滿(mǎn)足用戶(hù)群眾的需求前提下媒體行業(yè)需要更注重與用戶(hù)群眾之間的交流，雙向的信息交流是一大特點(diǎn)。因此，媒體行業(yè)必須注重多方面的發(fā)展用戶(hù)信息交流平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博等社交平臺(tái)，這些內(nèi)容都促進(jìn)了用戶(hù)與媒體之間的交流，幫助媒體更好地去了解用戶(hù)需求。

3 結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體不能再依靠過(guò)去的歷史媒體資源保證收視率，這對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，媒體行業(yè)要在時(shí)代潮流中找到屬于自己的發(fā)展方向，緊緊把握一切為了滿(mǎn)足用戶(hù)群體需求這一主要工作思想，從而獲得良好的發(fā)展結(jié)果。

[1]金鑫.電視文藝導(dǎo)演的素質(zhì)與技能[J].新聞愛(ài)好者,2008(6).