樂美真

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷變革，我國(guó)媒介傳播形式從報(bào)紙、電臺(tái)、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)、視頻、微博、移動(dòng)客戶端等新興媒體。任何形式的傳播都離不開媒體，紀(jì)錄片也一樣。我國(guó)當(dāng)代紀(jì)錄片的發(fā)展與媒體事業(yè)的發(fā)展是一樣的，作為較早出現(xiàn)在受眾面前的紀(jì)錄片，它的發(fā)展能映射出現(xiàn)代中國(guó)電視發(fā)展的進(jìn)程。如今的時(shí)代是一個(gè)全民都可以拿起手機(jī)拍攝記錄的時(shí)代，越來(lái)越便捷的紀(jì)錄形式和不斷革新的傳播模式，使眾多新興媒體不斷發(fā)展壯大。新媒體時(shí)代的來(lái)臨也為紀(jì)錄片的傳播帶來(lái)了創(chuàng)新，形成了紀(jì)錄片傳播的新格局。

1 傳統(tǒng)媒體時(shí)代與新媒體時(shí)代的紀(jì)錄片傳播

在1958年之前，我國(guó)紀(jì)錄片大多都是由新影廠和八一制作廠制作的電影紀(jì)錄片。影片時(shí)間不長(zhǎng)，大多都是新聞簡(jiǎn)報(bào)或取材于當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)爭(zhēng)題材，都是通過電影銀幕呈現(xiàn)給觀眾的。新時(shí)期以來(lái)，紀(jì)錄片的時(shí)長(zhǎng)增加、題材內(nèi)容也更加豐富，隨著電視機(jī)的普及，電視臺(tái)逐漸成為紀(jì)錄片播放的主要平臺(tái)?！督z綢之路》《話說長(zhǎng)江》等大量?jī)?yōu)秀紀(jì)錄片通過電視臺(tái)向觀眾放映，并一度書寫了中國(guó)電視的輝煌。而隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體、新興媒體等的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體傳播的紀(jì)錄片遇到瓶頸，傳播方式簡(jiǎn)單、播映量少、與觀眾的信息交流不及時(shí)等都成為阻礙紀(jì)錄片廣泛傳播的原因。而現(xiàn)在，紀(jì)錄片借助視頻網(wǎng)站、社交媒體、電腦、手機(jī)等來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播的及時(shí)性與互動(dòng)性[1]，提供給大眾更簡(jiǎn)便快捷的觀看方式。

2 新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的傳播改變

新媒體時(shí)代的到來(lái)帶給紀(jì)錄片最直觀的改變就是傳播方式和形式的變化，無(wú)論是傳播手段的增多還是傳播形式的改變，都使紀(jì)錄片的傳播越來(lái)越注重通過新興媒體去展現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體制作的紀(jì)錄片或許已不跟不上這個(gè)時(shí)代的發(fā)展步伐，要想紀(jì)錄片能夠?qū)崿F(xiàn)全方位傳播發(fā)展就必須順應(yīng)時(shí)代潮流，通過新媒體手段實(shí)現(xiàn)其更好的價(jià)值。

2.1 傳播方式的增多

以前的紀(jì)錄片傳播大多通過電影銀幕、電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)，雖然顯得正式嚴(yán)謹(jǐn)，但很多時(shí)候大眾并不能很好地去了解它、關(guān)注它。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)拓寬了紀(jì)錄片的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機(jī)、iPad等都將成為紀(jì)錄片傳播的方法途徑之一。人們通過這些新興媒體可以及時(shí)有效地關(guān)注世界各地的信息以及自己感興趣的內(nèi)容，觀眾們可以按照自己的喜好在網(wǎng)上搜索自己感興趣的紀(jì)錄片，也可以隨時(shí)隨地通過移動(dòng)設(shè)施觀看紀(jì)錄片，這大大擴(kuò)大了紀(jì)錄片的傳播空間，延長(zhǎng)了其生命周期，使原本看似“不近人間煙火”的紀(jì)錄片更貼近人們的生活。

2.2 傳播形式的改變

人們所熟知的紀(jì)錄片像《舌尖上的中國(guó)》《大國(guó)崛起》《話說長(zhǎng)江》大多時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，常見的有30分鐘、45分鐘、1小時(shí)等類型，這在電視上播放非常適合。而如今，為貼合快節(jié)奏的生活方式，任何事物都講究簡(jiǎn)潔便利，紀(jì)錄片的傳播形式也發(fā)生了改變，原本較長(zhǎng)的紀(jì)錄片也會(huì)縮短，變成只有25分鐘甚至只有幾分鐘的內(nèi)容。就像《指尖上的傳承》系列紀(jì)錄片，這些紀(jì)錄片每個(gè)題材都有3分鐘和25分鐘版本，雖然時(shí)間短但制作依然嚴(yán)謹(jǐn)講究、內(nèi)容豐富、構(gòu)思精巧，可以說是形式上與傳播上的變革創(chuàng)新，滿足人們?cè)谒槠瘯r(shí)代不同場(chǎng)景下的觀看。就像這紀(jì)錄片里說的那樣“方寸之間，展現(xiàn)精華；分秒之間，承載歷史”，如今的紀(jì)錄片通過這“方寸之間”也能很好地呈現(xiàn)在觀眾面前[2]。

3 新媒體時(shí)代對(duì)紀(jì)錄片傳播的影響

3.1 傳播群體大眾化

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片的受眾通常是電視臺(tái)觀眾和少量院線觀眾，不僅傳播人數(shù)較少，傳播時(shí)間地點(diǎn)也會(huì)受到局限。而新媒體時(shí)代，紀(jì)錄片在保持原有受眾的基礎(chǔ)上，通過眾多視頻網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端等巨大的受眾群體，達(dá)到培養(yǎng)新的受眾群體的目的。新媒體及時(shí)、開放、海量、互動(dòng)等種種不同于傳統(tǒng)媒體的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，促使其受眾人數(shù)迅猛增長(zhǎng)。不論是長(zhǎng)期觀看電視的中老年群體還是沉迷于智能科技產(chǎn)品的時(shí)代青年，都可以通過各種方式觀看紀(jì)錄片，提升紀(jì)錄片本身影響力的同時(shí)，也推動(dòng)了整個(gè)紀(jì)錄片行業(yè)的壯大。

3.2 傳播主題多元化

早期我國(guó)紀(jì)錄片主題大多都是英雄主義題材、戰(zhàn)爭(zhēng)題材或具有教育意義的題材，在當(dāng)時(shí)符合社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀和需求。很多時(shí)候，紀(jì)錄片承擔(dān)著用影像表達(dá)國(guó)家民族認(rèn)同、形成民族自豪感的重任，通過傳播國(guó)家觀念和民族文化使越來(lái)越多的人了解關(guān)注。而現(xiàn)在紀(jì)錄片主題不斷實(shí)現(xiàn)多元化，從關(guān)注事到關(guān)注人，尤其是關(guān)注社會(huì)中的底層群體，通過他們的故事去刻畫現(xiàn)實(shí)，通過關(guān)注他們的內(nèi)心去傳達(dá)紀(jì)錄片的主題理念。這使人們?cè)谥谱骷o(jì)錄片時(shí)更注重主題內(nèi)容的多元化、生活化。如紀(jì)錄片《雨后》講述的就是一個(gè)北漂青年在一場(chǎng)北京暴雨后窘迫又掙扎無(wú)奈生存的故事。這部片子不像其他紀(jì)錄片描述國(guó)家描述歷史，而是從小人物角度出發(fā)，拍攝一個(gè)平凡人最真實(shí)的生活故事，這樣的片子更多時(shí)候能引起觀眾的共鳴，激發(fā)觀眾內(nèi)心的情感體會(huì)[3]。

3.3 全媒體互動(dòng)傳播

近兩年，隨著新媒體的快速發(fā)展和影響力越來(lái)越大，變成了傳播媒介中不可缺少的一份力量。紀(jì)錄片在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)高效、及時(shí)的傳播，再聯(lián)合傳統(tǒng)媒體的作用，形成全媒體互動(dòng)的局面。以往需要大制作、精籌備、高創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)才能完成的紀(jì)錄片制作，在如今科技發(fā)達(dá)、互動(dòng)頻繁的時(shí)代也能做到一部手機(jī)、一臺(tái)相機(jī)就“人人”可以記錄下身邊的故事。2017年2月，一部名為《黑象》的紀(jì)錄短片在視頻網(wǎng)站播出后短短一個(gè)星期就有超過1 400萬(wàn)人觀看。這是因?yàn)槠优c泰國(guó)大象旅游業(yè)背后的黑幕有關(guān)，在年輕人尤其是愛好旅游的人中引起了強(qiáng)烈共鳴。隨后，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞紛紛報(bào)道，眾多明星名人微博主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，引起更多人關(guān)注，上線10天，點(diǎn)擊量破5 000萬(wàn)。可以看出，通過視頻網(wǎng)站、微博、朋友圈等新媒體平臺(tái)，再加上傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，紀(jì)錄片可以達(dá)到全媒體互動(dòng)傳播，更加全面、立體地展現(xiàn)內(nèi)容。

3.4 現(xiàn)實(shí)問題

在感受到新媒體時(shí)代給紀(jì)錄片帶來(lái)的良好機(jī)遇的同時(shí)，也不能忽視隨之而來(lái)的現(xiàn)實(shí)問題。新媒體環(huán)境下所帶來(lái)的低門檻制作吸引了一大批紀(jì)錄片愛好者加入創(chuàng)作隊(duì)伍中，然而，缺少一定的設(shè)備和制作，使大部分制作出來(lái)的紀(jì)錄片內(nèi)容不精、畫面不佳，形成了良莠不齊、量多而質(zhì)不精的局面，容易使觀眾喪失觀看紀(jì)錄片的興趣。而今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息眾多紛雜，在娛樂信息、商業(yè)性、利益化充斥著影視藝術(shù)作品的今天，“曲高和寡”的紀(jì)錄片未必能迅速吸引觀眾的眼球、符合觀眾的胃口。這就需要紀(jì)錄片創(chuàng)作者注重民族個(gè)性發(fā)展與價(jià)值取向，制作出貼近大眾生活、服務(wù)受眾群體，以人為本、充滿人文關(guān)懷的紀(jì)錄片。

4 結(jié)語(yǔ)

新興媒體的出現(xiàn)在一定程度上是對(duì)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和完善，新媒體時(shí)代下的傳播形式和效果具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。而我國(guó)紀(jì)錄片隨著時(shí)代的變遷發(fā)展至今，一定程度上代表著一個(gè)國(guó)家、一個(gè)時(shí)代的精神風(fēng)貌，展現(xiàn)著優(yōu)秀的品質(zhì)和特色。紀(jì)錄片應(yīng)借助新媒體的強(qiáng)勁勢(shì)頭，通過與傳統(tǒng)媒體的連接融合，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片傳播的多渠道、多方位、多元化，從而更好地為大眾服務(wù)，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

[1]楊智慧.新媒體時(shí)代我國(guó)紀(jì)錄片傳播發(fā)展研究[D].鄭州:鄭州大學(xué),2014.

[2]張成軍.新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片傳播[J].電視研究,2013(9).

[3]宋雅娟.新媒體時(shí)代我國(guó)紀(jì)錄片傳播發(fā)展研究[J].赤子(上中旬),2016(11).