張夢蝶

隨著新媒體的不斷發(fā)展以及短視頻與碎片化閱讀習(xí)慣的契合，人們越來越傾向于通過資訊短視頻來獲取信息。資訊短視頻的蓬勃發(fā)展，給傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來了巨大生存壓力，但或許這也是電視新聞媒體進行媒介融合的主要理由。

1 資訊短視頻發(fā)展中存在的問題

目前，我國對資訊短視頻的業(yè)務(wù)類型劃分并不明確，基于短視頻中原創(chuàng)性的案件頻發(fā)，網(wǎng)絡(luò)上對于原創(chuàng)作品的呼聲越來越高，新媒體平臺大多沒有被賦予采訪權(quán)，平臺不具有資訊發(fā)布的資質(zhì)，自媒體不能發(fā)布以暗訪的方式獲取信息，否則就是“踩紅線”的行為[1]。新媒體平臺相對于傳統(tǒng)電視新聞媒體，其傳播者在專業(yè)素養(yǎng)方面有所欠缺，自媒體在降低了參與門檻的同時也弱化了對傳播內(nèi)容的把控。各類資訊短視頻平臺的興起以及資訊短視頻數(shù)量的迅速增加的同時，在傳播者傳播“真相”時，確實做到了現(xiàn)場的記錄者，但如果沒有了解事情的全貌或進行深度調(diào)查，就很容易偏聽偏信，影響資訊短視頻的真實性和可信度。

2 當前電視新聞媒體面臨的主要挑戰(zhàn)

2.1 電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型危機

當下，電視新聞媒體業(yè)開始轉(zhuǎn)向“兩微一端”，然而，大多數(shù)只是實現(xiàn)了內(nèi)容上的搬運，同質(zhì)化嚴重。一些資金雄厚、技術(shù)力量強大的電視新聞媒體，依托其原有的新聞渠道，開發(fā)線上新媒體，成功實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。但一些省級市級的電視新聞媒體，由于缺乏資金、技術(shù)的支持，轉(zhuǎn)型之路舉步維艱[2]。

2.2 削弱電視新聞記者的職能

在電視新聞媒體中，記者在新聞采寫方面發(fā)揮著重要作用。但隨著自媒體的興起，人人都可以發(fā)布新聞消息，資訊短視頻無需制作或只是簡單加工即可進行傳播，不再需要記者進行“把關(guān)”。同時，專業(yè)記者并不能總是第一時間到達新聞現(xiàn)場，這就大大削弱了電視記者的職能。

2.3 分流電視新聞的受眾群體

信息傳輸途徑的創(chuàng)新，豐富了資訊獲取方式，而多樣性的獲取方式給電視媒體帶來的變化就是：電視新聞媒體傳統(tǒng)的播報方法已經(jīng)不能滿足受眾需求，電視的開機率及電視新聞節(jié)目的收看率不斷降低。資訊短視頻內(nèi)容主要來自于日常生活，人們可以根據(jù)喜好進行有選擇的觀看。

2.4 弱化電視新聞媒體的輿論引導(dǎo)能力

資訊短視頻借助網(wǎng)絡(luò)能夠在第一時間將資訊傳遞給用戶，而平臺的開放性讓人們能夠自由表達自己對事件的看法及意見，人們可以在短視頻的播放平臺上進行交流，持相同看法的人們能夠很快聚集起來并形成強大的輿論力量，從而削弱電視新聞媒體的輿論引導(dǎo)力[3]。

3 電視新聞媒體的融合發(fā)展路徑

3.1 改變傳統(tǒng)語態(tài)，創(chuàng)建融媒體平臺

融媒體平臺的建設(shè)是體現(xiàn)電視媒體語態(tài)變化，增加電視新聞媒體交互性的一個重要途徑。電視新聞媒體在語言方面仍然具有很強的規(guī)范性，但隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，可以合理使用網(wǎng)絡(luò)用語豐富表現(xiàn)形式。適當使用網(wǎng)絡(luò)語言，會使氣氛更加輕松和諧，增強受眾的交互需求。

3.2 發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，走精品化道路

電視新聞媒體盡管面對新媒體具有一定的劣勢，但其發(fā)布電視新聞媒體的專業(yè)性與資訊短視頻相互補充，對于大眾關(guān)心的熱點問題從趣味性和實用性的角度進行深度挖掘。根據(jù)新聞報道方面具有專業(yè)性和公信力，整合資訊短視頻帶來的信息的碎片化，將傳播速度上的劣勢轉(zhuǎn)化為內(nèi)容精品化的優(yōu)勢。

3.3 創(chuàng)新管理機制以及組織結(jié)構(gòu)

面對當下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的各種自媒體的資訊短視頻的自制，電視新聞媒體要建立更加流暢的轉(zhuǎn)換機制。在保證滿足受眾信息需要的前提下，提高生產(chǎn)效率。將媒體部門進行戰(zhàn)略重組，打破原來信息在部門間流動的壁壘，實行資源共享，減少中間環(huán)節(jié)，實行扁平化管理。

3.4 重視人才培養(yǎng)，積極促進合作

要增強電視新聞媒體的競爭力，就要對優(yōu)秀人才進行培養(yǎng)。電視新聞媒體要增加與新媒體的交流合作，建立人才引進機制。電視新聞媒體從業(yè)者可以在新媒體中學(xué)習(xí)資訊短視頻的制作過程，新媒體從業(yè)者可以體驗電視媒體制作的專業(yè)性，共同發(fā)展，通過交流合作進行人才培養(yǎng)。

當下，短視頻已經(jīng)成為電視新聞媒體發(fā)展的一個新接口，電視新聞媒體既要堅守自己的特色，又要迅速適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，通過媒體融合轉(zhuǎn)變發(fā)展方向。

[1]匡婷.我國短視頻新聞的發(fā)展與傳播研究[D].南昌:南昌大學(xué),2017.

[2]邱安民.新媒體背景下傳統(tǒng)新聞媒體的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(5):250.

[3]董瑩瑩.淺析新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新策略[J].新聞傳播,2017(7):14.