蒲鵬舉，龐理科

（陜西服裝工程學(xué)院，陜西咸陽(yáng) 710021）

一部成功的動(dòng)畫作品要想發(fā)展永久的商業(yè)利益和市場(chǎng)地位僅僅靠理性訴求是達(dá)不到上述效果的，要想達(dá)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益最大化一定要延伸且借助它的情感所求。動(dòng)畫作品通過觀眾的情感活動(dòng)來(lái)引領(lǐng)觀眾的消費(fèi)時(shí)尚，從而達(dá)到動(dòng)畫作品市場(chǎng)效益最大化的目的。當(dāng)下，動(dòng)畫片的創(chuàng)作已經(jīng)開始注重掌握觀眾的心理活動(dòng)規(guī)律，唯有如此，情感訴求在動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中才能受到足夠的重視，并做大做強(qiáng)。

1 情感訴求如何在動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中引起消費(fèi)者購(gòu)買欲望

“情感訴求”本身是一種浪漫的表達(dá)藝術(shù)，它在動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)作以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，因動(dòng)畫創(chuàng)作者或商家（廠家）不滿足單一的故事片播放形式。同時(shí)也是為了擴(kuò)大產(chǎn)品影響最大化和商業(yè)利益最優(yōu)化。根據(jù)作品投放市場(chǎng)的影響，在動(dòng)畫衍生產(chǎn)品中表達(dá)一種理想與激情。將動(dòng)畫藝術(shù)產(chǎn)品從銀屏的 “硬”推銷向市場(chǎng)的“軟”推銷做轉(zhuǎn)身。這種轉(zhuǎn)身的策略，不是動(dòng)畫作品的直接價(jià)值，而是動(dòng)畫作品的附加值或寓意價(jià)值 （比如忠孝、情誼、情義、關(guān)愛、文化等等）成為情感訴求衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的藝術(shù)手段。比如，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)，福娃不僅僅是吉祥物也是動(dòng)畫作品的主角，同時(shí)其衍生的鑰匙扣、胸針、木偶也都獲得了巨大的商業(yè)利益，福娃不僅僅是玩偶和飾品，成了具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的符號(hào)。商業(yè)上的成功依賴于感情上的滲透，以情感人的動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)所期待和需要的正是消費(fèi)者這樣的心里感應(yīng)。消費(fèi)者在購(gòu)買和擁有動(dòng)畫作品衍生品的時(shí)候，獲得的是心里滿足價(jià)值。情感訴求塑造的感染力能夠引發(fā)消費(fèi)者的信心、欲望、滿足從而促成行動(dòng)，通過提高購(gòu)買使用時(shí)的心理享受促成成功消費(fèi)。

“情感訴求”應(yīng)用于在動(dòng)畫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)的最終目的就是誘發(fā)觀眾的購(gòu)買欲望和行為。因?yàn)槿藗兊馁?gòu)買行為通常情況下都是取決于情感活動(dòng)。情感活動(dòng)越強(qiáng)烈，購(gòu)買欲望越榮譽(yù)產(chǎn)生，購(gòu)買決定越容易執(zhí)行。也可以說，情感訴求就是在動(dòng)畫作品的滲透下，在動(dòng)畫作品衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中刺激著消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。這欲望和需求并不是從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和固有的屬性上出發(fā)的，而是設(shè)計(jì)者更多的研究消費(fèi)者的心理需求之后，合理運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法進(jìn)行動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，尋求能夠引發(fā)消費(fèi)者共鳴的情感訴求結(jié)合點(diǎn)，促使消費(fèi)者在接受動(dòng)畫作品的思想內(nèi)涵之后，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買需求。在人民對(duì)美好生活的向往與發(fā)展不平衡的矛盾日益突出的今天，相對(duì)于理性訴求的動(dòng)畫衍生產(chǎn)品而言，情感訴求的動(dòng)畫衍生產(chǎn)品更能夠被消費(fèi)者接受，使得產(chǎn)品效益積極攀升。

2 情感訴求在動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中的創(chuàng)作表現(xiàn)

在動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。情感訴求有別于產(chǎn)品訴求，它要表現(xiàn)的不是單純實(shí)在的產(chǎn)品，而是足夠多地融入了設(shè)計(jì)者的思想情感、人文意志，然后使之成為有感而發(fā)的商品。情感訴求在動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中往往表現(xiàn)為通過“情調(diào)”顯示主題，深入人的內(nèi)心，震撼人的心靈。設(shè)計(jì)者通過將審美觀念融入動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，微妙地植入感情，結(jié)合各種抒情方式，把受眾吸引到“觸景生情、情景交融、情文并茂、情理相隨、物我兩忘、蕩氣回腸”的藝術(shù)境界之中，引起大眾的情感共鳴和消費(fèi)欲望。

情感訴求在動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用最多的還是令人振奮的激情和難以抑制的誘惑。激情是營(yíng)銷設(shè)計(jì)中不可或缺的因素，它能夠最大限度地引起消費(fèi)者的共鳴，讓他們有一種被認(rèn)同感，立足于滿足人類價(jià)值最高需求的欲望認(rèn)同。將情感訴求應(yīng)用于動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，可以宣泄設(shè)計(jì)者的情緒，寄托創(chuàng)作者的思想，鼓舞創(chuàng)作者的個(gè)性發(fā)揮，使之把創(chuàng)作設(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身的情感得到最大程度的釋放，使之形象化，成為市場(chǎng)追逐的對(duì)象。

3 情感訴求有效把握動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

情感訴求在動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中具有極大的魅力和魔力。這是創(chuàng)作者的情感發(fā)揮，感情給予。創(chuàng)作者的情感和感情是復(fù)雜易變的，要想使情感訴求有效應(yīng)用動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)還需要尊重并遵照一定的游戲規(guī)則。

3.1 情感訴求應(yīng)用于動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要注重設(shè)計(jì)者的藝術(shù)表現(xiàn)力

情感訴求應(yīng)用于動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的廣大受眾是市場(chǎng)消費(fèi)者，現(xiàn)在的消費(fèi)者追求的不僅僅是產(chǎn)品的實(shí)用性，更要求有娛樂性和藝術(shù)性，從而達(dá)到審美的滿足和心理價(jià)值的滿足。故，沒有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和休閑娛樂性是很難引起大眾的消費(fèi)共鳴的。越來(lái)越多的動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)表明了產(chǎn)品本身必須具有藝術(shù)力和娛樂性。只有這樣才容易抓住消費(fèi)者的眼球、心理，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

情感訴求在動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用比喻、夸張、抒情、幽默等藝術(shù)手法表現(xiàn)形式，引起公眾的豐富聯(lián)想。即使在同一個(gè)場(chǎng)景中，不同的創(chuàng)意能夠抓住不同層次的消費(fèi)者，達(dá)到收益目的。在動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中夸張的造型、幽默的風(fēng)格、抒情的魅力都能夠成為促銷的亮點(diǎn)，減少了大眾對(duì)消費(fèi)的戒心，使消費(fèi)者在歡聲笑語(yǔ)中接受動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的特點(diǎn)和訊息，從而達(dá)到效益最大化。

3.2 情感訴求在動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要突出“真、善、美”

對(duì)于“真、善、美”的追求，是每一個(gè)人的最低審美標(biāo)準(zhǔn)也是最高審美要求?！罢?、善、美”是動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最樸實(shí)的藝術(shù)表現(xiàn)，也是建立在產(chǎn)品品質(zhì)、商業(yè)信譽(yù)、維護(hù)消費(fèi)者心理利益的原則。利用動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)向大眾傳達(dá)積極向上、健康有益的情感訴求。所以說，產(chǎn)品的格調(diào)和品質(zhì)不容忽視。而這一切都是基于動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)“真、善、美”的高度概括以贏得大眾的信賴。這也是對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者負(fù)責(zé)的具體體現(xiàn)。

3.3 情感訴求在動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要做到持續(xù)創(chuàng)新

永無(wú)休止的持續(xù)創(chuàng)新是對(duì)各行各業(yè)的從業(yè)者的藝術(shù)要求，這決定著這個(gè)行業(yè)的興衰成敗。情感訴求在動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也應(yīng)該適應(yīng)這個(gè)潮流，市場(chǎng)始終不變的就是“一直在變”。要實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)新”且“持續(xù)創(chuàng)新”就要設(shè)計(jì)者沖破傳統(tǒng)思維的束縛，標(biāo)新立異地挖掘消費(fèi)者的感情動(dòng)向和情思需求。設(shè)計(jì)者要借助發(fā)散思維、越軌思維、變形思維來(lái)彰顯情感訴求在動(dòng)畫衍生產(chǎn)品中的魅力，努力做到大象無(wú)形、大音希聲，反客為主地抓住市場(chǎng)的消費(fèi)導(dǎo)向。

4 結(jié)語(yǔ)

總而言之，情感訴求在動(dòng)畫衍生作品設(shè)計(jì)中直面消費(fèi)者多層次的情感需求，且要做到持續(xù)創(chuàng)新，才能潤(rùn)物無(wú)聲地引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在動(dòng)畫衍生作品設(shè)計(jì)中要真正考慮到消費(fèi)者的需要，尊重并遵照情感訴求在動(dòng)畫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的創(chuàng)作技巧和有效把握，才能夠達(dá)到市場(chǎng)效益最大化的目的。

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