陳俏

（湖南廣播電視臺(tái)，湖南長(zhǎng)沙 410003）

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是近年來(lái)發(fā)展的一種新興產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的內(nèi)容、形式以及品質(zhì)都與傳統(tǒng)的電視綜藝具有一定的差異性，是對(duì)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的一種自然延伸與拓展。加強(qiáng)對(duì)論網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的形態(tài)特征的分析，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播以及傳統(tǒng)媒體的發(fā)展均有重要的價(jià)值與意義。

1 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的形態(tài)特征

1.1 網(wǎng)絡(luò)綜藝互動(dòng)性形態(tài)特征

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的互動(dòng)性主要就表現(xiàn)在其可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行傳播，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與觀眾進(jìn)行無(wú)距離的溝通與互動(dòng)，可以及時(shí)收到觀眾的各種反饋信息。而在社交網(wǎng)站的發(fā)展過(guò)程中，微博等互動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展，通過(guò)用戶傳播各種視頻短片效果較為顯著。

在本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)就是人與人之間的信息溝通與交流的渠道，網(wǎng)絡(luò)的社交化發(fā)展，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，這也給傳統(tǒng)的電視綜藝帶來(lái)了一定的沖擊與影響。觀眾在觀看綜藝節(jié)目的時(shí)候可以通過(guò)視頻界面對(duì)界面進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，也可以與其他觀眾交流感情，討論節(jié)目?jī)?nèi)容等。同時(shí)，也可以將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)帖，在微博、微信等平臺(tái)上進(jìn)行分享，這樣無(wú)疑在根本上增加了視頻的點(diǎn)擊率。

而在多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中年輕受眾是主力軍，這些受眾群體具有較強(qiáng)的自主性，會(huì)積極主動(dòng)地參與到各種不同的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之中。而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目基于自己互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段為支持，可以加深觀眾的參與感，這樣就會(huì)加強(qiáng)對(duì)公眾的吸引力，進(jìn)而將其變?yōu)楣潭ǖ娜后w，這樣就會(huì)提升網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的點(diǎn)擊率。

而在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中其互動(dòng)方式較為豐富。觀眾可以通過(guò)微信公眾號(hào)、官方賬號(hào)以及郵箱等方式發(fā)表自己的各種想法與反饋。例如，《這!就是街舞》作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在宣傳過(guò)程中，就集合了優(yōu)酷、天貓聯(lián)動(dòng)阿里全媒體矩陣的大宣發(fā)資源，節(jié)目通過(guò)海量曝光以及花式內(nèi)容營(yíng)銷方式加強(qiáng)對(duì)年輕族群的吸引力，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在相關(guān)維度指標(biāo)上，《這!就是街舞》都表現(xiàn)優(yōu)異，頻頻霸占微博熱搜榜，《這!就是街舞》的微博話題#這就是街舞#閱讀量已經(jīng)突破12.9億，引發(fā)了網(wǎng)友超過(guò)1400萬(wàn)的討論，成為Q1最受關(guān)注的超級(jí)網(wǎng)綜之一。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主要受眾就是年輕的群體，節(jié)目的內(nèi)容也是與年輕人的需求較為吻合，這樣年輕人就更加傾向于在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的想法，積極主動(dòng)地參與到互動(dòng)之中?；诰W(wǎng)絡(luò)自身的互動(dòng)性特征，節(jié)目組可以及時(shí)收到各種實(shí)時(shí)反饋信息，對(duì)于一些具有參考性的意見可以進(jìn)行反饋，進(jìn)而及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容。

1.2 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目靈活性強(qiáng)的形態(tài)特征

1.2.1 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不受到時(shí)長(zhǎng)的限制

在傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目中，會(huì)受到播出的時(shí)間、片長(zhǎng)等要求的限制與影響，而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目則不受到這點(diǎn)問(wèn)題的影響。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目因?yàn)橹黝}內(nèi)容、話題等不同因素的影響導(dǎo)致不同的節(jié)目時(shí)間也有所不同。例如，。一些脫口秀類型的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目因?yàn)樵掝}等因素的影響時(shí)間有12分鐘、30分鐘，甚至50分鐘等，在《曉說(shuō)》這類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，就會(huì)因?yàn)樵掝}內(nèi)容等因素的影響，其每次播出的時(shí)間都是不同的主要就是具體的內(nèi)容而制定。

而一些互動(dòng)類型的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目因?yàn)楦鞣N突發(fā)事件等因素的影響導(dǎo)致時(shí)間的不可控，在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中可以綜合實(shí)際狀況合理的控制時(shí)間。但是在傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目中，因?yàn)樵诓煌瑫r(shí)間段中播放的內(nèi)容、時(shí)間長(zhǎng)短進(jìn)行了規(guī)定，時(shí)間都是固定的。

1.2.2 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不受播出時(shí)間的限制

電視綜藝節(jié)目在播放過(guò)程中有著明確的規(guī)定，播出的時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)都具有一定的規(guī)律性。而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有儲(chǔ)存性的特征，在節(jié)目上傳之后，觀眾可以在任何時(shí)間點(diǎn)隨意觀看視頻，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播放過(guò)程中不受到廣告等因素的影響，可以基于自己的選擇進(jìn)行快進(jìn)、后退或者重復(fù)觀看等，充分地利用了觀眾的碎片化時(shí)間，有效地滿足了公眾的娛樂(lè)需求，這種狀況與現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)觀眾的習(xí)慣也更為契合。

1.3 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目活潑風(fēng)格形態(tài)特征

1.3.1 網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言被廣泛使用

網(wǎng)絡(luò)數(shù)種多數(shù)為年輕人，這些年輕人會(huì)應(yīng)用各種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，而為了加強(qiáng)對(duì)年輕觀眾的吸引力，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也綜合了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特點(diǎn)，通過(guò)應(yīng)用各種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，拉近與觀眾之間的距離，繼而激發(fā)共鳴，這樣才可以提升電視綜藝節(jié)目質(zhì)量。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀較為吻合，其具有時(shí)效性的特色，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目靈活多變，可以隨時(shí)更新各種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，進(jìn)而給觀眾一種輕松愉快的感覺。例如，人艱不拆、十動(dòng)然拒、皮皮蝦我們走、喜大普奔、累覺不愛等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中應(yīng)用較為廣泛，深受年輕人的喜愛。

1.3.2 節(jié)目風(fēng)格更為活潑

由于網(wǎng)絡(luò)電視綜藝節(jié)目并沒(méi)有過(guò)多的限制，其發(fā)展空間相對(duì)較大，節(jié)目的內(nèi)容與形式也更加靈活多變，節(jié)目的效果也呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。而這種特征也是基于觀眾特征的決定的。在傳統(tǒng)的電視娛樂(lè)節(jié)目中，受眾范圍廣泛，內(nèi)容風(fēng)格必須要兼顧不同的群眾層次；而網(wǎng)絡(luò)電視綜藝節(jié)目多數(shù)都是基于年輕群眾，因此網(wǎng)絡(luò)電視綜藝節(jié)目不僅僅要具有娛樂(lè)性的特征，也要融入一定的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)電視綜藝節(jié)目在制作過(guò)程中可以靈活的模式以及豐富的內(nèi)容加強(qiáng)對(duì)公眾的吸引。例如，《大鵬嘚吧嘚》就通過(guò)幽默犀利的“鵬氏”風(fēng)格，通過(guò)各種有趣的段子對(duì)敏感的話題進(jìn)行隱喻，讓人們?cè)谟哪惺艿絾l(fā)。

2 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

2.1 直播形態(tài)是今后網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)階段各種網(wǎng)絡(luò)直播App軟件深受人們的喜愛，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上直播的內(nèi)容也較為豐富，各種不同形式的直播內(nèi)容種類繁多，較為常規(guī)的有唱歌、段子的，也有直播吃飯、直播睡覺等等。通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段論網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的形態(tài)特征的分析，可以發(fā)現(xiàn)非直播本身就具有巨大的吸引力，可以滿足人們內(nèi)心的需求。在今后的論網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展過(guò)程中，直播就是一種較為主要的方式。

2.2 個(gè)性化傳播是論網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主要形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目面對(duì)的主要群體就是年輕人，讓個(gè)性化發(fā)展是新階段年輕群體的主要發(fā)展趨勢(shì)。在整體上來(lái)說(shuō)，多數(shù)的視頻網(wǎng)站平臺(tái)都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加強(qiáng)對(duì)客戶的吸引力，這樣就導(dǎo)致論網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目呈現(xiàn)同質(zhì)化的特征。因此，論網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目必須要重視差異化競(jìng)爭(zhēng)，要對(duì)不同的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目群體進(jìn)行細(xì)化分析處理，了解不同群體的不同特點(diǎn)，通過(guò)定制化的方式對(duì)論網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行精細(xì)化的處理。例如，《這！就是街舞》以及《熱血街舞團(tuán)》就是一種精準(zhǔn)定位年輕群體的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)綜藝與街舞元素進(jìn)行融合，基于青春、自由為精神核心，讓年輕群體用街舞表達(dá)屬于的內(nèi)心。而《奇葩說(shuō)》等就是定位于語(yǔ)言類節(jié)目，通過(guò)辯論的方式闡述不同的觀點(diǎn)，給人一種耳目一新的感覺。

3 結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展過(guò)程中，視頻網(wǎng)站會(huì)與電視媒體一樣具有大眾文化傳播的教育意義與價(jià)值。而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目則會(huì)基于自己特有的互動(dòng)性、靈活性等形態(tài)特征，不斷地完善自己，探究更為有效的發(fā)展對(duì)策，進(jìn)而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的長(zhǎng)足發(fā)展。

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[2]閆芮.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及其發(fā)展研究[D].蘭州大學(xué),2017.

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