楊吉

[摘 要] 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前擁有廣闊發(fā)展空間的產(chǎn)業(yè)，尤其是在社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶動下，很多地區(qū)都將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)不可忽視的組成部分。而旅游業(yè)作為一種將全面適應(yīng)人們需求的時尚產(chǎn)業(yè)，不論是產(chǎn)品研發(fā)，還是宣傳促銷都與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著不可分割的密切聯(lián)系，因此，為了取得更理想的發(fā)展成果，應(yīng)充分重視、加強(qiáng)兩者的融合發(fā)展研究。

[關(guān)鍵詞] 旅游產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展研究

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2018. 05. 056

[中圖分類號] F592.6；G124 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2018）05- 0134- 02

0 引 言

在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、旅游體驗快速發(fā)展，以及人們生活水平不斷提升的背景下，創(chuàng)意旅游也逐漸受到了人們的廣泛青睞。作為一種新興概念，創(chuàng)意旅游的出現(xiàn)與發(fā)展對于傳統(tǒng)旅游行業(yè)來講，帶來的可以說是顛覆性的影響，兩者的有機(jī)融合，不僅能為旅游業(yè)拓展出更廣闊的發(fā)展空間，也能夠促進(jìn)其活動、產(chǎn)品動態(tài)性和參與性的不斷增強(qiáng)，對此，國內(nèi)旅游行業(yè)應(yīng)給予足夠重視，并結(jié)合時代發(fā)展需求進(jìn)行研究。

1 旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的意義

第一，有助于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展。旅游業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，會產(chǎn)生諸多新穎景點、文化和服務(wù)，可以為消費者提供更多層次的選擇，有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的不足，進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)市場需求，產(chǎn)生更多新的產(chǎn)業(yè)價值鏈，更新生產(chǎn)、服務(wù)方式，優(yōu)化產(chǎn)品、服務(wù)結(jié)構(gòu)，逐漸形成共同的市場基礎(chǔ)，以此來推動兩者的協(xié)調(diào)、創(chuàng)新發(fā)展。

第二，有助于提升旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競爭實力。在融合發(fā)展中，不僅可以為旅游業(yè)提供更大的文化創(chuàng)意附加值、利潤空間，旅游者也能夠獲得豐富多樣的文化潮流、時尚新品，使得產(chǎn)業(yè)功能得到進(jìn)一步優(yōu)化，在此背景下，產(chǎn)業(yè)競爭實力自然會得到不斷提升，而隨著競爭力的不斷提升，相關(guān)企業(yè)也能夠獲得更多資源、市場份額，拓展出更廣闊的發(fā)展空間，以及物質(zhì)、市場條件。

第三，有助于提升人才消費、旅游需求消費。兩者的融合發(fā)展能夠充分滿足人們不斷提升的文化創(chuàng)意旅游需求。同時，也會培養(yǎng)出更多高品質(zhì)的復(fù)合型人才。

2 旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)狀分析

首先，缺乏創(chuàng)意。當(dāng)前，很多創(chuàng)意園區(qū)都是一系列創(chuàng)意產(chǎn)品展示廳，通常都不能夠稱之為真正意義上的文化創(chuàng)意花園。再加上很多園區(qū)都是改建于一些工業(yè)遺跡，且通常都傾向于通過一系列商業(yè)運作來將園區(qū)填滿，進(jìn)而導(dǎo)致大部分創(chuàng)意園區(qū)的出租都無法兼顧到創(chuàng)意這一重要層面，而這樣的創(chuàng)意園區(qū)不僅會在設(shè)置上擁有一系列限制，也需要支付昂貴的租金，這也在一定程度上給藝術(shù)家設(shè)計師創(chuàng)意的發(fā)揮造成了一定制約。

其次，整體規(guī)劃不合理。不論是創(chuàng)意園區(qū)還是創(chuàng)意旅游區(qū)域的規(guī)劃都缺乏整體性，基于工業(yè)遺跡改建成的創(chuàng)意園區(qū)，通常都會以文化、創(chuàng)意，以及商業(yè)活動來定位相應(yīng)園區(qū)，這種盲目的改建根本無法實現(xiàn)創(chuàng)意園區(qū)、旅游在整體發(fā)展層面的優(yōu)勢互補(bǔ)。

最后，現(xiàn)階段，由于一系列商業(yè)運作手段的實施，很多創(chuàng)意園區(qū)都開始背離了最初的創(chuàng)建初衷，逐漸淪為了地產(chǎn)項目。比如，很多都轉(zhuǎn)變成了中小企業(yè)的大觀園，或者是較為廉價的寫字樓，有的甚至還變成了醫(yī)院等場所，在這種濃厚的商業(yè)氛圍下，旅游業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展根本就是空談，也無法取得有意義的文化發(fā)展成果。因此，要想通過創(chuàng)業(yè)園區(qū)的建立來為旅游業(yè)的未來發(fā)展注入新的生機(jī)，就必須要結(jié)合實際情況，通過不段的借鑒與深入鉆研，以及科學(xué)管理來加強(qiáng)創(chuàng)意旅游的融合發(fā)展。

3 旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深入融合探究

3.1 開發(fā)創(chuàng)意園區(qū)，創(chuàng)建全新文化旅游景觀

與其他園區(qū)相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)有著較為顯著的特征，是能夠科學(xué)融合生活、工作，文化產(chǎn)品生產(chǎn)、消費的重要場所，可以提供更多樣化的寬松環(huán)境，進(jìn)而給人們帶來全新體驗。其園區(qū)主要是基于創(chuàng)新性，為原有的城市景觀融入新的生機(jī)、內(nèi)涵。比如，充滿藝術(shù)氣息的街道，提供可以享受工作、交友特殊生活方式的咖啡屋、參觀和酒吧等公共空間，通過這些獨特景色來吸引更多游客來享受休閑旅游。另外，也可以進(jìn)行獨特園區(qū)建筑風(fēng)格、文化旅游等方面的創(chuàng)意設(shè)計來進(jìn)一步發(fā)展旅游，將其優(yōu)勢特點充分發(fā)揮出來。

3.2 注重傳統(tǒng)地域文化發(fā)展創(chuàng)意旅游的挖掘

創(chuàng)意旅游是一種旅游者通過整個游覽過程，來對旅游目的地國家或是社區(qū)的某種文化、技巧進(jìn)行學(xué)習(xí)的旅游產(chǎn)品。在此過程中，旅游者可以通過親身參與到各種互動性工作室來將自身創(chuàng)造潛能充分挖掘、發(fā)揮出來，進(jìn)一步拉近與當(dāng)?shù)孛癖娭g的距離，并深深地受到度假目的地文化氛圍的感染。作為旅游業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合的成果，創(chuàng)意旅游已經(jīng)逐漸成為受到世界各國廣泛關(guān)注與重視的新型旅游形態(tài)。比如，新西蘭納爾遜地區(qū)，就可以為游客提供毛利語言課程、木工手藝，以及美食烹調(diào)等學(xué)習(xí)內(nèi)容的創(chuàng)意旅游；巴塞羅那的烹飪、美食之旅也是比較著名的等等。對此，我國旅游業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展中，也要借鑒西方發(fā)達(dá)國家的一些優(yōu)秀經(jīng)驗，注重對當(dāng)?shù)刂R、傳統(tǒng)與技能等方面的靈活借鑒，為游客提供手工藝、語言和藝術(shù)等豐富多樣的學(xué)習(xí)機(jī)會，為創(chuàng)意旅游未來的進(jìn)一步發(fā)展提供有力支持，提供更新穎的思路。

3.3 重視復(fù)合型人才的大力培養(yǎng)與積極引進(jìn)

旅游業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，除了要注重當(dāng)?shù)馗黝悆?yōu)勢特色的利用之外，還要培養(yǎng)出一批既擁有豐富旅游知識，又對文化創(chuàng)意有深入了解的復(fù)合型人才，以此來為兩者的快速融合發(fā)展提供有力支持。但是，就目前來看，很多地區(qū)在融合發(fā)展旅游業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中，都缺乏高品質(zhì)復(fù)合型人才的支持，對此，各級政府應(yīng)針對“旅游+創(chuàng)意”復(fù)合型人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，制定出更科學(xué)完善的政策與計劃。一方面，要適當(dāng)加大創(chuàng)意、旅游教育方面的投入這種多學(xué)科之間的科學(xué)整合，以此來培養(yǎng)出更多高品質(zhì)的復(fù)合型人才。同時，要注重?fù)碛胸S富經(jīng)驗、新穎經(jīng)營理念、市場創(chuàng)意意識較高的文化旅游項目的領(lǐng)軍人物；另一方面，加強(qiáng)與相關(guān)研究機(jī)構(gòu)、高校的深度合作，不僅要加強(qiáng)對在職人員的培訓(xùn)工作，還要以此來為本土人才提供更多學(xué)習(xí)創(chuàng)意知識、創(chuàng)意人才了解旅游領(lǐng)域的機(jī)會，也只有這樣才能夠真正實現(xiàn)兩者的科學(xué)融合、長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.4 構(gòu)建完善的文化創(chuàng)意旅游工作會議制度

通過文化創(chuàng)意、旅游聯(lián)席會議制度的制定與有效實施，不僅能夠為各項工作、活動的科學(xué)組織提供有力支持，也能夠確保兩個產(chǎn)業(yè)在互動發(fā)展中出現(xiàn)的一系列問題得到及時科學(xué)的協(xié)商和解決。為此，旅游、財政、人事，以及社會保障、工商等相關(guān)部門之間應(yīng)加強(qiáng)溝通聯(lián)系，旅游主管部門在進(jìn)行旅游發(fā)展專項規(guī)劃的制定，以及一些重大建設(shè)項目的具體實施中，要及時、主動地征求文化與宣傳部門的意見；文化部門在進(jìn)行重點項目的策劃、設(shè)計中，也要積極征求旅游等一系列部門的建議，以此來真正形成相互促進(jìn)、共同發(fā)展的良好工作機(jī)制，也為兩者未來的進(jìn)一步融合發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)，取得更理想的發(fā)展成果。

4 結(jié) 語

綜上所述，作為一種擁有全新思維的旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意旅游基于傳統(tǒng)民族文化，通過一系列的創(chuàng)意性設(shè)計，以及多樣化創(chuàng)意性元素的靈活引用，可以為旅游者提供更新穎、具有個性化的服務(wù)，具有較強(qiáng)的消費體驗性，對此，可以塑造較多的品牌形象，能夠促進(jìn)區(qū)域綜合效益的進(jìn)一步提升，在今后的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演的一定會是一個至關(guān)重要的角色，因此，對于兩者的融合發(fā)展研究也是勢在必行的。

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