摘要：本文主要闡述農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，簡(jiǎn)要闡述發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的重大意義。通過(guò)國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)和發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用和特點(diǎn)，對(duì)加快我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提出一些建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)業(yè)；產(chǎn)業(yè)化建設(shè)

20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，世界各國(guó)先后開(kāi)始建設(shè)國(guó)家基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)大幅增加，網(wǎng)上資源日益豐富，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也隨之產(chǎn)生，受到越來(lái)越多企業(yè)和國(guó)家的重視，進(jìn)入了快速發(fā)展階段。

一、 電子商務(wù)的概念及發(fā)展現(xiàn)況

簡(jiǎn)單地說(shuō)，電子商務(wù)就是指商務(wù)活動(dòng)的各參與方之間以電子方式在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售、購(gòu)買(mǎi)和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過(guò)程。電子商務(wù)通?？s寫(xiě)為EC（Electronic Commerce），是一種全新的商務(wù)活動(dòng)模式，它充分利用互聯(lián)網(wǎng)的易用性、廣域性和互通性，實(shí)現(xiàn)了快速可靠的網(wǎng)絡(luò)化商務(wù)信息交流和業(yè)務(wù)交易。

電子商務(wù)根據(jù)其對(duì)參與交易方定位的不同，可以分為B to B（B2B，企業(yè)對(duì)企業(yè)）和B to C（B2C，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者）兩種模式。而電子商務(wù)網(wǎng)站根據(jù)功能設(shè)置的不同，可以分為電子市場(chǎng)（Emarketplace）網(wǎng)站、電子銷(xiāo)售（Edistributor）網(wǎng)站、電子購(gòu)買(mǎi)（Eprocurement）網(wǎng)站三類(lèi)。其中，電子市場(chǎng)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)是站在中立的立場(chǎng)，因此在進(jìn)行核心技術(shù)研發(fā)時(shí)，既要考慮到購(gòu)買(mǎi)方的不同特點(diǎn)和需求，也要考慮到銷(xiāo)售方的利益；電子銷(xiāo)售商網(wǎng)站的主要服務(wù)對(duì)象是銷(xiāo)售商，因此它在功能設(shè)計(jì)時(shí)，主要考慮的是消除或替代現(xiàn)存的銷(xiāo)售鏈的某些環(huán)節(jié)。而電子購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站的主要服務(wù)對(duì)象是買(mǎi)主，其目的是通過(guò)網(wǎng)站聚集網(wǎng)上買(mǎi)主，通過(guò)大宗購(gòu)買(mǎi)降低價(jià)格。

二、 電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用

電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)方面的應(yīng)用，特別在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，首先要解決的問(wèn)題是信息的傳遞。仔細(xì)研究一下農(nóng)業(yè)大市場(chǎng)體系中的每一個(gè)連接過(guò)程，我們發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是農(nóng)業(yè)技術(shù)的支持、農(nóng)用物資的購(gòu)買(mǎi)或農(nóng)產(chǎn)品的訂貨、銷(xiāo)售、運(yùn)輸、加工、廣告促銷(xiāo)及付款等等，無(wú)不是伴隨著信息的流動(dòng)，信息實(shí)際上是整個(gè)農(nóng)業(yè)大市場(chǎng)體系的紐帶。因此，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)首先就要運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立起一個(gè)高效的農(nóng)業(yè)信息體系。

美國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的搖籃，也是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最普及的國(guó)家。2001年，美國(guó)農(nóng)業(yè)資源管理研究中心對(duì)216萬(wàn)多家美國(guó)農(nóng)場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用情況的調(diào)查表明，美國(guó)農(nóng)民在網(wǎng)上的主要活動(dòng)是信息收集、財(cái)務(wù)管理、網(wǎng)上采購(gòu)和農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等，這幾乎涵蓋了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的主要功能。2000年，美國(guó)農(nóng)場(chǎng)的網(wǎng)上交易額近6.5億美元，在農(nóng)場(chǎng)交易額中占很大比重。美國(guó)較著名的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站如“農(nóng)場(chǎng)投標(biāo)網(wǎng)”，注冊(cè)用戶(hù)超10萬(wàn)，其中90%是美國(guó)的用戶(hù)。又如“XS農(nóng)業(yè)網(wǎng)”，其經(jīng)營(yíng)范圍主要涉及種子、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具以及化肥農(nóng)藥等產(chǎn)品，該網(wǎng)站1999年成立之初就有1萬(wàn)名農(nóng)場(chǎng)主用戶(hù)注冊(cè)。

歐洲農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度也十分快，比較著名的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站是農(nóng)場(chǎng)在線，它是英國(guó)最主要的B2B模式的電子商務(wù)網(wǎng)站之一，目前注冊(cè)農(nóng)民2萬(wàn)余人。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站60～70%的用戶(hù)平均每天登錄一次，占用系統(tǒng)時(shí)間7～8分鐘，平均每月總下載量超100萬(wàn)頁(yè)。

三、 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展建議

（一） 普及互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前北美大陸的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)普及率為49.2%。而據(jù)美國(guó)農(nóng)業(yè)資源管理研究中心的調(diào)查，2000年美國(guó)農(nóng)場(chǎng)的計(jì)算機(jī)普及率為55%，Internet接入率達(dá)到24%。與此同時(shí)，歐洲互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的普及率也達(dá)到34%，其中的一些國(guó)家如瑞典、英國(guó)和法國(guó)還分別達(dá)到65.2%、45.6% 和31.6%。這些都表明了計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)達(dá)國(guó)家里全面普及，是發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)迅速發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。

（二） 電信資費(fèi)下降，保證電子商務(wù)普及

據(jù)經(jīng)合組織（OECD）測(cè)算，目前發(fā)達(dá)國(guó)家的電話費(fèi)水平僅為60年前的1.5%。與此相對(duì)應(yīng)的是，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的平均通訊費(fèi)也不斷下降，僅1999年10月到2000年3月，每月20小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)平均使用費(fèi)就下降了15%，而每月40小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)平均使用費(fèi)也下降了17%。而且一些國(guó)家還計(jì)劃進(jìn)一步下調(diào)網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)，這就為互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的不斷普及提供了條件。

（三） 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)化

現(xiàn)在發(fā)達(dá)國(guó)家的電子商務(wù)正在朝著專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展，已經(jīng)有網(wǎng)站根據(jù)用戶(hù)和需求的不同，分化出網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和信息咨詢(xún)等類(lèi)別。前者為農(nóng)業(yè)商品的交易平臺(tái)，后者則以信息傳播為目的。不同類(lèi)型的農(nóng)村電子商務(wù)功能和技術(shù)也不相同，以便于給農(nóng)業(yè)人員提供專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)。我國(guó)也應(yīng)該加強(qiáng)該方面的建設(shè)，使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)化，更好地服務(wù)農(nóng)村人民。

四、 總結(jié)

農(nóng)業(yè)是我國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，歷年來(lái)存在著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分散，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，流通環(huán)節(jié)多，交易成本高，標(biāo)準(zhǔn)化程度低等問(wèn)題。近年來(lái)隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快和中國(guó)加入WTO，農(nóng)業(yè)所面臨的小生產(chǎn)與大市場(chǎng)矛盾將更加明顯。因此，該如何建立一種市場(chǎng)信息暢通、高效的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，已成為降低我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易成本，提高農(nóng)業(yè)效益，保證農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。而電子商務(wù)，作為一種以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的商務(wù)信息平臺(tái)，則為解決上述問(wèn)題提供了成熟的條件。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

張智倫，浙江省杭州市，浙江農(nóng)林大學(xué)。