徐夢(mèng)藝 桑子悅 朱言珺

【摘 要】在當(dāng)下這個(gè)新媒體的時(shí)代，手工藝也在隨著時(shí)代的發(fā)展不斷轉(zhuǎn)變，一些手工藝順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展而發(fā)展成新型手工藝，讓人們對(duì)手工藝有了新的理解。也正在這個(gè)新媒體的環(huán)境下，手工藝有了新的推廣宣傳方式，就是利用這樣的微博、微信公眾號(hào)等新媒體作為媒介，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸引更多人對(duì)手工藝的興趣。但是，如今網(wǎng)絡(luò)推廣的宣傳方式卻仍有不足之處。手工藝宣傳不善于利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳真正的威力，從而埋沒(méi)在大數(shù)據(jù)中。所以為了解決這個(gè)問(wèn)題，首先要了解大眾對(duì)手工藝的偏好，從而為新型手工藝開(kāi)啟。最重要的是利用網(wǎng)絡(luò)宣傳的傳播優(yōu)勢(shì)，為不同的DIY手工藝尋找到符合各自特色的宣傳方式和模式，用亮眼新穎的文字圖片，結(jié)合視頻、實(shí)際體驗(yàn)等方式，讓更多的人接觸手工藝愛(ài)上手工藝。

【關(guān)鍵詞】DIY手工藝；新媒體；網(wǎng)絡(luò)宣傳

手工藝歷史悠久，品類繁多，有著優(yōu)秀的藝術(shù)傳統(tǒng)和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，產(chǎn)品具有自然的質(zhì)地美和紋理美。在大學(xué)生生活中越來(lái)越被重視。

一、偏好結(jié)果

（一）大學(xué)生的手工藝偏好

通過(guò)spss的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)53%的同學(xué)都對(duì)diy甜品點(diǎn)心有興趣或比較先要去嘗試，而46%的同學(xué)對(duì)陶藝有興趣，可以發(fā)現(xiàn)這兩塊是我們今后可以重點(diǎn)去探索的領(lǐng)域，給我們提供了一個(gè)大致的方向。而其中75%的同學(xué)認(rèn)為店內(nèi)環(huán)境是他們選擇手工作坊較為重要的因素，并且認(rèn)為這個(gè)能夠表達(dá)創(chuàng)意和個(gè)人特色。

（二）當(dāng)下的熱門傳播媒介

在根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷所分析出的結(jié)果中現(xiàn)實(shí)，除了大學(xué)生對(duì)手工藝的偏好之外，還有很重要的一點(diǎn)是，當(dāng)下人們獲取的信息絕大部分都來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。近幾年新媒體宣傳模式的崛起，越來(lái)越多的人透過(guò)新媒體的平臺(tái)推廣一些事物，而網(wǎng)絡(luò)的傳播力度和速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體所帶來(lái)的效果。

二、分析推廣現(xiàn)狀以及確認(rèn)宣傳方向

（一）當(dāng)代社會(huì)自主創(chuàng)業(yè)的推廣方式

（1）微博

如今手工藝在網(wǎng)絡(luò)上博主推薦，劃分為三種類型，第一傳統(tǒng)手工藝在當(dāng)下、第二創(chuàng)意DIY手工藝、第三日常DIY手工藝。在微博上這些區(qū)分還是比較明顯的，分為幾個(gè)不同的微博賬號(hào)對(duì)其相應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行推送分享。一方面有利于手工藝的推廣，一方面提供了一些手工課程訊息等等。

例如有關(guān)傳統(tǒng)手工藝的微博賬號(hào)有“了不起的匠人”，這個(gè)賬號(hào)里會(huì)發(fā)送分享很多了不起的手工藝作品，更多偏向于傳統(tǒng)手工藝那一方面，配上一些獨(dú)特的文案，以圖片、動(dòng)圖、視頻等方式來(lái)展現(xiàn)極其富有美感的手工藝，非常富有東方韻味，例如刺繡雕刻等等。偶爾也會(huì)分享一些創(chuàng)意類的手工藝作品，例如毛線作畫(huà)等等。整個(gè)風(fēng)格將手工藝的美感淋漓盡致地體現(xiàn)了出來(lái)，同時(shí)也讓我們感受到了手工藝中的韻味。

（2）微信公眾號(hào)

微信公眾號(hào)就沒(méi)有微博博主來(lái)得多，而且相對(duì)比較雜亂，印象比較深刻的還是同樣擁有微博賬號(hào)的“復(fù)古手工藝”，比起微博里偶爾還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)一些其他類型的東西，公眾號(hào)里的內(nèi)容就相對(duì)顯得感覺(jué)干凈整潔很多，以圖文結(jié)合的推送方式，介紹手工藝以及一些手工藝課程的時(shí)間等等。是在利用我們閱讀微信公眾號(hào)的時(shí)候，潛移默化以美感圖文吸引我們?nèi)チ私膺@樣的手工藝品，這樣的手工藝。在了解之后，可以選擇自己喜歡的相關(guān)課程。

微信公眾號(hào)上可能更多地是各個(gè)手工藝店鋪的公眾號(hào)，很多都會(huì)在公眾號(hào)里推送一些店鋪的信息或者與自己店鋪手工藝相關(guān)聯(lián)的一些信息，微信公眾號(hào)擁有極大的閱讀流量能一定程度上吸引一部分的顧客。

（3）大眾點(diǎn)評(píng)

大眾點(diǎn)評(píng)可能是我們很熟悉的一個(gè)推薦店鋪的網(wǎng)站，并且是一個(gè)帶有點(diǎn)評(píng)的網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)友對(duì)店鋪的評(píng)價(jià)或者到店體驗(yàn)來(lái)判斷我們是否能去這家店進(jìn)行手工創(chuàng)作。當(dāng)下很多時(shí)候人們都會(huì)利用大眾點(diǎn)評(píng)，不少店鋪利用大眾點(diǎn)評(píng)的搜索以及團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠的模式間接地宣傳了自己的店鋪。同樣的通過(guò)顧客們填寫(xiě)的點(diǎn)評(píng)同樣也是對(duì)店鋪的間接宣傳和推廣。人們往往會(huì)通過(guò)好的評(píng)價(jià)去選擇類似形式的DIY工坊。如果在大眾點(diǎn)評(píng)主頁(yè)上增加一些有關(guān)手工藝的介紹，一方面可以吸引顧客，一方面也能達(dá)到推廣手工藝的作用。

（二）如今手工藝網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀

（1）現(xiàn)狀的積極方面

一部分優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)分享的手工藝品類多，畫(huà)面富有美感很吸引人，能讓大家感受到手工藝的美，并且想要深入了解。

公眾號(hào)不僅僅會(huì)推薦各類手工藝以及手工藝品鑒賞，很多時(shí)候也會(huì)在微博微信平臺(tái)上發(fā)布關(guān)于手工藝課程的一些訊息，便于大家進(jìn)一步去了解去深入這門手工藝。

另外，微博、微信這些平臺(tái)利用碎片化的時(shí)間去吸取訊息的模式，很大程度上符合了我們現(xiàn)在快節(jié)奏的生活模式，并且也符合當(dāng)下新媒體發(fā)展迅速的模式，一定程度上能更大限度上地推廣DIY手工藝。

（2）需要改進(jìn)的方面

有關(guān)于手工藝的內(nèi)容還不夠具體，很多主頁(yè)上分享的手工藝品圖片等等只用一些唯美的文案配圖，而對(duì)這樣的手工藝沒(méi)有絲毫內(nèi)容的介紹，很多時(shí)候無(wú)法達(dá)到很好地推廣效果。

（3）需要學(xué)習(xí)的方面

可以像部分微博主頁(yè)一樣，學(xué)習(xí)統(tǒng)一化的標(biāo)題，一個(gè)主題在發(fā)微博的開(kāi)頭就打上這個(gè)主題，這樣可以便于別人進(jìn)行信息的篩選，能夠快速閱讀到自己想要的內(nèi)容。

可以學(xué)習(xí)一些其他領(lǐng)域的博主，進(jìn)行一些微博直播等等，直觀地面向受眾，從而對(duì)手工藝進(jìn)行一個(gè)更深入的推廣。

三、確認(rèn)符合新媒體時(shí)代特性的宣傳方案

當(dāng)下的新媒體社會(huì)，微博和微信是人們了解外在世界的一個(gè)重要的途徑，所以要推廣手工藝，必須要靈活運(yùn)用這兩種方式。而對(duì)于顧客來(lái)說(shuō)，很多時(shí)候都是通過(guò)閱讀這些平臺(tái)帶來(lái)的信息來(lái)選擇自己想去的店鋪。所以我們所策劃進(jìn)行推廣DIY手工藝的主要為以下兩個(gè)方式：

1.建立一個(gè)微信公眾號(hào)。其中包含了對(duì)手工藝品的簡(jiǎn)易教程、手工藝品牌店鋪的介紹、店鋪的發(fā)展道路、店鋪的優(yōu)惠活動(dòng)等一些信息，在吸引顧客的同時(shí)也能更好引導(dǎo)人們關(guān)注手工藝。做一些相關(guān)的宣傳片，介紹某些有特色的店鋪內(nèi)在風(fēng)格以及店鋪制成手工藝品的整體風(fēng)格。這個(gè)公眾號(hào)囊括了手工藝的一切，為喜歡手工藝或者是那些想要接觸手工的人們提供了一個(gè)專業(yè)化的整合性平臺(tái)，更加便于大家對(duì)手工藝進(jìn)行進(jìn)一步的了解。同時(shí)也能讓那些原本對(duì)手工藝不感興趣的人，更清晰地了解到手工藝的魅力，從而進(jìn)一步產(chǎn)生興趣。

2.利用微博平臺(tái)上的直播功能。直播手工藝品的制作過(guò)程、店鋪內(nèi)成品及其創(chuàng)作理念。首先，直播讓消費(fèi)者能夠直觀的看到手工藝品慢慢一點(diǎn)點(diǎn)被制作出來(lái)的過(guò)程。直播的方式比起錄制視頻更給人一種獨(dú)具的吸引力，因?yàn)檫@能給人一種像是直接面對(duì)面的感覺(jué)，更有真實(shí)感。可能沒(méi)有那些視頻的畫(huà)面來(lái)得精美，但卻給人一直直觀的真實(shí)感。同時(shí)直播的方式也能讓不同地區(qū)的人近距離地接觸到這家手工作坊以及這項(xiàng)手工藝。一方面給大家一個(gè)了解的過(guò)程，另一方面也是節(jié)約了大家的時(shí)間，在大家隨時(shí)隨地刷微博的時(shí)候就能對(duì)手工藝品起到宣傳和普及的作用。

3.利用抽取微博或者公眾號(hào)粉絲的方式，發(fā)放免費(fèi)體驗(yàn)名額，讓大家能在體驗(yàn)過(guò)程中真實(shí)地感受到手工藝的魅力。

DIY手工藝的普及是當(dāng)下保護(hù)手工藝發(fā)展的重要一環(huán)，如何順應(yīng)這個(gè)時(shí)代的媒體趨勢(shì)來(lái)進(jìn)行推廣宣傳是很重要的一點(diǎn)。在新媒體發(fā)展迅速的當(dāng)下，我們必須要學(xué)會(huì)運(yùn)用好這樣有利便捷的宣傳模式，來(lái)為我們的DIY手工藝進(jìn)行有利的普及和推廣。

【參考文獻(xiàn)】

[1]《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》（第1版）馮英健 著，清華大學(xué)出版社 2002年1月

[2] 《新媒體概論》 譚天 著，暨南大學(xué)出版社 2013年 11月