（甘肅省天水市張家川縣廣播電視臺(tái)，甘肅 天水 741500）

一、引言

全媒體在學(xué)術(shù)界并沒(méi)有明確概念，現(xiàn)階段的全媒體主要源于傳媒界的應(yīng)用層面，因此，全媒體可以概括為多種多樣的媒體形式，包括電視、廣播、雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等。全媒體時(shí)代下媒體的渠道、內(nèi)容、功能得以融合和延伸，產(chǎn)生新的傳播特點(diǎn)。首先，信息傳播具有即時(shí)性。全媒體將各種媒體加以整合，用于信息的傳播。其次，傳播主體的多元化，且有著很好的互動(dòng)性。全媒體時(shí)代下，受眾同媒介的互動(dòng)方式，從傳統(tǒng)的一對(duì)一，變?yōu)橐粚?duì)多或者多對(duì)多的互動(dòng)。受眾不再被動(dòng)接收信息，而是注重尋找信息，參與到信息的傳播中。最后，受眾市場(chǎng)更加細(xì)化。全媒體時(shí)代下，受眾市場(chǎng)進(jìn)一步被細(xì)化，細(xì)化到每個(gè)個(gè)體，也是媒體未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

二、全媒體時(shí)代下縣級(jí)電視臺(tái)新聞工作者需要具備的職業(yè)素養(yǎng)

（一）良好的政治素養(yǎng)

良好的政治素養(yǎng)是對(duì)新聞工作者的基本要求。新聞媒介有著明顯的政治屬性，新聞工作者在其中承擔(dān)著發(fā)言人的作用，是連接政府和公眾的橋梁，既要將政策傳遞給公眾，又要將公眾的需求進(jìn)行表達(dá)。新聞工作者必須擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，有著堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，把握正確的輿論導(dǎo)向，具備良好的政治敏銳性，為社會(huì)公眾樹(shù)立正面的媒體形象，引領(lǐng)社會(huì)輿論朝著積極方向發(fā)展。

（二）良好的業(yè)務(wù)素養(yǎng)

業(yè)務(wù)素養(yǎng)主要是指新聞工作對(duì)新聞工作者提出的素質(zhì)要求，也就是新聞工作者對(duì)新聞工作的認(rèn)知以及新聞傳播的相關(guān)技能等。新聞媒體從單一媒體朝著全媒體發(fā)展，對(duì)于新聞工作者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)要求越來(lái)越高，新聞工作者開(kāi)始從理論型朝著技術(shù)型發(fā)展。全媒體時(shí)代下，多平臺(tái)、多形態(tài)的媒體傳播形式，要求新聞工作者具備整合各種信息資源的能力，加強(qiáng)對(duì)媒體技術(shù)和手段的應(yīng)用，提升自己的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

1.事件還原的能力以及辨別事件真假的能力

新聞具有真實(shí)性、完整性和時(shí)效性的特征。新聞事件發(fā)生后，新聞工作者需要第一時(shí)間收集新聞相關(guān)信息，將新聞事件真實(shí)、完整地呈現(xiàn)給受眾。新聞必須具備真實(shí)性，如果為了吸引眼球，將虛假的新聞報(bào)告給受眾，不僅違背新聞工作者的職業(yè)道德，也將失去新聞報(bào)道的意義。因此，新聞工作者必須保證新聞的真實(shí)性。新聞媒體尤其是電視新聞媒體有著良好的社會(huì)公信力，人們對(duì)于其發(fā)布的信息比較信任。如果新聞工作人員沒(méi)有做好新聞事件的甄別，容易導(dǎo)致虛假的信息被傳播開(kāi)來(lái)，引發(fā)一些不必要的恐慌，還會(huì)降低媒體自身的公信力度。現(xiàn)階段，新聞信息來(lái)源渠道十分廣泛，尤其是網(wǎng)絡(luò)和自媒體的出現(xiàn)，信息量可謂是爆炸，在眾多的信息中，進(jìn)行信息的篩選，甄別信息的真?zhèn)危x擇具有報(bào)道價(jià)值的社會(huì)事件，將其完整地展現(xiàn)給受眾，這是全媒體時(shí)代給新聞媒體和新聞工作者帶來(lái)的最大的挑戰(zhàn)。

2.敏銳的新聞洞察力以及新聞事件的解讀能力

新聞的時(shí)效性要求新聞工作者必須有著敏銳的新聞洞察力，可以及時(shí)地發(fā)現(xiàn)某一事件的新聞價(jià)值。新聞洞察力以及解讀能力要求新聞工作者有著發(fā)現(xiàn)新聞事件的能力，知道時(shí)下受眾的關(guān)注熱點(diǎn)，知道哪些事件可以成為新聞報(bào)道的熱點(diǎn)，挖掘事件背后隱藏的新聞價(jià)值等。如果新聞工作者沒(méi)有敏銳的新聞洞察力，那么就很難找到有價(jià)值的新聞線索，久而久之對(duì)工作失去信心，產(chǎn)生應(yīng)付心理。然而，優(yōu)秀的新聞工作人員，可以更敏銳地發(fā)現(xiàn)新聞事件，構(gòu)建新聞熱點(diǎn)，更好地完成新聞傳遞的任務(wù)。新聞的解讀既包括對(duì)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等大事件的解讀，也包括對(duì)身邊小事件的解讀。筆者在新聞工作實(shí)踐中得出，縣級(jí)電視臺(tái)新聞工作者更應(yīng)該將重點(diǎn)內(nèi)容放到身邊的小事件上，搜索周?chē)娜嘶蛘呤?，立足新的價(jià)值點(diǎn)，進(jìn)行深度的解讀，發(fā)生在人們身邊的事，與人們生活息息相關(guān)的內(nèi)容，可以更好地吸引當(dāng)?shù)氐氖鼙娙后w，拉近新聞媒體與受眾的距離,從而提高收視率。

3.掌握新的媒體技術(shù)

全媒體時(shí)代與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于新媒體技術(shù)的應(yīng)用。例如，傳統(tǒng)新聞傳播，包括新聞采集、編輯、播出呈現(xiàn)給受眾，全媒體時(shí)代下，利用新的技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)“采集、編輯、存儲(chǔ)和發(fā)布”為一體，極大地提升了新聞報(bào)道的效率。全媒體時(shí)代，建立資源共享、互聯(lián)互通的平臺(tái)，對(duì)于新聞工作者的新媒體應(yīng)用能力以及新聞傳播能力都提出新的要求。因此，新聞工作者需要掌握和熟練應(yīng)用各種技術(shù)，包括新聞采集技術(shù)、制作技術(shù)，例如，掌握文字記者的新聞采編和評(píng)論的技術(shù)；掌握攝影記者現(xiàn)場(chǎng)拍攝技術(shù)；掌握編輯人員剪輯技術(shù)等，才能適用不同的崗位需求。特別是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，新聞工作者還需要掌握新聞網(wǎng)站的制作和管理，同時(shí)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)尋找新聞熱點(diǎn)，加強(qiáng)受眾互動(dòng)等等?？梢钥闯?，隨著時(shí)代的發(fā)展，對(duì)于新聞工作人員的素質(zhì)要求越來(lái)越高。

4.根據(jù)受眾需求進(jìn)行差異化的新聞報(bào)道

全媒體時(shí)代下，對(duì)于受眾市場(chǎng)的劃分越來(lái)越明確，受眾市場(chǎng)劃分可以根據(jù)受眾需求，開(kāi)展新聞媒體的定位。新聞媒體以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，制定特殊的欄目和版塊，滿足受眾的新聞需求。準(zhǔn)確、清晰地進(jìn)行受眾定位，是媒體發(fā)展的基礎(chǔ)。新聞工作者在經(jīng)過(guò)工作的籌劃和設(shè)計(jì)之后，最為關(guān)鍵的就是確定媒體的受眾群體。只有定位到核心的受眾群體，掌握受眾的心理，從核心受眾不斷拓展到邊緣受眾，進(jìn)行差異化的宣傳報(bào)道，才能拓寬新聞報(bào)道的寬度和廣度，才能取得良好的社會(huì)效果。全媒體時(shí)代下，新聞傳遞的內(nèi)容和渠道變得多樣化，以分欄、版塊或者標(biāo)簽的方式，將新聞內(nèi)容重新劃分，有助于受眾根據(jù)自身需求，選擇感興趣的內(nèi)容。同時(shí)，也可以圍繞受眾的需求，有針對(duì)性、有選擇性地開(kāi)展相關(guān)的新聞事件報(bào)道。

（三）良好的職業(yè)道德素養(yǎng)

全媒體時(shí)代的到來(lái)，受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響越來(lái)越大，媒體的市場(chǎng)性越來(lái)越明顯，在促進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也給媒體工作人員的職業(yè)道德帶來(lái)了很大的考驗(yàn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，新聞工作人員面臨更多的外部誘惑，隨時(shí)可能觸及到新聞工作人員的道德底線。例如，為了自身業(yè)績(jī)、點(diǎn)擊率、發(fā)行量等，開(kāi)始進(jìn)行惡意的新聞炒作；新聞報(bào)道開(kāi)始不注重個(gè)人隱私；有償新聞或者假新聞的出現(xiàn)等。對(duì)新聞工作者而言，職業(yè)道德的存在是使新聞工作有意義的根本。新聞工作者作為公眾人物，要有職業(yè)責(zé)任感，有良好的新聞意識(shí)，自覺(jué)地遵守職業(yè)紀(jì)律，恪守職業(yè)道德，堅(jiān)持新聞的黨性原則，保證新聞信息的真實(shí)性，杜絕新聞敲詐、虛假新聞等行為。只有這樣，才能保持新聞媒體在社會(huì)公眾中的公信力和影響力，營(yíng)造良好的媒體形象。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，媒體的形式變得多樣化，媒體之間開(kāi)始互相共享資源，進(jìn)行媒體融合，全媒體時(shí)代由此到來(lái)。全媒體時(shí)代下，媒體的渠道、內(nèi)容、功能得以融合和延伸，產(chǎn)生新的傳播特點(diǎn)。例如，信息傳播的即時(shí)性、傳播主體的多元化、受眾市場(chǎng)更加細(xì)化。全媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞工作者提出了更高的素質(zhì)要求，為了更好地應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)新聞工作者首先要加強(qiáng)政治素養(yǎng)，做好政府與公眾的溝通橋梁。其次要加強(qiáng)業(yè)務(wù)素養(yǎng)，包括強(qiáng)化新聞?wù)婕俚谋鎰e能力、新聞解讀能力、新聞洞察力、掌握新媒體技術(shù)、細(xì)分受眾群體以及做好媒體定位等。最后要加強(qiáng)自身的職業(yè)道德修養(yǎng)，不斷地去學(xué)習(xí)、實(shí)踐、完善和提升綜合素質(zhì)，在主動(dòng)適應(yīng)中尋求創(chuàng)新和發(fā)展，做新時(shí)代先進(jìn)文化的傳播者，做海量信息的過(guò)濾者，做與時(shí)俱進(jìn)的復(fù)合型新聞工作者。