（遼寧省東港市東港人民廣播電臺，遼寧 東港 118300）

隨著城市經(jīng)濟水平的提高，城鎮(zhèn)人口數(shù)量的大規(guī)模增加，城市綜合實力的不斷提升，為城市電臺的發(fā)展帶來了許多的機遇。但是在現(xiàn)代新媒體時代的浪潮下，城市電臺自身的局限性也是其發(fā)展的限制因素，在所難免的其他新型媒體會紛紛趕超它，在這種內(nèi)憂外患的雙重危機的壓力下，城市電臺就亟待改變自身劣勢，轉(zhuǎn)變?yōu)殡娕_優(yōu)勢，形式內(nèi)容趨向多元化、創(chuàng)新性，提升聽眾覆蓋面積，提高收視率，在眾多競爭對手的競爭環(huán)境中脫穎而出。

一、當(dāng)前電臺受眾現(xiàn)狀

（一）人口規(guī)模決定電臺的市場空間

我國人口規(guī)模分布得各不相同，而在那些人口規(guī)模較大的城市，受眾規(guī)模自然也大，反之，人口規(guī)模較小的城市，受眾的分布情況固然不容樂觀。還有受眾的經(jīng)濟水平也是與收視率有所關(guān)聯(lián)的，比如在我國經(jīng)濟比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，東部地區(qū)、東南部地區(qū)等，城市化水平與經(jīng)濟水平都較高，這就為地方的城市電臺的收視率做出了很大的貢獻，提供了電臺經(jīng)濟和市場上的直接幫助與基礎(chǔ)保障。人口規(guī)模大、經(jīng)濟發(fā)展好的城市在電臺節(jié)目的制作、研發(fā)與播出上都可以提供大規(guī)模的聽眾來源與強有力的經(jīng)濟支持，如此一來，城市電臺的發(fā)展也有很好的前景了。

（二）區(qū)域經(jīng)濟與文化發(fā)展水平差異

經(jīng)濟水平和文化實力是影響城市電臺發(fā)展的兩個重要因素，每個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、地域文化特色等社會大背景都會對城市電臺的受眾情況有所影響。我國東部以及東南部的多數(shù)城市，靠近沿海地區(qū)，城市開放程度高，發(fā)展水平也較高，這些地區(qū)電臺的發(fā)展也就如日中天。而那些經(jīng)濟水平、城市化水平相對落后的西部地區(qū)，雖然市場和經(jīng)濟規(guī)模沒有東部東南部發(fā)展強盛，但是卻可以通過制作一些獨居地方特色的文化水平較高的節(jié)目，這樣也可以以不同的方式吸引聽眾眼球，獲取更多的受眾覆蓋率。

（三）多數(shù)城市電臺趨于專業(yè)化發(fā)展

電臺的發(fā)展進程中，需要慢慢地去形成一個較為專業(yè)化的平臺，以此來減少一些投資方面的限制條件。在廣播事業(yè)、傳媒行業(yè)的日漸發(fā)展中，多數(shù)電臺都會形成一個自己的專業(yè)頻道，最大程度上減少外界的阻礙因素。有一些城市電臺因為經(jīng)濟、文化等資源的匱乏，發(fā)展滯后，但是如果從打造電臺專業(yè)化的水平和能力著手，不僅可以打造電臺的獨特個性，還可以優(yōu)化對城市電臺的資源配置，減少了很多限制。這種讓電臺發(fā)展趨向?qū)I(yè)化的做法值得我們很多地方電臺去學(xué)習(xí)借鑒。一個城市電臺要想提高收視率，屹立不倒，一定不能僅是機械般地主打某一種電視節(jié)目，那樣不僅會讓聽眾失去興趣，還會制約到電臺的投資項目，約束資金的流動，那么該電視機漸漸地甚至就會消失在大眾的視野了。

二、電臺受眾競爭策略

（一）“大眾”資源競爭策略

對于一個城市電臺來說，要想抓住受眾群體，首先要了解組成收視率的人群的年齡結(jié)構(gòu)，貼近聽眾年齡特色來規(guī)劃電視節(jié)目的類別占比。現(xiàn)如今社會上我們的電臺節(jié)目主要受眾是年輕女性、學(xué)生人群以及退休人員等，針對這樣的聽眾結(jié)構(gòu)組成，我們城市電臺更應(yīng)該對癥下藥，提升收視率。將城市電臺的優(yōu)勢條件充分發(fā)揮出來，結(jié)合地方電臺所特有的本土新聞第一方優(yōu)勢，以及對受眾精確的了解程度來制作具有優(yōu)勢性的節(jié)目。

（二）“小眾”資源競爭策略

在電臺的運作制作當(dāng)中，除了“大眾”資源值得把握之外，還值得一提的是有目標(biāo)性、指向性的“小眾”資源。這種受眾人群一般是中高收入的男性、管理人員等，對于這些聽眾，電臺可以制作特定的節(jié)目來吸收、聚集這些特色競爭力。剛開始可以針對特定的人群制定新型的且切合城市電臺專業(yè)化特色的欄目，進行試點，如果有良好的收視率和聽眾效應(yīng)，就可以進行推廣運作，收攏不同的受眾。

（三）頻道之間差異化定位

城市電臺的各個欄目、各個頻道之間不要如出一轍，而應(yīng)該是各有看點、各具特色。在電視節(jié)目定位的時候，要講究差異化定位，從各個角度、各個方面去收集不同類型的受眾的關(guān)注，減少聽眾流走數(shù)量。各個頻道之間可以有所聯(lián)系，牽制住群眾的眼光，更要推出不同的看點與特色，制造回頭客和新的受眾。一個地方電臺可以安排少數(shù)主打欄目，主要節(jié)目可以吸納大部分的收視率，而后可以推出與主打欄目形式、內(nèi)容存在差異的特色節(jié)目，來吸納另一部分獨特的受眾的收視率。

三、結(jié)語

電臺節(jié)目制作人在構(gòu)思、制作節(jié)目時，應(yīng)該多從聽眾的角度來思考、創(chuàng)作，不要給群眾一種太過遙遠(yuǎn)的距離感，要貼近受眾的實際生活，給他們感同身受的體驗。膽大心細(xì)，在合適的政治范圍內(nèi)大膽地進行創(chuàng)造性的制作，加以實踐和嘗試。在重要場合和日子還可以適時地為節(jié)目添加一些新的元素，讓聽眾眼前一亮。擴大受眾覆蓋率其實并不難，重點就在于如何想方設(shè)法地去抓住節(jié)目的看點和聽眾的關(guān)注點，真心實意地為大家創(chuàng)作出最優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目。