閆 鵬

（山西師范大學(xué) 山西·臨汾 041004）

隨著各種社會(huì)化媒體、新媒體和移動(dòng)工具的應(yīng)用，促進(jìn)了各種“微”事物的發(fā)展，微媒體的信息傳播成為未來信息傳播發(fā)展的重要趨勢(shì)，馬克思主義在大眾化傳播的過程中，融入現(xiàn)代微媒體與廣大民眾進(jìn)行良性互動(dòng)，對(duì)發(fā)揮馬克思主義的引領(lǐng)作用具有十分重要的作用。微媒體的發(fā)展趨勢(shì)與內(nèi)涵特征在馬克思主義傳播中的應(yīng)用，賦予了馬克思主義大眾化新的特點(diǎn)。因此，對(duì)微媒體時(shí)代馬克思主義的傳播途徑進(jìn)行分析，有利于推進(jìn)馬克思主義的中國化進(jìn)程，提升民眾對(duì)馬克思主義的理解與認(rèn)識(shí)。

一、“微時(shí)代”馬克思主義在高校大眾化傳播面臨的困境

（一）馬克思主義傳播受到“微時(shí)代”多元化文化的影響

由于高校學(xué)生的信息技術(shù)能力較強(qiáng)，利用各種新媒體能夠隨時(shí)隨地查閱、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、利用信息，學(xué)生獲得了前所未有的輿論自由，同時(shí)“微時(shí)代”使得網(wǎng)絡(luò)信息傳播的虛擬性、開放性增強(qiáng)，各種文化意識(shí)形態(tài)都能夠利用微媒體進(jìn)行信息傳播。資本主義國家也能夠利用微媒體大肆宣揚(yáng)“金錢至上”的思想，將資本主義的意識(shí)形態(tài)、宗教信仰等利用微媒體向廣大民眾滲透，對(duì)民眾的意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生了重要的影響，也對(duì)馬克思主義的傳播帶來了巨大的沖擊。削弱了馬克思主義意識(shí)形態(tài)在我國社會(huì)發(fā)展的主導(dǎo)地位，這種多元化文化將會(huì)影響著我國民眾的思想，也影響著人們對(duì)馬克思主義的認(rèn)識(shí)與學(xué)習(xí)，對(duì)高校學(xué)生的意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念、民族認(rèn)同感造成潛移默化的不良影響。

（二）“微時(shí)代”媒體傳播途徑給馬克思主義傳播帶來困境

在“微媒體”應(yīng)用的時(shí)代，信息的傳播由傳統(tǒng)的“自上而下”的傳播方式向“自下而上”的傳播方式轉(zhuǎn)變。不同層次的人掌握信息技術(shù)的能力不同，受文化程度、地域限制、思想觀念等因素的影響，在理解馬克思主義時(shí)也有不同。由于微媒體的傳播語言都是網(wǎng)絡(luò)化的，而馬克思主義是比較嚴(yán)肅的理論，馬克思主義采用網(wǎng)絡(luò)語言傳播的較少，也使得高校學(xué)生利用微媒體接受到的信息不能全面的反映馬克思主義。如果仍然采用傳統(tǒng)的傳播方式對(duì)馬克思主義進(jìn)行傳播，對(duì)于學(xué)生的訴求與馬克思主義傳播達(dá)不到互動(dòng)交流的效果，學(xué)生就不能將自身發(fā)展問題與馬克思主義聯(lián)系起來。因此，在“微媒體”時(shí)代，馬克思主義的傳播需要與新媒體的傳播路徑結(jié)合在一起，根據(jù)高校學(xué)生的需求，突破時(shí)空的限制，開發(fā)出適合高校學(xué)生隨時(shí)隨地查詢有關(guān)馬克思主義的“微型”資源，與“微時(shí)代”信息傳播“自下而上”的傳輸途徑相適應(yīng)。

（三）“微時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)信息傳播監(jiān)管困境

在“微時(shí)代”的環(huán)境下，各種信息工具的廣泛使用拓寬了高校學(xué)生獲取信息的渠道，但多種信息交織在一起，增加了學(xué)生甄別信息的難度。在利用信息工具進(jìn)行交流的過程中，高校學(xué)生處在一個(gè)熟人網(wǎng)絡(luò)和匿名網(wǎng)絡(luò)交流的氛圍中，一方面是來自熟人轉(zhuǎn)發(fā)的信息，接受者比較容易分辨，另一種是真實(shí)性、可靠性無法判別的信息。目前，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門還不能全面對(duì)這些信息進(jìn)行監(jiān)控，這就為一些不良的信息傳播提供了傳輸?shù)那馈Ｓ捎谖覈鴮?duì)馬克思主義在網(wǎng)絡(luò)傳輸中的突發(fā)事件處理還缺乏有效的手段，如果在信息傳播的過程中，監(jiān)管部門不能及時(shí)一些突發(fā)事件進(jìn)行處理，就必然會(huì)影響馬克思主義的有效傳播，對(duì)政府的工作帶來不利的影響。

（四）“微時(shí)代”馬克思主義傳播的人力資源不足

隨著微媒體在高校學(xué)生生活中的應(yīng)用，利用信息媒體傳播馬克思主義時(shí)，需要結(jié)合各種微媒體的特征與用戶的特征，開發(fā)出適合“微時(shí)代”信息媒體傳播的馬克思主義資源，才能滿足高校學(xué)生的需求。因此，“微時(shí)代”馬克思主義傳播的人力資源缺乏是影響馬克思主義傳播的又一因素。但是，在實(shí)際傳播的過程中，一些工作人員還缺乏必要的媒介素養(yǎng)，導(dǎo)致不能有效的對(duì)馬克思主義理論資源進(jìn)行開發(fā)。一些馬克思主義傳播者的理論素質(zhì)也需要進(jìn)一步提高，沒有結(jié)合馬克思主義的精髓，對(duì)馬克思主義的傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新，理論學(xué)習(xí)與宣傳意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)理論成果的應(yīng)用重視程度不夠。沒有結(jié)合“微媒體”時(shí)代的特征，創(chuàng)新馬克思主義的宣傳途徑，缺乏必要的微媒體傳播技能與技巧，也不能充分的利用現(xiàn)代化媒體的特征，開發(fā)出圖文、視頻、音頻等相融合的馬克思主義的宣傳與傳播資源，并融合現(xiàn)代媒體的特征，利用幽默、詼諧的網(wǎng)絡(luò)語言，創(chuàng)新馬克思主義傳播的實(shí)施策略。

二、“微時(shí)代”馬克思主義在高校大眾化傳播的實(shí)施策略

（一）利用馬克思主義引領(lǐng)“微時(shí)代”的信息傳播

隨著現(xiàn)代信息媒體大范圍的使用，各種思想在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)生碰撞與融合，各種意識(shí)形態(tài)也開始在新媒體中聚集，這要求馬克思主義形態(tài)能夠在網(wǎng)絡(luò)傳輸中占主導(dǎo)地位，引領(lǐng)“微時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)信息傳播的途徑，提高高校學(xué)生對(duì)馬克思主義的認(rèn)識(shí)，才能有效的促進(jìn)馬克思主義在新媒體中傳播。因此，利用微媒體為馬克思主義進(jìn)行宣傳，可以無形中對(duì)高校學(xué)生的學(xué)習(xí)、思想觀念產(chǎn)生潛移默化的影響，增強(qiáng)馬克思主義的影響。在網(wǎng)絡(luò)中形成正確的輿論導(dǎo)向，讓馬克思主義成為“微時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)信息傳播的主導(dǎo)，讓馬克思主義文化與其他多元文化進(jìn)行交流與互動(dòng)，形成“一元主導(dǎo)、多元互動(dòng)”的良好局面。這樣可以激發(fā)人們用積極的心態(tài)來學(xué)習(xí)與宣傳馬克思主義，挖掘馬克思主義精髓的獨(dú)特魅力，同時(shí)也能夠幫助我們進(jìn)一步的學(xué)習(xí)與借鑒優(yōu)秀文化，對(duì)促進(jìn)我國先進(jìn)文化的發(fā)展具有十分重要的作用。

（二）加強(qiáng)“微時(shí)代”馬克思主義的宣傳力度

利用各種新媒體建立媒體宣傳聯(lián)盟，積極的利用微博、微信、QQ等先進(jìn)的新媒體作為理論宣傳的工具，將馬克思主義先進(jìn)的理論與主流媒體相結(jié)合，對(duì)馬克思主義進(jìn)行宣傳，形成一條高效、便捷、暢通的馬克思主義宣傳渠道。積極的開發(fā)出關(guān)于馬克思主義的視頻、音頻、文本資源及各種微信資源，并通過各種新媒體工具進(jìn)行推送。宣傳部門與政府部門也應(yīng)該結(jié)合“微時(shí)代”信息傳播的途徑，開發(fā)出適合馬克思主義傳播的APP軟件，并建立專門的新媒體網(wǎng)站，對(duì)馬克思主義思路理論進(jìn)行宣傳，用直觀、易懂的方式向大眾傳播馬克思主義。在宣傳的過程中，要能夠針對(duì)不同層次的人群，制定不同的宣傳方案，提升馬克思主義宣傳的針對(duì)性與有效性，要能夠充分的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言、現(xiàn)代流行語言、通俗易懂的語言來解讀馬克思主義，并以圖文聲并茂的方式進(jìn)行傳播，探索出符合新媒體時(shí)代馬克思主義傳播的話語體系，讓馬克思主義以喜聞樂見的方式展示在高校學(xué)生的面前。

（三）完善“微時(shí)代”環(huán)境下馬克思主義傳播的監(jiān)督體系

“微時(shí)代”拓寬了高校學(xué)生獲取信息的途徑，也進(jìn)一步拓寬了馬克思主義的傳播渠道，人們的生活已經(jīng)深刻的受到了微媒體的影響，但畢竟“微時(shí)代”還是虛擬的世界，這就需要建立健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督法制體系，用法律來規(guī)范、引導(dǎo)高校學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)信息傳播行為，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息的安全。通過新媒體積極宣傳網(wǎng)絡(luò)輿情管理制度，提高高校學(xué)生的法律意識(shí)，同時(shí)要加強(qiáng)“微時(shí)代”媒體信息傳輸?shù)谋O(jiān)督機(jī)制，提升微媒體人的責(zé)任意識(shí)，從源頭上杜絕馬克思主義傳播過程中可能出現(xiàn)的不良傾向。充分運(yùn)用馬克思主義從宏觀上指導(dǎo)學(xué)生能夠積極的與多種媒體進(jìn)行交流與互動(dòng)，為高校學(xué)生利用微媒體工具進(jìn)行發(fā)言與交流提供一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)氛圍。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)信息輿情監(jiān)督方面，政府要有足夠的承受能力，特別是在網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件中，政府要能夠建立健全網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)機(jī)制，建立妥善的問題解決機(jī)制，及時(shí)解決馬克思主義在“微時(shí)代”媒體傳輸中可能出現(xiàn)的問題。

（四）建設(shè)適應(yīng)“微時(shí)代”環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播的人才管理隊(duì)伍

在當(dāng)前“微時(shí)代”的環(huán)境中，馬克思主義的有效傳播，需要借助專業(yè)性的人才隊(duì)伍才能有效的對(duì)馬克思主義進(jìn)行宣傳，這要求理論宣傳者能夠掌握現(xiàn)代新媒體信息工具，加強(qiáng)專業(yè)技能，提升工作能力。利用媒體工具來開發(fā)各種“微型”的馬克思主義資源，并能夠積極將這些資源利用新媒體推送給民眾，這是實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化傳播的前提條件。馬克思主義宣傳隊(duì)伍自身素質(zhì)如何，對(duì)理論的傳播也具有十分重要的作用，要求理論傳播者能夠認(rèn)真學(xué)習(xí)馬克思主義，樹立起堅(jiān)不可摧的信念和信仰，并在實(shí)踐工作中能夠運(yùn)用馬克思主義指導(dǎo)自己的工作，樹立正確的價(jià)值觀、認(rèn)識(shí)觀，創(chuàng)新馬克思主義的傳播途徑。理論工作者要能夠提升自身的微媒體素養(yǎng)，掌握多種微媒體工具的使用技巧，提升自身的主動(dòng)服務(wù)能力，能夠積極的運(yùn)用各種媒體來尋求宣傳馬克思主義的途徑，擴(kuò)大馬克思主義的傳播范圍。

三、結(jié)語

馬克思主義大眾化的傳播，是推進(jìn)我國社會(huì)主義建設(shè)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容，需要我們能夠借助多種媒體工具來宣傳馬克思主義。“微時(shí)代”背景下媒體工具提高了信息的傳播效率，為馬克思主義的快速傳播提供了基礎(chǔ)，我們要積極利用微媒體來開發(fā)理論宣傳資源，創(chuàng)新馬克思主義的傳播途徑，讓馬克思主義以喜聞樂見的形式展示在網(wǎng)絡(luò)媒體中，以便于高校學(xué)生能夠高效的學(xué)習(xí)與利用。

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