何宜璨

摘要：銀行行業(yè)上市公司的投資價值一直是社會關(guān)注的重點內(nèi)容，在本次研究中，本文將重點分析了銀行行業(yè)上市公司投資價值的相關(guān)問題，文章先介紹了銀行行業(yè)上市公司投資價值的外部環(huán)境情況，再結(jié)合銀行行業(yè)的具體情況，對提高其投資價值的策略做深入研究，希望能對相關(guān)人員工作有所幫助。

關(guān)鍵詞：銀行行業(yè) 上市公司 投資價值

前言：國內(nèi)銀行業(yè)作為我國當(dāng)前經(jīng)濟體系中的重要組成部分，在推動經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。在當(dāng)前我國市場經(jīng)濟快速發(fā)展的大環(huán)境下，銀行行業(yè)上市公司的投資價值逐漸得到社會的廣泛關(guān)注，因此在當(dāng)前工作中，必須要進一步了解上市銀行的投資價值特征，為進一步加快上市銀行發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

一、銀行行業(yè)上市公司投資價值的外部環(huán)境

（一）宏觀經(jīng)濟條件分析

證券市場被認為是“國民經(jīng)濟的晴雨表”，證券市場的長期標(biāo)準(zhǔn)受宏觀經(jīng)濟條件的影響，只有在確定宏觀經(jīng)濟條件發(fā)展方向的基礎(chǔ)上，才能更好的推動銀行行業(yè)的發(fā)展。就目前情況而言，在宏觀經(jīng)濟良好發(fā)展的情況下，絕大部分的上市公司的經(jīng)營業(yè)績也將會得到明顯的優(yōu)化，股價自然也會得到進一步的增長，這一點對于銀行行業(yè)而言同樣適用。

現(xiàn)階段，宏觀條件下的經(jīng)濟發(fā)展面臨著諸多因素的影響，經(jīng)濟危機對世界經(jīng)濟發(fā)展的影響依然明顯，再加之國家宏觀調(diào)控的政策的影響，目前我國商業(yè)銀行的總體經(jīng)營環(huán)境較為惡劣。同時，現(xiàn)階段我國正處于社會經(jīng)濟體系轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)步進步，但是經(jīng)濟環(huán)境惡劣的現(xiàn)狀依然沒有得到徹底的解決。這種環(huán)境對于上市銀行而言，已經(jīng)成為影響其投資價值的重要因素。

（二）行業(yè)特征分析

商業(yè)銀行在我國市場經(jīng)濟體系中占據(jù)著重要位置，受我國經(jīng)濟體制等因素的影響，目前我國依然處于以商業(yè)市場為主的金融市場體系，尤其是我國自改革開放的幾十年時間中，商業(yè)銀行的相關(guān)行為已經(jīng)有效保證了社會經(jīng)濟的發(fā)展。

就目前發(fā)展情況而言，商業(yè)銀行面臨著利率風(fēng)險、信用風(fēng)險等多種因素的影響，這種現(xiàn)象會影響上市銀行的利潤情況；同時，當(dāng)前我國企業(yè)的整體盈利水平下降，導(dǎo)致上市銀行必須要面臨更嚴(yán)峻的壞賬風(fēng)險問題，而這種現(xiàn)象的出現(xiàn)也會影響銀行利潤。例如，《中國銀行業(yè)發(fā)展報告》中顯示，截止到2016年年末，上市銀行的不良貸款余額已經(jīng)超過了1.2萬億元，銀行的利潤水平受到影響，最終影響了其投資價值。

二、提高上市銀行投資價值的策略分析

（一）提高營銷能力

上市銀行為了能夠進一步提高自身投資價值，首先就應(yīng)該從提高營銷能力入手，增強自身的市場競爭能力。在實踐中，必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)“銷售商品”、“擺設(shè)產(chǎn)品”的觀念，在肯定傳統(tǒng)營銷方式效果的同時，積極采用現(xiàn)代化手段，了解互聯(lián)網(wǎng)金融等媒介的影響，為提高自身營銷能力尋找突破口。例如，可以開發(fā)相應(yīng)的銀行APP，在銀行APP上為客戶提供針對性的服務(wù)，包括賬戶查詢服務(wù)、理財服務(wù)等，根據(jù)客戶的資產(chǎn)與理財情況，采用多種服務(wù)手段為客戶傳遞信息，及時告知客戶相關(guān)產(chǎn)品的情況，使其能夠快速掌握本銀行的最新消息（如利率變化、理財產(chǎn)品更新等），最終在內(nèi)心能夠認可銀行服務(wù)。

從長遠角度來看，上市銀行的這種行為能夠逐漸在客戶心中樹立良好的形象，有助于幫助銀行擴大客戶群體范圍，這對于提高上市銀行營銷能力具有重要意義。

（二）積極開展技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是保證上市銀行投資價值的有效手段，通過開展積極的技術(shù)創(chuàng)新，能夠進一步在銀行行業(yè)內(nèi)擴大本銀行的知名度，并更好的適應(yīng)當(dāng)前銀行市場的發(fā)展要求。

在技術(shù)創(chuàng)新過程中，必須要立足于當(dāng)前銀行業(yè)的市場要求，選擇適合銀行行業(yè)環(huán)境的創(chuàng)新方法。例如，針對當(dāng)前居民資產(chǎn)總量不斷增加的情況，銀行在創(chuàng)新過程中就可以從理財產(chǎn)品入手，根據(jù)不同客戶的資產(chǎn)情況，向客戶介紹不同的理財產(chǎn)品，盡可能的從社會吸收資金，保證本銀行的資金水平，保證資金流正常運轉(zhuǎn)。同時在技術(shù)創(chuàng)新中，必須要考慮互聯(lián)網(wǎng)金融的要求，在技術(shù)條件允許的情況下，在本銀行的APP上增設(shè)首付款功能，提高本產(chǎn)品的知名度。

（三）優(yōu)化銀行的經(jīng)營戰(zhàn)略

優(yōu)化上市銀行的經(jīng)營戰(zhàn)略，能夠改善銀行的經(jīng)營管理環(huán)境，提高銀行的運行效果，這對于保證銀行投資價值具有重要意義。從整體上來看，當(dāng)前我國的經(jīng)濟金融環(huán)境相對復(fù)雜，并且金融市場化的進程進一步加快，所以當(dāng)前我國的金融市場發(fā)展格局正在不斷變化。針對這個實際情況，上市銀行必須要堅持自身轉(zhuǎn)型，強調(diào)“輕資本、高效率”，積極從資金管理、內(nèi)部建設(shè)等多個方面進行改進，努力驅(qū)動自身進步，能夠從“批發(fā)金融、工商金融、零售金融、資管金融”等多個維度進行改進，努力建立具有綜合金融創(chuàng)新能力與服務(wù)特色的銀行集團。

在管理工作中，上市銀行必須要積極落實國家的相關(guān)政策，接受金融部門的監(jiān)管，按照行業(yè)管理要求公開內(nèi)務(wù)，讓社會監(jiān)督銀行的相關(guān)行為，將各種可能出現(xiàn)損失的問題控制到最低。銀行必須要堅持“發(fā)展為第一要務(wù)”的思想，強調(diào)內(nèi)部管理的轉(zhuǎn)型，能夠以改革胃動力，進一步明確自身的經(jīng)營戰(zhàn)略。

在當(dāng)前金融市場環(huán)境下，上市銀行面臨著新的發(fā)展機遇，但是機遇與風(fēng)險并存，在內(nèi)部管理中，就應(yīng)該以提高自身投資價值為切入點，尋找影響自身經(jīng)營戰(zhàn)略的相關(guān)因素，努力提出改進措施，為更好的引導(dǎo)上市銀行發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、結(jié)論

上市銀行的投資價值是一個銀行綜合能力的體現(xiàn)，對于實現(xiàn)銀行的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。從本次研究結(jié)果可知，為了能夠進一步提高上市銀行的投資價值，就應(yīng)該從提高營銷能力入手，再配合技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化經(jīng)營戰(zhàn)略等手段，提高自身內(nèi)部管理能力，依靠這種方法來適應(yīng)外部環(huán)境，并在客戶心中構(gòu)建一個良好的銀行影響，最終為提高本銀行的投資價值奠定基礎(chǔ)。