王乙 高忠燕 田國雙

(東北林業(yè)大學，哈爾濱，150040) (扎龍國家級自然保護區(qū)管理局) (東北林業(yè)大學)

野生動物生態(tài)游憩價值，是在不干預野生動物自然生活狀態(tài)、不消耗野生動物資源、不破壞自然生態(tài)環(huán)境的前提下，人類參與野生動物觀賞、旅游、休閑活動產(chǎn)生的價值[1]。野生動物生態(tài)游憩，是積極的野生動物保護手段，也是發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟的有效途徑。據(jù)統(tǒng)計，2016年國內(nèi)旅游44.4億人次，比上年增長11.%[2]。研究野生動物生態(tài)游憩價值，找出提高生態(tài)游憩價值的方法，對科學保護野生動物、促進旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、提高人民福祉有重要意義。

目前對野生動物生態(tài)游憩價值的評價，多采用旅行費用支出法[3]、條件價值評估法[4]等方法評價。這些研究多以貨幣化結果為主，較少關注哪些因素對價值構成影響；同時，這些方法來自于環(huán)境價值評價，用于研究野生動物生態(tài)游憩價值，評價結果容易受到外在環(huán)境因素影響。選擇實驗法(CE)是一種用于自然資源價值評價較為先進的方法[5-10]。雖然國內(nèi)外學者利用CE對濕地、森林、海岸、耕地、景區(qū)等自然資源開展大量研究工作[11-15]，但應用于野生動物生態(tài)游憩價值的研究案例相對少見。筆者以扎龍自然保護區(qū)丹頂鶴(Grusjaponensis)為例，利用CE對野生動物生態(tài)游憩價值進行評估，旨在為保護區(qū)生態(tài)游憩功能建設、CE在野生動物生態(tài)游憩價值評價中的應用提供參考。

1 研究區(qū)自然概況

研究區(qū)域扎龍國家級自然保護區(qū)，位于黑龍江省齊齊哈爾市東南部，松嫩平原的西部。地處齊齊哈爾市鐵鋒區(qū)、昂昂溪區(qū)、泰來縣、富?？h和大慶市杜爾伯特蒙古族自治縣、林甸縣的交界處。地理坐標為東經(jīng)123°47′～124°37′，北緯46°52′～47°32′；呈東北至西南不規(guī)則的長方形，南北長80.6 km，東西寬58.0 km，總面積21萬hm2。扎龍自然保護區(qū)屬大陸性半干旱季風氣候，年均降水量402.7 mm，年均氣溫3.9 ℃。保護區(qū)內(nèi)土壤主要為黑鈣土、草甸土和沼澤土。

該區(qū)是丹頂鶴等珍稀水禽棲息地?，F(xiàn)有鳥類16目48科269種，其中國家重點保護的鳥類有35種，特別是有丹頂鶴、白枕鶴、白頭鶴、白鶴、灰鶴、蓑羽鶴6種。另外，有白鸛、黑鸛、天鵝以及眾多的雁鴨、鷗等鳥類棲息在這里。還有2種爬行類、6種兩棲類、21種獸類、46種魚類動物，277種昆蟲和468種高等植物。該區(qū)具有較好的生態(tài)游憩功能。

2 研究方法

2.1 選擇實驗法

選擇實驗法(CE)的理論基礎，是消費者理論和隨機效用理論。消費者對野生動物生態(tài)游憩的支付意愿受到多個狀態(tài)屬性影響，任何一個屬性的變化會導致消費者的選擇發(fā)生變化。由于受訪者每個選擇總是以效用最大化作為目的，因此，可以通過觀察消費者支付意愿分析野生動物生態(tài)游憩價值；也可以通過觀察屬性變化對受訪者選擇的影響，分析提高哪種屬性水平，能夠最大程度的提高野生動物生態(tài)游憩價值。

CE的調(diào)查問卷設計核心是設計選擇集。選擇集，是由與某一野生動物物種相關的不同狀態(tài)屬性組合而成，每個選擇集有一個參考方案和多個備選方案；通常以野生動物的現(xiàn)狀作為參考方案；每個方案中都包含一個用貨幣量表達的屬性，同時含有若干個野生動物狀態(tài)屬性；被調(diào)查者以不同選擇集中的貨幣量屬性，衡量狀態(tài)屬性進行選擇。

CE中的效用函數(shù)，可由產(chǎn)品某些可識別屬性的固定項與那些無法觀測的影響因素共同決定。假設，Uij表示第i個人選擇j方案的效用；Vij表示第i個人選擇j方案的固定項；εij表示隨機擾動項，即表示無法觀測的影響因素。而固定項又可設定為一個線性組合Vij=βiXij，式中Xij表示第i個人選擇j方案的屬性特征、βi表示備選屬性特征集Xij的系數(shù)向量。

對面臨J種選擇的第i個調(diào)查者，假定該調(diào)查者選擇j方案的效用為Uij=βiXij+εij；i=1、2、…、N，j=1、2、…、J。因每個被調(diào)查者都會選擇對自己效用最大的方案，如果被調(diào)查者i選擇了k方案，則有理由相信對調(diào)查者i而言，一定是方案選擇集C的J個備選方案中，第k個方案的效用最大。因此，用統(tǒng)計模型表示調(diào)查者i選擇k方案的概率為：P(Uik>Uij)=P[(Uik-Uij)>(εij-εik)]，?j≠k。

當J個隨機干擾項之間相互獨立同分布，且服從極限分布時的分布函數(shù)為P(εij≤t)=F(t)=exp{-exp(t)}。于是得選擇實驗中最常用的條件Logit模型：

式中：μ為標量參數(shù)，通常取值1。

模型參數(shù)估計采用極大似然估計方法，其對數(shù)似然函數(shù)為：

式中：yij為指示變量。表示當?shù)趇個人選擇第j個備選方案時，為1，否則為0；對每個i，有且僅有1個yij=1。

當?shù)玫絽?shù)向量的估計值β，即可以測算因?qū)傩宰兓鴮е碌母＠兓?。即由初始狀態(tài)X0到替代狀態(tài)X1的福利變化為：

式中：α為收入福利值，通常用成本屬性的系數(shù)表示。

由此可以進一步通過屬性系數(shù)與成本屬性系數(shù)之比，計算由野生動物狀態(tài)屬性水平邊際變化所導致的價值變化(vi)vi=-βi/βM，βi為野生動物各狀態(tài)屬性項的估計系數(shù)；βM為收入的福值，通常用成本項的估計系數(shù)表示。

2.2 調(diào)查問卷設計

于2017年4月設計調(diào)查問卷，并通過保護區(qū)工作人員進行預調(diào)研，取得數(shù)據(jù)并對問卷進行調(diào)整，形成最終問卷。5月開始正式問卷調(diào)研。

調(diào)查問卷分為兩個部分。第一部分是游客基礎信息部分，包括游客的性別、年齡、學歷、工作性質(zhì)、出游目的、總體花費以及出游滿意度。第二部分為CE調(diào)查主體問卷部分，圍繞“丹頂鶴數(shù)量”、“丹頂鶴年齡結構”、“丹頂鶴展示方式”、“游客游覽方式”、“游客支出增加意愿”5個狀態(tài)屬性設計調(diào)查問卷(見表1)。問卷針對丹頂鶴生態(tài)游憩屬性設置，觀察旅行者對丹頂鶴生態(tài)游憩不同屬性提升方案帶來的支出意愿變化情況。

根據(jù)CE屬性設置水平，本調(diào)查問卷共有405種(3×3×3×3×5)不同水平的組合方式，使用SPSS軟件進行正交試驗，選取具有代表性的組合方式，最終得到25個具有代表性的水平組合。將當前的各項屬性組合作為基準方案，剩余24個組合進行隨機排序，然后按順序選取2個組合與基準方案一同作為一個選擇集，得到12個選擇集，每個選擇集3個觀測值。選擇集1見表2。

注：*表示當前水平。

表2 選擇集1的設置

2.3 數(shù)據(jù)收集

調(diào)查分為兩個階段。第一階段為預調(diào)研，針對游客來源、總花費、游覽方式等屬性進行調(diào)查并調(diào)整問卷設計。第二階段為實地調(diào)查，發(fā)放問卷300組，回收率100%，通過問卷篩查，有效問卷91%。

本研究共取得的273份有效問卷，其中男性154人、女性119人；25～55歲游客占90%，其中25～35歲游客比例最高，學生群體占游客總數(shù)的49.45%。月收入選項，1 000～1 500元占據(jù)游客總數(shù)的41.03%、>1 500～3 000元占總數(shù)的35.16%，說明中等收入游客是目前扎龍自然保護區(qū)的主要游客。出游目的方面，出于觀賞丹頂鶴為目的的游客占總游客的93.77%，此外1.47%的游客出于科學研究的目的來到扎龍自然保護區(qū)(見表3)。

扎龍自然保護區(qū)距離中心城市較遠，因此其游憩價值應包括旅行費用和消費者剩余。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)旅行總花費方面，200～400元區(qū)間占據(jù)消費者支出的絕大比例，這與游客的經(jīng)濟屬性和出游城市相關。本次調(diào)查取平均值312元作為人均消費金額(見表4)。

3 結果與分析

3.1 條件Logit模型分析

調(diào)研回收有效問卷273份，每份問卷有6個觀測值，共有1 638個觀測值。采用Stata軟件對樣本進行條件Logit模型參數(shù)估計(見表5)。由表5可見：除A1、T1變量外，其余變量均在95%置信水平顯著，模型的擬合度指標R2=0.194。

表3 扎龍自然保護區(qū)游客人口統(tǒng)計學特征

表4 扎龍自然保護區(qū)人均消費描述統(tǒng)計

表5 樣本條件Logit模型估計結果

Logit估計結果中系數(shù)的大小，反應各要素水平下對扎龍自然保護區(qū)丹頂鶴生態(tài)游憩價值的相對重要性。模型分析中，無法測算基礎場景的系數(shù)，但可以假設同種屬性在不同水平下的效用之和為零，因此各屬性系數(shù)之和的負數(shù)即為基準屬性的系數(shù)。在所有屬性中，丹頂鶴數(shù)量(N)屬性是對游客效用影響最大的屬性。N1(1.001)是本研究屬性中游客最支持的狀態(tài)，N3(-1.232)是游客最不支持的狀態(tài)。這說明，丹頂鶴數(shù)量的屬性變化，最能影響游客效用。通過系數(shù)可發(fā)現(xiàn)，丹頂鶴展示方式(M)，對游客效用影響處于第二位。在展示方式中，M3(-0.846)是游客最不滿意的狀態(tài)，M1(0.532)是游客在該屬性當中最滿意的狀態(tài)。說明游客對保護區(qū)內(nèi)丹頂鶴展示的自然程度具有很高的要求，丹頂鶴生活狀態(tài)越自然，游客越滿意，能給游客帶來的效用值也越高。游客游覽方式(T)屬性系數(shù)中，T1(0.317)能夠為游客帶來相對最好的效用，說明游客對游覽方式多樣化的需求，特別是對開展個性化游覽方式的偏好。在所有屬性當中，丹頂鶴年齡(A)的相對重要性最低，尤其是從當前狀態(tài)A2(0.145)提高到最好水平A1(0.274)，給游客帶來的效用增幅最小。說明隨著游客可見丹頂鶴年齡層級的豐富，游客效用會有提升，但提升幅度最小。

由于非線性模型的系數(shù)，不能直接解釋各屬性對游客決策的邊際影響，因此需要利用機會比進行解釋和分析。機會比，可以表示各屬性相互作用下，由某一屬性水平而引起的被選擇相對概率變化值。從選擇樣本看，N、A、M、T屬性的改善，都會引起被選概率的增加，其中N升高到N1水平(100只以上)，被選擇的概率增加了2.713倍；而如果降為N3(10只以內(nèi))的水平，被選概率僅為原有概率的0.287倍；表明，游客對丹頂鶴數(shù)量水平非常敏感。同時，丹頂鶴展示方式(M)屬性，如果能夠提升到M1水平，游客的選擇概率增加1.852倍；T屬性，如果能夠提升到T1水平，游客的選擇概率增加1.346倍。

3.2 游客對丹頂鶴生態(tài)游憩價值的支付意愿

丹頂鶴屬性水平的變化會帶來額外支付意愿的變化。當前屬性水平，游客的額外支付意愿為107.26元/人；當所有屬性水平增加到最佳時，游客額外支付意愿為265.51元/人；當所有屬性降低到最差時，游客的支付意愿為負數(shù)，即在現(xiàn)有支付水平下減少支付372元。在所有屬性水平中，從N2狀態(tài)提升為N1狀態(tài)，可額外增加95.26元的支付意愿，是所有屬性水平提高中支付意愿提高最高的屬性(見表6)。

表6 各屬性狀態(tài)下游客支付意愿

丹頂鶴當前狀態(tài)水平，游客額外支付意愿107.26元/人，游客的額外支付意愿又稱為隱含價格，是現(xiàn)有支付價格基礎上的隱含價值。扎龍自然保護區(qū)人均消費312元/人，在計算總游憩價值時需同時納入計算。因此可以得出，當前丹頂鶴游客總支付意愿約為419元/人。

4 結論與討論

本文以扎龍自然保護區(qū)丹頂鶴為例，運用選擇實驗法(CE)評價其生態(tài)游憩價值。研究表明，丹頂鶴作為扎龍自然保護區(qū)保護旗艦物種，具有巨大的生態(tài)游憩價值。當前狀態(tài)下，游人額外支付意愿為107.26元/人，如果各項屬性水平達到最佳狀態(tài)，游客的額外支付意愿為265.51元/人。當前，扎龍自然保護區(qū)年接待游客約17萬人，以人均實際消費平均值312.56元/人計算，當前扎龍丹頂鶴生態(tài)游憩價值約7 136萬元/a；如各屬性水平達到最佳，扎龍丹頂鶴游憩價值約9 674萬元/a。

當前狀態(tài)下，游客對丹頂鶴游憩屬性的選擇與額外支付意愿是一致的。選擇偏好由高至低依次為丹頂鶴展示方式、丹頂鶴數(shù)量、游客游覽方式、丹頂鶴年齡結構，額外支付意愿為39.25、28.88、21.00、18.13元/人。游客對丹頂鶴展示方式的偏好程度最高，且愿意為此多支付39.25元/人；滿意程度最低的是丹頂鶴年齡結構，支付意愿也相對較低，為8.13元/人；這符合扎龍自然保護區(qū)丹頂鶴游憩活動實際情況。扎龍自然保護區(qū)以保護丹頂鶴種群及其生境為主要目標，游人可以近距離觀賞野生丹頂鶴、觀看丹頂鶴放飛，人們能夠感受到的樂趣處于滿意水平之上。

游客對丹頂鶴數(shù)量屬性的提高愿望最強烈。一方面，為了使游憩過程中丹頂鶴數(shù)量屬性達到研究的最佳狀態(tài)，游客愿意額外支付125.13元/人，相當于在當前人均實際支付水平下提高40.1%；另一方面，一旦游覽過程中丹頂鶴數(shù)量下降到最差水平，游客支付意愿將降低154元/人，相當于在當前人均實際支付水平下降低49.35%。丹頂鶴數(shù)量受保護區(qū)生態(tài)環(huán)境影響最明顯，因此，必須加強保護區(qū)生態(tài)管理，努力提高生態(tài)撫育水平，這與當前保護區(qū)設置的基本目的和建設目標是一致的。

選擇實驗法(CE)在野生動物生態(tài)游憩價值評估中具有良好的適用性，評價結果具有較高的可信度。本研究選取“丹頂鶴數(shù)量”、“丹頂鶴年齡結構”、“丹頂鶴展示方式”、“游客游覽方式”、“游客支出增加意愿”5個屬性進行討論，這些屬性代表生態(tài)旅游過程中野生動物的數(shù)量、野生動物種群結構、游客感受和游覽路徑選擇。這些屬性符合選擇實驗法對野生動物游憩價值的評價要求，可以推廣至其他野生動物物種的生態(tài)游憩價值評價。

在問卷調(diào)查的基礎上獲取數(shù)據(jù)，仍然難以避免傳統(tǒng)問卷帶來的諸多偏差，如何找到更加客觀的數(shù)據(jù)來源，避免受訪者主觀因素對研究結果的影響，仍值得深入探討。

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