張希凡

摘要：“簡(jiǎn)約”主義是包裝設(shè)計(jì)中重要的設(shè)計(jì)理念?；诖耍疚年U述了“簡(jiǎn)約”理念在包裝設(shè)中的作用，同時(shí)提出了“簡(jiǎn)約”理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，包括應(yīng)用在色彩、圖形、文字等，同時(shí)提出了包裝材料的簡(jiǎn)約性及包裝造型的簡(jiǎn)約性，通過(guò)論述以上“簡(jiǎn)約”理念在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，以期為設(shè)計(jì)人員提供一些參考。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；簡(jiǎn)約風(fēng)格；紙質(zhì)材料

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）03-0137-02

一、引言

人們資源節(jié)約意識(shí)的提高，使得復(fù)雜包裝設(shè)計(jì)的理念不再滿足人們需求，進(jìn)而帶動(dòng)了簡(jiǎn)約主義的廣泛應(yīng)用。在包裝設(shè)計(jì)中，表現(xiàn)出設(shè)計(jì)理念的元素主要是色彩、圖形、文字、材料等。將“簡(jiǎn)約”理念應(yīng)用于這些元素中，能夠?qū)b設(shè)計(jì)與簡(jiǎn)約主義更好的融合在一起，進(jìn)而為人們提供更加新穎、充滿設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品。

二、“簡(jiǎn)約”理念在包裝設(shè)計(jì)中的作用

“簡(jiǎn)約”設(shè)計(jì)的理念是探究事物的本質(zhì)屬性，使用最少的設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)出事物的內(nèi)涵。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)與資源矛盾的日益突出，使人們對(duì)于“過(guò)度包裝”的產(chǎn)品產(chǎn)生了新的思考。據(jù)統(tǒng)計(jì)，城市生活垃圾的三分之一是屬于包裝垃圾，“過(guò)度包裝”不僅會(huì)浪費(fèi)資源，還隱藏了產(chǎn)品的本質(zhì)內(nèi)容，人們無(wú)法被這樣的設(shè)計(jì)吸引住目光。通過(guò)使用“簡(jiǎn)約”理念，不僅直接呈現(xiàn)出商品的真實(shí)屬性，還能夠減少包裝垃圾的產(chǎn)生。因此，在社會(huì)文明不斷進(jìn)步、大眾簡(jiǎn)約審美持續(xù)發(fā)展前提下，“簡(jiǎn)約”理念應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中的勢(shì)頭愈演愈烈，成為現(xiàn)階段包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中的主流設(shè)計(jì)理念。

三、“簡(jiǎn)約”理念在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）“簡(jiǎn)約”理念在包裝色彩設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩是人類社會(huì)文明重要的表達(dá)方式，也是設(shè)計(jì)領(lǐng)域最重要的表現(xiàn)手段。人類社會(huì)中，到處充滿著色彩，尤其是在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。這是因?yàn)轭伾珟Ыo人非常強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，人們?cè)谟^察產(chǎn)品時(shí)，第一眼就會(huì)看到物品的顏色。但在“過(guò)度包裝”時(shí)代，生產(chǎn)廠商為了迎合大眾審美，將多種顏色設(shè)計(jì)元素混雜在一起，形成“撞色”等復(fù)合色，人們?cè)谟^看產(chǎn)品時(shí)，不僅無(wú)法理解到設(shè)計(jì)理念，更會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，感覺(jué)到“眼花繚亂”。因此，在包裝設(shè)計(jì)中，要使用“簡(jiǎn)約”理念，來(lái)更好的呈現(xiàn)出產(chǎn)品的本質(zhì)：

1.選擇合適的底色。如今，產(chǎn)品包裝除了保護(hù)產(chǎn)品的作用外，還成為了產(chǎn)品的一部分，能夠更好的體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值及內(nèi)涵。簡(jiǎn)約又不簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)可以吸引人的目光、引起人們的興趣。一般來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)中，要使用簡(jiǎn)單的底色來(lái)作為包裝的基礎(chǔ)顏色，襯托出產(chǎn)品更重要的內(nèi)涵。不要選擇藍(lán)、綠色等冷色調(diào)，也要避免紫色、黃色等刺激色，可以選擇白色或米色等暖色調(diào)來(lái)作為底色，能夠很好的襯托包裝的其他顏色。比如H&M;、Marlboro等產(chǎn)品都采用白色作為底色，使用紅色等顏色點(diǎn)綴出產(chǎn)品的logo，整個(gè)包裝看起來(lái)非常清晰、自然。

2.控制顏色的數(shù)量。多個(gè)顏色的混合使用能夠讓人感受到活力，但在“包裝過(guò)度”時(shí)代，3個(gè)甚至更多顏色包裝會(huì)讓人感到視覺(jué)疲勞。因此，“簡(jiǎn)約”理念下的產(chǎn)品的外包裝顏色最好控制在2-3種之間。如優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO、京東等產(chǎn)品的包裝，就采用兩種顏色：將紅色或黑色作為底色，使用白色作為點(diǎn)綴色，具有非常突出的視覺(jué)效果。

（二）“簡(jiǎn)約”理念在包裝圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在“簡(jiǎn)約”設(shè)計(jì)理念中，圖形是主要的表達(dá)手法。在顏色的襯托下，圖形會(huì)更直接呈現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)容，展現(xiàn)產(chǎn)品的特性，因此，在“簡(jiǎn)約”設(shè)計(jì)理念中，設(shè)計(jì)包裝的圖形時(shí)，要遵循以下兩個(gè)設(shè)計(jì)原則：

1.簡(jiǎn)化或抽象圖形。一些產(chǎn)品的包裝被設(shè)計(jì)時(shí)，總是被賦予產(chǎn)品的某種特性，這無(wú)可厚非，但如果簡(jiǎn)化一些原有圖形，減少一些花哨的圖案，能夠有效的提升包裝設(shè)計(jì)的整體視覺(jué)效果。比如有一款口香糖產(chǎn)品，原有包裝是一個(gè)微笑的頭像，漏出健康潔白的牙齒。但整體包裝市場(chǎng)反應(yīng)并不好，于是廠家決定更換包裝。設(shè)計(jì)師在參考其他同品牌產(chǎn)品時(shí)，確定了“簡(jiǎn)約”的設(shè)計(jì)理念。他將原有頭像換成嘴的形狀，挖空牙齒部分，利用排列整齊的口香糖顆粒作為“牙齒”，使得包裝開(kāi)起來(lái)有趣而又形象，市場(chǎng)反應(yīng)良好；

2.注重留白。在設(shè)計(jì)包裝的圖形時(shí)，也要除去一些不必要的裝飾物，如花、鳥(niǎo)等點(diǎn)綴事物，直接進(jìn)入圖形的主題，留下足夠的空白及空間，凸顯出設(shè)計(jì)的“意境”。在體現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵時(shí)，帶給人們一種相較于繁復(fù)圖案，更加意味深遠(yuǎn)的審美觀念。比如：有一些化妝品的外包裝上，只印有一支紅參，使用者在看到這樣的包裝時(shí)，會(huì)立即想到產(chǎn)品中含有人參精華，并展開(kāi)一系列的效果聯(lián)想。使用這樣的方法不僅節(jié)省了文字的敘述，還增加了說(shuō)服力。

（三）“簡(jiǎn)約”理念在包裝文字設(shè)計(jì)中應(yīng)用

在包裝設(shè)計(jì)中，文字主要作為logo或是介紹詞匯而存在的，但一些文字隨著時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)成為了產(chǎn)品的代號(hào)。相較于長(zhǎng)句子，人們更加喜歡接受簡(jiǎn)潔的文字。因此，在“簡(jiǎn)約”設(shè)計(jì)理念中，包裝設(shè)計(jì)中的文字需要滿足兩點(diǎn)要求：

1.利用文字突出產(chǎn)品內(nèi)容。在設(shè)計(jì)包裝文字時(shí)，文字的個(gè)數(shù)不宜過(guò)多，以3-8個(gè)為最佳。一些特殊的藥品包裝的文字按照實(shí)際情況填寫；盡量少選用草書、篆書或多音字、繁體字等不易識(shí)別、不常見(jiàn)的字體；盡量不使用斜體、中空、陰影等形式對(duì)字體進(jìn)行修飾，以求最簡(jiǎn)單的文字，表達(dá)出產(chǎn)品的最根本內(nèi)容。

2.要結(jié)合多種設(shè)計(jì)方案。通過(guò)在文字中插圖、字中插字、字和字母進(jìn)行結(jié)合等手段，在讓人一目了然的前提下，適當(dāng)?shù)氖褂盟囆g(shù)字變形、變色等方法，來(lái)體現(xiàn)出字體的魅力。

（四）“簡(jiǎn)約”理念在包裝材料選擇中的應(yīng)用

“過(guò)渡包裝”被人詬病的原因就是包裝層數(shù)過(guò)多、包裝空隙率過(guò)大，雖然整個(gè)產(chǎn)品從外部看起來(lái)十分巨大，但內(nèi)部卻很小，這樣設(shè)計(jì)理念在月餅的包裝尤為凸顯。為了使月餅看起來(lái)“高大上”，一些商家采用實(shí)木，甚至金屬制品，來(lái)進(jìn)行包裝，大大增加了包裝成本。在“簡(jiǎn)約”設(shè)計(jì)理念下，包裝材料的設(shè)計(jì)要堅(jiān)持以下原則：

1.單一性。

根據(jù)商品的根本屬性及包裝設(shè)計(jì)的整體概念，在滿足產(chǎn)品保護(hù)和裝飾的前提下，盡量使用紙張等環(huán)保的材料，來(lái)替塑料、金屬、玻璃等復(fù)雜的包裝材料。比如為了進(jìn)一步倡導(dǎo)“簡(jiǎn)約”理念，引導(dǎo)人們保護(hù)環(huán)境意識(shí)，一些企業(yè)紛紛推出環(huán)保的、可降解的材質(zhì)來(lái)作為產(chǎn)品包裝。“無(wú)印良品”率先在包裝設(shè)計(jì)中，使用紙質(zhì)材料。由于紙質(zhì)材料是天然纖維，無(wú)毒無(wú)味，不會(huì)對(duì)人體產(chǎn)生污染及危害，同時(shí)，紙質(zhì)包裝在回收利用后，還能作為其他用途。最重要的是，“無(wú)印良品”的包裝紙是沒(méi)有經(jīng)過(guò)漂白的紙張，呈現(xiàn)出淡褐色，是真正貫徹綠色環(huán)保理念的體現(xiàn)。

2.減少材料的體積。

在滿足基本包裝需求的基礎(chǔ)上，要減少包裝的層數(shù)及空間面積，多以規(guī)則圖形的包裝方式進(jìn)行包裝，減少包裝的體積。

3.選用環(huán)保型材料。

現(xiàn)如今，隨著“簡(jiǎn)約”設(shè)計(jì)理念的普及，一些以木、竹等原材料為代表的材質(zhì)不斷出現(xiàn)。因此，在包裝中，可以選擇竹子進(jìn)行編制，由于其柔韌度很強(qiáng)，能夠編成多種多樣的塑形，并且取材廣泛，不會(huì)污染環(huán)境。在一些禮品包裝和民族特色的產(chǎn)品中，使用竹材質(zhì)編成的花籃、盛水容器等，外表樸素大方、沒(méi)有過(guò)多元素，極具設(shè)計(jì)特色；也可以選擇陶瓷，作為包裝的材料，陶瓷原料取材方便，本身具有耐腐蝕能力，并且耐高溫。將陶瓷應(yīng)用在呈裝酒等液體的包裝設(shè)計(jì)中，在陶瓷表面上釉、上彩，會(huì)突出整個(gè)產(chǎn)品的歷史感，給人以古樸、圓潤(rùn)、干凈、光滑等質(zhì)感，進(jìn)而豐富產(chǎn)品的層次。

4.使用自然材料。

想要進(jìn)一步突出包裝的“簡(jiǎn)約”理念，除了一些竹材質(zhì)外，還需要使用一些自然材料。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要堅(jiān)持“簡(jiǎn)約”設(shè)計(jì)的原則，在確保包裝的基本功能前提下，盡量降低原材料的使用量，來(lái)避免“過(guò)度包裝”的問(wèn)題。比如包裝粽子的粽葉，在我國(guó)多地都有種植粽葉，可以廣泛利用。將粽葉用作其他產(chǎn)品的包裝的輔助材料，可以用來(lái)編制器皿、飯盒等多種器具。此外，粽葉還具有取材簡(jiǎn)單、可塑性強(qiáng)等特點(diǎn)，非常符合“簡(jiǎn)約”設(shè)計(jì)理念的需求。

5.使用新材料。

隨著科技的發(fā)展，一些新的材料被研發(fā)出來(lái)來(lái)替代傳統(tǒng)的塑料、玻璃等包裝材質(zhì)。其中，NWPLA就是其中的代表，它是一種新型聚合物材料，具有可降解、污染小等獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在包裝設(shè)計(jì)中，使用這種材料，可以省去多道包裝工序，其具有非常好的韌性，是同等厚度塑料的3倍，往往一次包裝即可保證產(chǎn)品的安全需求，簡(jiǎn)化了包裝次數(shù)，做到真正的“簡(jiǎn)約”包裝；NWPLA還能夠反復(fù)利用，降解能力強(qiáng)。使用這樣的包裝材質(zhì)，在包裝廢棄后，對(duì)于環(huán)境的污染小，能夠在短時(shí)間內(nèi)有效降解；此外，NWPLA還可以取代玻璃紙。玻璃紙的污染程度很高，并且需要人工清理和回收。應(yīng)用NWPLA后，一些產(chǎn)品的包裝不僅在外表看起來(lái)美觀大方，在觸摸下，還具有很好的質(zhì)感。

（五）“簡(jiǎn)約”理念在包裝造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.“簡(jiǎn)約”設(shè)計(jì)理念下的包裝造型是指立體造型，比如呈裝液體的酒瓶、食品的盒子等。包裝造型除了保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸和存儲(chǔ)過(guò)程中，避免磕碰，產(chǎn)生損害外，還能夠整合所有的設(shè)計(jì)元素，構(gòu)成造型語(yǔ)義，就是指造型是文字、顏色、材質(zhì)等多種設(shè)計(jì)元素的載體，通過(guò)造型，能夠?yàn)槿藗冎苯映尸F(xiàn)出產(chǎn)品的所有信息，吸引他們來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品。包裝造型是抽象的、概括性的視覺(jué)語(yǔ)言，但由于人們自身的思想傾向，使得包裝造型也具有一定的暗示性。

2.按照產(chǎn)品的形狀設(shè)計(jì)包裝造型，能直接呈現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，體現(xiàn)出“簡(jiǎn)約”設(shè)計(jì)理念。比如，香水瓶和廚房清潔劑都屬于家化用品，但由于造型的不同，人們不需要看成分，能夠直接觀察出來(lái)。由于清潔劑是大批量生產(chǎn)，方便人們?nèi)》?，同時(shí)容量大（900克），可以簡(jiǎn)潔明了的看出其與香水的差別。再如，同樣是酒瓶，白酒的酒瓶造型運(yùn)用很多凹凸不平的折射面，來(lái)呈現(xiàn)出酒的透明性質(zhì)；而啤酒的酒瓶常常是深顏色，使人聯(lián)想到酒質(zhì)的溫厚。通過(guò)簡(jiǎn)潔對(duì)比，人們能夠發(fā)現(xiàn)兩種酒的不同之處。

3.將“簡(jiǎn)約”理念應(yīng)用在造型結(jié)構(gòu)中，還能暗示產(chǎn)品的價(jià)值。由于包裝外部造型能夠顯示出不同的氣質(zhì)及性格，其應(yīng)用在男性化妝品上，造型制作成簡(jiǎn)單、干凈的長(zhǎng)方體，能夠體現(xiàn)出男性的干脆及硬朗；“簡(jiǎn)約”理念應(yīng)用在女性化妝品中，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)成具有動(dòng)感和曲線的造型，能夠凸顯女性的溫柔。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，將“簡(jiǎn)約”設(shè)計(jì)理念應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，可以促進(jìn)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)使用簡(jiǎn)單的底色來(lái)作為包裝的基礎(chǔ)顏色，襯托出產(chǎn)品的其他顏色，能夠更好的體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值及內(nèi)涵；同時(shí)，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要堅(jiān)持“簡(jiǎn)約”設(shè)計(jì)的原則，確保包裝的基本功能前提下，盡量降低原材料的使用量，能夠避免“過(guò)度包裝”。因此，可以在包裝中的文字、顏色、材質(zhì)、造型等設(shè)計(jì)中，應(yīng)用“簡(jiǎn)約”理念，推動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。