摘要：文化自信的核心是社會主流價值觀自信，增強文化自信，最根本的是使核心價值觀自信得到不斷彰顯。而文化產業(yè)則是增強文化自信的現實保障。文化產業(yè)的繁榮發(fā)展要顯現于社會主流價值觀的傳播與消費，文化產業(yè)的價值導向要落實到產品和服務的價值訴求上，要在文化消費中引導人們樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀。要以文化精品支撐文化品牌建設，以文化精品引導文化消費趣味，以高質量的文化品質和健全的審美情趣滿足大眾差異化、多元化的精神需求。文化精品不僅能夠傳承和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統文化，更能夠在當代文化創(chuàng)造創(chuàng)新中增強文化自信、文化自覺。

關鍵詞：文化自信；核心價值觀；文化精品戰(zhàn)略；文化產業(yè)

中圖分類號：G124

DOI：10.13784/j.cnki.22-1299/d.2018.03.008

黨的十九大報告提出，堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。所謂文化自信，在普遍性意義上，是指一個成熟的民族或國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定，并在日常生活中被積極踐行，其核心是社會主流價值觀自信，由此對其文化的生命力飽含堅定信念。正是文化自信促使我們從心理上、精神上深化了對道路、理論、制度的自信和自覺，并從根本上心悅誠服地去志愿認同，使社會主義核心價值觀成為大眾舉手投足的基本遵循。在“四個自信”中，文化自信居于靈魂性地位，文化自信的實質是中國特色社會主義文化自信。旨在以社會主義意識形態(tài)凝聚廣泛的思想共識，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，以文化陶冶和藝術感染使習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心。

增強文化自信，最根本的是使核心價值觀自信得到不斷彰顯。通常，價值觀是抽象的，它作用于人要有一定的載體、路徑和方式。文化是價值觀傳播的最好方式和載體，價值觀需要文化的潤澤?，F實經驗表明，文化產業(yè)是文化資源配置的最佳方式和價值傳播的有效載體。市場經濟條件下，社會價值觀的傳播離不開對文化產品和服務的消費，正是經由大眾消費固化或彌散化了某些價值觀。一種價值觀只有滲透到大眾的日常生活和行為舉止中，才能真正發(fā)揮作用。核心價值觀是文化“軟實力”的靈魂，是決定文化性質和方向的深層次要素。一個國家的文化軟實力，從根本上說，取決于其核心價值觀的生命力、凝聚力、感召力。增強社會核心價值觀自信，不能單純靠政府頒布政策和律令，更需要文化市場上大眾文化消費的自主選擇。價值觀是一種主動自覺的建構，只有以價值共識和情感共鳴來引導社會人群及其信徒的自覺踐行，成為其舉手投足的基本遵循，其核心價值觀的影響才能夠是持久的。

文化自信不是抽象的口號，它需要強有力的現實支撐，在文化“軟實力”和綜合國力競爭日益激烈的當下，文化產業(yè)越來越成為文化現實力量的展示和顯現形態(tài)，甚至成為21世紀以來全球戰(zhàn)略格局重組的一條中軸線，是建構“人類命運共同體”的有力背書。因此，增強文化自信離不開文化產業(yè)的強力支撐，可以說文化產業(yè)是增強文化自信的現實保障。這要求新時代的文化產業(yè)發(fā)展要有大局意識和政治意識，要在尊重文化發(fā)展規(guī)律和遵循市場經濟規(guī)律基礎上實現“雙效統一”，從根本上增強人民的文化獲得感和滿足人民對美好生活的向往。文化產業(yè)的繁榮發(fā)展要顯現于社會主流價值觀的傳播與消費，文化產業(yè)的價值導向要落實到產品和服務的價值訴求上，即自然柔和地弘揚民族精神和時代精神，匯聚起愛國主義、集體主義、社會主義的時代強音，在發(fā)展中以產品和服務來增強擔當民族復興大任的意識，在文化消費中引導人們樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，激勵人們向上向善、孝老愛親，忠于祖國、忠于人民，展現新文化的時代風采。

實踐經驗表明，文化產業(yè)越繁榮，成果越豐富，文化產品和服務的質量與水平越高，國人的文化自信就越強，這符合存在基礎與上層意識形態(tài)辯證關系的基本原理。文化產業(yè)是一定價值觀指導下的產業(yè)形態(tài)，可以說有什么樣的價值觀就有什么樣的文化產品，這是文化產業(yè)與其他物質性產業(yè)的根本不同，它是通過精神文化消費實現經濟效益和擴大社會效益。同時，文化產品和服務也是價值傳播的有效載體，閱讀文學作品、報刊，看電影、電視，上網娛樂和休閑體驗游等無不與內容消費相關聯，產品爆棚、全球追捧，你的文化自信就會不斷得到彰顯。當前，在國家政策激勵和社會資本空前高漲的情形下，文化產業(yè)發(fā)展得如火如荼，甚至在某些領域和行業(yè)出現“運動式”發(fā)展，滋生了某些產業(yè)環(huán)節(jié)的投資泡沫現象。一些非文化領域的企業(yè)家枉顧產業(yè)的內在關聯盲目跨界，在部分媒體不負責任吸引眼球的盲目吹捧下，急不可耐地跳入文化產業(yè)“洼地”，以所謂的X+文化的方式搖身轉變?yōu)槲幕髽I(yè)。在資本的逐利邏輯下，一些企業(yè)背離文化的發(fā)展規(guī)律和“雙效統一”的原則，棄置文化的社會效益于不顧，急功近利地追逐市場效益，迎合扭曲的市場趣味，導致文化的碎片式、低俗化現象滋生。人為扭曲文化發(fā)展與市場的關系，缺乏正確的文化觀和藝術觀引導，所滋生的資本亂象、技術狂舞、運動式發(fā)展，不僅擾亂了文化市場秩序，誤導了社會輿論和價值觀導向，助長了社會不正之風，更敗壞了文化產業(yè)發(fā)展的社會基礎，消耗了文化產業(yè)發(fā)展的資源，內耗了民眾對文化發(fā)展的熱情和消費的欲望，從而破壞了文化產業(yè)的根基。

文化自信的彰顯離不開文化的繁榮興盛，文化繁榮一定是文化精品的不斷涌現。在激烈角逐的國際市場，文化產業(yè)競爭越來越表現為文化精品之爭。在文化消費高漲、文化產品競爭加劇的語境下，文化精品的不斷涌現是增強文化自信的前提。因此，發(fā)展文化產業(yè)要有文化精品意識，要以精品支撐文化品牌建設，以文化精品引導文化消費趣味，以高質量的文化品質和健全的審美情趣滿足大眾差異化、多元化的精神需求。發(fā)揮市場靈驗機制，積極鼓勵具有原創(chuàng)性的審美價值和創(chuàng)意價值的產品生成，尊重文藝創(chuàng)作規(guī)律和遵循文化產業(yè)發(fā)展規(guī)律。因此，黨的十九大報告提出“繁榮文藝創(chuàng)作，堅持思想精深、藝術精湛、制作精良相統一”的文化精品的要求，就是為了從根本上糾偏文化市場的某些亂象。在文化多樣化的今天，簡單、低端、初級的文化產品已不能滿足人民對美好生活的文化需求，只有不斷繁榮文化生產，不斷涌現膾炙人口的文化精品才是解決新時代文化領域發(fā)展不充分的重要途徑。優(yōu)秀精神文化產品反映一個國家和民族的文化創(chuàng)造能力，是衡量和檢驗文化改革發(fā)展成效的根本標準。文化精品不僅能夠傳承和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統文化，更能夠在當代文化創(chuàng)造創(chuàng)新中增強文化自信、文化自覺。同時，文化精品更是向世界傳播中國聲音、推動中國文化“走出去”的重要支撐。

文化既是凝聚人心的精神紐帶，又是增進民生福祉的關鍵因素，它在根本上關乎人民對美好生活的需要，特別是文化創(chuàng)造、文化表達等文化權益的保障，是人民精神充實、文化獲得感和幸福感的表征，這是新時代文化建設的著力點。因此，發(fā)展文化不能背離文化的根本，不能讓資本任性而為，不能滿目都是產業(yè)唯獨缺失文化，文化企業(yè)要以文化積累、文明積淀和文化創(chuàng)造為本，要充分體現以人民為中心的文化情懷。市場是對文化資源配置的積極促進，是為了生產人民喜愛的優(yōu)質文化產品。文化生產力的解放，堅定文化自信，歸根結底是為了實現文化自強，形成中華文化力量的強大和民族精神的強盛，以及國家健全的文化發(fā)展體系。文化自信不僅關系到自身文化的繁榮興盛，而且決定著一個國家、一個民族的前途命運。中華民族素有文化自信的氣度，正是有了對民族文化的自信和自豪，才歷經磨難而生生不息、發(fā)展壯大，成為世界文化發(fā)展中唯一沒有斷過流的民族。在邁入新時代“強起來”的征程中，我們要自覺地增強時代責任感，擔負起新時代的文化使命，在實踐創(chuàng)造中進行文化創(chuàng)造，在歷史進步中實現文化進步。高揚中國特色社會主義文化旗幟，建設全面共享的文化、人民的文化，只有以文化的蓬勃發(fā)展和社會主義文化的興盛彰顯自信，才能增強做一個中國人的骨氣和底氣，使文化自信洋溢在每一個中國人的臉上。

作者簡介

范玉剛，中共中央黨校文史教研部教授，研究方向：文化產業(yè)，傳統文化。

責任編輯 董金榮