李彩彩 王英

摘要 構建了農村電子商務發(fā)展影響因素指標體系，運用層次分析法對各層次因素進行層次單排序和層次總排序。結果表明，單層次判斷矩陣計算結果影響因素的排序是：農村物流水平、農村電商主體情況、政府扶持、農村電商經營狀況?？偱判蛑幸淹ㄠ]的行政村比重、物流從業(yè)人員比重、對農產品電子商務意識是影響農村電商的重要因素?；诖?，提出了精準扶貧政策環(huán)境下促進農村電商發(fā)展的對策建議。

關鍵詞 農村電子商務；影響因素；層次分析法

中圖分類號 S-9 文獻標識碼 A 文章編號 0517-6611（2018）29-0209-03

Abstract An indicator system for the influencing factors of rural ecommerce development was constructed.The analytic hierarchy process was used to perform hierarchical single ordering and hierarchical total ordering for each level of factors. The results showed that the ranking factors of the calculation results of singlelevel judgment matrix：rural logistics level，main situation of rural ecommerce， the support of government，rural ecommerce operation status.The proportion of administrative villages that have been mailed in the total ranking， the proportion of logistics employees， ecommerce awareness of agricultural products is an important factor affecting rural ecommerce. Based on this， the proposal to promote rural ecommerce development under the environment of precise poverty alleviation policy was put forward.

Key words Rural ecommerce；Influence factor；Analytic hierarchy process

當前，電子商務已成為精準扶貧的一種重要手段，是堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、確保全面建成小康社會的重要保障?？梢姡诰珳史鲐毐尘跋卵芯哭r村電子商務影響因素具有重要意義?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”在優(yōu)化農村產業(yè)結構、助推農業(yè)供給側結構性改革方面農村電商發(fā)揮著突出作用，通過電商實現(xiàn)扶貧攻堅是解決“三農”問題的關鍵，因此探析農村電商發(fā)展影響因素不僅促進農村電商加速開展，而且能夠助力達到精準扶貧的目的，從而促進社會經濟的全面發(fā)展。為了能夠使電子商務進農村的舉措更高效地促進農業(yè)生產方式的轉型、農民脫貧方式的改變、農村經濟結構的優(yōu)化，需要對影響農村電子商務發(fā)展的因素進行系統(tǒng)、合理的分析研究。基于此，筆者結合已有文獻對農村電子商務發(fā)展影響因素進行因子分析，綜合評價農村電商發(fā)展現(xiàn)狀，并得出影響農村電子商務發(fā)展的主要因素，以期為我國農村電子商務進一步發(fā)展提供借鑒。

1 農村電商發(fā)展影響因素指標體系的構建

目前，相關領域學者對電子商務發(fā)展研究已經基本成熟。為了實現(xiàn)對我國電子商務發(fā)展的量化分析，2001年中國互聯(lián)網(wǎng)研究與發(fā)展中心（CII） 提出了電子商務總指數(shù)指標體系，并據(jù)此測算電子商務總指數(shù)。黃健青等[1]提出電子商務的快速發(fā)展對經濟增長作用重大。任今方[2]在區(qū)域電子商務發(fā)展水平測度方法研究中，從企業(yè)應用類、個人應用類和交易規(guī)模3個方面提出了評價體系，并運用層次分析法對區(qū)域電子商務發(fā)展水平進行了評價。劉金榮[3]從湖州農村電商發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，得出公共服務、基礎要素、物流體系、適宜網(wǎng)貨等四大因素影響湖州農村電商發(fā)展。羅潤芝等[4]在對農村電商發(fā)展影響因素研究中，從農村信息化基礎、宏觀經濟發(fā)展水平和政府對農村電商的支持力度三方面進行了因子分析和聚類分析，得出經濟發(fā)達程度是影響農村電商的主要因素。 林家寶等[5]指出相對優(yōu)勢、物流能力、吸收能力、競爭壓力、政府支持對農產品電子商務吸收影響顯著。

綜合前人研究成果，結合當前農村電商發(fā)展現(xiàn)狀及政府精準扶貧政策推動，該研究認為影響農村電商發(fā)展因素指標體系由政府扶持、農村物流水平、農村電商主體情況、農村電商經營狀況4個一級指標組成，依據(jù)設計指標體系的原則[6]，共提取了14個二級指標，指標體系見表1。

2 農村電商發(fā)展影響因素的層次結構分析

2.1 層次單排序 判斷準則層矩陣，即農村電子商務發(fā)展影響因素判斷矩陣，是對政府扶持、農村物流水平、農村電商主體、農村電商經營狀況構建的判斷矩陣。根據(jù)特爾斐法對影響農村電商發(fā)展的各個影響因素進行模糊評分，再通過數(shù)據(jù)整理構造判斷矩陣并確定權重值[7]。特爾斐法中專家委員會成員有精準扶貧政策環(huán)境下投身于農村電商發(fā)展的陜西省高校、政府相關部門、農村電商企業(yè)等相關專家共10名。按照層次分析法相關步驟及計算方法，精準扶貧背景下農村電子商務發(fā)展影響因素及各二級指標影響因素權重見表2～6。

綜上單層次判斷矩陣得出，精準扶貧政策環(huán)境下影響農村電子商務發(fā)展的4個一級指標排序依次為：農村物流水平、農村電商主體情況、政府扶持、農村電商經營狀況，其中農村物流水平指標權重達0.48。農村電子商務發(fā)展基于政府扶持的各個影響因素排序依次為：農村信息服務業(yè)財政投入、固定資產投資中第一產業(yè)所占比重、政府政策扶持，其中農村信息服務業(yè)財政投入權重占0.72。農村電子商務發(fā)展基于農村物流水平的各個影響因素排序依次為：已通郵的行政村比重、物流從業(yè)人員比重、配送時效、物流服務質量，其中已通郵的行政村比重指標權重占0.56。農村電子商務發(fā)展基于農村電商主體各個影響因素權重排序依次為：對農產品電子商務意識、大專以上人口占總人口比例、農村居民人均通信消費支出、農村居民人均可支配收入，其中農村電商主體對農產品電子商務意識權重達0.56。農村電子商務發(fā)展基于農村電商經營狀況的各個影響因素排序依次為：農村電商銷售額、農村電商采購額、涉農電商企業(yè)數(shù)量，其中農村電商銷售額權重達0.63。根據(jù)單層次排序分析得出，一級指標中農村物流水平及二級指標中農村信息服務業(yè)財政投入、已通郵的行政村比重、農村電商主體對農產品電子商務意識、農村電商銷售額對農村電子商務發(fā)展影響較大。

2.2 層次總排序 通過單層次排序，在計算指標層中的指標相對于上級指標層指標的權重且通過一致性檢驗的基礎上進行層次總排序，并進行一致性檢驗[8]。最后判斷精準扶貧背景下農村電子商務發(fā)展各個影響因素的重要程度，并進行一致性檢驗（表7）：

CR=CI/RI=（0.12×0.032 9+0.48×0.039 5+0.34×0.040 2+0.07×0.019 4）/（0.12×0.58+0.48×0.9+0.34×0.9+0.07×058）=0.045 3

計算結果顯示，CR<0.10，通過一次性檢驗。

3 分析結果

通過構建精準扶貧背景下農村電子商務發(fā)展影響因素層次結構體系，建立判斷矩陣。然后進行單層次排序及總層次排序，且依據(jù)影響因素等級（表8），確定14個指標對一級指標的影響程度[7]。

結合調研數(shù)據(jù)，在精準扶貧政策環(huán)境下，已通郵的行政村比重、物流從業(yè)人員比重、對農產品電子商務意識是影響農村電商的重要因素；農村信息服務業(yè)財政投入、固定資產投資中第一產業(yè)所占比重、配送時效、物流服務質量、農村居民人均可支配收入、大專以上人口占總人口比例、農村居民人均通信消費支出、農村電商銷售額、農村電商采購額是影響精準扶貧政策環(huán)境下農村電商發(fā)展的一般因素；其余因素為輕微因素。同時依據(jù)該研究的權重分布密度，已通郵行政村比重、對農產品電子商務意識、物流從業(yè)人員比重、農村信息服務業(yè)財政投入、大專以上人口占總人口比例、配送時效指標權重達0.813 0，其中已通郵行政村比重指標權重為0.268 8。

多層次、多因素的復雜問題非常適合于采用層次分析法來處理，它將復雜問題的決策對象系統(tǒng)化、數(shù)量化、模型化。定性分析與定量分析有機結合，通過同層次因素間相對重要程度的權重值分析實際問題，實現(xiàn)定量化決策。筆者采用層次分析法分析精準扶貧政策環(huán)境下農村電子商務發(fā)展的影響因素，分析結果能正確反映影響農村電商發(fā)展的較重要因素，進而更具針對性地提出對策建議。

4 精準扶貧背景下農村電商優(yōu)化發(fā)展對策

4.1 政府電商扶貧推動，完善農村信息化基礎設施建設 在我國農村電商意識不強、發(fā)展基礎較弱、電商人才缺乏等條件不成熟的階段，政府相關政策的強力推動是解決問題的可靠路徑，以期迅速彌補農村電商存在的短板，達到打開電商扶貧的缺口的目的。鼓勵“三大運營商”加快農村信息網(wǎng)絡建設，對上網(wǎng)設備出臺相應的購買優(yōu)惠政策，對農村寬帶建設加快提速降費的進程，提高農村寬帶普及率。在完善農村信息化基礎設施基礎上，使得農村電商在符合市場經濟規(guī)律的進程中不斷發(fā)展壯大。

4.2 建立并完善鄉(xiāng)村物流配送體系 物流配送是發(fā)展農村電商的必要條件。針對農村物流覆蓋率問題，政府可出臺相關鼓勵政策或措施，逐步建立和完善鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村3級物流配送體系，發(fā)揮好郵政普遍服務的優(yōu)勢，提高流通效率。在鄉(xiāng)村小商店設立快遞自提點。依托郵政龐大的郵遞網(wǎng)絡，加強各大物流公司的綜合服務點與郵政公司的合作，不斷提高農村通郵行政村比重，提高物流配送覆蓋率及配送能力為農村電商發(fā)展提供必備的物流支撐。

4.3 培養(yǎng)農村電商主體開展的電子商務意識 對涉農企業(yè)、種養(yǎng)殖大戶、農戶經紀人等交易主體開展電子商務的意識加強培養(yǎng)。我國的農村電商發(fā)展總體水平與其農業(yè)經濟大國的地位還尚未相匹配。而農村電子商務主體更是受思想制約，對于開展農村電商主觀意識不強、不認可電子商務。所以，要轉變涉農企業(yè)、種養(yǎng)殖大戶、農戶經紀人等交易主體對電子商務的舊有觀念，培育他們開展農產品電子商務意識。這樣在精準扶貧背景下才有發(fā)展農村電商的原動力。

46卷29期 李彩彩等 精準扶貧背景下農村電商發(fā)展影響因素及對策研究4.4 加強農村電子商務人才的培訓及培養(yǎng) 一方面，利用政府引導、電商專家指導、新型職業(yè)農民培育等方式，聯(lián)合電子商務企業(yè)、教育培訓機構等單位，對家庭農場、種養(yǎng)殖大戶、農村合作社、農戶經紀人等農產品經營主體及農村有接受培訓的青年致富帶頭人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、大學生村官等進行著重培訓，增強其運用移動信息化設備及電商平臺的能力提高農產品電商營銷水平，為我國農村電商發(fā)展提供充足的人才儲備。另一方面，中高等職業(yè)類院校開設涉農電子商務類專業(yè)及相關課程，培養(yǎng)復合型農村電商大專以上學歷青年人才。

4.5 積極打造適宜農產品網(wǎng)銷的品牌“好網(wǎng)貨” 在開展農產品電子商務過程中，根據(jù)本土特色選擇適宜網(wǎng)銷的農產品，積極打造高品質、高標準，具有品牌效應的適宜網(wǎng)銷的“好網(wǎng)貨”，不斷優(yōu)化這些好產品。在農村電商平臺展示過程中，可以經過促銷策劃、照片拍攝、文案撰寫、產品描述、物流包裝、好評反饋等數(shù)據(jù)化轉化成品牌“好網(wǎng)貨”。通過各種宣傳途徑，讓農村電子商務主體認識并認可網(wǎng)絡銷售方式，形成良好的農村電商發(fā)展經濟環(huán)境，從而達到提升農產品電商平臺銷售額的目的。

5 結論

在精準扶貧政策環(huán)境下，該研究以農村電子商務影響因素為研究對象，運用層次分析法，建立了影響農村電子商務的指標體系，通過分析得出以下結論：第一，從一級指標看，農村物流水平、農村電商主體情況、政府扶持、農村電商經營狀況是影響農村電子商務的影響因素；第二，通過對單層次排序及總層次排序，且依據(jù)影響因素等級，結果表明已通郵的行政村比重、物流從業(yè)人員比重、對農產品電子商務意識是影響農村電商的重要因素；農村信息服務業(yè)財政投入、固定資產投資中第一產業(yè)所占比重、配送時效、物流服務質量、農村居民人均可支配收入、大專以上人口占總人口比例、農村居民人均通信消費支出、農村電商銷售額、農村電商采購額是影響農村電商發(fā)展的一般因素；其余因素為輕微因素。基于此，提出了精準扶貧背景下農村電子商務優(yōu)化發(fā)展對策。

參考文獻

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