【摘 要】 本文闡述了加強(qiáng)黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作的重要意義，對當(dāng)前黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，提出了加強(qiáng)黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作的對策：加快網(wǎng)絡(luò)輿論意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)；加大網(wǎng)絡(luò)媒體等網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)；努力創(chuàng)作優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化作品。

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)絡(luò)輿論；意識(shí)形態(tài)；核心價(jià)值觀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)層面的意識(shí)形態(tài)斗爭已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭的主要前沿陣地。能否掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)，關(guān)系到我黨意識(shí)形態(tài)工作的成敗。2013年8月19日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”，“能否做好意識(shí)形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力”。[1]習(xí)近平總書記將意識(shí)形態(tài)工作提升到如此重要程度，更是說明當(dāng)前意識(shí)形態(tài)工作的緊迫性、必要性和重要性。而黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作是我黨意識(shí)形態(tài)工作的重要組成部分和主要載體。如何加強(qiáng)黨對網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，爭搶網(wǎng)絡(luò)層面的意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)， 是新時(shí)期輿論宣傳工作的重要內(nèi)容。

一、加強(qiáng)黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作的重要意義

1、有利于擴(kuò)大黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳陣地，增強(qiáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化的影響力

當(dāng)下，我們要堅(jiān)持以黨的意識(shí)形態(tài)建設(shè)為指導(dǎo)，把擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作作為社會(huì)主義網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。首先，加強(qiáng)黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作有利于推動(dòng)建設(shè)一批綜合實(shí)力強(qiáng)、影響力廣泛、有較強(qiáng)號召力的網(wǎng)站作為黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳主陣地。有規(guī)劃性的布局出以重點(diǎn)新聞、視頻網(wǎng)站為主干，其它網(wǎng)站為分支的框架結(jié)構(gòu)。以此為基礎(chǔ)，讓社會(huì)主義先進(jìn)文化逐步占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的“大街小巷”，讓網(wǎng)絡(luò)世界充滿黨的聲音。其次，有利于弘揚(yáng)和發(fā)展中國特色社會(huì)主義文化，主動(dòng)吸收借鑒人類文明的優(yōu)秀文化為我所用，保持思想開放，對待外來文化要取其精華、去其糟粕，有甄別地加以吸收內(nèi)化。既可以豐富中國特色社會(huì)主義文化的內(nèi)容，更能使網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作達(dá)到“有容乃大”的內(nèi)化境界。第三，有利于黨的聲音在網(wǎng)絡(luò)空間占據(jù)主導(dǎo)地位，形成弘揚(yáng)主旋律和提倡多樣性互動(dòng)的局面，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一的良好態(tài)勢，從而能夠吸收和擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)空間黨的陣地捍衛(wèi)者，為中國特色社會(huì)主義先進(jìn)文化的傳播打下好的基礎(chǔ)。

2、可有效抵制西方網(wǎng)絡(luò)話語霸權(quán)，保持黨對網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)無邊界的社會(huì)，在這樣的一個(gè)虛擬空間中，西方國家必然會(huì)通過各種方法去傳播他們的價(jià)值觀，去推廣他們的意識(shí)形態(tài)，以期從精神上對我國廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行洗腦，從而達(dá)到對我社會(huì)主義國家的和平演變目的?！叭绻W(wǎng)絡(luò)內(nèi)容所承載的是與所在國主流意識(shí)形態(tài)相符合的觀念，就會(huì)對社會(huì)主導(dǎo)價(jià)值觀的弘揚(yáng)與踐行起到正向強(qiáng)化的作用；如果網(wǎng)絡(luò)所承載的是與一國社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)相背離的信息內(nèi)容，就會(huì)對該國主流價(jià)值觀的塑造起到阻礙作用?！盵2]因此，加大我黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作就顯得極其重要。在全球一體化時(shí)代，西方的信息壟斷地位慢慢被打破，想要完全控制網(wǎng)絡(luò)信息傳播的設(shè)想已經(jīng)不能實(shí)現(xiàn)，這正是我們有效抵制西方網(wǎng)絡(luò)話語霸權(quán)的機(jī)會(huì)。在與其它非主流甚至敵對思想做交鋒時(shí)，可以加大我黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳力度，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的至高點(diǎn)，達(dá)到強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀話語權(quán)的目的。

3、有利于中國特色社會(huì)主義網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展，是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國的必然要求

文化的傳播力度依賴于話語能力的強(qiáng)弱，而文化的核心就是我們所說的價(jià)值觀。當(dāng)代中國文化的核心就是中國特色社會(huì)主義的核心價(jià)值觀。因此，加大網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳力度，就是在促進(jìn)中國特色社會(huì)主義文化的發(fā)展，也是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國的重要途徑。

網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳不僅是黨的事業(yè)發(fā)展需要，也是黨的意識(shí)形態(tài)傳播的方式，更是當(dāng)代人弘揚(yáng)和發(fā)展中華文化的重要途徑。“當(dāng)今時(shí)代，誰的傳播手段先進(jìn)、傳播能力強(qiáng)大，誰的文化理念和價(jià)值觀念就能更廣泛地流傳，誰就能更有力的影響世界，文化傳播已經(jīng)成為國家文化軟實(shí)力的決定性因素?！盵3]只有不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域話語權(quán)的構(gòu)建，才能更有效拓寬我國優(yōu)秀文化的傳播渠道，才能更好的建設(shè)中國特色網(wǎng)絡(luò)文化強(qiáng)國。

二、當(dāng)前黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作現(xiàn)狀

1、黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳影響力薄弱

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，想要有話語能力已經(jīng)變得越來越簡單，想表達(dá)自己和宣傳自己已經(jīng)不是困難的事。但如果想讓自己的宣傳和話語能夠引起更多人的重視，有更多影響力就有了一定難度。然而，社會(huì)主義核心價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)空間就沒有引起太多人的重視和了解，大眾對其的關(guān)注度不高，缺乏了解的熱情，因此影響力非常薄弱。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)由海量信息組成的信息庫，每個(gè)人都有自己的興趣愛好，大部分網(wǎng)絡(luò)用戶都是習(xí)慣性的點(diǎn)擊自己常用的網(wǎng)站，了解與自己平常工作、學(xué)習(xí)、生活相關(guān)的信息。而社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為黨和國家的政策聲音，很容易被各種雜亂信息紛擾淹沒。本來網(wǎng)民對政治話題就不感興趣，這種情況下很多網(wǎng)絡(luò)用戶根本就不會(huì)注意到社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，更談不上用核心價(jià)值觀去規(guī)范和修正自己的言行舉止。社會(huì)主義核心價(jià)值觀對網(wǎng)民吸引力不夠，也就是黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳吸引力不夠，黨的聲音在網(wǎng)絡(luò)世界就會(huì)弱化，影響力就會(huì)日漸式微，顯得力不從心。

2、黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳缺乏實(shí)效性

隨著社會(huì)的進(jìn)步，廣大群眾參政議政的熱情不斷高漲，網(wǎng)絡(luò)的普及更是推動(dòng)和方便了廣大群眾的這一行為。像社會(huì)主義核心價(jià)值觀這一代表我黨意識(shí)形態(tài)的核心思想由于看起來太高大上，廣大網(wǎng)民讀起來拗口，理解起來困難，所以也就失去了參與學(xué)習(xí)的興趣。導(dǎo)致社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳停留在文字上的宣傳，而沒有深入到廣大群眾的內(nèi)心。社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上的傳播往往是政府在背后推動(dòng)，因此其傳播平臺(tái)和傳播形式講究權(quán)威性和嚴(yán)肅性，這又導(dǎo)致了其語言上過于枯燥，話語解讀過于深?yuàn)W，與群眾的日常生活聯(lián)系不大，和群眾產(chǎn)生了距離感，也就產(chǎn)生了“不接地氣”的感覺。只注重傳播的數(shù)量而忽視傳播的質(zhì)量，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作的實(shí)效性不佳。

3、黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳陣地不多

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開放包容的大眾平臺(tái)，各種思想?yún)R聚，各種觀點(diǎn)交鋒。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該甚至必須成為黨的一個(gè)輿論宣傳陣地。然而，由于宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)站數(shù)量建設(shè)不足，且存在形式主義的傾向，網(wǎng)絡(luò)用戶無法從相關(guān)網(wǎng)站獲取需要的內(nèi)容。通常來說，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容主要存在于新聞網(wǎng)頁中，其它的網(wǎng)站很少宣傳，導(dǎo)致宣傳陣地過于單一和狹窄。在市場經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，大部分網(wǎng)站尤其是商業(yè)網(wǎng)站，在商業(yè)利益的驅(qū)使下，為了獲取更多的點(diǎn)擊率而迎合大眾的口味，從而進(jìn)行商業(yè)方面的宣傳，有關(guān)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳沒有引起足夠的重視。而且，部分宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)站存在形式主義的傾向。比如有些網(wǎng)站只是簡單的建立了網(wǎng)頁，對社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行輕描淡寫的表述。甚至有些網(wǎng)站只是對“二十四字”進(jìn)行一下突出，而沒有對其進(jìn)行親民性的宣傳創(chuàng)新，以方便群眾接受的形式進(jìn)行宣傳，有時(shí)網(wǎng)站更新不及時(shí)，這一連串的問題就導(dǎo)致本該有的宣傳效果沒有體現(xiàn)出來。

三、加強(qiáng)黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作的對策

1、加快網(wǎng)絡(luò)輿論意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)

黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作說到底還是需要靠人去宣傳。當(dāng)前需要加快培養(yǎng)組建一支擁有豐富專業(yè)知識(shí)的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。面對網(wǎng)絡(luò)上充斥的大量龐雜信息時(shí)，網(wǎng)民肯定不會(huì)全部相信，他們會(huì)有傾向性的選擇一些有權(quán)威或可靠性高的信息，而這些信息很大一部分來自于“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”。因此，培養(yǎng)和組建一支權(quán)威性高、公信力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳隊(duì)伍是做好當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作的重要抓手。這些人需要是各個(gè)領(lǐng)域或行業(yè)的關(guān)鍵人才，如專家學(xué)者、時(shí)事評論員、網(wǎng)絡(luò)大V和論壇版主等。同時(shí)，他們在處理突發(fā)事件時(shí)還需要有堅(jiān)定的政治立場，懂得政治規(guī)矩。對于國家的大政方針、時(shí)事政策，這些“意見領(lǐng)袖”能及時(shí)的向公眾宣傳普及；對于社會(huì)突發(fā)事件，也需要在第一時(shí)間向大眾進(jìn)行解釋。這些情況下，他們需要發(fā)揮自己的專業(yè)特長或各自優(yōu)勢，以專業(yè)負(fù)責(zé)的角度對事件做出合理解釋，在第一時(shí)間給大眾釋疑解惑，從而達(dá)到穩(wěn)定社會(huì)情緒，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)民情走向的目的。作為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，他們做黨的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的宣傳人，可以傳播社會(huì)正能量，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

2、加大網(wǎng)絡(luò)媒體等網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)是黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作的一個(gè)重要載體，只有網(wǎng)絡(luò)陣地夯牢筑實(shí)，黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳工作才能有序鋪展開來。國家主流媒體的知名度和權(quán)威性高，在群眾中有較強(qiáng)的公信力，將主流媒體打造成黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳陣地有著天然的優(yōu)勢。而當(dāng)下主流媒體已經(jīng)成為黨和國家政治理念宣傳的主要陣地，但大而不強(qiáng)的現(xiàn)象依然存在，因此，要做大做強(qiáng)主流媒體，增強(qiáng)主要新聞網(wǎng)站的話語影響力。通常網(wǎng)民了解國家大政方針的窗口也正是這些主流媒體，通過加大人才、資金和技術(shù)等方面的投入，打造出一批意識(shí)形態(tài)宣傳的主陣地顯得尤為重要。網(wǎng)絡(luò)空間是巨大的，網(wǎng)絡(luò)受眾更是多層次的，在打造主流媒體的同時(shí)，還需要規(guī)范和引導(dǎo)其它網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀上的社會(huì)責(zé)任，只有主次協(xié)調(diào)，多層鋪開，立體宣傳，黨的意識(shí)形態(tài)才能將網(wǎng)絡(luò)空間這一廣闊領(lǐng)域有效占領(lǐng)。

3、努力創(chuàng)作優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化作品

文化作品是一種精神表達(dá)形式，其中蘊(yùn)含著一定的思想價(jià)值觀念和意識(shí)形態(tài)理念。通過不斷創(chuàng)作出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化作品，用潛移默化的方式去宣傳黨的方針政策，達(dá)到影響網(wǎng)民思想觀念和行為舉止的目的。優(yōu)秀文化作品要以我們悠久的中華傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，通過這一載體，將當(dāng)代核心價(jià)值觀融入進(jìn)去，達(dá)到推陳出新的效果。黨的意識(shí)形態(tài)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀是互通相融的，通過把社會(huì)主義核心價(jià)值觀植根于優(yōu)秀的中化傳統(tǒng)文化的土壤之中，既達(dá)到了繼承的效果，又實(shí)現(xiàn)了發(fā)揚(yáng)的目的。同時(shí)還需要結(jié)合當(dāng)下，開發(fā)出具有時(shí)代氣息，充滿中國味的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化作品，真正擔(dān)負(fù)起發(fā)展當(dāng)代文化的重任。通過網(wǎng)絡(luò)文化作品的展播，既豐富了群眾的生活，也實(shí)現(xiàn)了黨的網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的目的，輿論宣傳工作正需要這樣潤物細(xì)無聲的效果。

【參考文獻(xiàn)】

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【作者簡介】

段文浩（1988-）男，安徽阜南人，本科，中共臨泉縣委黨校助理講師.