岳維廣 孫磊

摘 要：微信公眾平臺(tái)作為新媒體技術(shù)快速發(fā)展的代表，一起高效的傳播方式和溝通的時(shí)效性影響著人們信息獲取，溝通交流的習(xí)慣和方式。這也為二級學(xué)院校友工作提供了新的平臺(tái)，新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文從優(yōu)勢與運(yùn)營現(xiàn)狀，分析了微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用對于二級學(xué)院校友會(huì)的意義以及促進(jìn)二級學(xué)院校友會(huì)工作的若干思考。為二級學(xué)院校友會(huì)公眾平臺(tái)提出一些具體方案和理論參考。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺(tái)；校友會(huì)工作；二級學(xué)院

一、微信公眾平臺(tái)的優(yōu)勢與運(yùn)行現(xiàn)狀

據(jù)微信官方網(wǎng)站最新用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其注冊用戶于2013年1月15日突破3億。作為一款手機(jī)社交軟件能在短時(shí)間被大眾所接受。微信不同于其他類似社交平臺(tái)的特點(diǎn)就在于其建立的好友圈中均是已經(jīng)認(rèn)識的人，建立起來的人際網(wǎng)絡(luò)是一種熟人網(wǎng)絡(luò)。其內(nèi)部傳播是一種基于熟人網(wǎng)絡(luò)的小眾傳播，其信任度和到達(dá)率是傳統(tǒng)媒介無法達(dá)到的，微信的用戶卻一定是真實(shí)的、私密的、有價(jià)值的，也難怪有的媒體會(huì)這樣比喻“微信1萬個(gè)聽眾相當(dāng)于新浪微博的100萬粉絲”，雖然有夸張成分，但卻有一定的依據(jù)性。

1.用戶覆蓋面廣。依托強(qiáng)大的微信用戶群體，具有極高的受眾率。有利于實(shí)現(xiàn)傳播最大化。

2.傳播速度快，時(shí)效性高。與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介相比，微信公眾平臺(tái)的傳播時(shí)效性，快速性在二級學(xué)院校友會(huì)信息擴(kuò)散、收集反饋方面提供了有力幫助，既節(jié)約資源又高效便利?；谖⑿偶夹g(shù)的特性實(shí)現(xiàn)自媒體的傳播層面，傳播效果顯著增強(qiáng)。

3.富媒體內(nèi)容，可讀性強(qiáng)。平可塑造性強(qiáng)，可開發(fā)板塊眾多。編輯的文字、圖片、視頻等形式多樣，推送時(shí)間靈活多變，精準(zhǔn)傳播。在碎片化閱讀時(shí)代，可以有效地迎合閱讀需求。達(dá)到最新鮮、最新穎、最吸引眼球的趣味性與讀取性閱讀。

4.受眾參與、互動(dòng)性強(qiáng)。用戶既可以分享閱讀推動(dòng)內(nèi)容，也可以基于新媒體技術(shù)，通過小程序等技術(shù)依托，實(shí)現(xiàn)自主性信息獲取，實(shí)現(xiàn)信息獲取與反饋的人性化。

二、微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用對于二級學(xué)院校友會(huì)的意義

校友會(huì)又名聯(lián)誼會(huì)、同學(xué)會(huì)，是社會(huì)組織，成員主要是校友和舊同學(xué)，亦有同間公司、軍隊(duì)等機(jī)構(gòu)在職或離職員工組成的聯(lián)誼會(huì)組織，英文稱為“Coporate Alumni”。針對高校校友會(huì)而言，各大學(xué)校校友會(huì)發(fā)展不盡相同。但基本的組織結(jié)構(gòu)，文化制度建設(shè)可以歸納為組織建設(shè)、整合資源、資源轉(zhuǎn)化三個(gè)大的層次。而已微信公眾平臺(tái)為陣地的校友工作正在各高校，尤其是二級學(xué)院的校友工作中廣泛實(shí)踐，以一手資訊，媒體優(yōu)勢，搭建校友建設(shè)新平臺(tái)，提供校友發(fā)展的新的內(nèi)在動(dòng)力。

1.多元宣傳載體，校友工作新橋梁。微信公眾平臺(tái)為代表的新媒體以傳統(tǒng)校友刊物，QQ群聊社區(qū)等一道構(gòu)筑了信息交流一體化平臺(tái)。信息獲取便捷，反饋高效。

2.獨(dú)家平臺(tái)，拓寬溝通渠道。不同于以往的線下交流活動(dòng)。微信公眾平臺(tái)這一新媒體的線上屬性讓二級學(xué)院的校友工作打開了一片新的家園。讓二級學(xué)院與校友進(jìn)行更直接的交流，學(xué)院最新教學(xué)動(dòng)態(tài)，校友最近風(fēng)采，都在平臺(tái)得以高效、獨(dú)家、實(shí)效的傳遞。其留言，分享等功能更是有效的促進(jìn)了學(xué)院的校友會(huì)工作。

3.開展特色活動(dòng)，引領(lǐng)思想交融。校友文化是學(xué)院文化發(fā)展的重要組成部分，尤其在學(xué)校與校友交流中具有重要的作用。是學(xué)校建設(shè)是文化軟實(shí)力，校友則是學(xué)校建設(shè)的一塊硬基石。微信公眾平臺(tái)的時(shí)效性有利于學(xué)校與校友，校友與校友，校友與學(xué)子之間的良性互動(dòng)交流循環(huán)。

4.促進(jìn)在學(xué)生學(xué)業(yè)、就業(yè)，與畢業(yè)校友形成良性互動(dòng)，互為補(bǔ)充。畢業(yè)的學(xué)生會(huì)將更將實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)通過平臺(tái)直接傳遞給學(xué)弟學(xué)妹，而在校老師、同學(xué)可以將最近、最前沿的經(jīng)驗(yàn)輸送給畢業(yè)校友。二者之間形成互動(dòng)。利用新媒體平臺(tái)提高校企合作的新模式。

三、加強(qiáng)微信公眾平臺(tái)的建設(shè)，促進(jìn)二級學(xué)院校友會(huì)創(chuàng)新發(fā)展

微信公眾太為二級學(xué)院校友工作提供了新的內(nèi)在動(dòng)力。二級學(xué)院校友工作提供了一個(gè)更直接，更新穎的平臺(tái)。在新時(shí)期在，促進(jìn)校友工作新轉(zhuǎn)型，新期待。微信平臺(tái)發(fā)展空間巨大。

1.重視微信公眾平臺(tái)等新媒體在二級學(xué)院校友會(huì)工中的重要地位。在二級學(xué)院校友工作中將微信公眾平臺(tái)的功能提高一個(gè)新的高度，善于利用這股新的力量在二級學(xué)院校友工作中的重要作用。實(shí)現(xiàn)信息獲取，傳播的一體化。

2.發(fā)展一支技術(shù)過硬的新媒體平臺(tái)開發(fā)團(tuán)隊(duì)。發(fā)揮自己學(xué)院的專業(yè)特色，打造一支素質(zhì)過硬的學(xué)生志愿者運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，選聘優(yōu)秀校友聯(lián)絡(luò)員。加強(qiáng)與地方校友會(huì)的溝通聯(lián)絡(luò)。展現(xiàn)學(xué)校校友工作定位，反應(yīng)校友工作的全面，時(shí)效。做好新聞的報(bào)道者、學(xué)校的宣傳者、校友的信使，學(xué)子的良師益友。通過設(shè)置母校動(dòng)態(tài)、學(xué)院新聞、校友風(fēng)采、學(xué)子成績等媒體板塊，提升平臺(tái)核心內(nèi)涵；舉辦針對二級學(xué)院的專門性線上比賽活動(dòng)，突出專業(yè)特性，吸引用戶流；充分發(fā)揮官方平臺(tái)背景，引導(dǎo)輿論，提高平臺(tái)公信力，李鄭打造校友與學(xué)子之間的穩(wěn)固橋梁。

3.致力于打造一個(gè)校友與母校學(xué)院交流溝通的精神家園。既有校友發(fā)展的介紹，又有母校發(fā)展的報(bào)道，讓在校與畢業(yè)學(xué)子二者，在這片田地里構(gòu)筑起一份默契，一份精神交流。建立校友資源信息反饋機(jī)制。實(shí)現(xiàn)就業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)等資訊最大限度，最大時(shí)效性的收集機(jī)制。為在校學(xué)子提供更可靠的數(shù)據(jù)。將校友的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)傳遞給在校學(xué)生。并且利用平臺(tái)對于各項(xiàng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，形成一份二級學(xué)院校友工作的的可靠支撐數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)趨勢，找到問題。進(jìn)一步打造線上數(shù)據(jù)與線下數(shù)據(jù)各有補(bǔ)充的反饋體系。

4.構(gòu)建校友總會(huì)與二級學(xué)院校友會(huì)互動(dòng)的機(jī)制。將新媒體與傳統(tǒng)媒體相互交融。從體制上進(jìn)行完善，形成全領(lǐng)域，多角度，全覆蓋的媒體新格局。將傳統(tǒng)的以校友雜志為媒介的校友陣地與微信公眾平臺(tái)等新媒體進(jìn)行互動(dòng)。在黨委宣傳部、學(xué)生處、團(tuán)委、二級學(xué)院等新媒體平臺(tái)間進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)橫向的互動(dòng)交流。借助原有資源，打造一個(gè)全新的，在校友間有影響力，在學(xué)院里有權(quán)威的校友新陣地。努力提升宣傳效果，影響力。

四、未來二級學(xué)院校友會(huì)工作中利用微信公眾平臺(tái)開展工作的思考

二級學(xué)院校友會(huì)不同于校友總會(huì)的校友報(bào)刊等傳統(tǒng)紙媒較多，交流渠道更廣。而微信公共平臺(tái)等自媒體就很好的補(bǔ)充了這一點(diǎn)。在促進(jìn)同學(xué)就業(yè)，老師授業(yè)等方面可以起到更直接的良性循環(huán)。為校內(nèi)外搭建一個(gè)共同的精神家園。創(chuàng)新傳統(tǒng)的校友會(huì)工作模式，融入最新的媒介趨勢，順應(yīng)潮流。微信公眾平臺(tái)的編輯形式多樣、發(fā)布便捷、互動(dòng)時(shí)效性強(qiáng)、傳遞效率高。自媒體，碎片化閱讀時(shí)代背景下，二級學(xué)院校友會(huì)工作與微信公眾平臺(tái)的結(jié)合的實(shí)踐可行性值得期待。

參考文獻(xiàn)

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