沈麗玲　應(yīng)淑娟

摘 要：體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的一個新興產(chǎn)業(yè)，文章分析體育旅游產(chǎn)業(yè)的公眾性、適應(yīng)性、集群性、體驗性、可持續(xù)性等特征，提出合理設(shè)計與開發(fā)體育旅游產(chǎn)品、多方位拓寬融資渠道、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、培育專業(yè)人才等發(fā)展策略。21世紀以來，體驗經(jīng)濟、休閑產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中占有重要的地位，催動了體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育旅游 產(chǎn)業(yè)特征 發(fā)展策略

中圖分類號：G80-32 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）10（a）-0222-02

體育旅游是以體育運動為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟活動，涉及健身休閑、競賽表演、裝備制造、設(shè)施建設(shè)等業(yè)態(tài)。21世紀以來，體驗經(jīng)濟、休閑產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中占有重要的地位，催動了體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在歐美國家體育旅游產(chǎn)業(yè)市場已經(jīng)逐漸完備，而隨著我國國民收入的不斷提高、產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育旅游產(chǎn)業(yè)在國家相關(guān)政策的鼓勵下、商業(yè)資本的推動下和社會民眾的廣泛參與下，呈現(xiàn)出不斷增長的發(fā)展態(tài)勢。2016年12月22日，國家旅游局、國家體育總局印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，更是促進我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

1 體育旅游產(chǎn)業(yè)的特征

1.1 公眾性

體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，可以依托旅游產(chǎn)業(yè)的客源市場和發(fā)展優(yōu)勢，成為一種新型的公眾活動，能夠讓參與者獲得旅游與體育的雙重體驗。《世界旅游經(jīng)濟趨勢報告》統(tǒng)計，過去的幾年內(nèi)世界旅游人次逐年遞增，2017年全球旅游總?cè)舜?18.8億，為全球總?cè)丝诘?.6倍。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面對龐大的客源市場和市場需求，因此必須以公眾的需求為基本出發(fā)點，利用旅游活動的公眾性、消費群體多、媒體宣傳力度大等特點，擴大公眾對于這種公共活動的認知和參與，推進體育旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

1.2 適應(yīng)性

當(dāng)前，人們的旅游需求不斷呈現(xiàn)多元化，純粹的欣賞山水風(fēng)光已經(jīng)不能滿足人們對旅游的多元化需求，旅游產(chǎn)業(yè)中體驗型的旅游項目正在呈現(xiàn)逐步增長的態(tài)勢，《2018世界旅行和旅游全球經(jīng)濟影響報告》統(tǒng)計，2017年的旅游收入中77%來自于休閑旅游。體育旅游產(chǎn)業(yè)正是應(yīng)對旅游者的休閑體驗需求，對當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、風(fēng)俗文化以及社會資源進行整合和有效的運用，打造出具有地方特色的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，不但增加了景區(qū)吸引物的多樣性，滿足旅游者對景區(qū)的休閑體驗需求，而且符合當(dāng)前人們對于旅游多元化的需求，有利于體育與旅游產(chǎn)業(yè)的合理發(fā)展，增加體育旅游產(chǎn)業(yè)的收益，具有較強的市場適應(yīng)性。

1.3 集群性

體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個與其他行業(yè)具有緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)集群，除提供體育旅游物質(zhì)產(chǎn)品外，還可以與大型的體育賽事相結(jié)合，發(fā)展體育賽事旅游，或利用地方自然和文化資源，讓游客享受健身和觀賞體育活動，發(fā)展休閑旅游，帶動當(dāng)?shù)夭惋嫛⒕频?、交通、購物等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，形成體育旅游產(chǎn)業(yè)集群。體育旅游產(chǎn)業(yè)不但能夠拓寬自身的價值產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展空間，還可以與農(nóng)業(yè)、工業(yè)或是其他行業(yè)相互滲透、融合，一方面使得體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加全面，另一方面也在一定程度上加大了旅游產(chǎn)業(yè)的覆蓋面，使得旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈也獲得進一步增長。

1.4 體驗性

與其他形式的體育活動或旅游活動相比，體育旅游更加注重顧客的體驗感，如山地景區(qū)增設(shè)的徒步旅行、健身小道等可以讓游客欣賞山林美景的同時，體驗徒步旅游，或借助其他體育項目載體，如攀巖、蹦極、卡丁車等項目，大大增加了游客的參與感和體驗感。在少數(shù)民族地區(qū)，具有地方特色的民俗體育活動或民族體育活動甚多，通過參與這些活動，不僅使游客獲得新奇的體驗，同時也可以更深入地了解當(dāng)?shù)氐奈幕顒印?/p>

1.5 可持續(xù)性

體育旅游服務(wù)具有綠色、可重復(fù)性的生態(tài)特征，體育旅游因此可以說是一種綠色的、環(huán)保的、以運動為主題的旅游活動，是在對自然資源合理開發(fā)利用的前提下，盡量以綠色低碳的形式完成的旅游體驗，可以更好地解決經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護之間的沖突，有利于實現(xiàn)旅游資源可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和實現(xiàn)經(jīng)濟、生態(tài)與社會的可持續(xù)發(fā)展。

2 體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

2.1 合理設(shè)計與開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

人民經(jīng)濟收入的不斷增加、休閑時間的逐漸增多、休閑意識不斷提升，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展條件。體育旅游產(chǎn)業(yè)利用旅游資源，提供產(chǎn)品和服務(wù)，涉及制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、工業(yè)等行業(yè)。因此需要進行合理規(guī)劃，突出地方特色，滿足旅游者對當(dāng)?shù)氐穆糜纹谕?/p>

體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計首先要符合旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計的原則，結(jié)合本地的發(fā)展特色，進行合理的規(guī)劃，設(shè)計出新穎、獨具特色的地方體育旅游產(chǎn)品；其次需要旅游者的體育旅游需求進行調(diào)研，根據(jù)不同的群體進行專項設(shè)計，制定合理的體育旅游營銷策略；再次不斷推出新型的組合產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的多元化發(fā)展，以滿足旅游者的多元需求；最后提供高素質(zhì)的體育旅游從業(yè)人員，對從業(yè)人員進行專業(yè)培訓(xùn)，進一步增升旅游行業(yè)的總體服務(wù)質(zhì)量。

2.2 多方位拓寬融資渠道

相對于旅游者的數(shù)量和需求而言，體育旅游產(chǎn)業(yè)資本中往往因為政府的專項發(fā)展資金不足、社會資本投入不夠，導(dǎo)致了相關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)基地、產(chǎn)品以及相關(guān)的配套基礎(chǔ)設(shè)施不夠完備，體育旅游服務(wù)也相對落后。因此，政府應(yīng)出臺相關(guān)政策鼓勵社會資本投資體育旅游產(chǎn)業(yè)，通過稅收優(yōu)惠政策或產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金等形式扶持和培育體育旅游企業(yè)主體，增加體育旅游產(chǎn)業(yè)的資本投入，加大對體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，保障體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是基于各地區(qū)旅游資源進行設(shè)計和規(guī)劃，既具有地方特色，然而由于體育項目和產(chǎn)品的普適性，有些項目和產(chǎn)品又可以共性發(fā)展。區(qū)域合作、合作共贏是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，在體育旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，也必須要實行區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃制定之時就必須要結(jié)合周邊區(qū)域的體育旅游資源，體育旅游規(guī)劃等，本著“資源共享、市場共建、優(yōu)勢互補”的原則，遵循雙贏甚至是多贏的發(fā)展戰(zhàn)略，加強周邊地區(qū)的合作，實行聯(lián)合促銷，借助于現(xiàn)代化的信息技術(shù)優(yōu)勢和高效的協(xié)調(diào)機制，將體育旅游市場的信息進行共享，保證各個地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展，促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體進步和發(fā)展。

2.4 培育專業(yè)人才

無論是體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、體育產(chǎn)品的設(shè)計及開發(fā)、還是體育服務(wù)的供給，都需要專業(yè)人才的管理或參與，我國部分高等學(xué)校為了迎合體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求已經(jīng)開設(shè)體育旅游專業(yè)或在基礎(chǔ)課程中增設(shè)體育旅游相關(guān)課程，提供了部分體育旅游發(fā)展人才，但仍將面臨大量的人才缺口。

3 結(jié)語

體育旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新型的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，兼具體育與旅游的雙重特征，如公眾性、體驗性、適應(yīng)性、集群性、可持續(xù)性等特征。在當(dāng)前我國體育旅游處于起步發(fā)展階段，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要進行合理的規(guī)劃和設(shè)計，制定合適的發(fā)展策略，提升自身的核心競爭力，促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

參考文獻

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