盧易紅

[摘 要]湖南岳陽張谷英村是湖南省一個著名的旅游景點，擁有獨特的人文景觀和文化內(nèi)涵，受到眾多游客的喜愛。目前，以張谷英村為代表的很多古村落，在旅游開發(fā)管理當中仍存在較多的問題和不足。對于此類古村落，在旅游開發(fā)的過程中，要注重對旅游吸引力的提升，以此為基礎吸引更多的游客，推動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會經(jīng)濟的進步。

[關鍵詞]旅游吸引力；古村落；旅游開發(fā)；湖南張谷英村

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.17.062

旅游吸引力是反映旅游目的地對游客吸引能力的量化指標，一般在引力模型中應用。湖南張谷英村是湘楚地區(qū)著名的古村落之一，這種傳統(tǒng)聚落類型在當今旅游背景下，成為了一種受歡迎的人文旅游資源。[1]2017年10月18日，習近平在十九大報告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要求把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。2018年2月4日，公布了2018年中央一號文件，主要內(nèi)容是《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》。以此為背景，對于湖南張谷英村來說，基于旅游吸引力的傳統(tǒng)古村落旅游開發(fā)，將直接影響游客的旅游體驗，進而影響著張谷英村的經(jīng)濟發(fā)展建設。

1 旅游吸引力綜述

旅游吸引力指的是旅游目的地對旅游者的刺激程度。旅游吸引力包括旅游資源吸引力、服務設施吸引力、旅游形象吸引力和旅游便利性吸引力等，其中旅游資源吸引力所占比重最大。如果其他各方面條件固定，旅游資源越豐富，旅游吸引力越大，就會引起越大的旅游動機，得到越大的旅游經(jīng)濟規(guī)模。旅游吸引力具有差異性的特點，同一種旅游資源，對于部分旅游者可能具有很大的吸引力，但對于另一部分旅游者就沒有吸引力。[2]

在旅游地區(qū)，除自然景觀和人文景觀產(chǎn)生旅游吸引力之外，當?shù)氐牟惋?、醫(yī)療、生活、通信、交通等相關配套設施的完善性、旅游價格的合理性、服務經(jīng)營管理的優(yōu)質(zhì)性等，也會影響其旅游吸引力。景點擁有越大的旅游吸引力，就能夠吸引越多的游客前來參觀。所以，旅游區(qū)為了使旅游吸引力提高，一方面保護旅游資源、提升旅游價值、夯實基礎設施；另一方面提高旅游地區(qū)的知名度和美譽度，還要注重游客的旅游體驗，縮短游客和旅游目的地的心理距離。

2 古村落旅游開發(fā)的方向

古村落旅游的開發(fā)是一個系統(tǒng)性的工程，需要對村落的資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢充分發(fā)揮，并積極與周邊區(qū)域加強聯(lián)合營銷、客源互動、景區(qū)組合、資源共享等合作，使旅游產(chǎn)品整體優(yōu)勢度、類型組合度、地域組合度得到提升。張谷英村應緊抓長株潭兩型社會試驗區(qū)、泛珠三角等區(qū)域合作機制，與周圍君山島、洞庭湖、岳陽樓等形成良好的區(qū)域合作，進而實現(xiàn)旅游開發(fā)規(guī)模的擴大，提升整體旅游吸引力。在管理、開發(fā)、保護中，應做好規(guī)劃編制，充分協(xié)調(diào)各個方面的關系，準確策劃及定位，取得當?shù)卮迕竦膮⑴c和認可。[3]規(guī)劃后經(jīng)由政府部門審批，嚴格遵循規(guī)劃科學管理古村落，注重對自然生態(tài)環(huán)境、古風古貌的保護，將各個環(huán)節(jié)都納入整體管理框架。

3 湖南張谷英村旅游開發(fā)現(xiàn)狀

在湖南張谷英村當前的旅游開發(fā)中，采取的是多頭管理模式，分別由金榮公司、張谷英村管理處、全體村民等在不同程度上管理。2005年，金榮公司和岳陽縣政府簽訂了為期50年的旅游開發(fā)經(jīng)營權(quán)。自從公司接管后，張谷英村旅游收入明顯上升，但在收入構(gòu)成方面，仍以門票為主。盡管目前張谷英村旅游區(qū)總體規(guī)劃已經(jīng)完成，但旅游產(chǎn)品開發(fā)仍相對滯后。分析原因，可能由于有效資源優(yōu)勢沒能向效益優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，旅游開發(fā)處于粗糙簡單的初級階段，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一等。張谷英村全體村民，擁有張谷英村所有權(quán)，旅游公司接管之前，由村委會負責旅游開發(fā)等相關事項。[4]但由于村民整體文化水平不足，因而經(jīng)營管理思路狹窄，旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏旅游吸引力，也沒有取得理想的成效。

4 基于旅游吸引力的湖南張谷英村旅游開發(fā)策略

4.1 深度挖掘古村落旅游價值

張谷英村擁有豐富的旅游資源，但在實際旅游開發(fā)中，缺乏應有的品牌意識，在旅游品牌塑造、經(jīng)營方面仍存在較大差距。結(jié)合張谷英村的實際情況，為了進一步提高旅游吸引力，對當?shù)刎S富的文化遺產(chǎn)資源深入挖掘，凸顯非物質(zhì)文化資產(chǎn)資源旅游價值，對品牌形象進行打造和傳播。就張谷英村實際情況而言，大量的古建筑群是其主要的物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，數(shù)百年一脈相承的家族宗親文化是其主要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，可將二者有機結(jié)合，打造張谷英村獨特的旅游產(chǎn)品品牌，提升旅游吸引力。例如，可以開展民俗婚慶活動、系列家耕活動、修復碾米坊活動等，實現(xiàn)旅游價值的延伸和擴展，打造以古建筑群為核心、宗族文化為依托、鄉(xiāng)村田園為背景的旅游品牌。

4.2 強化景區(qū)旅游品質(zhì)建設

為了提高張谷英村旅游吸引力，應注重對景區(qū)旅游品質(zhì)建設的強化。在現(xiàn)有基礎上，強化旅游設施建設宏觀調(diào)控，統(tǒng)一管理娛樂、商貿(mào)、餐飲、住宿、交通等各類服務設施。在景區(qū)內(nèi)外，均建立相互聯(lián)系的交通系統(tǒng)，達到交通順暢通達的要求。對旅游餐飲業(yè)加以規(guī)范，打造當?shù)靥厣嬍澄幕?，對古村落旅游形象形成更好的展示。[5]另外，堅持政府主導戰(zhàn)略，對政府管理職能加以提升。對張谷英村獨特風貌進行凸顯，大力促銷和宣傳，并制訂合理的旅游推廣方案。

4.3 調(diào)動當?shù)卮迕駞⑴c旅游開發(fā)

張谷英村擁有悠久的文化歷史，當?shù)卮迕駥τ诒镜貐^(qū)歷史文化價值更為了解，是張谷英村的重要主體，因此應當積極調(diào)動當?shù)卮迕駞⑴c到旅游開發(fā)當中，促進旅游吸引力的提升。要注重對村民參與旅游開發(fā)規(guī)劃決策的深度、廣度加以提升，幫助村民更好地認識欣賞當?shù)匚幕z產(chǎn)，強化環(huán)保意識和旅游意識。通過對當?shù)卮迕駞⑴c旅游開發(fā)及旅游環(huán)境保護主動性、積極性的調(diào)動，在張谷英村環(huán)境保護、文化傳承、經(jīng)營管理等各個環(huán)節(jié)中成為重要的主體之一，實現(xiàn)旅游、村落良好的共同發(fā)展，提升張谷英村的旅游吸引力。

5 結(jié) 論

傳統(tǒng)古村落是當前一種較為常見的旅游資源，具有較高的文化價值和深刻的文化內(nèi)涵。對傳統(tǒng)古村落進行合理的旅游開發(fā)，能夠?qū)崿F(xiàn)對文化資源的保護，同時為古村落帶來新的發(fā)展機遇。湖南張谷英村作為當?shù)刂墓糯迓?，在激烈的旅游市場競爭中，注重旅游吸引力的提升，合理有效地進行旅游開發(fā)，推動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的良好持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]李文兵.基于游客感知價值的古村落旅游主題定位與策劃模式研究——以岳陽張谷英村為例[J].地理與地理信息科學，2010，26（1）：108-112.

[2]李文兵，張宏梅.古村落游客感知價值概念模型與實證研究——以張谷英村為例[J].旅游科學，2010，24（2）：55-63.

[3]李伯華，陳淑燕，劉一曼，等.旅游發(fā)展對傳統(tǒng)村落人居環(huán)境影響的居民感知研究——以張谷英村為例[J].資源開發(fā)與市場，2017（5）：604-608.

[4]李伯華，楊帆，尹莎，等.湖南省傳統(tǒng)村落的非使用價值評估——以岳陽張谷英村為例[J].衡陽師范學院學報，2014（3）：67-71.

[5]劉一曼，李伯華，周鑫，等.基于空間句法的傳統(tǒng)村落空間形態(tài)與優(yōu)化研究——以張谷英村為例[J].資源開發(fā)與市場，2017（11）：1289-1294.

[6]何峰，楊燕，易偉建.歷史文化名村旅游開發(fā)的SWOT分析——以湖南張谷英村為例[J].熱帶地理，2010，30（5）：564-569.

[7]周紅才，胡希軍.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視野下傳統(tǒng)禮俗的保護與傳承——以湖南張谷英村為例[J].經(jīng)濟地理，2011，31（11）：1943-1947.

[8]韓靜，張茵.游客感知價值對TCM評估游憩價值影響的介入方式比較研究——以湖南張谷英村為例[J].旅游科學，2016，30（5）：24-36.