摘 要：在社會(huì)的不斷進(jìn)步、技術(shù)的不斷變革下，新媒體出現(xiàn)在人們的視線中的頻率越來越來高，對于傳統(tǒng)電視而言，似乎意味的是四面楚歌，其實(shí)不然，畢竟機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)總是并存。本文就新媒體語境下電視媒體的發(fā)展從以下兩個(gè)方面做出簡要設(shè)想和分析，首先是電視的傳輸方式的創(chuàng)新，包括云技術(shù)、WIFI、APP、讓電視無處不在的應(yīng)用等。其次是傳統(tǒng)電視的內(nèi)容創(chuàng)新，包括對二維碼的應(yīng)用、拓展社會(huì)媒體的相關(guān)應(yīng)用、超清技術(shù)和流媒體的應(yīng)用等。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視；媒體融合；創(chuàng)新發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)

伴隨著新媒體的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)在傳媒市場上的地位不斷上升，但是電視媒體也不會(huì)就此消失。根據(jù)在CSM媒介研究中的數(shù)據(jù)來看，自從2012年以來我們國家的電視觀眾的人均每日收視平均時(shí)長呈不斷下降的趨勢，但是2016年的一月份到五月份人均收視分鐘為157.9分鐘，高于上年的同期水平，這可能是傳統(tǒng)電視媒體正不斷地創(chuàng)新發(fā)展，為了實(shí)現(xiàn)媒體融合共贏局面的一點(diǎn)喜訊。而針對電視媒體的發(fā)展我認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)來嘗試。

1 電視的傳輸方式方面。

讓電視也可以做到無處不在?！半娨暉o處不在”這個(gè)是在2009年美國的卡爾斯特等有線電視運(yùn)營上提出的一種新的運(yùn)營模式，就是說用戶憑借用戶名和密碼，可以通過智能手機(jī)等移動(dòng)終端來隨時(shí)隨地的觀看有線電視公司提供的視聽內(nèi)容。①其實(shí)電視無處不在這個(gè)舉措也是一種媒介融合，通過讓用戶在手機(jī)、平板兒、電腦上等等使用這個(gè)，提高了傳統(tǒng)電視的地位，比如說有些直播節(jié)目，用這樣的方式既可以讓傳統(tǒng)電視臺(tái)增加盈利的一種渠道，又可以在大眾心中提高傳統(tǒng)電視的地位，也從而實(shí)現(xiàn)了媒體融合。用用戶名和密碼登錄，也可以讓觀眾在日常中感受到電視無處不在，這樣對觀眾的便利程度也可以而知，也算是回到本質(zhì)更好的去服務(wù)和讓人們更好地進(jìn)行休閑娛樂。讓電視也可以運(yùn)用云技術(shù)。現(xiàn)代社會(huì)中很多人都在利用云技術(shù)儲(chǔ)存一些資源，云技術(shù)其實(shí)就是不在硬盤中儲(chǔ)存，而是上傳了一些信息資源。如果把云技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)電視中的話，不僅對電視機(jī)的傳輸速度、節(jié)目的制作成本有幫助，甚至對整個(gè)電視行業(yè)的商業(yè)模式都會(huì)有所改變。有人預(yù)計(jì)，未來也許所有節(jié)目內(nèi)容都會(huì)儲(chǔ)存在云端，如果是這樣的話，很多硬件上的問題都會(huì)不是問題。以前可能電視是從電視臺(tái)輸送給千家萬戶的，云計(jì)算的運(yùn)用，會(huì)向互聯(lián)網(wǎng)一般，讓觀眾有更多的互動(dòng)和選擇機(jī)會(huì)。對于WIFI技術(shù)的使用。WIFI在日常生活中人們已經(jīng)越來越離不開它了，甚至與有線的網(wǎng)絡(luò)相比，WIFI讓人更加依賴。這就好比我們相比過去坐在那里玩兒電腦，現(xiàn)在很多時(shí)候更愿意躺著玩兒手機(jī)。在電視傳輸?shù)倪^程中加入對WIFI的使用，就是說運(yùn)營商最好可以建設(shè)全國性或者區(qū)域性的WIFI網(wǎng)點(diǎn)，尤其是像地鐵、商場等人流量大的地方，甚至是家中的電視也可以直接連到社區(qū)的電視WIFI網(wǎng)絡(luò)，并且只允許該電視使用，這樣對于網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量播放質(zhì)量將會(huì)是一個(gè)很大的提升。并且這樣做也會(huì)讓人們對電視更加依賴。

對于應(yīng)用程序（APP）的使用?，F(xiàn)在觀眾的觀看方式很多都已經(jīng)從電視觀看轉(zhuǎn)變成為在有些軟件上觀看，不使用傳統(tǒng)的電視端給我們的提示就是應(yīng)用程序的競爭，所以合理的使用應(yīng)用程序由為重要。并且與單方面的觀看不同，使用APP可以是觀眾的互動(dòng)感更加的強(qiáng)，節(jié)目與觀眾的交流、觀眾之間的交流，這些都變得更加的方便，目前，很多的西方國家的電視機(jī)，已經(jīng)將APP作為拓展播出平臺(tái)、強(qiáng)化與觀眾的互動(dòng)、提審節(jié)目的社交水平的重要工具。②使用APP技術(shù)的話，對于觀眾來說看電視也會(huì)變得更加舒適，比如說快進(jìn)、回放、下載等等功能，帶給觀眾的又是一種與過去電視不同的享受。

2 電視的內(nèi)容方面

對于超清技術(shù)的應(yīng)用。從電視被創(chuàng)造出來，人們不斷努力用自己的智慧讓電視做到更加清晰更加流暢更加逼真，不管從色彩還是聲音都在突破過去，我認(rèn)為今后也一樣，如何讓觀眾在觀看電視時(shí)能到更好的體驗(yàn)和享受，會(huì)使我們一直思考的問題。與用電腦看視頻不同，我們在看電視的時(shí)候總是很清楚的，但是如果用電腦想要看超清的視頻就很需要網(wǎng)速的支持，所以今后我們應(yīng)該致力于讓觀眾用可以接受的合理價(jià)格，買到畫面質(zhì)量超高清的電視也是電視行業(yè)需要思考的問題之一。國際上對于超高清電視也有自己的建議，如何在節(jié)約成本的方式下將這一技術(shù)實(shí)現(xiàn)，對于電視行業(yè)以及我們的國民將會(huì)是一大福音。

對于二維碼的使用。二維碼是什么相信在今天很多人都不陌生，近幾年來二維碼被普遍運(yùn)用在各個(gè)地方，我們甚至吃飯購物、社交等行為中都會(huì)接觸到二維碼，不難發(fā)現(xiàn)二維碼本身就有著貯存量很大，并且保密性高，成本比較低等等特性，很多節(jié)目在互動(dòng)過程中都有用到二維碼。而正在媒介融合的當(dāng)下，二維碼的出現(xiàn)可以說讓手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)與電視更好地融合，我們電視的發(fā)展更要利用好二維碼，人們現(xiàn)在處在信息爆炸的時(shí)代，但是可以在節(jié)目中放二維碼，掃二維碼觀眾可以獲得與節(jié)目相關(guān)的一系列內(nèi)容，例如圖片、音樂、文字信息、動(dòng)畫、以及觀眾之間的討論等等內(nèi)容，那么電視媒體就可以給觀眾呈現(xiàn)出另外一種便利。

對于流媒體的使用。什么是流媒體，通俗易懂的說就是可以緩沖或者是邊下載邊播放的形式，這一技術(shù)剛出現(xiàn)的時(shí)候可以說讓很多網(wǎng)絡(luò)視頻都解決了卡頓的問題。而電視媒體利用這一個(gè)技術(shù)有什么好處呢？其實(shí)就是可以下載，回放，快進(jìn)等，舉例來說，以前必須等在八點(diǎn)鐘才會(huì)播的電視劇，總是害怕八點(diǎn)半看的時(shí)候前面就拉下了，這項(xiàng)技術(shù)可以隨時(shí)緩存，讓電視也可以緩存，這樣對于一些忙碌沒空又想看電視的人來說是一大好事。也是讓電視更具有競爭力的一個(gè)好辦法，所以流媒體是否可以運(yùn)用，也是電視媒體發(fā)展中可以考慮的一部分。

對于大數(shù)據(jù)的使用。大數(shù)據(jù)再有一個(gè)電影中體現(xiàn)的很好，就是說對于海量用戶的使用數(shù)據(jù)為線索，并且根據(jù)這些線索做出判斷。如果在電視中運(yùn)用的話很具每個(gè)用戶不同的興趣愛好，為他推薦他應(yīng)該會(huì)喜歡的內(nèi)容，很多APP現(xiàn)在都已經(jīng)這樣做了，根據(jù)大眾的瀏覽痕跡，為他們推薦他們可能會(huì)喜愛的商品或者是需要的信息，電視如果運(yùn)用的話可以把觀眾將常會(huì)看的節(jié)目放在一起，或者是統(tǒng)一放在前面，讓觀眾在選擇的時(shí)候很容易就可以找到，同時(shí)在這些的后面，推薦與之相似的電視節(jié)目，這樣做會(huì)讓觀眾更加滿意 ，《大數(shù)據(jù)時(shí)代》的作者舍恩伯格認(rèn)為，大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測。所以好的預(yù)測也會(huì)提升觀眾的滿意度。

拓展社交媒體的相關(guān)運(yùn)用。其實(shí)這個(gè)問題也是媒介融合中的一個(gè)問題，有一檔綜藝節(jié)目叫做《女神新衣》，這檔節(jié)目有一個(gè)特點(diǎn)就是節(jié)目中展示的衣服，可以同步通過他的APP進(jìn)行購買，這樣不僅給觀眾帶來了電視節(jié)目的真實(shí)感也讓觀眾更加便利。而在這里我要說的是社交媒介，對于在對于電視節(jié)的推廣中也起著很重要的作用，這個(gè)就好比發(fā)現(xiàn)一個(gè)好的事物總想要和身邊的伙伴分享，那么發(fā)現(xiàn)一檔節(jié)目比較有特點(diǎn)除了人們口口相傳以外，很多人也會(huì)使用各類的社交媒體來進(jìn)行交流，就好比使用APP聊天已將變成我們很多人日常不可缺少的一部分。所以未來的電視節(jié)目也更該讓自己的節(jié)目多運(yùn)用拓展各類社交媒介，這樣節(jié)目的收視率、節(jié)目的品質(zhì)、觀眾的互動(dòng)等有一部分的提升。

頻道定位的小眾化。以前的電視，強(qiáng)調(diào)的是大眾化的媒體，他的對象希望的是各類人，但是以前的“綜合性”定位現(xiàn)在也要發(fā)生改變，現(xiàn)在是有了專業(yè)區(qū)分，比如說電影、體育、經(jīng)濟(jì)、新聞等等這樣劃分的頻道，伴隨著網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，觀眾的選擇可以說是原來越多了，舉例說《大學(xué)生了沒》這檔網(wǎng)綜，他就是專門針對于大學(xué)生這一群體的節(jié)目，所以在大學(xué)生中普遍受到歡迎，所以希望未來電視節(jié)目也可以有很多只適合一小部分觀眾去觀看的，并不是對所有大眾都抱有收視率的期待，我一直認(rèn)為，讓人感同身受的作品就是好作品，那么小眾化將更容易讓觀眾感受到感同身受。說到這里我想到了過去節(jié)目中的主持人，他們總是表現(xiàn)得官方，并且他們的作用是串聯(lián)板塊的紐帶，而現(xiàn)在如果小眾化也就不要了，那么今后很多節(jié)目都開始要求主持人們變得角色化，例如《姐姐好餓》中的小S，可以說如果換一個(gè)主持人，那么這檔節(jié)目也就有很多東西表現(xiàn)不出來了，這就說明主持人角色化本身就是吸引人關(guān)注的一部分這很重要。

參考文獻(xiàn)

[1]朱天梁英等著、《新媒體與傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)》、復(fù)旦大學(xué)出版社有限責(zé)任公司、2015年12月

[2]李宇.《傳統(tǒng)電視與新興媒體：博弈與融合》.中國廣播攝影出版社.2015年8月

[3]王明軒.《即將消亡的電視 網(wǎng)絡(luò)化與互動(dòng)時(shí)代的到來》.中國傳媒大學(xué)出版社.2013年12月

作者簡介

郝璐（1995-），女，內(nèi)蒙古自治區(qū)烏海市海南區(qū)，本科。