張芝雄 李香麟

摘 要 在貫徹落實(shí)黨的十九大精神的新時(shí)代，堅(jiān)定文化自信就要鍛造精品力作，推動(dòng)主題出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；就要深化主題出版的內(nèi)涵，不斷傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；就要拓展主題出版的外延，大力推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”。在主題出版工作中要注重故事驅(qū)動(dòng)，用“工匠精神”打造精品力作；注重多元出版，滿足多層次讀者需求；注重文化融合，傳播中國(guó)好聲音。

關(guān)鍵詞 黨的十九大；文化自信；主題出版

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）212-0159-02

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，經(jīng)過長(zhǎng)期努力，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，這是我國(guó)發(fā)展新的歷史方位。在新時(shí)代的大背景下，習(xí)近平總書記指出“文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興”。進(jìn)一步厘清文化自信和主題出版的關(guān)系，才能更好地貫徹落實(shí)十九大精神。文化自信為主題出版指明了“航向”，提出了更高的要求。立足新時(shí)代的大背景，出版工作者如何進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)主題出版，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，這是出版企業(yè)當(dāng)前貫徹十九大精神義不容辭的使命和責(zé)任。

1 立足文化自信的主題出版新方向

主題出版工作是落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體。站在堅(jiān)定文化自信的高度，做好主題出版至少要聚焦以下3個(gè)新方向。

1.1 不斷鍛造精品力作，推動(dòng)主題出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的進(jìn)程中，出版企業(yè)必須在策劃、組稿、審稿、編輯加工、校對(duì)排版、印刷裝訂等全過程對(duì)接用戶需求。目前，出版企業(yè)順應(yīng)黨和國(guó)家發(fā)展要求、按讀者需求策劃的主題出版品種日益增多，新增了很多滿足老百姓需求的普及讀物，比如《信仰的味道》《馬克思靠譜》在表達(dá)方式上大膽創(chuàng)新，受到年輕讀者喜愛。出版企業(yè)需要進(jìn)一步以主題出版為抓手，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)造市場(chǎng)需求，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，推出新時(shí)代的精品力作，動(dòng)員全國(guó)各族人民共同描繪實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的美好藍(lán)圖。

1.2 深化主題出版的內(nèi)涵，不斷傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

習(xí)近平總書記指出：“中華文化既是歷史的、也是當(dāng)代的，既是民族的、也是世界的。”傳統(tǒng)文化是革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化形成的基礎(chǔ)，革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化是傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步發(fā)展，它們共同構(gòu)成了中華文化的一體化結(jié)構(gòu)。

中央出臺(tái)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》明確指出，科學(xué)編制重大革命和歷史題材等專項(xiàng)創(chuàng)作規(guī)劃，彰顯中華文化的精神內(nèi)涵和審美風(fēng)范。當(dāng)前，我們要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和外延，出版一大批更多體現(xiàn)中國(guó)人審美追求又符合世界進(jìn)步潮流的出版物，在國(guó)際上講話中國(guó)故事，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化好聲音。

1.3 拓展主題出版的外延，大力推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”

遵循文化傳播學(xué)規(guī)律，用好5W傳播模式，即哈羅德·拉斯韋爾提出的傳播過程及其5個(gè)基本構(gòu)成要素，即：誰（Who），說了什么（Says what），通過什么渠道（In？Which Channel），對(duì)誰說（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。文化“走出去”的過程中，一定要注意主題出版的選題和語言與目的國(guó)的匹配程度。我們要主動(dòng)響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，主動(dòng)對(duì)接民心相通，努力把重大選題打造成活靈活現(xiàn)的中國(guó)故事，主動(dòng)做好議程設(shè)置，尊重目的國(guó)的文化心理，采用喜聞樂見的講故事方式真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化“走得進(jìn)”“留得住”“傳得開”。比如，由江西出版集團(tuán)、中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰局鬓k，江西美術(shù)出版社承辦的“瓷上世界——‘一帶一路倡議下的中國(guó)文化‘走出去暨《瓷上世界》出版研討會(huì)”在故宮博物院舉辦。相關(guān)專家稱，《瓷上世界》是弘揚(yáng)和傳播中國(guó)陶瓷文化的鴻篇巨制，可以引領(lǐng)讀者步入榮耀與坎坷交織的千年瓷路，領(lǐng)略中國(guó)陶瓷文化的博大精深和對(duì)世界文明的重大貢獻(xiàn)，從瓷上世界理解中國(guó)理念、中國(guó)智慧、中國(guó)風(fēng)格對(duì)人類命運(yùn)的擔(dān)當(dāng)。

2018年意大利博洛尼亞國(guó)際童書展，江西出版集團(tuán)共達(dá)成版權(quán)協(xié)議14種（22冊(cè)），其中江西教育出版社出版的“康妮媽媽講故事”系列兒童原創(chuàng)繪本的輸出，對(duì)進(jìn)入“一帶一路”沿線國(guó)家文化領(lǐng)域具有特殊意義，該系列的尼泊爾語版與英語版預(yù)計(jì)將于2019年正式出版。

2 江西出版集團(tuán)黨的十九大主題出版的有關(guān)做法

在新時(shí)代做強(qiáng)、做優(yōu)主題出版，至少需要在以下3方面發(fā)力：

一是注重故事驅(qū)動(dòng)，用“工匠精神”打造精品力作。內(nèi)容是基礎(chǔ)、選題是關(guān)鍵，要以“工匠精神”的理念來提升選題策劃能力、編輯加工能力，按照產(chǎn)品經(jīng)理的思維深度打磨出版質(zhì)量。同時(shí)，要倒排出版節(jié)點(diǎn)，對(duì)接市場(chǎng)熱點(diǎn)，擴(kuò)大社會(huì)影響。比如湖南科學(xué)技術(shù)出版社出版的科普書籍《第一推動(dòng)叢書》，已經(jīng)持續(xù)了20周年。票房超56億元的《戰(zhàn)狼2》劇本創(chuàng)作歷時(shí)4年，實(shí)際拍攝也超過5個(gè)月。

二是注重多元出版，滿足多層次讀者需求。借鑒“中國(guó)共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”“黨政文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫”“黨員小書包”和中共黨史系列微視頻《歷歷在幕》等經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)目前多元出版的新趨勢(shì)，呈現(xiàn)主題出版的數(shù)字化特征，主題出版要充分運(yùn)用聽書、直播、小視頻等新方式延伸選題內(nèi)涵，開發(fā)喜聞樂見的新產(chǎn)品。

三是注重文化融合，傳播中國(guó)好聲音。主題出版“走出去”要從文化心理學(xué)的視角，站在他者文化的角度選擇“適銷對(duì)路”的話語表達(dá)體系，以“故事中國(guó)”和“中國(guó)故事”的方式提高出版物的可讀性。

江西出版集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱集團(tuán)）緊扣時(shí)代主題，聚焦精品出版、精準(zhǔn)出版、精細(xì)出版，服務(wù)國(guó)家和江西發(fā)展大局，在黨的十九大主題出版中齊聲唱響主旋律。具體做法如下。

2.1 堅(jiān)持內(nèi)容第一，聚焦精品出版

集團(tuán)實(shí)施了“作者資源鎖定”工程，從選題切入，分策劃、組稿、出版3個(gè)遞進(jìn)的節(jié)奏做好主題出版。在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，早把脈、早謀劃、早準(zhǔn)備、早動(dòng)手，實(shí)行策劃一批、論證一批、存儲(chǔ)一批、實(shí)施一批、調(diào)整一批、再準(zhǔn)備一批的循環(huán)操作。集團(tuán)推出了《中國(guó)共產(chǎn)黨怎樣解決發(fā)展問題》《中國(guó)共產(chǎn)黨怎樣治理腐敗問題》《中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政之道——堅(jiān)持依法治國(guó)與以德治國(guó)相結(jié)合學(xué)習(xí)讀本》《核心，凝聚強(qiáng)大中國(guó)力量》等一大批十九大主題出版物，向黨的十九大獻(xiàn)禮。其中《一百個(gè)孩子的中國(guó)夢(mèng)》獲“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，成為2017年全國(guó)獲獎(jiǎng)的10本圖書之一。

2.2 堅(jiān)持對(duì)接市場(chǎng)，聚焦精準(zhǔn)出版

集團(tuán)實(shí)施“出版社精準(zhǔn)定位工程”，指導(dǎo)各出版社按專業(yè)化、分眾化、品牌化的要求，進(jìn)行精準(zhǔn)定位，打造自己的特色板塊和品牌產(chǎn)品線。十八大以來，集團(tuán)銷售過千萬冊(cè)的市場(chǎng)圖書3種，過百萬冊(cè)的18種，過20萬冊(cè)的98種，過10萬冊(cè)的262種。同時(shí)，集團(tuán)不斷延伸主題出版產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)了紅色文創(chuàng)、電視劇等產(chǎn)品線。2017年7月30日，“紀(jì)念建軍90周年紅色經(jīng)典主題展”在南昌揭幕，共600余件省內(nèi)外藝術(shù)精品參展。近期集團(tuán)還投資拍攝了40集電視劇《熱血軍旗》，已在央視一套播出，在社會(huì)上引起了良好反響。

2.3 堅(jiān)持提升管理，聚焦精細(xì)出版

集團(tuán)建立了以“內(nèi)容管理”為核心的管理機(jī)制。設(shè)立重大出版工程“種子庫”，目前儲(chǔ)備各類重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目等260余個(gè)，較建庫之初增長(zhǎng)近5倍。集團(tuán)實(shí)施了“出版主業(yè)人才工程”，旗下多家出版社建立了由資深編輯“一對(duì)一”或“一對(duì)多”的導(dǎo)師制培訓(xùn)機(jī)制。目前集團(tuán)編輯總?cè)藬?shù)達(dá)287人，副高級(jí)及以上職稱為83人，人均出版物銷售收入272.89萬元，形成了一支適應(yīng)新時(shí)代出版要求的編輯隊(duì)伍。

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