常立志

摘 要 新聞客戶端是現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)發(fā)展的重要成果，亦是新聞媒體的新型經(jīng)營平臺。新聞客戶端能夠有助于受眾充分利用起碎片時(shí)間。伴隨著移動直播的快速發(fā)展，基于新聞客戶端平臺而形成的新聞直播也迅速興起，并逐步受到了社會大眾的廣泛關(guān)注。文章以移動新聞客戶端的新聞直播為具體研究對象，首先概述了移動新聞客戶端與新聞直播的內(nèi)涵、特點(diǎn)，然后分析了移動新聞客戶端新聞直播的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會與威脅，最后提出了新聞直播未來發(fā)展的有效策略。

關(guān)鍵詞 新聞客戶端；移動直播；新聞直播；SWOT

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）06-0028-02

近年來，伴隨著我國國民經(jīng)濟(jì)水平的快速提升與互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的創(chuàng)新進(jìn)步，移動直播逐漸興起，并成為當(dāng)代社會大眾接收多領(lǐng)域信息的重要渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)革命也延伸到了新聞傳播領(lǐng)域，基于移動通信平臺的新聞客戶端紛紛涌現(xiàn)，并在一定程度上逐步取代了傳統(tǒng)媒介。人們開始頻繁使用新聞客戶端瀏覽新聞資訊，并參與新聞直播。因此，可以說移動新聞客戶端新聞直播具有良好的發(fā)展前景，應(yīng)緊抓機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，推動新聞媒體的創(chuàng)新變革與新聞直播的迅速成熟。

1 移動新聞客戶端與新聞直播概述

1）移動新聞客戶端的基本概念。移動新聞客戶端是現(xiàn)代新聞傳播的一種新型形式，也是信息在人與人、平臺與人之間快速傳遞的重要渠道。移動新聞客戶端，顧名思義，即利用互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動技術(shù)而形成的移動觸網(wǎng)終端，客戶端連接著新聞媒體運(yùn)營方與普通社會受眾，運(yùn)營方將編輯好的信息發(fā)布在新聞端口上，社會受眾即可在線瀏覽、閱讀或觀看。目前，移動新聞客戶端種類繁多，且能夠適用于多種網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，能夠?qū)崟r(shí)向用戶推送新聞資訊，用戶在接收信息時(shí)也不會受到時(shí)間或地點(diǎn)的限制，十分方便靈活，也進(jìn)一步拉近了媒體與受眾之間的距離，甚至實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)溝通。現(xiàn)階段，我國較常使用的移動新聞客戶端主要包含3種形式，即由傳統(tǒng)媒體開發(fā)經(jīng)營的新聞客戶端、由大型門戶網(wǎng)站開發(fā)經(jīng)營的新聞客戶端以及聚合類新聞客戶端。

首先，前者是我國傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展并積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型的重要渠道，以各大新聞報(bào)紙發(fā)行集團(tuán)、人民日報(bào)、澎拜新聞等為典型代表。具有較強(qiáng)的專業(yè)性和受眾穩(wěn)定性。

其次，商業(yè)門戶網(wǎng)站為了進(jìn)一步吸引用戶關(guān)注，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)收益，多開發(fā)建立新聞客戶端。目前，較為出名的商業(yè)門戶新聞客戶端包含搜狐新聞與網(wǎng)易新聞。

最后，聚合類新聞客戶端主要是指以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的科技公司所創(chuàng)辦的新聞類客戶端，如今日頭條、一點(diǎn)資訊等。

2）新聞直播的產(chǎn)生與特點(diǎn)。新聞直播是近年來興起并迅速發(fā)展的新聞傳播形式，同時(shí)也是一種最直觀的信息傳播方式。直播，具體是指在錄節(jié)目的同時(shí)直接向社會大眾播出。與傳統(tǒng)的錄播形式相比，直播最突出的特點(diǎn)就是錄與播的完全同步，相關(guān)信息的采集、生成圖片或視頻、信息傳播以及大量受眾接收信息都是在同一時(shí)間完成。因此，將直播的形式引入到新聞信息傳遞中能夠大幅度降低生產(chǎn)成本，促進(jìn)新聞資訊能夠在社會中快速流動?？偨Y(jié)而言，新聞直播具有如下3個(gè)方面的特征。

首先，紀(jì)實(shí)性。這是新聞信息生成與傳播過程需要遵循的第一原則，新聞直播屬于現(xiàn)代化的一種新型新聞傳播形式，因此，其必須遵循紀(jì)實(shí)性。但是，從另一方面來說，新聞直播的首要特點(diǎn)也是紀(jì)實(shí)性。這是因?yàn)樾侣勑畔⒉唤?jīng)過任何處理而直接播出。

其次，現(xiàn)場感。新聞直播能夠讓社會大眾直接觀看其中的狀態(tài)，更加真實(shí)可靠。

最后，不可預(yù)知性。直播形式的新聞報(bào)道無法經(jīng)過后期的加工制作，記者也無法知道事件的后續(xù)發(fā)展，更具懸念性。

2 移動新聞客戶端新聞直播的SWOT分析

1）S（Strength）：優(yōu)勢。與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式相比，新聞直播不會經(jīng)過后期的剪輯加工，實(shí)時(shí)的、全過程的將事件的發(fā)生狀態(tài)直接呈現(xiàn)在大家面前，更加的真實(shí)，事件過程也無法被人為改變，能夠贏得受眾的信任。同時(shí)也更加符合受眾對于新聞信息的需求，更加貼近民生民意?，F(xiàn)階段，隨著社會觀念的逐步變遷與移動直播平臺的發(fā)展，新聞直播逐步突破了傳統(tǒng)新聞媒體的題材限制，內(nèi)容開始變得豐富多樣起來，新聞直播不再僅僅考慮該信息所蘊(yùn)藏的價(jià)值，而是會綜合分析社會大眾的愛好和興趣，從而廣泛取材。另外，新聞直播的信息傳播形式還能夠大幅度降低新聞生產(chǎn)成本，增進(jìn)受眾與媒體的距離，通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)雙方的實(shí)時(shí)互動，這也能夠顯著提升社會大眾的接收興趣。

2）W（Weakness）：劣勢。與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式相比，新聞直播也存在一定的缺陷或不足。首先，新聞報(bào)道的專業(yè)性不足，缺乏較高的權(quán)威性。新聞資訊不同于一般性的社會信息，其具有較強(qiáng)的寫實(shí)性、專業(yè)性，然而，新聞直播由于準(zhǔn)備時(shí)間短、直接拍攝畫面存在局限性、受信號因素影響等而呈現(xiàn)出新聞的低要求，缺乏信息傳送的規(guī)范化與權(quán)威性。其次，現(xiàn)代多種新聞直播平臺大量涌現(xiàn)，為了搶奪資源、贏得消費(fèi)者興趣，各路記者甚至大范圍的放開新聞取材，一些新聞報(bào)道的內(nèi)容較為低俗，報(bào)道者實(shí)時(shí)所表達(dá)的觀點(diǎn)也存在一定的偏頗，這可能會導(dǎo)致大量用戶的流失，繼而喪失新聞直播的專業(yè)性。

3）O（Opportunity）：機(jī)遇。目前，我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正處于快速發(fā)展的高峰時(shí)期，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)全面普及，移動網(wǎng)絡(luò)受眾人數(shù)也在飛速增加。這為移動新聞客戶端新聞直播的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)視頻直播形式最初形成于2012年，但是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平有限，傳播速度較慢且受眾不足，此時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播并未受到大范圍的關(guān)注，而伴隨著智能手機(jī)與移動網(wǎng)絡(luò)的普及，移動直播開始急速興起，以移動網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的終端逐步成為社會大眾接收信息、進(jìn)行辦公購物的主要渠道。與傳統(tǒng)媒介相比，移動端口簡單輕便，可隨身攜帶，且不會受到時(shí)間地點(diǎn)的限制，這滿足了人們隨時(shí)隨地參與社會互動的需求，也在較大程度上填補(bǔ)了社會大眾的碎片化時(shí)間，極易贏得用戶信賴。

4）T（Threat）：威脅。移動新聞客戶端新聞直播形式與電視播放媒體較為相似，共同存在聲音、圖像與動態(tài)畫面，因此，其發(fā)展主要受到電視媒體的威脅，尤其是電視媒體在新聞播報(bào)方面存在著無與倫比的權(quán)威性和專業(yè)性。電視媒體以聲像兼優(yōu)的方式取景于天下，共現(xiàn)于眼前，現(xiàn)場直播是匯集及時(shí)性與共時(shí)性的信息呈現(xiàn)方式，且具有豐富的直播內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和品牌社會價(jià)值，廣告商擲重金投放廣告，經(jīng)費(fèi)充足。

3 移動新聞客戶端新聞直播的未來發(fā)展策略

1）建立嚴(yán)格的直播把關(guān)機(jī)制。

第一，直播平臺應(yīng)承擔(dān)起管理責(zé)任，強(qiáng)化對于新聞直播間的全過程監(jiān)管，尤其是新聞報(bào)道者與受眾之間的互動環(huán)節(jié)，也需嚴(yán)格注意新聞評論用語等。另外，互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者和服務(wù)發(fā)布者也應(yīng)加強(qiáng)自我管理，在社會大眾的嚴(yán)格監(jiān)督下規(guī)范自身

行為。

第二，直播發(fā)布者要提供符合法律法規(guī)要求的直播內(nèi)容。不能一味的為了獲取用戶流量與粉絲經(jīng)濟(jì)，而在直播過程中出現(xiàn)信息造假、重復(fù)或誤導(dǎo)等情況，這不僅無法消除社會受眾對于新聞的不確定性，也無益于新聞直播的長期發(fā)展。

第三，受眾要遵紀(jì)守法、文明互動。

2）引進(jìn)并培養(yǎng)高職業(yè)能力的記者。移動端新聞直播較為簡單靈活，并不像電視直播的多機(jī)位拍攝，直播記者可能僅使用一個(gè)移動終端設(shè)備，其同時(shí)承擔(dān)了信息入口與直播工具雙重屬性，新聞播報(bào)的全過程都依靠記者掌控，這表明，新聞直播對于記者的新聞?wù)莆漳芰?、記憶能力、信息選取能力，采訪引導(dǎo)能力以及細(xì)節(jié)內(nèi)容的察覺能力等均具有較高要求。若并未經(jīng)過專業(yè)化的新聞學(xué)習(xí)與實(shí)踐，則很難把握新聞直播。

3）強(qiáng)化服務(wù)意識以滿足多樣化需求。新聞直播為受眾服務(wù)，要做到從受眾需要出發(fā)。

第一，形成用戶意識，盡量滿足用戶對于信息的需求和要求。

第二，形成積極互動的態(tài)度。讓用戶參與新聞選題與實(shí)時(shí)溝通，提高受眾的興趣與積極性，從而增強(qiáng)用戶黏度。

4）構(gòu)建市場戰(zhàn)略與品牌定位。移動直播的火爆使得直播平臺總數(shù)迅速攀增，但由于制作簡陋、內(nèi)容無新意，多數(shù)平臺均默默無聞，難以形成穩(wěn)定的受眾，也不具備品牌形象和市場價(jià)值。因此，新聞直播必須要形成自己的風(fēng)格，找準(zhǔn)市場后，構(gòu)建完善的市場發(fā)展戰(zhàn)略與品牌定位。如網(wǎng)易構(gòu)建出的品牌形象——有態(tài)度。網(wǎng)易直播將PGC直播作為自己獨(dú)特的品牌與名片。

參考文獻(xiàn)

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