肖瑤

摘 要 至2016年，網(wǎng)絡直播行業(yè)從各種文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)中異軍突起，不僅是互聯(lián)網(wǎng)媒體，甚至是傳統(tǒng)媒體都加入了直播的熱潮，因此2016年也被稱為“網(wǎng)絡直播元年”。社交、移動、直播是互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡直播的特征。2015年，資本市場向直播行業(yè)投入的資金就已達到120億。其發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。在全民直播已成趨勢的今天，網(wǎng)絡直播不僅帶動了經(jīng)濟的發(fā)展，同時也催生了新的文化現(xiàn)象。文章從傳播學角度對當前互聯(lián)網(wǎng)背景下的新型網(wǎng)絡直播現(xiàn)狀、特點以及傳播模式做出整理與分析。

關鍵詞 網(wǎng)絡直播；傳播模式；傳播學

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）06-0032-02

網(wǎng)絡直播在傳統(tǒng)模式下一般是電視媒體在進行大型新聞事件、重要體育賽事等報道情況下才會采用的一種形式。而當下的網(wǎng)絡直播，傳者的身份早已從電視臺的范疇擴散到了普通民眾。

1 網(wǎng)絡直播現(xiàn)狀

直播，2016年最熱的話題之一。一大批社交、電商、視頻、游戲等互聯(lián)網(wǎng)公司在一夜之間做起了網(wǎng)絡直播。做起網(wǎng)絡直播這行的不僅有網(wǎng)紅，甚至還包括明星、企業(yè)、電商等?！爸袊W(wǎng)絡直播元年”是網(wǎng)民們對2016年的總結(jié)。探究中國網(wǎng)絡直播的發(fā)展階段，于2005年成立的9158算得上是最早的直播平臺，也被視為行業(yè)的鼻祖。2008年，六間房轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵銏鲆曨l聊天平臺，改變經(jīng)營不佳的困境。在2012年，第三家依托視頻直播行業(yè)起家的互聯(lián)網(wǎng)公司YY視頻直播平臺的成立。2014年，游戲類直播視頻網(wǎng)站虎牙，斗魚等陸續(xù)出現(xiàn)，從而連續(xù)推出了細化的直播板塊。BAT等知名互聯(lián)網(wǎng)公司也于2015年開始了視頻直播業(yè)務。2016年，純移動設備直播平臺迅速崛起。

2 網(wǎng)絡直播的特點

1）即時性。即時性是網(wǎng)絡直播最大的特點之一，這對新老概念下的網(wǎng)絡直播都適用。傳者發(fā)出信息，受者接收信息，這整個過程可以說是同時完成。網(wǎng)絡直播也同時跨越了空間上的阻礙，無論距離多遠，直播信息都能做到即時到達?；ヂ?lián)網(wǎng)就是“一種信息能在瞬間生成、瞬間傳播、實時互動、高度共享的傳播媒介”[1]從對生活的影響的角度看，電視直播在所有直播形式中的影響力是最大的。但網(wǎng)絡直播也有著其自身的即時性特點。即時性在這里有兩層含義：一層指的是信息傳達的即時性，另一層指的是觀眾自我選擇的即時性。依據(jù)自身的喜好，觀眾可以選擇是否觀看直播，何時觀看直播[2]。

2）立體化。麥克盧漢認為“一切媒介都是人的延伸，他們對人及其環(huán)境都產(chǎn)生了深刻而持久的影響；這樣的延伸，是器官、感官、或曰功能的強化和放大”[3]在人類技術的發(fā)展史中，肌膚的延伸是衣服，眼睛的延伸是印刷品，耳朵的延伸是電話，而整個人類中樞神經(jīng)系統(tǒng)的衍生就是計算機。以網(wǎng)絡作為媒介的網(wǎng)絡直播，通過網(wǎng)絡和計算機將文字、圖片、聲音、視頻集合在一起，同時也將采、錄、編、播集于一身。完完全全做到了“人的延伸”。

3）互動性。信息的傳者與受者即時的交流、互動就是網(wǎng)絡直播的互動性。受眾的交流互動體驗在當前的網(wǎng)絡直播尤為注重，依托于彈幕這種形式，傳者與受者可以做到幾乎是實時交流互動，省去了傳統(tǒng)媒體了解受眾反饋的等待。傳者依靠這種實時互動也可即時對直播內(nèi)容進行相應調(diào)整，以做到信息傳遞的最大化。當前的網(wǎng)絡直播已由以往的單一信息單線傳播模式向信息傳者與受者之間雙向交流、互動的轉(zhuǎn)化。

4）娛樂性。娛樂是人們緩解壓力的方式。網(wǎng)絡已經(jīng)為人們提供了各種各樣的娛樂方式，包括音樂、視頻、游戲、交友等。從當前網(wǎng)絡直播的內(nèi)容上來看，直播游戲、音樂、舞蹈是其主要內(nèi)容。從當前網(wǎng)絡直播的主播的性別來看，女性主播數(shù)量大于男性主播。在當前直播火爆的背景下，某些直播內(nèi)容也突破了道德底線，在色情與娛樂之間游走。但就總的形式而言，娛樂性依舊是各大網(wǎng)絡直播平臺吸引受眾最主要的因素之一。

5）商業(yè)化。當前的網(wǎng)絡直播行業(yè)完全是依靠資本的推動，這與傳統(tǒng)媒體的運作有著巨大的差異。網(wǎng)絡直播中蘊含的巨大經(jīng)濟利潤促使大批的資金流入直播市場。網(wǎng)絡直播這一行業(yè)也吸引了大批從業(yè)者，不少網(wǎng)紅甚至在其中獲得了巨大的收入。當紅的網(wǎng)絡主播每月收入多則幾十萬，少則幾萬。

3 網(wǎng)絡直播的傳播模式分析

3.1 傳播者：完全依托于網(wǎng)絡媒介的平臺與主播

在網(wǎng)絡直播的傳播過程中，平臺與主播作為傳者且完全依托于網(wǎng)絡媒介。傳統(tǒng)的直播可以依托于廣播電視網(wǎng)絡等多個媒體，而當前概念下的直播則完全依托于網(wǎng)絡媒介，如果沒有了網(wǎng)絡媒介，也就不存在當前的網(wǎng)絡直播的概念。直播本就是集采、錄、編、播與一體且同時進行。在這方面，網(wǎng)絡有著巨大的優(yōu)勢。在直播內(nèi)容方面，直播內(nèi)容一旦脫離網(wǎng)絡媒體，滯后的信息將使這些內(nèi)容變得毫無價值[4]。而有些直播內(nèi)容很少能夠在電視上進行播出，網(wǎng)絡直播的低門檻將這些內(nèi)容的播出與傳播變成了現(xiàn)實。

3.2 傳播內(nèi)容：自生產(chǎn)的個性化內(nèi)容

個性化內(nèi)容生產(chǎn)是網(wǎng)絡直播發(fā)展的動力[5]。花費精力去進行太多的思考與內(nèi)容篩選并不適合當代的快節(jié)奏生活。人們更多的是想在茶余飯后進行一種放松的網(wǎng)絡體驗，所以人們逐漸習慣和傾向于“快餐式閱讀”。而夸張的表演，怪異的聲音也成為了一些網(wǎng)絡主播吸引觀眾的方式。網(wǎng)絡直播有些直播內(nèi)容雖然過于平庸，但也不乏擁有個性化內(nèi)容生產(chǎn)能力的主播。他們有的是個體創(chuàng)作，有的是娛樂公司包裝。就整體而言，網(wǎng)絡直播為受眾提供了越來越多的個性化內(nèi)容，百花齊放促使了直播行業(yè)和

發(fā)展。

3.3 傳播渠道：網(wǎng)絡平臺與聯(lián)動平臺

不同于廣播電視媒體，網(wǎng)絡直播幾乎只通過網(wǎng)絡平臺進行傳播。而為網(wǎng)絡直播的傳播提供堅實基礎的不僅有網(wǎng)絡平臺本身外，還有網(wǎng)絡媒體的多平臺聯(lián)動。新型的網(wǎng)絡直播平臺多數(shù)達成了合作伙伴關系，實現(xiàn)了媒體資源的部分共享。網(wǎng)民僅僅在一家平臺就能獲取多個平臺的資源，極大地節(jié)省了不必要的時間且增加了良好上網(wǎng)體驗。多平臺的聯(lián)動，利用網(wǎng)絡的便捷性與豐富性，在其共同的影響下，網(wǎng)絡直播的內(nèi)容能更有效的傳播出去。

3.4 傳播過程中的反饋與互動：“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”和“彈幕+視頻”的直觀立體方式

“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”的直觀立體方式改變了受眾對傳統(tǒng)媒體“刻板”的印象。利用互聯(lián)網(wǎng)，無論何時，無論何地，都能通過直播平臺向網(wǎng)民傳遞想要傳遞的信息并與受眾實時互動反饋。這是網(wǎng)絡直播媒體的便利性與優(yōu)勢性。比起紙質(zhì)媒體可能帶來的枯燥乏味，“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”的方式可以帶來無限的可能。娛樂性、互動性、立體化和即時性的組合，使得同樣的直播內(nèi)容，也會給受眾帶來不同的觀看體驗。而互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的“彈幕+視頻”的方式同樣能夠保證網(wǎng)絡主播與受眾，受眾與受眾之間的實時交流，其中所催生的彈幕文化也作為一種文化形式流傳開來。

3.5 社會心理因素的互動帶來情感共鳴

網(wǎng)絡直播能取得巨大成功必然有其合理性。受眾的某些心理需求被滿足了，直播平臺的受追捧也就是一種必然了。網(wǎng)絡直播正是通過生產(chǎn)這些滿足受眾心理需求的內(nèi)容，拉近了與受眾的距離并使受眾找到了歸屬感。網(wǎng)絡內(nèi)容的生活化、草根化和平民化雖然缺乏了傳統(tǒng)直播的深度，但卻能保證信息傳播的廣度。從眾心理、逆襲心理、窺私心理等都是網(wǎng)民的心理。需求被滿足，心理上的落差被填補，網(wǎng)絡直播相較于傳統(tǒng)直播與受眾更近?；钴S的網(wǎng)民在為網(wǎng)絡直播平臺帶來流量的同時也增加了平臺的收入，促進了直播的傳播。

3.6 傳播效果：帶來了直播行業(yè)的火爆與網(wǎng)民的狂歡

網(wǎng)絡直播成為了2016年最熱的話題之一。一大批社交、電商、視頻、游戲等互聯(lián)網(wǎng)公司在一夜之間做起了網(wǎng)絡直播。網(wǎng)民們更是將2016年稱為“中國網(wǎng)絡直播元年”。

4 總結(jié)

網(wǎng)絡直播依然屬于傳播的一種。在該傳播過程中，依托于網(wǎng)絡平臺的網(wǎng)絡主播作為傳者，網(wǎng)民作為受者。網(wǎng)絡主播通過網(wǎng)絡直播平臺向網(wǎng)民傳遞自生產(chǎn)的各種個性化內(nèi)容，而網(wǎng)民由于包涵社會心理因素在內(nèi)的各種因素積極的參與到了這一傳播過程中。傳者與受者的實時信息反饋使得該傳播過程得到了積極推進，最終達到了良好的傳播效果。

參考文獻

[1]劉文富.網(wǎng)絡政治——網(wǎng)絡社會與國家治理[M].北京：商務印書館，2002：4.

[2]雷作聲.從戰(zhàn)旗TV看游戲直播類網(wǎng)站的運營之道[D].山西：山西大學，2015.

[3]埃里克·麥克盧漢，弗蘭克·秦格龍.麥克盧漢精粹[M].何道寬，譯.南京：南京大學出版社，2000：360.

[4]劉晴.媒體特性與媒體融合[D].北京：中國勞動關系學院，2010.

[5]姚瑤.“視頻直播熱”下的“冷”思考[J].傳媒觀察，2016（6）：29-30.