周正杰

摘 要 在傳媒生態(tài)格局發(fā)生巨變的今天，不少都市報大幅縮減版面，而承擔著“留客”使命的副刊面臨新的威脅與機遇。如何在日益白熱化的競爭中存活下來，成為每一個都市報副刊首先要考慮的問題。作為都市報的先行者，《華西都市報》一直走在報業(yè)改革的前列，文章以該報副刊“寬窄巷”為例一窺都市報副刊在當前的發(fā)展思路。

關鍵詞 華西都市報；副刊；“寬窄巷”

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）06-0088-02

都市報在互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的雙重沖擊下發(fā)行量大幅下滑，隸屬于都市報的副刊，也承受著來自多媒體的擠壓、讀者群與作者群的分流等困境。

據(jù)新華網(wǎng)2017年記者節(jié)期間發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，僅2017年1年，平媒記者就從84 130人縮減至83 884人，近4年，平媒流失記者近萬人①。2016年以來共有包括團中央機關報《中國青年報》、省級黨報《浙江日報》，科技日報旗下的《科普時報》（原名《科技文摘報》）和江西日報旗下的《信息日報》，以及《東南快報》《晶報》《信息日報》《楚天金報》（已休刊）4家都市報減版。每逢報紙進入寒冬，副刊首當其沖。都市報中，副刊相比于主體新聞板塊而言重要性略顯不足，相比于廣告而言“價值”略欠，所以副刊在縮小篇幅的浪潮中總是第一個被砍的。

報紙副刊的重要性不言而喻，它肩負著傳承歷史文化、宣揚主流思想重任，是報紙的有機組成部分，在新媒介環(huán)境下面臨危險的同時也能發(fā)現(xiàn)屬于自己的機遇。碎片化閱讀語境下，“心靈雞湯”或是保健養(yǎng)生之類的內容在微信、手機App、門戶網(wǎng)站、搜索引擎上廣泛傳播，而這些內容恰恰是報紙副刊內容的主體之一。傳統(tǒng)報紙副刊刊載所刊載的內容，更具權威和系統(tǒng)性，在與新媒體競爭中有著先天

優(yōu)勢。如此環(huán)境中，中國首份都市報——《華西都市報》選擇開拓創(chuàng)新的道路，最終推出包括“寬窄巷”“裝飾家”“創(chuàng)富紀”“大特稿”等欄目，其中“寬窄巷”作為日常版面，是由2014年由原“大周末”副刊改版而來，內容包括一般文學作品、漫畫作品、人物傳記、好物推薦、詩詞鑒賞等類型。

《華西都市報》“寬窄巷”是怎樣發(fā)展的呢？筆者從下面5個方面來談。

1 市場——了解你的受眾

市場化大環(huán)境中，做好副刊一定得符合市場的要求已經成為媒體人的共識，了解讀者自己想知道的和感興趣的，有利于增強副刊的服務性、趣味性、知識性。市場需求日益多樣化的今天，報紙必須要與市場需求接軌。因此，報紙副刊不能只推崇原則正確，還需照顧到目標讀者的閱讀習慣和閱讀口味。當一份報紙不能適應市場的時候，也許就是它該走向沒落的時候。

作為這個城市數(shù)量最多的大眾階層，《華西都市報》副刊的讀者代表著中國普通市民人群的主流閱讀偏好和習慣，讀者們在工作之余很難有過多精力和興趣去閱讀晦澀難懂的內容或者討論人性的出處和未來。當這群人拿起報紙看副刊時，他們更需要那些能讓自己放松和感到身心愉悅的內容，而報紙副刊恰恰可以滿足這種需求。

針對《華西都市報》副刊讀者，在2018年1月1日的時候，A7版擇了時下熱議的電影作為話題，發(fā)表《嚴歌苓<芳華>票房破10億》。針對喜歡歷史的讀者，2017年12月30日A5版發(fā)表《大禹：首創(chuàng)“國家”的治水英雄》，華西都市報花了一整個版面詳細介紹了大禹的生平事跡以及對后世的影響。針對喜歡文藝電影的讀者，華西都市報在2017年12月29日A11版面發(fā)表《第一次遠行》，詳細介紹了《伴我同行》這部電影。針對職場人士，在同一天的A11版發(fā)表《年底招聘》，用漫畫的形式通俗易懂地介紹了職場的潛規(guī)則。

以上舉例可以看出，《華西都市報》副刊針對不同的讀者有選擇性地刊載不同類型的文章。試想一下，假如《華西都市報》副刊所刊載的內容與讀者愿望訴求大相徑庭，讀者有什么理由放下手中的移動終端選擇看紙質報紙呢？所以說，適當迎合讀者口味是報紙副刊發(fā)展的一條捷徑。

但順應市場并不意味著完全由讀者牽著鼻子走。目前某些報刊為了擴大市場份額，主動刊載部分低級趣味、血腥暴力故事、色情擦邊球內容，把“星、性、腥”當成自己的賣點。作為社會文化的引領者，報紙副刊要做到通俗但不是庸俗，副刊要推出人民群眾喜聞樂見的健康的內容，急功近利的短視行為最終會受到市場和行業(yè)的拋棄。

2 本土——彰顯你的特色

馮驥才提出“本土文化是歷史文化的沉淀，是一方水土人的獨特精神創(chuàng)造和歷史記錄?！雹谝驗槎际袌笏哂械臉O強的地方性特色，所以本土化是副刊創(chuàng)作中的重中之重。2018年03月08日A9版發(fā)表散文《安寧河谷的奇妙交響 蝴蝶之城與顓頊》，介紹了筆者在四川安寧河谷游玩時所見所聞，這篇接地氣的文章記錄了當?shù)氐淖匀痪坝^、植被品種、人文歷史等，其中描述當?shù)厝怂砹曀讜r，有一段的敘述惟妙惟肖，極具四川特色?！八拇ǚ窖岳锓Q頭部為腦殼，腦殼又分前腦與后腦，有意思的是，米易縣民間至今流傳著這樣的‘相面術，說一個人有無前途，首先要看這個人腦殼的凸凹：‘前啄金，后啄銀。這里的‘啄不念zhuó，在四川方言里要念zhuā，指人的前額或后腦勺的豐隆。”③

3 事實——后真相時代的堅守

在社交媒體如火如荼地在全世界彰顯自己實力的時候，“后真相”成為《牛津英語詞典》2016年年度詞，其本意是指“情緒的影響力超過了事實”，在新聞界又集中表現(xiàn)為“輿情反轉”“反轉新聞”。大量案例表明，人們通過新媒體獲取到的信息，通常夾雜著作者的主觀想法，并非是對事實的客觀反映，甚至有可能是虛假的謠言。這種現(xiàn)象屢見不鮮，“無反轉不新聞”“坐等反轉”成為公眾的口頭禪，意見表達快于事實呈現(xiàn)的現(xiàn)狀極大地考驗著公眾的分辨能力，一不小心就會把公眾帶進溝里。2016年9月10日，《耶穌，別讓我做你的敵人》一文刷爆朋友圈，羅爾和女兒羅一笑患白血病的事成為人們的關注點，11月25日，羅爾在朋友圈發(fā)文《羅一笑，你給我站住》，文中稱女兒已進重癥監(jiān)護室，治療費用高昂無法承擔，眾多網(wǎng)友慷慨解囊，羅爾獲兩百多萬元捐款，隨后有網(wǎng)友和大V扒出羅爾在深圳有三套房、兩輛車和一家公司，治療費用也只有幾萬元，完全不存在無力承擔治療費用的現(xiàn)象。

上述案例中可以看出，后真相時代的信息傳播情緒在先、事實在后，被主觀情緒支配的網(wǎng)民在圍觀的過程中不斷主動修改“事實”，真相在意見傳遞中被扭曲。報刊副刊作為傳承文化、回顧歷史、傳播思想的主力軍，是區(qū)別于傳播事實的新聞、具有極強主觀色彩的板塊，新聞從業(yè)者在辦副刊時應堅持核實原則，針對新發(fā)生的、聳人聽聞的事件應保持懷疑態(tài)度，特別是一些評論性言論，在仔細核查了以后才能刊登，以事實作為唯一依據(jù)，不能只圖時新性或是為了照顧讀者情緒匆匆發(fā)表與事實相違背的文章。

4 大眾——貼近生活的姿態(tài)

既然《華西都市報》副刊的受眾群定位于普通市民，那么貼近市民生活、把握市民豐富多彩的生活就是重中之重了。

好的副刊要做到整體版面內容貼近大眾，根據(jù)其受眾閱讀需求特征，有針對性地涉及有關大眾文化生活的內容，在飲食、穿著、時尚、住房、汽車、健康、文學等方面下大工夫的同時，也能提供各類咨詢，與讀者形成良好互動；除此之外，作品體裁的多樣化也是至關重要，抒情散文、雜文、詩歌、小品文、議論文、記敘文、漫畫等都是可以進行有機組合的，只有豐富多彩的題材才能讓讀者不感到那么無聊，才能讓讀者的各方面需求得到滿足。

5 新媒介——多方面展示風采

網(wǎng)絡交互性的特制改變了信息單向傳播的傳統(tǒng)，隨手可用的社交媒體開啟了一種全新的、即時的、多向式的傳播模式，“人人都有麥克風”“互聯(lián)網(wǎng)民主”“網(wǎng)絡輿論監(jiān)督”“網(wǎng)絡反腐”成為熱議話題。在新的媒介融合環(huán)境下，都市報副刊應順應媒體發(fā)展大趨勢，在保留報刊自身特色的前提下，借助新媒體拓寬受眾群體，對多種傳播資源加以整合，通過多種傳播平臺吸引讀者，比如手機App、微信、網(wǎng)站、微博、BBS等新媒介，并通過這些媒介即時獲取反饋，實現(xiàn)副刊與讀者之間更深入的交流。例如《華西都市報》就開辟電子版，副刊“寬窄巷”可以隨時隨地打開觀看。

注釋

①新華每日電訊3版：我國持證記者已超22.8萬人，http：//news.xinhuanet.com/mrdx/2017-11/08/c_136736007.htm.

②馮驥才：《搶救日漸迷失的建筑遺產》，載《重慶建筑》2005年第10期，第28頁。

③華西都市報電子版：安寧河谷的奇妙交響 蝴蝶之城與顓頊，http：//e.thecover.cn/shtml/hxdsb/20180308/72184.shtml.