摘 要：如今，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平質(zhì)量的提高，旅游成為人們緩解自己的煩惱和壓力的一種休閑方式。在旅游業(yè)的推動(dòng)下，旅游商品也慢慢成為人們?cè)诼糜芜^程中的重要組成部分，而富有當(dāng)?shù)靥厣吐糜挝幕瘍?nèi)涵的商品包裝設(shè)計(jì)也會(huì)促進(jìn)人們對(duì)當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)留下更深刻的印象，加大對(duì)當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的宣傳力度。

關(guān)鍵詞：旅游商品;包裝設(shè)計(jì);視覺設(shè)計(jì);內(nèi)涵;思路

在現(xiàn)代的快節(jié)奏生活和高質(zhì)量生活中，旅游是放松身心和增加見識(shí)的特殊方式。旅游商品在整個(gè)旅游體系中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，縱觀國(guó)內(nèi)外的旅游商品包裝設(shè)計(jì)，好的旅游包裝設(shè)計(jì)不僅能體現(xiàn)和宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕A，而且還能使游客對(duì)旅游景點(diǎn)有良好的形象認(rèn)識(shí)，加大對(duì)旅游景點(diǎn)的推廣和宣傳。但是制作粗劣的旅游商品不僅沒有辦法刺激消費(fèi)者的欲望，還削弱了旅游者對(duì)當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的印象，對(duì)旅游地的形象也有害無益。當(dāng)今社會(huì)細(xì)節(jié)決定成敗，特別是旅游行業(yè)，在宣傳景點(diǎn)的同時(shí)也要做好線下的一系列工作。本文針對(duì)旅游商品包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及發(fā)展思路提出自己的見解。

1 對(duì)比國(guó)外包裝設(shè)計(jì)

在當(dāng)今社會(huì)快速發(fā)展的背景下，我們的生活質(zhì)量及欣賞品位提高，對(duì)商品的需求也由原來的使用價(jià)值慢慢提升到了滿足自己內(nèi)心的精神需求層面。而旅游商品的包裝作為商品的外在思想或感情活動(dòng)的具體形態(tài)，在提高消費(fèi)和商品價(jià)值方面起到了至關(guān)重要的作用。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅能滿足商品的旅游特性，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買，而且還能增加商品本身的文化內(nèi)涵。通過對(duì)國(guó)外優(yōu)秀包裝的調(diào)查，總結(jié)出一些自己的看法：

第一，從包裝的作用來說，包裝不僅可以美化商品，吸引顧客，展現(xiàn)商品的品牌特色，還能刺激消費(fèi)。

第二，關(guān)鍵文字。觀察一個(gè)商品的包裝，上面的文字占據(jù)著至關(guān)重要的地位。一個(gè)商品的包裝必須有文字，而且商品包裝上面的文字一定要簡(jiǎn)單明了，直接抓住商品的特性。

第三，過度裝飾。在現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展中，商品包裝上面的過度裝飾也是一大問題。人們通常以為包裝華麗才能體現(xiàn)商品的貴重，但是上檔次的商品包裝卻體現(xiàn)了簡(jiǎn)約但不簡(jiǎn)單的理念，往往沒有煩瑣的裝飾。

第四，商品商標(biāo)。商品的商標(biāo)要經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)，商標(biāo)的色彩不僅要搭配和諧，而且還要具有清晰的識(shí)別度。

第五，品牌形象。對(duì)于商品來說，品牌形象也是重中之重，堪稱企業(yè)的靈魂。在塑造品牌形象時(shí)要考慮多種因素，而且品牌形象一經(jīng)確定就不能隨意變動(dòng)。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品品牌形象的知名度對(duì)促進(jìn)消費(fèi)起到了很重要的作用。

通過上述內(nèi)容可以得出，國(guó)外包裝的成功之處在于抓住了本地特有的文化內(nèi)涵，在結(jié)合現(xiàn)代新技術(shù)的同時(shí)還有鮮明的民族特色。中華上下五千年傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，而我們?cè)谔岢滦桶b的同時(shí)還要牢記初心，充分提煉包裝背后的文化內(nèi)涵，做到視覺設(shè)計(jì)與文化的統(tǒng)一。

2 旅游商品包裝的市場(chǎng)需求

在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，為滿足旅游商品包裝的市場(chǎng)需求，提煉了一些針對(duì)旅游商品包裝設(shè)計(jì)的基本要求：

第一，包裝圖案的基本要求。一是包裝圖案的設(shè)計(jì)過程中，圖案首先要對(duì)消費(fèi)者有吸引力，要符合商品的特性，讓消費(fèi)者看到包裝就能大致了解商品。二是包裝要具有真實(shí)性，既可以采用商品的真實(shí)照片，也可以采用透明包裝等其他方式，讓消費(fèi)者對(duì)商品真實(shí)可見，一目了然。三是包裝要對(duì)應(yīng)產(chǎn)品名稱。

第二，包裝色彩的基本要求。包裝的色彩在整體的設(shè)計(jì)中占據(jù)非常大的比重，要讓自己設(shè)計(jì)的旅游商品包裝在同類包裝中嶄露頭角，吸引消費(fèi)者關(guān)注該商品，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，讓該商品在人們腦中留下深刻印象，離不開對(duì)包裝色彩的合理設(shè)計(jì)。一是包裝的顏色按照一定目的合理使用，表達(dá)出商品的設(shè)計(jì)意義。二是包裝色彩運(yùn)用要有非常清晰、明了的視覺效果，能夠較好地反映出文字表述的內(nèi)涵。三是在做整體的包裝時(shí)色調(diào)要和諧。四是在其他競(jìng)爭(zhēng)商品中要有鮮明的識(shí)別性。

3 包裝設(shè)計(jì)資料視覺形象

從商品包裝設(shè)計(jì)的視覺形象來看，其是學(xué)包裝設(shè)計(jì)的人員一直探索研究的課題。包裝的視覺語言形式各不相同，每個(gè)商品的包裝設(shè)計(jì)都會(huì)體現(xiàn)出各種不同的特點(diǎn)。一個(gè)商品的包裝設(shè)計(jì)，不僅要滿足商品最基本的功能信息需求，而且也要體現(xiàn)商品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性特點(diǎn)和精神文化。

從三個(gè)方面對(duì)包裝視覺形象進(jìn)行分析：首先，商品包裝設(shè)計(jì)要跟上時(shí)代步伐，不能沉浸在以前的包裝形式中。其次，在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，隨著科技的發(fā)展，商品的過度包裝成為很大的問題，綠色無污染的健康理念日益成為當(dāng)今世界發(fā)展的主題。最后，商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮該產(chǎn)品的文化理念及其內(nèi)涵。當(dāng)今社會(huì)，信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程為包裝設(shè)計(jì)提供了設(shè)計(jì)依據(jù)，利用親近大自然的形式緩解人們的精神壓力。在做旅游商品包裝的同時(shí)要從實(shí)際出發(fā)，考察該產(chǎn)品的市場(chǎng)，充分了解市場(chǎng)信息，根據(jù)實(shí)際情況加以設(shè)計(jì)，使商品包裝設(shè)計(jì)被人們接受與認(rèn)可，從而增加消費(fèi)。

4 旅游商品包裝的發(fā)展思路

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高的今天，面對(duì)快節(jié)奏的生活方式，人們?yōu)榱藴p輕壓力，旅游不失為一種精神放松的好方法，人們?cè)谛蕾p異地美景的同時(shí)也會(huì)了解當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史等文化背景，充滿當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品會(huì)受到游客的青睞。因此，旅游紀(jì)念品脫穎而出，成為人們對(duì)旅游地的一種紀(jì)念和回憶。人們?cè)谫?gòu)買旅游紀(jì)念品的同時(shí)，商品的包裝也是一大亮點(diǎn)，如何優(yōu)化旅游商品的包裝設(shè)計(jì)仍值得我們不斷思考和探索。近年來，很多商品產(chǎn)生了包裝形式過于繁雜等問題。為了杜絕這種情況，環(huán)保的主題與可持續(xù)發(fā)展的包裝形式成為包裝設(shè)計(jì)的主流。在包裝設(shè)計(jì)堅(jiān)持環(huán)保和可持續(xù)的同時(shí)，我們還要加強(qiáng)自身的文化內(nèi)涵，取其精華去其糟粕，為我國(guó)的旅游業(yè)錦上添花。

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作者簡(jiǎn)介：李珂珂，女，海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)研究生三年級(jí)。