成學冰

【摘 要】縣級廣播如何抓住聽眾，取得較高的收聽率，在激烈的媒體市場競爭中占領一席之地，節(jié)目的編排很重要。根本目標首先要滿足受眾需要，了解各類節(jié)目的收聽群體，尤其是新聞，服務和娛樂幾大類型的節(jié)目收聽群要充分了解，根據這些人群的生活習慣進行恰當安排，爭取從人群喜好角度出發(fā)穩(wěn)定一部分聽眾，然后要根據時段合理編排節(jié)目，將一天時段劃分為早中晚黃金時段和上下午時段。早、中、晚時段的節(jié)目安排應力求“新+服務+豐富”，即信息新穎，服務生活，內容豐富。上午、下午時段節(jié)目安排做到“實用+陪伴”，即滿足需要，適時相伴。劃分時間段的目的就是巧打時間差，巧用時間牌再次讓節(jié)目深入人心，穩(wěn)定一部分聽眾。

【關鍵詞】受眾；收聽群；時間段；服務性；娛樂性；需求

中圖分類號： G222 文獻標識碼： A 文章編號： 2095-2457（2018）09-0224-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.09.108

隨著時代的發(fā)展，廣播媒體在現代社會信息傳遞中起到了越來越重要的作用。然而，手機、互聯(lián)網等多種新興媒體的涌現，促使廣播節(jié)目必須要抓住受眾，在編排制作上亟待進一步的改變。本文從廣播節(jié)目編排的原則出發(fā)，提出縣級廣播節(jié)目的編排應從受眾的收聽習慣、品牌節(jié)目、巧打時間差等入手，使廣播節(jié)目更加迎合受眾的需求和喜好。筆者就此問題結合當地廣播電臺的一些做法進行了詳細探討。

1 根本目標：滿足受眾需求

大眾傳播媒介生存和發(fā)展依賴于受眾，受眾是媒介的根基。縣級廣播，更是如此，因為它的受眾范圍相對狹小，本土受眾群體才是縣級廣播的主要收聽群。而隨著汽車時代的快速發(fā)展、流動群體增多使廣播迎來新的發(fā)展機遇，但也面臨著頻率眾多、聽眾選擇性多樣化的挑戰(zhàn)。

而廣播的優(yōu)勢在于，無論是行走在城市中的休閑人，還是忙于生計的有車一族，無論是晨起鍛煉的老年人還是下班放松小憩的年輕人都有與外界進行信息交流和溝通的需要，在家里，在路上、在車中，只要想聽就可以打開收音機。通過聲音來傳播信息，通過聽覺來接收信息，避免眼睛疲勞，收聽廣播無疑是一種健康的生活方式。

廣播節(jié)目以它傳播方式的即時性，傳播范圍的廣泛性，收聽方式的隨意性吸引著和各種層次的受眾群體，但要真正獲得穩(wěn)定的或遞增的收聽率，單個節(jié)目的定位和制定節(jié)目編排的原則必須要抓住不同受眾的心理需求，老百姓覺得好才是真的好。不同的受眾群體，對內容的需求也不盡相同。

以下就是關于收聽群體的相關調查：

1.1 新聞節(jié)目收聽群

新聞廣播，受眾群體應定位于離退休干部、學歷背景較高的中高收入群體、有車一族。關心國家大事、了解時事政治是他們每天習以為常的事情，因此，國內國際新聞必須有，所謂家事國事天下事，事事關心，本土新聞熱點也不可或缺。

新聞節(jié)目在廣播節(jié)目中占據重要位置，它以其時效性、紀實性、綜合性、接受的隨意性等獨特的魅力吸引著一方聽眾，據調查，常年與車為伴的出租車司機還是新聞節(jié)目的忠實聽眾。他們每天穿梭于城市街道，可以隨時隨地收聽新聞，隨時更新的《整點新聞播報》，更讓他們了解國內外最新發(fā)生的事情，使他們枯燥的生活變得活躍起來。

1.2 服務節(jié)目收聽群

老年人對健康的關注度最高，隨著人口老齡化社會的到來，越來越多的老年人開始關注“養(yǎng)生”話題，重視健康，重視鍛煉成為他們的生活習慣。健康類服務節(jié)目的收聽群體定位于老年人。

雖然他們時間自由，但喜歡有規(guī)律的生活，從早期晨練到夜晚遛彎兒，最好有養(yǎng)生節(jié)目相伴，比如與當地醫(yī)院合作推出《中醫(yī)有道》《健康時間》和《百姓健康》等節(jié)目，這些節(jié)目中既有尋醫(yī)問藥，也有名醫(yī)介紹，也有各種老年病的防治等內容，由于地域性強、對當地百姓看病和健康指引非常有針對性，就會很受歡迎，由于人們對中醫(yī)的認知程度越來越高，節(jié)目播出既對當地中醫(yī)院起到了很好的宣傳作用，又給老百姓提供了健康服務，老年人圖的就是免費服務，相信一旦開播，收聽率必然很穩(wěn)定，必將實現了電臺、合作單位、聽眾“三贏”效果。

1.3 娛樂節(jié)目收聽群體

這個收聽群的面相對更廣泛一些，但主要是年輕群體，其中音樂類的主要聽眾群體，從年齡來看大致是15～24歲的學生聽眾和24～35歲的青年聽眾，其中又以15～24歲、高中和中專學歷的聽眾為最多。而娛樂互動節(jié)目又深得年輕的工廠職工喜歡，快樂是幸福的源泉，情感是溝通人與人之間心靈的橋梁，娛樂綜合節(jié)目是一檔互動交流和分享快樂的節(jié)目，要善于利用本土資源優(yōu)勢，不斷開發(fā)創(chuàng)新娛樂節(jié)目，筆者所在的縣城有一個世界500強企業(yè)，近十萬名職工來自全國各地，是一個龐大的收聽群體，由于身處異鄉(xiāng)，他們非常需要一個與外界交流的平臺。針對這部分人群，當地人民廣播電臺打造了直播的互動娛樂節(jié)目《超級秀》，年輕人可以在節(jié)目中表演才藝，比如唱歌、點歌、講笑話等，通過節(jié)目向家人、愛人、朋友吐露心聲，一檔娛樂節(jié)目搭起了人與人之間情感交流的平臺，播出近十年來一直吸引眾多聽眾參與。

2 根據時段合理編排節(jié)目

廣播節(jié)目具有線性傳播的特點。無論大城市還是人口較少的縣城，早、中、晚三個時段都是黃金時段，而期間的上午、下午是相對收聽較弱的時段。因此在設置安排節(jié)目時，應根據不同時段的特點合理安排節(jié)目，每個時段的節(jié)目應與這個時段的社會生活盡量吻合。

（1）早、中、晚時段的節(jié)目安排應力求“新+服務+豐富”。即信息新穎，服務生活，內容豐富。

1）縣城的人們生活節(jié)奏也在不斷加快，清晨大部分處于緊張狀態(tài)，洗漱、給孩子做飯、吃飯、出門上班、上學，一系列行動要在很短的時間內完成。生活節(jié)奏快，對信息的敏感程度也快，新的一天開始了，昨夜今晨發(fā)生了什么事情，天氣將如何變化等信息非常關注和關心，轉播中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》及本土新聞必須要有，還可結合聽眾需要在7點20分至8點安排豐富多彩的行業(yè)動態(tài)節(jié)目，激活人的每一根聽覺神經。筆者所在的縣級廣播電臺就與本縣各行政事業(yè)單位及企業(yè)合作了六檔節(jié)目：《民政之聲》、《建設風采》、《人口與發(fā)展》、《城管之聲》、《三星之旅》、《安全梁鄒》，每檔節(jié)目5分鐘，使聽眾在短時間內了解身邊各行各業(yè)發(fā)展動態(tài)，高效率的普及各種知識，容量大，影響廣。8點上班高峰期《每天說天氣》節(jié)目的及時插播，更是深得人心。

縣城相對于大城市中午的黃金時間段較短，但是這是一個放松休息休閑的時段，中午十一點半至12點半不是在下班路上就是在廚房里和餐桌前，除新聞節(jié)目外可在在11點30分至11點45分安排音樂節(jié)目《天天聽歌》，使上班族在音樂中放松心情，得到短暫的休息，之后可安排一些輕松的、與民生息息相關的便民節(jié)目，比如筆者所在廣播電臺在11點50分至12點安排與質監(jiān)局合作的節(jié)目《質量與安全》就很不錯，聽眾能夠在午間時段不經意的就了解了各大商場的產品質量情況，方便了日常生活。

下午5點30分下班到6點半是下班高峰期，之后就是豐富多彩的夜生活，民以食為天，“吃貨”越來越多，下班路上、晚餐之前的5點30分至6點時分，首先安排一段《天天美食》節(jié)目一定會深得民心。筆者所在的廣播電臺就因這個節(jié)目掀起一波收聽高潮。節(jié)目互動環(huán)節(jié)，直播間主持人與外景主持人互動，隨時隨地介紹當地特色飯店、小吃，聽眾也可以通過直播間熱線參與節(jié)目并訂餐且享受優(yōu)惠，既新鮮又極具服務性，節(jié)目收聽率穩(wěn)步上升。

其次晚間是出租車較忙碌的時間段，根據這個收聽群體的喜好，適時播報各級新聞以滿足他們對海量信息的需求。再者，晚間也是談話類節(jié)目的黃金時間，而縣級電臺能駕馭此類節(jié)目的主持人鳳毛麟角。但是可以選擇經驗豐富，主持風格成熟的主持人嘗試做一檔此類節(jié)目，并且利用時間差在晚10點10分開設情感類談話節(jié)目，比其它頻率提前20分鐘播出，以提前抓住聽眾的心。筆者所在廣播電臺的情感互動節(jié)目《星空下》節(jié)目播出一年來，每天近一個小時的節(jié)目（周一至周六）打進直播間的熱線越來越多，現在已經爆滿。

（2）上午、下午時段節(jié)目安排做到“實用+陪伴”，即滿足需要，時時相伴。

這個時段是收聽率相對較少的時段，收聽人群也相對復雜，既有開車行駛在途中的人、也有退休在家的人、還有倒班的醫(yī)護人員、工人等，因此這兩個時間段安排一些生活服務類節(jié)目或健康、小說和評書聯(lián)播以及地域性較強的節(jié)目，滿足他們空暇時間的精神需求。比如 生活服務類節(jié)目《快樂購》和《尋古探幽》，就不錯，前者與各商家聯(lián)合推出吃穿住用的百姓必需品，由各行業(yè)的專業(yè)人士參與介紹，后者介紹當地及周邊的風景名勝，由當地旅游局的相關人員及各景點的負責人做介紹，為聽眾的日常生活和外出游玩提供幫助。筆者所在的廣播電臺有一檔服務類名牌節(jié)目《小鹿熱線》，開辦六年來一直安排在上午9點播出，六年來政府官員、各方專業(yè)人士做客直播間，直接為聽眾答疑釋惑，節(jié)目架起了百姓與政府溝通的橋梁，一些百姓的難事通過節(jié)目得以解決，深受聽眾歡迎。此類品牌節(jié)目播出時間的固定性和內容的實用性鎖定了大批忠實的聽眾，值得推廣。下午時段相對上午來說更要輕松一些，適當的娛樂節(jié)目為午后時光增添了許多愉悅和活力。下午4點30分至5點的《夕陽紅》節(jié)目是專門為老年人開辦的一檔節(jié)目，節(jié)目中既有養(yǎng)生知識介紹，也有心靈驛站，還有天天菜譜，聽完節(jié)目就到了做飯時間，按照節(jié)目中教得菜譜做一道既營養(yǎng)又可口的菜，也給老年人的生活增添不少樂趣。

3 小結

所謂眾口難調調眾口，只要充分了解收聽群體需要，合理利用時間段，充分考慮到地域特點，不盲目照搬大臺的熱播節(jié)目，多制作接地氣的節(jié)目，多發(fā)掘本土文化資源，在節(jié)目編排中講究策略、技巧和編排藝術，廣播就會慢慢成為人們獲取信息不可或缺的媒體，收聽廣播也會成為一種大眾習慣，如此一來，縣級廣播才會有望在激烈的媒體市場競爭中占領一席之地。