林儀

1957年，由周恩來(lái)總理倡議創(chuàng)立，首屆中國(guó)出口商品展覽會(huì)在廣州舉辦，簡(jiǎn)稱“廣交會(huì)”。

60年一甲子。至今年，廣交會(huì)走過(guò)61年春秋。最初，廣交會(huì)的創(chuàng)立是基于打破中國(guó)對(duì)外貿(mào)易封鎖和禁運(yùn)。60余年來(lái)，廣交會(huì)一直被看作是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的晴雨表，是國(guó)內(nèi)歷史最久、層級(jí)最高、規(guī)模最大的綜合性國(guó)際貿(mào)易展會(huì)。不管是經(jīng)歷特殊歷史時(shí)期還是特殊事件，廣交會(huì)都沒(méi)有停歇舉辦的腳步，完整地記錄了中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)外開(kāi)放60余載的歷史。

本月初，第122屆廣交會(huì)落幕?？磸V交會(huì)一甲子的發(fā)展史，就像看中國(guó)大型商貿(mào)會(huì)從創(chuàng)辦到發(fā)展以及如何走向未來(lái)的一個(gè)縮影。這，也是我們走近廣交會(huì)的本意。

傳 奇

10月31日，廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心門(mén)前，車(chē)流很早就排起了長(zhǎng)龍。細(xì)心的廣州市民發(fā)現(xiàn)，幾天來(lái)廣州地鐵里異國(guó)人的面孔也多起來(lái)。

一年一屆的秋季廣交會(huì)來(lái)了！

李輝是一名“老廣”司機(jī)，每年春秋兩季的廣交會(huì)都是他最忙的日子?！澳軈⑴c到這一讓世界了解廣州、了解中國(guó)的盛事，我很自豪也很榮幸?！崩钶x說(shuō)。

作為一名出租車(chē)司機(jī)，像李輝這樣，因參與廣交會(huì)而交上異國(guó)朋友、因參與廣交會(huì)而感到很榮幸的廣州市民還有很多。

在廣州城市檔案中，很難有一個(gè)名詞像“廣交會(huì)”一樣，出現(xiàn)頻率如此之高，也沒(méi)有一個(gè)展會(huì)像“廣交會(huì)”一樣，與廣州的城市發(fā)展史血脈相連。

憑借著廣東與港澳以及華僑聯(lián)系密切的優(yōu)勢(shì)，從1955年到1956年，廣州先后舉辦了一些物資展覽交流會(huì)，這便是廣交會(huì)的前身。1957年，第一屆廣交會(huì)在中蘇友好大廈展館舉辦，隨著外籍采購(gòu)商越來(lái)越多，參展商品的數(shù)量迅速增長(zhǎng)，廣交會(huì)從中蘇友好大廈遷至僑光路2號(hào)，又搬遷至起義路1號(hào)，后又搬到了流花路展館，最后到現(xiàn)在的琶洲展館，每一次遷移都見(jiàn)證了廣交會(huì)的發(fā)展。

作為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易走勢(shì)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，廣交會(huì)到今年已經(jīng)走過(guò)61年，共舉辦122屆，是國(guó)內(nèi)歷史最久、層級(jí)最高、規(guī)模最大的綜合性國(guó)際貿(mào)易交流會(huì)，見(jiàn)證了中國(guó)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的興衰沉浮。翻看歷屆廣交會(huì)的會(huì)展手冊(cè)，這一“中國(guó)第一展”的發(fā)展史也躍然眼前。

1957年，初入世界的第一屆廣交會(huì)，有來(lái)自19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1223位采購(gòu)商參加，其中來(lái)自港澳的客商占到了八成以上；時(shí)光走向1978年，步入不惑之年的第44屆廣交會(huì)，拓展了參展內(nèi)容，首次開(kāi)展補(bǔ)償貿(mào)易、來(lái)料加工、來(lái)料裝備等新業(yè)務(wù)，吸引了來(lái)自97個(gè)國(guó)家和地區(qū)的21081位展商參加；行至1999年，第85屆廣交會(huì)上，首批獲得外經(jīng)貿(mào)部批準(zhǔn)、擁有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)的私營(yíng)企業(yè)代表被吸納進(jìn)來(lái)；從2007年第101屆開(kāi)始，廣交會(huì)更名為中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)，首次設(shè)立進(jìn)口展區(qū)。

據(jù)廣交會(huì)組委會(huì)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年第122屆廣交會(huì)，展會(huì)61年間累計(jì)出口成交約12936億美元，累計(jì)到會(huì)境外采購(gòu)商約803萬(wàn)人次。廣交會(huì)不僅成為中小企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)的起跑地，也成為我國(guó)自主品牌培育、壯大的重要基地，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中國(guó)中小企業(yè)從廣交會(huì)開(kāi)啟商海旅程，貨通全球。今天令世界耳熟能詳?shù)闹袊?guó)商品—海爾、美的、格力、愛(ài)仕達(dá)、貝發(fā)等品牌，正是30年前，從廣交會(huì)萌芽壯大，成為國(guó)內(nèi)乃至世界知名的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，有的還成為世界500強(qiáng)企業(yè)。

暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授喻季欣用4年時(shí)間，采訪了百余位受訪者，2014年完成《逐夢(mèng)世界—廣交會(huì)傳奇》一書(shū)。書(shū)中他采訪的每一位受訪者，都有一段與廣交會(huì)如友人敘舊的溫情故事。

香港商人李歡與廣交會(huì)有著60載不散的交情，“廣交會(huì)是我此生的家國(guó)夢(mèng)！”受訪中，李歡說(shuō)。

新西蘭商人維克多·潘西佛從1958年，自己27歲時(shí)第一次參加廣交會(huì)，此后追隨這一商貿(mào)盛會(huì)40余載，直至2010年去世。在新西蘭，當(dāng)?shù)孛襟w把他稱為“中國(guó)商人”。

意大利籍瑞典商人可可扎，1966年，同樣以27歲的年齡首次參加中國(guó)廣交會(huì)，截至受訪的2014年，這位78歲的老人又來(lái)了，他笑稱：“我是中國(guó)的情人?！?/p>

跨越60余載，廣交會(huì)不僅在中國(guó)外貿(mào)史上，有自己不可替代的一筆，在世界商貿(mào)史上，也留下自己獨(dú)特的印記。

沒(méi)落了嗎？

“1957—1965年，廣交會(huì)初創(chuàng)期，出口交易額占當(dāng)年中國(guó)出口總額的17%；1966—1977年，占比達(dá)到了41.5%，鼎盛期是1972、1973年，超過(guò)了當(dāng)年出口總額的50%。然而，伴隨本世紀(jì)初，國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，國(guó)內(nèi)外貿(mào)出口陷入疲軟，廣交會(huì)的好光景逐漸消逝。”

據(jù)廣交會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)人徐兵介紹，從廣交會(huì)組委會(huì)官方公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也可得到印證。數(shù)據(jù)顯示，從2008年的近十年來(lái)，廣交會(huì)成交總額連年回落，2007年全年成交額為738.4億美元，2015年已跌至550.66億元。從官方統(tǒng)計(jì)的采購(gòu)商人數(shù)來(lái)看，也有回落之勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2012年前，廣交會(huì)每屆參展采購(gòu)商均超20萬(wàn)人，但從2012年秋季廣交會(huì)至今，采購(gòu)商人數(shù)每屆在18萬(wàn)人左右。不少參展商接受媒體采訪，都有共同的感受：“來(lái)走秀的參展商越來(lái)越多，現(xiàn)場(chǎng)成單的越來(lái)越少。甚至發(fā)現(xiàn)廣交會(huì)期間，廣州的酒店都沒(méi)那么難訂了?！?/p>

廣交會(huì)為何會(huì)“沒(méi)落”？在廣東省政協(xié)委員、廣東省總商會(huì)兼職副會(huì)長(zhǎng)溫少松看來(lái)，首先，采購(gòu)商對(duì)于中國(guó)產(chǎn)品“低端”的刻板印象是看不見(jiàn)的壁壘，大部分外商參加廣交會(huì)的原因之一是尋找合適的供應(yīng)商代加工貼牌生產(chǎn)自己的產(chǎn)品。而近幾年，中國(guó)勞動(dòng)力成本大大上漲，很多國(guó)外買(mǎi)家不得不把目光轉(zhuǎn)向了印度、越南這些勞動(dòng)力相對(duì)低廉的國(guó)家。再者，專業(yè)性的展會(huì)興起也對(duì)廣交會(huì)產(chǎn)生了沖擊。此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”、“B2B”模式下，客戶上網(wǎng)一搜便能找到自己想要的東西，并且因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化，價(jià)格透明化，很容易就能夠貨比三家，也不必費(fèi)盡周折在某個(gè)時(shí)間段跑到中國(guó)來(lái)采購(gòu)，這在一定程度上也減少了買(mǎi)家的數(shù)量。

“盡管廣交會(huì)和一些參展企業(yè)已在加快腳步因時(shí)、因勢(shì)而變，但在全球貿(mào)易增速已連續(xù)5年低于全球經(jīng)濟(jì)增速的外貿(mào)寒冬中，在跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)興起的態(tài)勢(shì)下，廣交會(huì)的熱鬧程度已不比當(dāng)初?！睖厣偎煞治龅馈?/p>

“新形勢(shì)下，廣交會(huì)要貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，創(chuàng)新體制機(jī)制、商務(wù)模式，提高服務(wù)水平，支持廣大參會(huì)企業(yè)互利共贏、共同發(fā)展，更好地發(fā)揮全方位對(duì)外開(kāi)放平臺(tái)作用，在更高層次上運(yùn)用兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，為推動(dòng)我國(guó)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出新的更大的貢獻(xiàn)。”2016年，第120屆廣交會(huì)甫一開(kāi)幕，習(xí)近平總書(shū)記便致信祝賀并提出新要求，這也為廣交會(huì)如何走好可持續(xù)發(fā)展之路提供了新方向、新思考。

“現(xiàn)在的中國(guó)外貿(mào)企業(yè)可以說(shuō)非常焦慮。一方面，東南亞國(guó)家開(kāi)始蠶食這塊市場(chǎng)，另一方面，中國(guó)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)判斷還沒(méi)那么敏銳。”連續(xù)兩年參加廣交會(huì)的聚單網(wǎng)CEO施平對(duì)記者表示。據(jù)施平的觀察，近年來(lái)參加廣交會(huì)的采購(gòu)商已經(jīng)呈兩極分化，大致可以分為兩類：一是大型的國(guó)外采購(gòu)商，二是海外電商采購(gòu)或者是非常傳統(tǒng)的如非洲等地的采購(gòu)。在外貿(mào)形勢(shì)不景氣形勢(shì)之下，已有不少企業(yè)逐漸擺脫傳統(tǒng)發(fā)展模式，力爭(zhēng)在逆勢(shì)中取得全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。

“中國(guó)外貿(mào)企業(yè)要想‘走出去，需實(shí)行三步走：一是要對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)有精準(zhǔn)的判定，從設(shè)計(jì)出發(fā)開(kāi)拓新產(chǎn)品。二是如何降低勞動(dòng)力成本，提高生產(chǎn)效率。三是如何更好地做好市場(chǎng)推廣?！笔┢奖硎?。

“廣交會(huì)的專業(yè)性還有所欠缺。站在展位放眼望去，旁邊的展位有賣(mài)家紡的，也有賣(mài)布料的，有品牌展位，也有低端發(fā)展的小攤位，這就會(huì)讓客商的效率打了折扣?！苯B興聞翔紡織有限公司經(jīng)理洪孟飛參加了多屆廣交會(huì)。他以尋找窗簾窗紗產(chǎn)品的商客參與體驗(yàn)為例，“他們必須走完紡織展區(qū)的全部展位，才不會(huì)錯(cuò)過(guò)四散在展廳的各類窗簾窗紗產(chǎn)品。”在洪孟飛看來(lái)，過(guò)去廣交會(huì)的確是為中小企業(yè)“走出去”提供了平臺(tái)，然而隨著外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推進(jìn)，也需要通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)更好地引導(dǎo)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展。

但采訪中，記者也發(fā)現(xiàn)，雖然一些國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)參與廣交會(huì)的熱度有所下降，但在大部分的參展商眼里，廣交會(huì)依然是他們第一選擇。許多境外采購(gòu)商評(píng)價(jià)廣交會(huì)時(shí)，不約而同地提到了一個(gè)詞：信任。經(jīng)歷60年的發(fā)展，這是歲月積淀的品牌口碑，是份寶貴的品牌價(jià)值，這也恰是廣交會(huì)未來(lái)可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)所在。

新 機(jī)

“既要重視GDP增長(zhǎng)更要重視國(guó)際影響力提升?！痹诮衲瓿跽匍_(kāi)的廣州市政協(xié)第十三屆第一次會(huì)議上，廣州市政協(xié)學(xué)習(xí)和文史資料委員會(huì)提交的一份書(shū)面大會(huì)提出，廣州要打造國(guó)際活動(dòng)聚集之都增強(qiáng)國(guó)際溝通力，其中“廣交會(huì)”是重要的載體之一，要在傳統(tǒng)商貿(mào)會(huì)展模式上探索新的辦展方式，更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展和挑戰(zhàn)。

如今的廣交會(huì)已不滿足于單是為參展企業(yè)搭好臺(tái)，還定位于一個(gè)宣傳中國(guó)制造以及中國(guó)品牌技術(shù)含量和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的展示平臺(tái)。

據(jù)交易會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)人徐兵介紹，本屆廣交會(huì)特別邀請(qǐng)了一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主品牌和核心技術(shù)的國(guó)內(nèi)行業(yè)龍頭企業(yè)攜帶最新產(chǎn)品進(jìn)行參展，部分企業(yè)的產(chǎn)品更新率達(dá)到80%。在智能家電的展區(qū)內(nèi)，中國(guó)自主品牌刷新了中國(guó)制造的新高度。海爾公司展出的采用精控干濕分儲(chǔ)、控氧保鮮科技的冰箱、空凈合一功能的“凈界”自清潔空調(diào)等，都是國(guó)際首創(chuàng)或“唯一”的高科技產(chǎn)品。

為保護(hù)參展商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，廣交會(huì)組委會(huì)還專設(shè)了“廣交會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和貿(mào)易糾紛投訴接待站”，在展館內(nèi)不同區(qū)域設(shè)置工作點(diǎn)，負(fù)責(zé)受理對(duì)當(dāng)屆、當(dāng)期展會(huì)該區(qū)域內(nèi)發(fā)生的涉嫌侵權(quán)行為的投訴。認(rèn)定侵權(quán)后，將予下架或暫扣侵權(quán)商品、通報(bào)、扣減展位租金乃至取消其參展資格等處罰。

在徐兵看來(lái)，隨著我國(guó)外貿(mào)企業(yè)向“高端智能”邁進(jìn)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的各項(xiàng)機(jī)制為其“高端智能”保駕護(hù)航，也是大型商貿(mào)交易會(huì)的職責(zé)?！凹仍鰪?qiáng)了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的信心，也為中國(guó)高端制造走向國(guó)際市場(chǎng)保駕護(hù)航?！毙毂硎?。

隨著“一帶一路”倡議的不斷推進(jìn)，作為中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的“風(fēng)向標(biāo)”，廣交會(huì)近兩屆還致力于推動(dòng)中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的經(jīng)貿(mào)合作，力求使自己成為連接中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的橋梁和紐帶。

本屆廣交會(huì)，組委會(huì)特別安排了一場(chǎng)“中國(guó)阿聯(lián)酋供采對(duì)接會(huì)”，有53家阿聯(lián)酋企業(yè)和80多家中國(guó)企業(yè)參加了這場(chǎng)專場(chǎng)活動(dòng)。記者走在本屆廣交會(huì)進(jìn)口展區(qū)也發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的“一帶一路”沿線國(guó)家成為進(jìn)口展區(qū)的參展主體。穿梭于廣交會(huì)場(chǎng)館間，來(lái)自東盟、中亞、西亞、南亞等地區(qū)身著異域服裝的采購(gòu)商不時(shí)進(jìn)入視線。而據(jù)廣交會(huì)組委會(huì)提供的數(shù)字，本屆廣交會(huì)期間，有注冊(cè)地是“一帶一路”沿線國(guó)家的52萬(wàn)名粉絲關(guān)注了廣交會(huì)在臉書(shū)注冊(cè)號(hào)，占到廣交會(huì)在臉書(shū)粉絲總量的60%。而本屆廣交會(huì)中東地區(qū)的采購(gòu)商同比2016年同期增長(zhǎng)了5%。

除了做好“一帶一路”相關(guān)國(guó)家間的商貿(mào)橋梁，今年廣交會(huì)還首設(shè)貧困地區(qū)特色產(chǎn)品展區(qū)，共有177家中國(guó)企業(yè)在此亮相。而據(jù)商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，從今年開(kāi)始到2020年，廣交會(huì)將連續(xù)設(shè)立貧困地區(qū)特色產(chǎn)品展區(qū)，并免收全國(guó)839個(gè)貧困縣參展企業(yè)的展位費(fèi)，以此落實(shí)中國(guó)政府關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的戰(zhàn)略部署。

今年，已走過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的廣交會(huì)行至“花甲”之年。因?yàn)橹哺l(fā)端于重商因子活躍的廣州，它顯得很有生氣。有人說(shuō)，廣交會(huì)是一座聯(lián)結(jié)中外商貿(mào)的金橋，也有人說(shuō)，它是展示中國(guó)制造誘人魅力、可以跨越歲月的美麗女子，在更多參展商心中，留下的是中國(guó)文化善與信的底色。通過(guò)廣交會(huì)，世界看到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈絡(luò)，也看到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)前進(jìn)的方向。