童敏娜

【摘要】隨著數(shù)碼時代的到來，以平面圖形色彩傳達(dá)視覺信息為目的的廣告設(shè)計(jì)也在這樣時代的沖擊下面臨深刻的變革，以往的審美哲學(xué)必將受到全新的考驗(yàn)。數(shù)碼色彩設(shè)計(jì)迅速，設(shè)計(jì)作品的色彩所傳達(dá)的信息內(nèi)容也比以往更加豐富且不拘一格。數(shù)碼色彩的語言滲透到廣告設(shè)計(jì)中的方方面面，以色彩的差異性、聯(lián)想性、創(chuàng)造性原則為指導(dǎo)，借助不不斷開發(fā)完善的數(shù)字色彩軟件工具，可以大大豐富廣告效果，帶來整個廣告行業(yè)的新變革。

【關(guān)鍵詞】廣告 平面設(shè)計(jì) 數(shù)碼色彩 視覺表現(xiàn) 價值取向

【中圖分類號】F713.8 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2018）29-0275-02

引言

數(shù)字信息時代的到來，全新的數(shù)字化技術(shù)為我們帶來許多設(shè)計(jì)創(chuàng)作的可能，相關(guān)的設(shè)計(jì)工作者也因此重新思考人的創(chuàng)作方式與數(shù)字技術(shù)之間的關(guān)系與建構(gòu)。在人類社會生活里，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)伸展到社會生活的各個領(lǐng)域，而對于藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言也得到了廣泛的應(yīng)用。數(shù)碼色彩的表現(xiàn)以數(shù)字技術(shù)為創(chuàng)作載體，它以全新的創(chuàng)作方式深入到藝術(shù)設(shè)計(jì)的各個方面，并為我們展現(xiàn)新的廣告設(shè)計(jì)平臺。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是計(jì)算機(jī)硬件和軟件技術(shù)的不斷更新，新的數(shù)字技術(shù)工具為藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)帶來了極大的沖擊，而廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域也以數(shù)字化的趨勢向前發(fā)展。

數(shù)字化色彩設(shè)計(jì)還能打破傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)形式無法達(dá)到的表現(xiàn)效果，它使許多色彩表現(xiàn)成為可能，它可以及時的對設(shè)計(jì)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)和修改，它使用方便快捷，也深得人們的喜愛和推崇。利用計(jì)算機(jī)表現(xiàn)工具可以實(shí)現(xiàn)虛擬的視覺設(shè)計(jì)效果，只需用使用鍵盤和鼠標(biāo)便可以完成這些設(shè)計(jì)，這不僅省時省力，而且還降低了成本，極大的提高了設(shè)計(jì)工作的效率，這對其他行業(yè)尤其是視覺表現(xiàn)這一相關(guān)的行業(yè)也起到了巨大的推動作用。

一、數(shù)碼色彩和廣告中數(shù)碼色彩價值取向

（一）數(shù)碼色彩

到目前為止，數(shù)碼色彩還沒有確切的定義，通過相關(guān)的論述可以將數(shù)碼色彩概括為：數(shù)字色彩是色彩以新的載體形式出現(xiàn)，在科學(xué)技術(shù)的支撐下形成的具有自己特色的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、色彩語言、顏色區(qū)域、色彩模型等等。而完整的數(shù)字色彩理論是集現(xiàn)代色度學(xué)、經(jīng)典藝用色彩學(xué)、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)等為一體的綜合色彩體系。

（二）廣告中數(shù)碼色彩的價值取向

理智的理性和直覺的感性是人類心靈深處兩種最基本的心理活動，這兩種心理活動在平面設(shè)計(jì)色彩觀的理解和表達(dá)中扮演著重要的角色，透過感性的直覺，人們可以通過色彩的所表現(xiàn)的外在特征來感受色彩的內(nèi)涵，而此時理智的理性則會將直覺里感受的這份內(nèi)涵進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為對設(shè)計(jì)創(chuàng)作的記憶以及實(shí)用性的經(jīng)驗(yàn)知識。

通過色彩設(shè)計(jì)活動，人們可以創(chuàng)造自己心中理想的色彩世界，而這些色彩活動的創(chuàng)作是以相關(guān)的理論和技術(shù)手段為基礎(chǔ)。數(shù)碼色彩不同于傳統(tǒng)的色彩觀念，它不僅能夠讓人們更好的感受和繼承傳統(tǒng)色彩觀念中豐富多樣的色彩精神，豐富原有的色彩觀念，而且還能擷取現(xiàn)代社會生活中色彩的精髓，把握色彩的內(nèi)在本質(zhì)，從而使設(shè)計(jì)作品內(nèi)容更豐富、表現(xiàn)效果更精致、同時也更符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)作的要求和需要，也因此而拓展了人類文化、歷史領(lǐng)域的內(nèi)在和外在之美，最終進(jìn)一步幻化出色彩繽紛、豐富多彩和理想的人類新秩序的色彩環(huán)境氛圍。

二、廣告中數(shù)碼色彩在廣告中的實(shí)踐運(yùn)用

（一）在服飾及關(guān)聯(lián)品類中的應(yīng)用

當(dāng)代服飾及相關(guān)聯(lián)品類的平面廣告創(chuàng)作，對數(shù)碼科技有一定的需求，數(shù)碼攝影在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用就是數(shù)字科技在平面設(shè)計(jì)中最基本的應(yīng)用形式，這使得當(dāng)前的服飾及關(guān)聯(lián)品的廣告不僅僅實(shí)現(xiàn)從物質(zhì)到物質(zhì)的傳播和復(fù)制，借助數(shù)字科技中生動的構(gòu)圖方式，數(shù)碼攝影動人的光影效果得到形象的展示，平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的構(gòu)成藝術(shù)是整個設(shè)計(jì)作品的構(gòu)思耐人尋味且具有很高的創(chuàng)意品味。平面廣告將物質(zhì)形態(tài)上升到精神層面并以視覺表現(xiàn)的方式進(jìn)入到人們的視野里，筆者在相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)闡述數(shù)碼攝影是如何讓服飾及其裝飾品在人們的生活中占據(jù)重要的位置。Dior、Levi's、Nike、Diesel、Adidas、LV、以及國內(nèi)的李寧，361等一些知名品牌屬于當(dāng)前的服飾及裝飾品的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的佼佼者。利用數(shù)碼技術(shù)手段，例如數(shù)碼攝影技術(shù)能讓這些品牌的廣告在變幻無窮的創(chuàng)意中得以表現(xiàn)，設(shè)計(jì)師堅(jiān)定不移地緊扣著核心定位與品牌價值，從而創(chuàng)意的定位這些品牌的風(fēng)格和品味，對這些風(fēng)格的表現(xiàn)，數(shù)碼科技在其中發(fā)揮著重要的作用。Diesel作為歐洲開發(fā)的品牌，它大膽采用了豐富多彩的設(shè)計(jì)元素，以跨越時空的創(chuàng)意素材與表現(xiàn)手法來建立鮮明獨(dú)特的品牌形象。國際知名品牌Levi's則利用迥然不同的表現(xiàn)手法和創(chuàng)作風(fēng)格向觀眾引回叛逆主義這同一個品牌核心定位。Adidas則以大膽的創(chuàng)新手法，其獨(dú)特的表現(xiàn)力為廣告界帶來一陣又一陣的視覺沖擊與驚喜，也因此為中國廣告捧回了2008年戛納廣告節(jié)戶外廣告項(xiàng)目的“金獅獎”。

國內(nèi)的品牌如李寧、361在各個不同階段，也以其自身的方式來定位其品牌價值。Dior、LV、施華洛世奇的廣告設(shè)計(jì)中作為奢華絢麗的的代表，這一類型的平面廣告創(chuàng)作采用數(shù)碼影像技術(shù)對設(shè)計(jì)作品進(jìn)行處理，圖像處理技術(shù)的介入更為這些品牌的高貴平添無限的光彩。由此可見，數(shù)碼技術(shù)中的數(shù)碼攝影為服飾及相關(guān)品牌注入了鮮明的活力，它能創(chuàng)造富有生命色彩的表現(xiàn)作品，從而為品牌的塑造帶來了無限的價值。

（二）在飲料食品中的應(yīng)用

今飲料食品在食品市場中占有重要的地位，當(dāng)今的飲料食品市場可謂好戲連臺，它為了能夠在市場上占有一席之地，各廠家、商家可是費(fèi)盡心思，他們?yōu)榱送瞥鲎约旱漠a(chǎn)品，廣告宣傳是一項(xiàng)必不可少的傳播手段，而對于自己產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，商家、廠家以平面廣告為宣傳工具，來傳達(dá)其產(chǎn)品的特性。正所謂“水世界”里沒有天生的優(yōu)劣態(tài)勢，之所以出現(xiàn)同一物質(zhì)的不同價格，主要?dú)w結(jié)于對該產(chǎn)品不同的宣傳力度，人們說的好沒有開不了的渠，如果要改變水流的方向那是很難，但是利用了渠道你就可以把這個事情變得簡單，為打開廣告的渠道也可以用這一理論。通過廣告的宣傳可以吸引消費(fèi)者的注意，在飲料市場上，如三得利烏龍茶、冰紅茶、伊利高鈣奶、光明牛奶等這些產(chǎn)品幾乎都尋求功能性路線。再就是在戶外以及車體上把廣告做足做大，就像現(xiàn)在果粒橙的廣告遍布了整個城市的公車站牌上，的確是很能吸引人的眼球，畫面上橙黃色的果汁，飄撲而來，這樣怎能讓人想要抗拒。

（三）在信息通訊服務(wù)中的應(yīng)用

隨著信息化社會的發(fā)展，信息通訊手段隨著時代的發(fā)展而不斷的日新月異，通信技術(shù)的不斷普及，帶來了信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到的熱潮，在這樣的市場沖擊下，各種手機(jī)型號也不斷推陳出新，通訊服務(wù)市場競爭也出現(xiàn)白熱化的狂潮。在市場的激烈競爭下，商家也開始尋求合適的方式來把產(chǎn)品推銷出去。他們用各種各樣的花招來吸引顧客。如何給人們留下深刻的印象是廣告設(shè)計(jì)師想要卻得的勝利。在遮掩的情況下為了創(chuàng)造出一種新的廣告形式來更好的表現(xiàn)出產(chǎn)品的特色，給顧客產(chǎn)生消費(fèi)的念頭，數(shù)碼攝影就能夠滿足了設(shè)計(jì)師的要求，它在廣告宣傳中占有極大的優(yōu)勢。它的使用正好符合了信息服務(wù)行業(yè)，這種結(jié)合即結(jié)合高科技又結(jié)合時尚的追求，給平面廣告帶來了生命力。

在許多的通信品牌中，例如蘋果、多普達(dá)、諾基亞、索尼愛立信等，就能很好的利用這一技術(shù)來體現(xiàn)出科技與時尚的結(jié)合。索尼的Walkman系列廣告就是這種風(fēng)格的最好體現(xiàn)，移動通訊推出的動感地帶廣告可謂在這個領(lǐng)域里做到了“創(chuàng)新啟后”，這一類型的廣告在執(zhí)行方面已成為眾人模仿的典范，也是這種廣告風(fēng)格在這方面做的非常成功的案例。第一組為索尼的Walkman NW-5200系列的產(chǎn)品廣告，從廣告的視覺表現(xiàn)中，我們可以看到產(chǎn)品流暢簡約的線條更具時代感，廣告設(shè)計(jì)將數(shù)碼攝影與后期圖像處理相結(jié)合完美的體現(xiàn)了“運(yùn)動的數(shù)碼時尚”這一廣告主題。而在第二組的動感地帶廣告中，這一則廣告是中國移動通信從消費(fèi)者形態(tài)中細(xì)分出來的品牌，中國移動通信不斷強(qiáng)調(diào)自己的主題，因而把它區(qū)分于往常的通信類別，讓它走在其他年輕時尚品牌的前列，并在激烈的市場競爭下成為一道很強(qiáng)大的競爭品牌。M-ZONE被媒介稱為是一場“新文化運(yùn)動”，M-ZONE的誕生意味著一種新形式通信文化的出現(xiàn)?！癕-ZONE不僅僅是一種新的通訊服務(wù)或者運(yùn)用，它還創(chuàng)造了一種年輕人獨(dú)特的生活方式”。由于行業(yè)的性質(zhì)、屬性等因素的不同，信息通訊作為服務(wù)性行業(yè)的廣告，它的廣告表現(xiàn)也呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)。

數(shù)碼色彩的語言滲透到廣告設(shè)計(jì)中的方方面面，可以使廣告變得擬人化、夸張、異質(zhì)組合、空間交錯、結(jié)構(gòu)重整等效果、它的視覺沖擊力使廣告成為創(chuàng)作不斷的向著更高、更高遠(yuǎn)、更好的方向發(fā)展，完美色彩語言的搭配與合理使用是產(chǎn)生優(yōu)秀廣告作品不可缺少的首要因素之一。色彩可以先聲奪人，可以使畫面美輪美奐，更能賦予事物生命力。數(shù)碼時代的數(shù)字色彩軟件開發(fā)給設(shè)計(jì)師帶來了新的革命，這些軟件幾乎能滿足設(shè)計(jì)師對色彩的所有需求，可以利用可見光譜中的任何顏色展開自由的設(shè)計(jì)，也包括從未想過可能實(shí)現(xiàn)的顏色。這樣，靈感就可以自由地轉(zhuǎn)化為作品，而絲毫不用擔(dān)心色彩的質(zhì)量，使設(shè)計(jì)師隨時隨地都能抓住每一份靈感為更好的廣告事業(yè)而努力。

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