郭寧寧,徐 凌

(中國石油大學(華東) 經(jīng)濟管理學院,山東 青島 266580)

一、農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

(一)農村網(wǎng)絡零售保持快速增長態(tài)勢

依托互聯(lián)網(wǎng)的普及,我國農村電子商務迅速發(fā)展。根據(jù)中國商務部數(shù)據(jù),2016年農村網(wǎng)絡零售額約為8 945.4億元。據(jù)《中國農村電子商務發(fā)展報告2016—2017》顯示,截至2016年底,中國農村網(wǎng)絡零售單品數(shù)占全網(wǎng)零售單品總數(shù)的20.3%,達2.93億個,農村網(wǎng)絡店鋪占全網(wǎng)店鋪的25.8%,達832萬家。2017年1月至8月的農村網(wǎng)絡零售額較2016年同比增長38.1%,達7 290億元,農村地區(qū)占全國網(wǎng)絡零售總額的17.3%;2017年二季度的網(wǎng)絡零售額同比增速高出一季度2.4%,達39.2%。截至2017年6月,農村互聯(lián)網(wǎng)普及率為34%,農村網(wǎng)民規(guī)模達到2.01億,預計2018年,農村網(wǎng)民規(guī)模將達2.4億。[1]

(二)農村電子商務扶貧效果顯著

2017年1月至6月,496個電商進農村綜合示范縣的網(wǎng)絡零售額同比增速45.4%,達到1 699.4億元,比農村網(wǎng)絡零售額增速高7.3%,其中52.6%的示范縣屬于國家級貧困縣,93.2%的示范縣屬于中西部地區(qū)。示范縣的服務型網(wǎng)絡零售額、實物型網(wǎng)絡零售額分別為719.4億元、980.0億元,較2016年分別同比增長51%、41.5%。而261個國家級貧困縣網(wǎng)絡零售額同比增長67.7%,為343.4億元,平均網(wǎng)絡零售額達到1.3億元。[2]

(三)農村服務型電商發(fā)展迅速

2017年1月至6月,農村服務型網(wǎng)絡零售額同比增速比實物型網(wǎng)絡零售額34.3%的增速高10.1%,達到44.4%,服務型網(wǎng)絡零售額較2016年同比提升1.7%,占農村網(wǎng)絡零售總額的38.9%,并帶動了農村網(wǎng)絡零售額增長，增速達到16.5%,其中在線餐飲、在線旅游、休閑娛樂等網(wǎng)絡零售額較2016年同比增長率分別達到56.6%、61.6%、58.3%,實現(xiàn)零售額688.77億元、766.74億元、353.23億元;在線旅游、在線餐飲行業(yè)直接帶動農村網(wǎng)絡零售額的增長，分別達到8.2%、6.4%的增速。[2]2017年1月至6月,中國農村服務型網(wǎng)絡零售額見圖1。

(四)東部地區(qū)農村電商具有明顯優(yōu)勢,東北及中西部地區(qū)農村電商高速增長

2017年1月至6月,中國中部、東部、西部、東北地區(qū)農村網(wǎng)絡零售額分別為1 079.5億元、3 418.6億元、759.6億元、118.4億元,較2016年同比增長率分別為46.4%、30.6%、63.1%、60.8%。其中,東北及中西部地區(qū)農村網(wǎng)絡零售額同比增速為53.3%,達到1 957.6億元,占農村網(wǎng)絡零售總額的36.4%,較東部地區(qū)農村增速高22.7%,比2016年同比增長3.6%;而東北及中西部地區(qū)的農村服務型網(wǎng)絡零售額同比增長71.2%,實現(xiàn)925.0億元,占農村網(wǎng)絡零售總額的47.3%,較2016年同比增長4.9%。同時,西部地區(qū)農村的服裝鞋包、家居用品,東部地區(qū)農村的3C數(shù)碼、美容護理,東北地區(qū)農村的服裝鞋包、戶外運動,中部地區(qū)農村的3C數(shù)碼、母嬰用品等成為網(wǎng)絡零售額增長貢獻率較高的行業(yè)。此外,東北、西部、中部地區(qū)農村的食品保健行業(yè)網(wǎng)絡零售額分別達到25.7%、23.2%、11.5%,東部農村服裝鞋包業(yè)的網(wǎng)絡零售額增長貢獻率為16.0%,而西部、中部、東部地區(qū)的農村在線旅游網(wǎng)絡零售額對網(wǎng)絡零售總額的增長貢獻率分別為36.5%、24.7%、15.8%。[2]

圖1 中國農村服務型網(wǎng)絡零售額

(五)農產(chǎn)品上行等農村實物型電商發(fā)展成效顯著

2017年1—6月包含農產(chǎn)品及其加工品等食品保健業(yè)網(wǎng)絡零售額同比增速為62.0%,比實物型網(wǎng)絡零售總額增速高27.7%,并比全國食品保健業(yè)增速高20.2%,推動農村網(wǎng)絡零售額增速達4.1%。此外,運動戶外、書籍音像、美容護理等行業(yè)同比增速分別為53.3%、54.5%、105.2%,分別比全國相應行業(yè)增速高36.3%、65.5%、83.5%;3C數(shù)碼、母嬰用品同比增長率超過了40%。[2]2017年1月至6月中國農村實物型網(wǎng)絡零售額見圖2。

圖2 中國農村實物型網(wǎng)絡零售額

二、城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)應用存在差距

截至2017年6月,中國城鎮(zhèn)地區(qū)網(wǎng)民數(shù)占總網(wǎng)民數(shù)的73.3%,規(guī)模達到了5.50億;農村地區(qū)網(wǎng)民數(shù)占總網(wǎng)民數(shù)的26.7%,規(guī)模達到2.01億。[3]

同時,城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率不斷提升,但城鄉(xiāng)地區(qū)仍存在較大差距。截至2015年6月,城鎮(zhèn)地區(qū)與農村地區(qū)的網(wǎng)絡普及率分別達到約64.2%、30.1%,城鄉(xiāng)網(wǎng)絡普及率的差距大約為34.1%,但農村網(wǎng)民的增速是城鎮(zhèn)網(wǎng)民的兩倍,可見農村網(wǎng)絡普及工作于2015年取得了較大的成效。截至2016年6月農村網(wǎng)絡普及率約為31.7%,呈現(xiàn)穩(wěn)定增長,但城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率仍超過農村35.5%。截至2017年6月,城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率為69.4%,高于農村的35.4%。[3]

此外,據(jù)CNNIC互聯(lián)網(wǎng)調查數(shù)據(jù)顯示,2015年農村地區(qū)的網(wǎng)絡購物較2014年同比增長超過63%,網(wǎng)購規(guī)模超過2 600億元。截至2017年6月,城鄉(xiāng)網(wǎng)民的網(wǎng)上外賣使用率差異最大,約為26.8%;即時通信使用率差異最小,大約為2%;支付、交易、資訊等應用使用率差異較大。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農村電商信息技術問題

(一)農村電商平臺數(shù)量不足

隨著農村電商的快速發(fā)展,其用戶數(shù)量、資金能力、品牌資源、知名度及信譽度將會獲得快速提升。同時,第三方電商平臺的擴展性較差、自由度較低、聚合力較散以及運營管理受限等問題也將會不斷顯現(xiàn),影響農村電商的深度開展和農村電商經(jīng)濟的整體發(fā)展?；诔杀拘史治?第三方電商平臺被視作開展農村電子商務的入口。[4]本文認為,農村區(qū)域的電商資源有待于社會相關公益部門的適時整合,因為農村地區(qū)的自有公益電商平臺數(shù)量不足,未形成農村電商發(fā)展的規(guī)模效應。

(二)農村地區(qū)通信、網(wǎng)絡設施不完備

農村網(wǎng)絡覆蓋率雖逐步提升,但相較于高速發(fā)展的農村電子商務來說依然較低。同時,農村地區(qū)網(wǎng)費較高,對于一般農村家庭是一筆不低的支出,從而影響了農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及率。[5]2007年,荷蘭的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率已達到70%,并借助電子商務發(fā)展成為世界花卉的集散地;2010年,美國農場實現(xiàn)了69%的計算機普及率。數(shù)據(jù)顯示,至2016年6月,中國農村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)平均覆蓋率僅為31.7%。

四、加強農村電商信息設施建設的對策

(一)構建完善的農村電商平臺系統(tǒng),加強農村電商服務體系建設

1.加強農村電商信息平臺建設

第一,構建農村電商的雙模塊信息平臺。農民不僅應用電商平臺購買商品,還應用電商平臺銷售農產(chǎn)品。因此,構建的電商信息平臺應包含兩個模塊——買貨模塊和賣貨模塊,此信息平臺可以對農民產(chǎn)生更大的吸引力。此外,農產(chǎn)品的季節(jié)性決定了在農產(chǎn)品銷售過程中會產(chǎn)生較大的銷售批量、較少的物流次數(shù),而農村消費品在購買過程中則會發(fā)生較小的購買批量、較多的物流次數(shù)。因此,在構建農村電商信息平臺時應主次分明,可將主要信息平臺構建為消費品的配送,次要信息平臺設立為農產(chǎn)品的銷售。

第二,搭建綜合型農村電商信息平臺。首先,電商信息平臺實時發(fā)布指導農村電商發(fā)展的信息,例如農產(chǎn)品需求預測信息、農業(yè)生產(chǎn)決策信息、農產(chǎn)品供應信息、農產(chǎn)品價格信息等;其次,運用大數(shù)據(jù)集成、農業(yè)云計算、農業(yè)專家網(wǎng)絡系統(tǒng)、農業(yè)決策技術、農業(yè)模擬模型、農業(yè)物流信息技術、精準農業(yè)技術等現(xiàn)代農業(yè)技術打通農業(yè)信息流,建立鄉(xiāng)村兩級信息服務機構,為農村電商提供全方位支持[6];最后,提高電商信息平臺的信息開放度,加強農村電商信息平臺的可操作性,為農民提供多樣化的信息咨詢服務,促進農村電商信息資源的共享,提高農民應用信息的能力,推動農產(chǎn)品營銷。

第三,開發(fā)適合手機應用的農村電商信息平臺。農村網(wǎng)民的上網(wǎng)工具主要是手機而不是計算機,因此,具備實力的電商企業(yè)可以與電信運營商協(xié)作開發(fā)符合農村現(xiàn)狀、有特色的手機電商信息平臺,該平臺作為一個能夠實現(xiàn)雙向互動的綜合服務平臺,既可以讓農民獲得氣象、種植養(yǎng)殖、生產(chǎn)資料、農產(chǎn)品等信息,又可以宣傳農村地區(qū)發(fā)展政策。

2.搭建多種類型的農村電子商務平臺

第一,建設C2F(Customer to Factory,消費者到生產(chǎn)者)和F2C(Factory to Customer,生產(chǎn)者到消費者)電商平臺。其一,運用民生大數(shù)據(jù)整合農民的農資需求,自建農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)級實體網(wǎng)點加強與農資企業(yè)的合作,將農資品直接從農資企業(yè)送達農民,解決農村市場偽劣品泛濫等問題;其二,借助大數(shù)據(jù)共享及時對接農產(chǎn)品的供應和需求,利用農產(chǎn)品溯源、冷鏈運輸?shù)燃夹g將農產(chǎn)品從田間直接送達消費者餐桌,解決農村農產(chǎn)品銷售難以及城鎮(zhèn)居民購買特色農產(chǎn)品時的價高、難購等問題。

第二,構建綜合型農村電商平臺。充分利用天貓、蘇寧、京東等知名電商平臺“下鄉(xiāng)”機會,加速當?shù)仉娚唐髽I(yè)與第三方網(wǎng)絡交易平臺的合作,通過聯(lián)合、兼并、整合鄉(xiāng)村超市、郵政、移動網(wǎng)點等資源建立縣級綜合型農村電商平臺,并利用大型電商平臺吸引更多的社會資本參與開拓農村市場,打造集配送、服務、營銷于一體的綜合型電商體系,低成本整合農產(chǎn)品的進城路徑。例如,京東的“京東幫”通過撬動相關社會資源,借助“京東幫服務店”和縣級服務中心的雙輪驅動,加速渠道下沉提升農村市場份額,拓展了農村市場。同時,可以挑選交通便利的鄉(xiāng)鎮(zhèn)成立農業(yè)電商科創(chuàng)園,打造特色“淘寶村”,促進新型農業(yè)經(jīng)營主體開展農村電子商務。此外,在購物、維修、中介等服務功能的基礎上升級改造原有的本地電商服務平臺,逐步增加京東代買、淘寶代購等開放式服務接口,并能夠使本地服務平臺結合鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務網(wǎng)點或村級服務網(wǎng)點提供綜合型電商服務。

第三,打造專業(yè)化經(jīng)營特產(chǎn)的網(wǎng)上超市平臺。其一,借助互聯(lián)網(wǎng)引進優(yōu)良的農產(chǎn)品品種,創(chuàng)新種植方式,整合農村地區(qū)的超市、便利店等推出本地特賣網(wǎng)、智慧便利連鎖以及積分商家聯(lián)盟等,并整合互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農業(yè)打造智慧社區(qū),升級傳統(tǒng)農業(yè)以完善種、收、賣等全產(chǎn)業(yè)鏈條;其二,鼓勵門戶網(wǎng)站及電商企業(yè)自主開發(fā)網(wǎng)購平臺,引進專業(yè)型電商企業(yè)提供質量認證、特產(chǎn)挖掘、品牌打造、包裝設計等專業(yè)指導,運用微信公眾平臺、PC端、手機APP等構建農產(chǎn)品的在線展示電商平臺。

3.提升農村電商的公共服務水平

第一,豐富農村電商服務內容,提升服務質量。建立基于“政府+運營商+服務商”模式的信息進村運營機制,建立簡易型、標準型、專業(yè)型村級信息服務站,拓展服務站的服務功能,引進郵儲銀行、農行等開拓農村小額貸款、金融理財?shù)确?延伸小額現(xiàn)金存取、手機充值、轉賬匯款、水電費繳納等業(yè)務。同時,建立農產(chǎn)品市場準入及監(jiān)管平臺,提供農業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應用、示范、推廣的解決方案,促使農村電商走向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化,為當?shù)剞r民提供“一站式”綜合服務。此外,依據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”的要求推動農村服務業(yè)的電商化發(fā)展,大力推進農業(yè)體驗、鄉(xiāng)村生態(tài)等旅游項目進入電商領域,豐富農村電子商務的服務內容。

第二,建立農村電商行業(yè)協(xié)會和農村電商領導辦公室。其一,農村電商行業(yè)協(xié)會是農村網(wǎng)商的交流平臺,可以保障網(wǎng)商彼此之間的良性競爭。因此,地方政府可以引導當?shù)剞r村網(wǎng)商自發(fā)組織產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和網(wǎng)商協(xié)會,發(fā)揮第三方組織的協(xié)同作用,解決農村網(wǎng)商間交流互動較少的問題,建立一個以促進區(qū)域內農產(chǎn)品創(chuàng)新、農產(chǎn)品深加工等主題的交流平臺,通過分享合作挖掘農村網(wǎng)商的共同需求;其二,建立農村電商領導辦公室,推出農村電商的公共服務、金融服務等業(yè)務,在農村地區(qū)的硬件環(huán)境、政策環(huán)境等方面為農村電商發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

第三,成立農村電商公共服務運營中心。作為農村電商創(chuàng)新的服務載體,電子商務公共服務中心有助于更好地推行農村電商。因此,應制定各個局科室的聯(lián)席會議制度,通過組建農村電商工作領導小組和成立專職機構推動電子商務在服務“三農”以及農村市場等方面發(fā)揮積極作用,定期梳理匯總農村電子商務的各項發(fā)展事宜。此外,以現(xiàn)有場地為基礎、以政府購買服務為方式、以大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)為發(fā)展節(jié)點建設農村電商公共服務運營中心,為農村電商發(fā)展提供營銷推廣、管理咨詢、技術支持等無償服務,建立農村電商一條街,實現(xiàn)特色農產(chǎn)品由線下銷售轉變?yōu)榫€上銷售。[7]同時,借力阿里的“千縣萬村”計劃或京東的“千縣燎原”計劃等,按照“一村一點”“幾村一點”等模式建成農村電商服務站進行產(chǎn)品展示、技術支撐、交易結算、倉儲配送、售后服務等,打造電商運營外包服務基地以及農村電商產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),實現(xiàn)農村電商與專業(yè)市場、周邊產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展,提高農村電商的社會影響力。

第四,完善農村本地化的電商服務體系。借助“郵掌柜”系統(tǒng)的O2O(Online to Offline)渠道打造包含線下代購、便民服務、會員管理等功能的農村電商本地化綜合服務系統(tǒng),培養(yǎng)可以提供裝修店鋪、外包客服、設計美工、創(chuàng)意發(fā)散的(諸如山西樂村淘、福建世紀之村等)本地化電商服務商,引導電商服務商降低信息溝通成本,整合農村郵政信息系統(tǒng)提升服務空間,外接第三方平臺實現(xiàn)代購、代收、代繳、結算、客戶管理、自提等功能。同時,通過社會加盟方式在現(xiàn)有郵政營業(yè)網(wǎng)點基礎上拓展農村郵政服務渠道,充分利用移動互聯(lián)技術、網(wǎng)絡信息技術等管理和維護本地化綜合服務系統(tǒng)。

第五,建立村級服務站,創(chuàng)新農村代購服務。借助農信聯(lián)社服務點、農村便利店、村郵站等為農民提供代購、金融等服務。例如,如果不懂網(wǎng)購的農戶看中某在線商品,可由村級服務站工作人員代其在網(wǎng)上下單,期間所有在線交易或退貨等均由村級服務站內人員完成。農村代購方式能較好地適應農民現(xiàn)金交易及先試后買的購物習慣。如果農戶需要出售自產(chǎn)農產(chǎn)品,可將農產(chǎn)品價格、數(shù)量、品質等信息告知村級服務站工作人員,服務站將農產(chǎn)品放在該村的網(wǎng)店出售,獲得訂單后按物流要求發(fā)貨并可選擇匯款、轉賬等方式收款。此外,利用農村公共設施設立由“村官”管理的“農村電商信息點”,可由地方政府為“村官”發(fā)放底薪,由獲得便利的農村電商企業(yè)發(fā)放傭金。

4.發(fā)展農村供銷合作社電商

農村供銷合作社電商是依托電商運營中心、以電商企業(yè)為主體、以農產(chǎn)品電商為重點、以物流配送體系和農業(yè)社會化服務為支撐的電商運營服務體系。

第一,強化供銷合作社為農業(yè)發(fā)展服務的宗旨。推動農村供銷社的流通服務向全方位城鄉(xiāng)社區(qū)服務、全程農業(yè)社會化服務拓展,打造社區(qū)綜合服務平臺開展農村合作服務,創(chuàng)新農業(yè)服務方式提升農產(chǎn)品流通服務水平,拓展供銷社經(jīng)營服務業(yè)務,形成規(guī)模化、綜合化服務體系,在農產(chǎn)品流通、農資品供應等領域為農民提供便利、優(yōu)質的電商服務。

第二,成立供銷合作社電商中心。通過資金扶持、資源整合和技術支持等融合農村電商與村級綜合服務社,進而提升農村地區(qū)消費升級能力、城鄉(xiāng)流通能力、帶動就業(yè)能力。例如,2015年11月上線的“供銷e家”平臺不直接參與在線交易,系統(tǒng)內的電商企業(yè)和地方專業(yè)化電商平臺直接對接開展交易。農村地區(qū)電商企業(yè)可以直接對接“供銷e家”平臺,圍繞農產(chǎn)品展銷、平臺交易、農產(chǎn)品追溯、互聯(lián)網(wǎng)金融等核心功能開展兩大類業(yè)務:第一類是創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+供銷社”“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”等全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合服務模式,構建農產(chǎn)品電商交易平臺,打造“網(wǎng)上供銷社”實現(xiàn)“農產(chǎn)品進城、消費品下鄉(xiāng)”的雙向流通;第二類是開展農村電商服務業(yè)務,把農村當?shù)氐拿麅?yōu)特稀農產(chǎn)品銷往各地。

第三,加快發(fā)展供銷合作社電商,形成交易、物流、配送的全方位經(jīng)營。其一,探索“互聯(lián)網(wǎng)+”和以大數(shù)據(jù)為驅動的訂單農業(yè),將交易、物流等電商服務融入農業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié),以預購、預售等方式實現(xiàn)“產(chǎn)地直供”“以銷定產(chǎn)”的新型農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,用大數(shù)據(jù)促成產(chǎn)供銷一體化運營,減少農業(yè)的盲目生產(chǎn);其二,整合當?shù)仉娚藤Y源,由市區(qū)供銷社牽頭,組織農村地區(qū)的行業(yè)協(xié)會、合作社等市場主體成立電商企業(yè),拓展農村電商的終端市場,借助自建平臺、第三方平臺等開展網(wǎng)上銷售,打造農資品、農產(chǎn)品等板塊塑造地方品牌[8];其三,推進專業(yè)合作社、地方合作社等經(jīng)營服務網(wǎng)點的信息化改造,以“互聯(lián)網(wǎng)+供銷社”的形式發(fā)揮合作社的網(wǎng)點優(yōu)勢,依托村級綜合服務中心、連鎖經(jīng)營網(wǎng)點等聯(lián)合農產(chǎn)品龍頭企業(yè)、農資品連鎖企業(yè),共同建設農村地區(qū)具有區(qū)域特色的“供銷商城”。

(二)加強農村電商信息系統(tǒng)建設及電商資源整合

1.完善數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)及信息服務系統(tǒng)

第一,數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)要集成多種應用軟件。根據(jù)當?shù)剞r業(yè)及農村發(fā)展情況,圍繞本地農產(chǎn)品的特色設計包含農產(chǎn)品信息、“三農”政策、農牧技術、防治病蟲、衛(wèi)生醫(yī)療等信息模塊的信息系統(tǒng),實現(xiàn)一鍵直達日常瀏覽的數(shù)據(jù)信息。

第二,建立信息服務載體,擴大信息聚集規(guī)模。農村電商綜合服務平臺可以不斷抓取各個企業(yè)電商、平臺電商的交易信息、服務數(shù)據(jù)等,拓展農村電商信息服務的覆蓋率,構建多元化的市場運作機制和持續(xù)化信息服務的支撐體系,滿足農民的信息需求,提升農村電商信息服務的集聚水平。

第三,提供智慧農村和大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的底層架構。“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的發(fā)展重點是通過物聯(lián)網(wǎng)體系、大數(shù)據(jù)體系以及“互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”打造智慧農業(yè),并由物聯(lián)網(wǎng)生成大數(shù)據(jù),再由大數(shù)據(jù)為管理提供科學決策。因此,可以由供應鏈信息管理中心獲取農產(chǎn)品上行的數(shù)據(jù)流,提供制定農村發(fā)展策略的數(shù)據(jù)依據(jù),進一步提升農村電商企業(yè)和農業(yè)生產(chǎn)者決策的科學性。

第四,構建農村市場信息服務系統(tǒng)。農村市場信息服務系統(tǒng)可包含農產(chǎn)品交易信息實時匯報、農產(chǎn)品電子交易所、農產(chǎn)品綜合超市等功能模塊,通過出售、購買、拍賣農產(chǎn)品信息使農戶獲得農產(chǎn)品的實時行情,降低農村電商的中間商成本。同時,地方政府可以通過制定農產(chǎn)品訂貨、結算等標準引導農村電商企業(yè)搭建電商信息平臺,形成依托物流調度中心、批發(fā)市場、商品集散地等的農村電商信息服務系統(tǒng),解決信息不對稱等問題,實現(xiàn)網(wǎng)絡與實物有效對接。

2.加大農村電商的資源整合力度

培育專業(yè)化的運銷組織者、農產(chǎn)品經(jīng)紀人等,發(fā)揮供銷合作社組織的網(wǎng)絡優(yōu)勢,形成線上線下聯(lián)動發(fā)展的農商聯(lián)盟,采用信息技術開展“互聯(lián)網(wǎng)+流通”, 擴大市場空間嫁接各類“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”資源,有效整合村級綜合服務社和鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合服務中心、農產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)和配送中心、終端網(wǎng)點和供銷合作社等,實現(xiàn)農產(chǎn)品電商的縱橫聯(lián)合,促進傳統(tǒng)農業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡的轉型升級。