覃璐

【摘要】科學(xué)實(shí)驗(yàn)類(lèi)節(jié)目肩負(fù)著傳播科學(xué)知識(shí)、向大眾普及科學(xué)的重任，如何讓枯燥的科學(xué)知識(shí)為大眾所接受和認(rèn)識(shí)，央視綜合頻道《加油！向未來(lái)》節(jié)目作出了有益探索并取得了不俗的收視成績(jī)。本文試圖從受眾接受、傳播價(jià)值和多媒體營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)方面來(lái)解析《加油！向未來(lái)》節(jié)目受觀眾歡迎的原因。

【關(guān)鍵詞】科學(xué)實(shí)驗(yàn)類(lèi)節(jié)目 受眾心理 傳播價(jià)值 多媒體營(yíng)銷(xiāo)

近幾年來(lái)，電視熒屏上各類(lèi)綜藝節(jié)目持續(xù)火爆，各大衛(wèi)視紛紛推出戶(hù)外真人秀、歌唱類(lèi)真人秀、喜劇類(lèi)真人秀等節(jié)目，搶占收視率和收視份額，節(jié)目類(lèi)型的雷同和局限難免使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。央視綜合頻道獨(dú)辟蹊徑，推出了國(guó)內(nèi)首檔大型科學(xué)實(shí)驗(yàn)類(lèi)節(jié)目《加油！向未來(lái)》，一經(jīng)推出，就以其新穎獨(dú)特的形式和寓教于樂(lè)的內(nèi)容成功吸引了受眾的眼球。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，第一季節(jié)目收視率超過(guò)1.3%；在新浪微博上，“加油向未來(lái)”主話題閱讀量更是高達(dá)19.3億，位居微博綜藝榜第一名、話題總榜第二名：超過(guò)1500萬(wàn)人次通過(guò)搖電視參與互動(dòng)，節(jié)目獲評(píng)“TV地標(biāo)（2016）年度上星頻道最具創(chuàng)新影響力節(jié)目”。第二季節(jié)目剛一推出，收視率就異軍突起，列同時(shí)段綜藝節(jié)目第一，豆瓣評(píng)分8.8，成為兩年來(lái)評(píng)分最高的央視季播節(jié)目。

《加油！向未來(lái)》第一季于2016年播出，第二季于2017年7月播出。節(jié)目之所以能取得高收視率，獲得廣泛的觀眾認(rèn)同，在于節(jié)目迎合了受眾心理，采用多媒體融合推廣的方式營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)了節(jié)目的傳播與接受。

一、精準(zhǔn)對(duì)位受眾心理

1.好奇心理。一般的科學(xué)實(shí)驗(yàn)類(lèi)節(jié)目往往選取生活類(lèi)選題，著眼于驗(yàn)證人們身邊的生活小常識(shí)等，此類(lèi)選題范圍比較局限，內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，觀眾自己也可以進(jìn)行重復(fù)驗(yàn)證，不具備獨(dú)特性。《加油！向未來(lái)》節(jié)目的選題則偏向陌生化，通常選取廣大觀眾日常生活中難得一見(jiàn)、甚至是難以想象的大選題來(lái)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，觀眾自身無(wú)法重復(fù)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容。這種陌生化、獨(dú)一無(wú)二的實(shí)驗(yàn)體驗(yàn)必然對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，契合了受眾的好奇心理?！都佑?！向未來(lái)》制片人、總導(dǎo)演王寧曾說(shuō)：“觀眾要看的是懸念”。陌生化的選題給觀眾帶來(lái)的懸念是巨大的?！都佑?！向未來(lái)》第二季節(jié)目第一期剛一開(kāi)播就拋出了一個(gè)令人震撼的選題——人和戰(zhàn)斗機(jī)賽跑，誰(shuí)更快？節(jié)目組邀請(qǐng)了我國(guó)短跑名將張培萌分別與我國(guó)山鷹FTC-2000教練機(jī)和殲-10戰(zhàn)斗機(jī)來(lái)進(jìn)行了一場(chǎng)另類(lèi)的競(jìng)速比賽。對(duì)于普通觀眾來(lái)是說(shuō)，這也許是生活中罕見(jiàn)的觀看如此另類(lèi)比賽的機(jī)會(huì).也彰顯了節(jié)目組的強(qiáng)大制作實(shí)力和吸引受眾關(guān)注的決心。人類(lèi)和戰(zhàn)斗機(jī)賽跑，一般觀眾根據(jù)常識(shí)都會(huì)猜測(cè)戰(zhàn)斗機(jī)速度快。但是又對(duì)短跑名將張培萌抱有很大的希望，期待看到人類(lèi)創(chuàng)造出奇跡，這就對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果形成了矛盾的期待心理。節(jié)目第二季第三期的選題則是跟隨“蛟龍?zhí)枴陛d人潛水器下海.為觀眾呈現(xiàn)震撼的史無(wú)前例的深海實(shí)驗(yàn)?！膀札?zhí)枴钡耐庑魏蛢?nèi)部構(gòu)造本身對(duì)觀眾就有極大的吸引力，通過(guò)節(jié)目組拍攝的“蛟龍”號(hào)獨(dú)家視頻，觀眾得到了獨(dú)特的視覺(jué)和心理體驗(yàn)。在4809米深的海底，牙膏和泡沫哪個(gè)外形會(huì)出現(xiàn)比較大的壓縮變化？牙膏和泡沫的壓力試驗(yàn)在外界可以輕易做到，但是在幾千米的深海，恐怕只有在節(jié)目里才得以一見(jiàn)了。

2.明星效應(yīng)?！都佑?！向未來(lái)》節(jié)目邀請(qǐng)的明星范圍非常廣泛，不僅有娛樂(lè)明星，還有我國(guó)許多高精尖科技的創(chuàng)造者和實(shí)踐者，他們也可以說(shuō)是更寬泛意義上的明星。娛樂(lè)明星因?yàn)樽陨砟承┓矫娉錾奶刭|(zhì)受到觀眾的欣賞和崇拜，他們親自參與到科學(xué)實(shí)驗(yàn)或者答題猜想中，偶像和科學(xué)的碰撞常常產(chǎn)生戲劇化的化學(xué)反應(yīng)，給節(jié)目增加了許多看點(diǎn)。《加油！向未來(lái)》第二季第一期里，為了驗(yàn)證聲音是否真的能夠震碎玻璃杯，節(jié)目組在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了封閉的箱子，里面裝著數(shù)十個(gè)玻璃杯，杯子后面設(shè)置了音響。先是由主持人撒貝寧演唱了一首《天高地厚》，箱子里的玻璃杯在聲波的影響下并無(wú)變化；而后歌手黃綺珊上場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)一展歌喉，演唱了一曲《回來(lái)》，玻璃杯絕大部分都被震碎。一前一后形成的鮮明對(duì)比讓觀眾紛紛為黃綺珊的“功力”所折服。黃綺珊本人對(duì)于實(shí)驗(yàn)結(jié)果也十分驚訝。結(jié)果的出人意料激發(fā)了觀眾一探究竟的欲望。節(jié)目第一季中，邀請(qǐng)明星嘉賓和素人搭配，進(jìn)行科學(xué)實(shí)驗(yàn)的猜想和答題。觀眾通過(guò)節(jié)目看到，明星其實(shí)和常人一樣，或?qū)茖W(xué)知識(shí)有自己的困惑，或有比較好的知識(shí)積累，呈現(xiàn)了明星不為常人所知的一面。第二季節(jié)目還邀請(qǐng)了體育界明星張培萌，在節(jié)目中展現(xiàn)了他超人的彈跳力：國(guó)家深?；毓芾碇行尿札?zhí)枬摵絾T劉曉輝也應(yīng)邀來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，解說(shuō)海底壓力試驗(yàn)的結(jié)果。明星的表現(xiàn)激起了受眾的英雄情結(jié)，受眾把自身無(wú)法完成的理想信念寄托在這些體育界和科技界的明星身上，為他們的表現(xiàn)而感到驕傲，為他們的經(jīng)歷而感到自豪，從中獲得情感中的慰藉，明星效應(yīng)使節(jié)目的觀眾黏性得到顯著增強(qiáng)。

3.放松娛樂(lè)心理。現(xiàn)代社會(huì)人們工作、生活的節(jié)奏很快，由此帶來(lái)的精神壓力較大，身心亟待得到放松?！都佑?！向未來(lái)》節(jié)目?jī)?nèi)容板塊設(shè)置巧妙，一期節(jié)目里面大的嚴(yán)肅科學(xué)實(shí)驗(yàn)和小的趣味科學(xué)實(shí)驗(yàn)相穿插，節(jié)目有節(jié)奏有張有弛，帶給觀眾科學(xué)知識(shí)的同時(shí)也帶給觀眾歡笑，讓觀眾在快樂(lè)中學(xué)習(xí)。第二季第二期節(jié)目，前半段為了驗(yàn)證我國(guó)航天材料超強(qiáng)的隔熱能力，現(xiàn)場(chǎng)三把氧乙炔高溫噴槍燒灼鋼板，火星四濺，觀眾已處于精神高度緊張的狀態(tài)：節(jié)目后半段則安排了一個(gè)驗(yàn)證蔬果能發(fā)電的小實(shí)驗(yàn)，由兩個(gè)小孩分別駕駛兩輛小車(chē)比賽，一輛由檸檬發(fā)電驅(qū)動(dòng)，另一輛由土豆發(fā)電驅(qū)動(dòng)，趣味性十足，現(xiàn)場(chǎng)觀眾為他們吶喊助威，氣氛非?；钴S，觀眾的精神可以得到極大放松。《加油！向未來(lái)》節(jié)目第二季舞美設(shè)計(jì)也非常絢麗，深藍(lán)色的燈光效果給節(jié)目營(yíng)造了神秘的未來(lái)氛圍。觀眾席分為18歲以上年齡段的“加油隊(duì)”和18歲以下年齡段的“未來(lái)隊(duì)”，他們既是觀眾，也是節(jié)目的參與者。兩個(gè)陣營(yíng)的座位設(shè)計(jì)成階梯狀的方陣，每個(gè)人面前都有小屏幕，顯示對(duì)科學(xué)實(shí)驗(yàn)猜想的答案，符合科技節(jié)目高端大氣的特質(zhì)。兩大陣營(yíng)的座椅可以隨著科學(xué)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)地的變化整體旋轉(zhuǎn)，避免了單一場(chǎng)景不變帶來(lái)的審美疲勞。節(jié)目的主持人也是一大亮點(diǎn)，撒貝寧和尼格買(mǎi)提輕松幽默的主持風(fēng)格為節(jié)目增添了很多歡樂(lè)氣氛?！都佑停∠蛭磥?lái)》雖然是一檔科學(xué)節(jié)目，卻能帶給受眾輕松愉悅的觀看體驗(yàn)和審美體驗(yàn)，自然能收獲較高的收視率，獲得觀眾的認(rèn)可。

二、傳播價(jià)值較高

1.堅(jiān)守主流價(jià)值觀。在大多數(shù)綜藝節(jié)目?jī)H僅具有娛樂(lè)功能的時(shí)候，《加油！向未來(lái)》始終堅(jiān)守主流價(jià)值觀，堅(jiān)持傳播科學(xué)知識(shí)，傳播科學(xué)精神，傳播正能量。節(jié)目始終營(yíng)造積極向上的氛圍，把我國(guó)最新的科學(xué)前沿知識(shí)和成果傳播、普及給觀眾。許多國(guó)家最新科研成果得以展示。達(dá)到了揚(yáng)我國(guó)威、激發(fā)觀眾愛(ài)國(guó)熱情的傳播目的。在節(jié)目中，“中國(guó)百米雙雄”之一、短跑名將張培萌首次在節(jié)目中展示了自己驚人的彈跳力和爆發(fā)力；山鷹FTC-2000教練機(jī)、國(guó)產(chǎn)殲-10A戰(zhàn)斗機(jī)，中國(guó)自行設(shè)計(jì)、自主集成研制的載人潛水器“蛟龍?zhí)枴币布娂娫诠?jié)目中亮相。主持人撒貝寧在介紹山鷹教練機(jī)的時(shí)候有一段主持詞：“山鷹Frc-2000的綜合系統(tǒng)的先進(jìn)性，也使它成為了三代機(jī)培養(yǎng)飛行員的最佳的一個(gè)教練平臺(tái)。它將為我們的空軍不斷地輸送適應(yīng)高技術(shù)條件下作戰(zhàn)的飛行員，不斷的保衛(wèi)我們的領(lǐng)空和疆域”。從節(jié)目?jī)?nèi)容到主持詞，都在大力彰顯我國(guó)綜合國(guó)力的不斷強(qiáng)盛?！翱茖W(xué)傳播不僅應(yīng)是中國(guó)國(guó)家科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略組成部分，它更應(yīng)是國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略中的組成部分，科學(xué)傳播應(yīng)從文化建設(shè)的高度思考科普的發(fā)展，以科普促進(jìn)文化的凈化和進(jìn)化?！雹?lài)?guó)家文化的發(fā)展和國(guó)民素質(zhì)的提高，離不開(kāi)科學(xué)知識(shí)的普及，《加油！向未來(lái)》利用電視這一大眾傳播渠道，寓教于樂(lè)，擔(dān)當(dāng)了傳播科學(xué)的重要責(zé)任。第一季開(kāi)播后，節(jié)目就收獲了一批低齡“粉絲”，第二季現(xiàn)場(chǎng)觀眾陣營(yíng)也主要是青少年代表。青少年是我國(guó)的未來(lái)，“少年強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)”，節(jié)目有針對(duì)性地普及科學(xué)知識(shí)，達(dá)到了很好的傳播效果。

2對(duì)科學(xué)實(shí)驗(yàn)類(lèi)節(jié)目如何有效傳播作出有益探索?？茖W(xué)實(shí)驗(yàn)類(lèi)節(jié)目的最終目的是要向受眾傳播科學(xué)，普及科學(xué)知識(shí)，而單純的科學(xué)知識(shí)難免枯燥，很難通過(guò)電視節(jié)目加以呈現(xiàn)，只有給予趣味性的包裝，以科學(xué)知識(shí)為核心，娛樂(lè)形式為外衣，才能成為為受眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，促進(jìn)節(jié)目有效傳播。這就要求節(jié)目制作者把握好娛樂(lè)和科學(xué)的度，讓兩者相輔相成，《加油！向未來(lái)》在這方面作出了許多有益的探索，值得借鑒。節(jié)目尊重科學(xué)，處處表現(xiàn)出嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度，科學(xué)實(shí)驗(yàn)盡量追求嚴(yán)謹(jǐn)，而娛樂(lè)則只是為了達(dá)到傳播目的的一種形式。例如：第二季有期節(jié)目有個(gè)實(shí)驗(yàn)，看羽毛和金屬球在真空中同時(shí)落下，速度各自怎樣。實(shí)驗(yàn)工具的設(shè)置是這樣的：由實(shí)驗(yàn)員將羽毛和金屬球掛在一根高6米的亞克力真空管中，真空管頂端是電磁鐵，下端是一個(gè)真空儀表，測(cè)量真空管里實(shí)時(shí)變化的氣壓值。這里實(shí)驗(yàn)員楚涵解釋了一般意義上“真空”和“絕對(duì)真空”的區(qū)別，實(shí)驗(yàn)利用機(jī)械泵將管內(nèi)空氣抽出，達(dá)到近乎完全真空的狀態(tài)，才開(kāi)始做實(shí)驗(yàn)。電磁鐵保證了物體是同時(shí)落下，真空儀表的數(shù)值可以看到管內(nèi)的空氣狀態(tài)，確保了實(shí)驗(yàn)的前提條件。由此可見(jiàn)，節(jié)目將科學(xué)實(shí)驗(yàn)追求到了細(xì)節(jié)，動(dòng)用各種科學(xué)儀器來(lái)保證實(shí)驗(yàn)的準(zhǔn)確性。節(jié)目邀請(qǐng)的嘉賓是中國(guó)科學(xué)院物理所研究員曹則賢，由他來(lái)為大大小小的實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行科學(xué)解讀，頗具權(quán)威性。負(fù)責(zé)為節(jié)目設(shè)計(jì)各種實(shí)驗(yàn)的北京交通大學(xué)國(guó)家級(jí)物理實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心的陳征博士曾說(shuō)：“《加油！向未來(lái)》是中國(guó)科普節(jié)目向前邁出的很大一步，不僅是投入大、規(guī)模大和實(shí)驗(yàn)的密集程度前所未有，更重要的是，節(jié)目里是娛樂(lè)元素配合實(shí)驗(yàn)，而非實(shí)驗(yàn)配合娛樂(lè)?！彼J(rèn)為這檔節(jié)目“在收視率和科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)兩方面找到了平衡點(diǎn)。只有大眾看了我們，我們才有可能吸引他們對(duì)科學(xué)的興趣，進(jìn)而主動(dòng)認(rèn)識(shí)科學(xué)、了解科學(xué)”。

三、多媒體成功營(yíng)銷(xiāo)

在當(dāng)前媒體融合的大潮下，節(jié)目宣傳采用多媒體融合、多平臺(tái)傳播、多渠道助力的方式能夠使節(jié)目接觸到更廣泛的觀眾群?！都佑停∠蛭磥?lái)》充分利用多媒體營(yíng)銷(xiāo)，成功推廣節(jié)目。一是選題的話題性強(qiáng)。節(jié)目選題具有很強(qiáng)的話題性，在新媒體上容易引起關(guān)注和討論。第二季開(kāi)播之前，節(jié)目就憑借“百米冠軍vs殲-10戰(zhàn)斗機(jī)”預(yù)告片，在短時(shí)間內(nèi)迅速引起網(wǎng)友的關(guān)注，期間獲得央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、新浪軍事、騰訊新聞等微博權(quán)威大號(hào)轉(zhuǎn)載，央視新聞微博播放量突破百萬(wàn)，新媒體視頻播放量累計(jì)超過(guò)357萬(wàn)次，“人機(jī)賽跑的短視頻”正式播出后，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量更是高達(dá)8000多萬(wàn)。類(lèi)似的話題還有“黃綺珊唱歌震碎玻璃杯”、“尼格買(mǎi)提手表被當(dāng)成小白鼠”等，都能引起網(wǎng)友熱議。二是官方微博持續(xù)發(fā)酵?！都佑停∠蛭磥?lái)》官方微博內(nèi)容有的傳播科學(xué)小知識(shí)，有的剪輯節(jié)目有趣小視頻，有的對(duì)節(jié)目觀眾和嘉賓的有趣瞬間加以動(dòng)圖編輯，都對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容起到了二次傳播的作用。其中，有很大一部分是屬于提問(wèn)類(lèi)的微博內(nèi)容，可以與網(wǎng)友和觀眾形成長(zhǎng)期互動(dòng)，牢牢鎖定節(jié)目受眾群體。三是多個(gè)平臺(tái)傳播。節(jié)目除了每周在央視首播之外，在央視CCTV節(jié)目官網(wǎng)、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等大型視頻網(wǎng)站都能隨時(shí)觀看，觀眾可以通過(guò)電視、電腦、手機(jī)等終端觀看，促進(jìn)了節(jié)目的多次傳播。