彭詩茗 王欣 陳微

摘 要：“一帶一路”國家發(fā)展倡議，是整合沿線國家、地區(qū)旅游資源，傳播社會多樣文化與風(fēng)情，激活旅游業(yè)活力的新引擎。本文通過分析“一帶一路”倡議背景意義，了解在此背景環(huán)境下旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)摿?，由此提出產(chǎn)品與體驗相適應(yīng)、空間布局與供求相對接的旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展模式構(gòu)想；從“一帶一路”倡議衍生物：全域旅游、智慧旅游和特色旅游三個方面探索其與旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的作用關(guān)系以及三者之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)關(guān)系，以期推動旅游行業(yè)快速而平穩(wěn)的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)可持續(xù)性的蓬勃發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“一帶一路” 旅游新業(yè)態(tài) 全域旅游 智慧旅游 特色旅游

中圖分類號：F592 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）07（a）-068-04

2013年9月和10月，中國國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平分別提出發(fā)展“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”（“一帶一路”）國家倡議。2015年3月發(fā)布的《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》更是將“一帶一路”倡議推入全面建設(shè)階段。旅游行業(yè)作為綜合性行業(yè)成為“一帶一路”倡議實施的先行軍，其先聯(lián)先通的特點能從文化、資源、環(huán)境等方面帶動沿“線”、沿“帶”各個行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造出新的經(jīng)濟增長點。2015年國家旅游局將旅游主題定為“絲綢之路旅游年”，足以見得“一帶一路”倡議對旅游業(yè)發(fā)展的重要性。“一帶一路”倡議的實施為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了諸多機會，在加強生態(tài)脆弱帶保護、推動經(jīng)濟衰退區(qū)發(fā)展的同時，又孵化出了各種旅游新業(yè)態(tài)，滿足游客個性化需求。在此背景下，旅游行業(yè)催生了全域旅游、智慧旅游和特色旅游三個新的概念，三者相互促進，相互作用，共同支撐著旅游新業(yè)態(tài)的演變與發(fā)展，并在無形中構(gòu)成了獨特的作用模式。21世紀作為旅游產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，旅游新業(yè)態(tài)作為“掌舵者”正調(diào)整著轉(zhuǎn)型的速度，以期確保旅游業(yè)在快速而穩(wěn)定發(fā)展的同時實現(xiàn)質(zhì)的突破。

1“一帶一路”的倡議意義

1.1 突破“生態(tài)脆弱帶、經(jīng)濟衰退區(qū)”的格局，實現(xiàn)資源整合、帶動經(jīng)濟發(fā)展

“一帶一路”倡議實現(xiàn)了國際生態(tài)旅游帶的建設(shè)，成功打造了綠色生態(tài)屏障。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)粗放型發(fā)展模式不同，“一帶一路”倡議因地制宜進行規(guī)劃開發(fā)，充分發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢，大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)。在追求經(jīng)濟發(fā)展的同時，堅持生態(tài)為導(dǎo)向的先進理念，將經(jīng)濟生態(tài)化和生態(tài)經(jīng)濟化相結(jié)合，尋求解決“生態(tài)脆弱和帶動落后經(jīng)濟區(qū)”發(fā)展的最佳模式。旅游業(yè)作為最為“綠色”的產(chǎn)業(yè)之一，不僅能帶動沿線經(jīng)濟發(fā)展，還能推動環(huán)境保護事業(yè)發(fā)展，改善民生。在“一帶一路”倡議指導(dǎo)下，大力發(fā)展旅游業(yè)，將沿途的旅游資源進行整合，將綠色生態(tài)的比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為綠色發(fā)展的競爭優(yōu)勢，形成“經(jīng)濟—社會—生態(tài)”三維一體的復(fù)合發(fā)展模式。

1.2 實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，強化區(qū)域互通與合作

“一帶一路”倡議堅持政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通這“五通”，將中國優(yōu)質(zhì)的過剩產(chǎn)能輸送出去，讓沿“帶”、沿“路”的發(fā)展中國家和地區(qū)共享中國發(fā)展的成果。就旅游業(yè)發(fā)展而言，“道路聯(lián)通”帶動重大互聯(lián)互通設(shè)施的建設(shè)，將極大提高民族地區(qū)的旅游可進入性，并通過拓展國內(nèi)旅游市場和入境旅游市場來釋放周邊客源市場潛力?！罢邷贤ā薄百Q(mào)易互通”實現(xiàn)跨區(qū)域、跨境旅游戰(zhàn)略、技術(shù)合作，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品線路、旅游市場、旅游產(chǎn)品、旅游品牌一體化，促進旅游發(fā)展共同體等產(chǎn)業(yè)合作模式創(chuàng)新升級，構(gòu)建出“旅游+”的創(chuàng)新發(fā)展模式。

1.3 加強文化融合，帶動特色旅游發(fā)展

“一帶一路”倡議將幾十個國家、數(shù)十億人口聯(lián)系起來，形成經(jīng)濟共同體。這些國家在歷史上展現(xiàn)著不同形態(tài)的文明，因此不斷進行文化交流，進行文化融合，才能夠彼此了解，建立情感紐帶?！耙粠б宦贰背h的實施使得沿“帶”、沿“路”的發(fā)展中國家和地區(qū)的文化交流形式越來越新穎、交流內(nèi)容越來越豐富、文化交流的普及范圍越來越廣、所帶來的影響力也越來越大。不少沿線國家和地區(qū)互辦文化年、藝術(shù)節(jié)、電影周和旅游推介活動等，甚至多次舉辦以“絲綢之路”為主題的文化交流與合作項目。此外，“文化先行”的理念成功的統(tǒng)一了沿“帶”、沿“路”發(fā)展中國家和地區(qū)的思想，通過開展文化、藝術(shù)交流活動，發(fā)展體育旅游，宗教旅游等特色旅游活動項目，增強相互的認同感與依存感，并探索出各種新穎的合作形式、構(gòu)建出完善的合作機制。

2 旅游新業(yè)態(tài)研究綜述

旅游新業(yè)態(tài)近年來成為旅游行業(yè)的流行詞語，主要用于對旅游資源配置，旅游活動組織形式等方面的描述。旅游新業(yè)態(tài)作為一個全新的旅游發(fā)展途徑，激活了市場活力，保證了旅游業(yè)發(fā)展的多元化。旅游新業(yè)態(tài)是旅游行業(yè)采取適當(dāng)經(jīng)營方式向消費者提供所需的旅游產(chǎn)品與服務(wù)[1]。在對旅游業(yè)態(tài)概念界定方面：張文建從狹義和廣義兩個方面進行界定，認為狹義的旅游業(yè)態(tài)專指旅游企業(yè)或集團的經(jīng)營形態(tài)；廣義的旅游業(yè)態(tài)除此之外，還包括旅游業(yè)的結(jié)構(gòu)類型和組織形態(tài)，表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)層面就是眾多業(yè)種和業(yè)狀[2]。汪燕、李東和從新業(yè)態(tài)功能角度分析了旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的目的：滿足消費者需求，實現(xiàn)多行業(yè)、跨行業(yè)協(xié)作與融合，發(fā)展特色創(chuàng)意旅游產(chǎn)品[3]。張瑞真、馬曉真在總結(jié)前人研究后提出：旅游新業(yè)態(tài)是旅游行（企）業(yè)及其相關(guān)行（產(chǎn)）業(yè)部門依據(jù)旅游消費者多元化需求，在組織管理方式、產(chǎn)品形態(tài)、經(jīng)營形態(tài)等方面實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展和突破，是對旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（業(yè)種）、旅游業(yè)當(dāng)前發(fā)展階段（業(yè)狀）和未來發(fā)展趨勢（業(yè)勢）的一種綜合性描述[4]。郭為認為旅游新業(yè)態(tài)應(yīng)包括傳統(tǒng)旅游業(yè)并在產(chǎn)品類型、經(jīng)營形式或者組織形式紙上一方面的創(chuàng)新。旅游新業(yè)態(tài)理論融合了產(chǎn)品生命周期理論、產(chǎn)品創(chuàng)新理論和產(chǎn)業(yè)組織理論[5]。在旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)生機制研究方面：學(xué)者們從內(nèi)驅(qū)力和外驅(qū)力兩個角度進行探討。馮學(xué)剛、于秋陽在對內(nèi)驅(qū)力的研究中指出，創(chuàng)意是推動機制形成的重要因素，創(chuàng)意是科學(xué)、思維和藝術(shù)的完美結(jié)合。旅游業(yè)中加入創(chuàng)意元素，會增強旅游產(chǎn)品的體驗性和參與性[6]。汪燕、李東和從市場競爭方面探討了外驅(qū)力，他們在研究中發(fā)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭顯著，企業(yè)為了在競爭中取勝，產(chǎn)品開發(fā)者和經(jīng)營者必然了解市場需求特點，從形式上或者內(nèi)容上對原有產(chǎn)品進行更新、改造，這樣才能在市場中占據(jù)一席之地[7]。在旅游新業(yè)態(tài)類型研究方面：張文健從業(yè)態(tài)的功能和效用的角度，將旅游新業(yè)態(tài)劃分為集聚型、專業(yè)型、在線型、復(fù)合型、衍生型和準(zhǔn)公共型等6種主要的基本類型，如表1所示[8]。劉菲對旅游飯店新業(yè)態(tài)中的分時度假交換系統(tǒng)進行了詳細的分析[9]；蔣偉對如何促進桂林高爾夫旅游跨越發(fā)展做了研究[10]。旅游新業(yè)態(tài)在學(xué)術(shù)界的研究較為成熟，實現(xiàn)了在理論挖掘的基礎(chǔ)上的實踐探索，學(xué)者從各個視角探索其發(fā)展的最佳模式，試圖突破傳統(tǒng)觀光旅游的局限，展現(xiàn)更加多元化的產(chǎn)業(yè)與市場。

3 旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

3.1 政策支持

為了大力推進“一帶一路”倡議的落實與實施，國家和地方出臺了促進旅游業(yè)發(fā)展的利好政策。在國家層面，發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，明確提出：“加強旅游合作，擴大旅游規(guī)模，互辦旅游推廣周、宣傳月等活動。聯(lián)合打造具有絲綢之路特色的國際精品旅游線路和旅游產(chǎn)品，提高沿線各國游客簽證便利化水平，推動21世紀海上絲綢之路郵輪旅游合作”。精品絲綢之路與游輪旅游由此獲得了廣泛的關(guān)注度，成為人們熱議的焦點。此外，異域絲綢之路上的宗教旅游，自駕旅游，探險旅游等旅游新業(yè)態(tài)開始走入大眾的生活，打破了旅游只能是觀光這一單一形式的傳統(tǒng)思維，人們開始認知并接受旅游的各種形態(tài)。在地方層面，“一帶一路”沿“線”，沿“帶”地區(qū)積極的響應(yīng)國家號召，制定各自的支持政策。陜西省出臺《“一帶一路”建設(shè)2015年行動計劃》，在旅游上竭力豐富和提升旅游內(nèi)涵，創(chuàng)新性的打造“絲綢之路起點旅游”品質(zhì)、“紅色旅游”品牌、“帝陵文化旅游”品牌，通過品牌更新、品牌再造，將創(chuàng)意旅游產(chǎn)品推向國際、推向全國。廣西出臺《廣西參與建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路實施方案》，強調(diào)大力利用其獨特的區(qū)位、地理優(yōu)勢拓展海外業(yè)務(wù)，加大與泛北部灣地區(qū)的越南、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞等國家和地區(qū)的合作，打造“21世紀海上絲綢之路”國際精品旅游線路，推進形成廣西與泛北部灣地區(qū)跨國旅游一體化發(fā)展格局，使“海上絲綢之路”國際精品旅游線路成為以海上跨國郵輪度假旅游為主體，融合游覽觀光、商務(wù)會展、康體養(yǎng)生、文化體驗、修學(xué)科考、休閑地產(chǎn)等功能于一體的復(fù)合型國際旅游精品。在政策制定上，各個省市探索自己獨特的旅游發(fā)展之路，做到一主體，多功能復(fù)合的旅游發(fā)展模式，創(chuàng)造性的拓展市場，發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)。

3.2 基礎(chǔ)設(shè)施支持

“一帶一路”倡議明確指出基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通是“一帶一路”建設(shè)的優(yōu)先領(lǐng)域。沿“線”沿“帶”國家與地區(qū)加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系的對接，打通缺失路段，暢通瓶頸路段，配套完善道路安全防護設(shè)施和交通管理設(shè)施設(shè)備，提升道路通達水平，形成各區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。此外，通訊、能源、港口、公路、機場等基礎(chǔ)建設(shè)也提上日程。基礎(chǔ)設(shè)施是保證旅游業(yè)順利開展的基礎(chǔ)，在滿足基本旅游發(fā)展需求的同時，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也為旅游業(yè)帶來更大發(fā)展?jié)摿?。通訊設(shè)施的完善使智慧旅游的發(fā)展成為可能，通過電子商務(wù)等形式，旅游產(chǎn)業(yè)的融合不僅改變了旅游業(yè)務(wù)流程、管理方式和銷售形式，而且也促使旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，如醫(yī)療旅游、會展旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)觀光等[11]；港口的建設(shè)使得游輪旅游成為現(xiàn)實，公路的建設(shè)提高了旅游的可通達性，自助旅游成為了每個人可觸及的新領(lǐng)域。此外，針對特種旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如汽車露營營地、醫(yī)療旅游設(shè)施的建設(shè)強化了健身、休閑與旅游三維一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

3.3 資源輸入和價值輸出端口支持

“一帶一路”倡議提供了資源輸入和價值輸出的端口。在國際層面分析：通過“旅游先行”的政策，國外的投資、優(yōu)秀專業(yè)人才等輸入中國，國際旅行社在國內(nèi)設(shè)立分社，將新興旅游理念，新興經(jīng)營管理模式帶入中國，活盤了“一帶一路”沿“線”沿“帶”市場。在國外資源輸入的同時，國內(nèi)也將優(yōu)質(zhì)的過剩產(chǎn)能價值進行輸出。國內(nèi)沿“線”省份的多元化文化價值輸出，實現(xiàn)跨國文化交流，帶動民間文化旅游活動的開展；通過各種項目的推動，如教育項目，將中國旅游企業(yè)的物流、信息流、資金流配套輸出到國外，從旅游渠道上對旅游目的地進行把控，擴大市場份額；在貿(mào)易互通的大背景下，將國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的旅游線路產(chǎn)品、旅游品牌價值推向國際市場，打造國際化旅游品牌。在國內(nèi)層面分析：“一帶一路”倡議實現(xiàn)區(qū)域合作，打破以地區(qū)劃分市場的壁壘。各省不再是通過惡性競爭來占據(jù)市場份額，而是通過跨區(qū)域協(xié)調(diào)的方式，形成客源互推、價值共創(chuàng)、資源共享的發(fā)展格局，在很大程度上這也實現(xiàn)了區(qū)域優(yōu)劣互補的可持續(xù)發(fā)展。

4 “一帶一路”倡議衍生物與旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展模式構(gòu)想

“一帶一路”倡議的衍生物分別有“全域旅游”“智慧旅游”和“特色旅游”，三者的發(fā)展離不開“一帶一路”倡議的支持，在某種程度上這三者也推動著“一帶一路”倡議的踐行?！叭蚵糜巍薄爸腔勐糜巍焙汀疤厣糜巍比叩耐茝V與旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展相輔相成。只有當(dāng)旅游領(lǐng)域做到全域、智慧、特色發(fā)展時，旅游新業(yè)態(tài)才能蓬勃走向市場，至此，旅游業(yè)這個勞動密集型、關(guān)聯(lián)性極高的產(chǎn)業(yè)才能真正作為先行軍引領(lǐng)著各個行業(yè)前進，最終實現(xiàn)全行業(yè)的躍進式發(fā)展。根據(jù)對相關(guān)概念的理解，筆者在此提出“一帶一路”倡議背景下旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展模式構(gòu)想，如圖1所示。

4.1 全域旅游與旅游新業(yè)態(tài)

“一帶一路”倡議為全域旅游的發(fā)展打下基礎(chǔ)，同樣，全域旅游也為“一帶一路”倡議的推動提供動力。全域旅游的核心是“全息生態(tài)域”，“全”：各行業(yè)融入，各部門共管，全城居民共參與，“息”：多功能，信息化，“生態(tài)”：以綠色旅游為指導(dǎo)，“域”：全區(qū)域覆蓋。全域的達成不僅要注重自然生態(tài)，還應(yīng)發(fā)展文化生態(tài)、相關(guān)人生態(tài)、市場生態(tài)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)，只有將空間物質(zhì)流、區(qū)域信息流相結(jié)合才能做到真正的全域旅游。在全域旅游的模式下，中國與“一帶一路”沿線國家的合作，不再是旅游部門單一的合作，而是跨國、跨區(qū)的全面合作；不單是景點景區(qū)之間的合作，而是全旅游業(yè)界的合作；不單是旅游企業(yè)之間的合作，而是旅游企業(yè)與當(dāng)?shù)鼐用窆步ü蚕淼暮献?。全域旅游的發(fā)展少不了新業(yè)態(tài)的豐富，如何在全域旅游發(fā)展模式下探索旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展已成為各省市旅游發(fā)展的重要課題。山東作為“一帶一路”的節(jié)點城市，正貫徹著全域旅游的指導(dǎo)方針。例如，山東榮成逐步從景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變，試圖打造國際知名濱海康養(yǎng)度假勝地，實現(xiàn)從觀光向休閑度假的過渡。在度假區(qū)新建的天鵝湖濕地，通過開展攝影旅游來吸引大量攝影愛好者，從而開拓新客源、豐富旅游目的地活動項目。此外，煙墩角社區(qū)特有的漁家樂民俗旅游作為創(chuàng)意點，不僅強化旅游六要素中的住宿環(huán)節(jié)的建設(shè)，而且其獨具風(fēng)格的創(chuàng)意賦予住宿更深沉的文化含義，游客能夠融入當(dāng)?shù)厣睿嚯x的體會淳樸民俗、民風(fēng)，在參與中感知當(dāng)?shù)刈畋菊娴纳罘绞?。又比如三亞，作為“一帶一路”海上絲綢之路的重點省份，近年來正借助全域旅游的概念，深度挖掘全島的旅游資源，大力發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)。三亞旅游部門針對不同的消費群體，引導(dǎo)旅游企業(yè)推出各具特色的休閑度假旅游、家庭度假旅游、購物旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、醫(yī)療旅游等假日旅游產(chǎn)品；與此同時，三亞也創(chuàng)造性的打造出游艇旅游、民俗旅游、探險旅游等具有主題性特點的新興旅游產(chǎn)品，滿足各地游客個性化旅游需求，讓游客來到三亞玩得更盡興、玩得更豐富、玩得更享受。

4.2 智慧旅游與旅游新業(yè)態(tài)

智慧旅游即通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助手機、電腦等上網(wǎng)設(shè)備，獲取旅游資源、旅游活動、旅游者等方面的信息，通過及時發(fā)布，讓人們能夠及時了解這些信息，及時安排和調(diào)整工作與旅游計劃，從而達到對各類旅游信息的智能感知、方便利用的效果?！耙粠б宦贰毖鼐€的通訊、光纖等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓經(jīng)濟落后的經(jīng)濟區(qū)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，逐步走向智能化服務(wù)，智能化管理與智能化營銷的行列。智慧旅游通過旅游輿情監(jiān)控和數(shù)據(jù)分析，挖掘旅游熱點和游客興趣點，引導(dǎo)旅游企業(yè)設(shè)計對應(yīng)的旅游產(chǎn)品。旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展需要智慧旅游作為后備力，例如自駕游的開展需要全面的信息支持，智慧管理能運用GPS定位技術(shù)了解到每一輛汽車所在位置，并將所得信息儲存進云端，讓區(qū)域管理方能夠進行定位車輛位置，在發(fā)生緊急情況時及時地采取措施，保障游客安全，同時也發(fā)揮著景區(qū)容量控制等作用。智慧營銷能夠運用大數(shù)據(jù)分析，將信息更加精準(zhǔn)的投放到市場。消費者接受到滿足個體需求的精準(zhǔn)信息同時也可以將個體偏好、旅游推薦等信息進行反饋，信息投放與接收的一致使得信息得以篩選，最終供需雙方都能獲得并提取有效信息；除此之外，累積的游客數(shù)據(jù)和旅游產(chǎn)品消費數(shù)據(jù)能為旅游企業(yè)、景區(qū)等未來的經(jīng)營管理、研究開發(fā)提供預(yù)測與數(shù)據(jù)支撐。如分時度假酒店的興起，使得游客在異地通過分時度假交換系統(tǒng)選擇心儀的居住場所，獲得房子的暫時居住權(quán)，這種新興的運營方式，不僅使得旅游地的土地活盤，還能讓游客體會到賓至如歸家的感受，提高了旅游滿意度。

4.3 特色旅游與旅游新業(yè)態(tài)

特色旅游作為“一帶一路”倡議中重點發(fā)展領(lǐng)域，受到大眾的廣泛關(guān)注。特色旅游是有別于觀光旅游、度假旅游等常規(guī)旅游項目的旅游形態(tài)，它試圖保持著旅游生態(tài)環(huán)境和文化環(huán)境的原始、自然性，其開展的旅游項目和線路具有新奇性，強調(diào)旅游形式的自主參與性。特色旅游的開展大多賦有主題性，并且具有產(chǎn)業(yè)融合的特征，常常表現(xiàn)為“旅游+”的模式，如“旅游+工業(yè)現(xiàn)代化”，融合旅游與制造業(yè)，不僅振興傳統(tǒng)手工業(yè)、制造業(yè)，而且歷史與現(xiàn)代的“碰撞”讓游客在工業(yè)旅游中擁有更強的參與感與共鳴感；通過“旅游+農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”，促進發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新形態(tài)；通過推進“旅游+環(huán)境生態(tài)化”，大力發(fā)展生態(tài)旅游，推進旅游生態(tài)化，使旅游發(fā)展從“圍景建區(qū)、設(shè)門收票”向“區(qū)景一體、產(chǎn)業(yè)一體”轉(zhuǎn)變，促進旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合，產(chǎn)業(yè)鏈條全域化，旅游產(chǎn)業(yè)全域輻射帶動等。而“旅游+”的模式正是形成旅游新業(yè)態(tài)的必經(jīng)環(huán)節(jié)，因為旅游已從大眾化向定制化進行轉(zhuǎn)向，傳統(tǒng)的觀光度假旅游已不再能跟上游客迅速變化的需求，市場已經(jīng)被無限細分，各個“小眾”市場正在走向“大眾”。例如，近年來激增的露營旅游、探險旅游、醫(yī)療旅游、考古旅游等特色旅游正從“小眾”走向“大眾”。市場在不斷變化，但總體的指導(dǎo)方針卻恒定不變，即消費者需求有多少，市場就會試圖滿足多少。因此，不同地區(qū)特色旅游的發(fā)展，應(yīng)該建立在該地區(qū)獨特的自然地理生態(tài)環(huán)境和人文資源的基礎(chǔ)之上。此外，在旅游方式上還應(yīng)充分考慮活動形式的多樣性、新奇性，如探險類的徒步、潛水、漂流、攀巖、探洞、滑雪、熱氣球旅行、滑翔；體驗類的種植、采摘、親子活動等。旅游新業(yè)態(tài)并不是單一化發(fā)展，而是多元化和專業(yè)化發(fā)展，各種活動形式的相互融合是新業(yè)態(tài)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

4.4 “一帶一路”倡議衍生物間內(nèi)在作用關(guān)系

在“一帶一路”倡議背景下，旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展與全域旅游、特色旅游和智慧旅游三者息息相關(guān)，它們分別跨域地域界限、打破固有產(chǎn)品體系、采用科技手段，這些創(chuàng)新性的理念與實踐能激發(fā)旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的潛力；與此同時，全域旅游、特色旅游和智慧旅游三者在概念上并不是相互獨立的，而是相互支撐，相互作用的。智慧旅游通過虛擬網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，智能化的數(shù)據(jù)采集、篩選與運用，模糊了旅游目的地現(xiàn)實的地域空間界限，在對旅游者、旅游活動、旅游目的地和旅游產(chǎn)品的監(jiān)督與控制上實現(xiàn)了線上線下相結(jié)合的多維度、一體化管理。同時，智慧旅游大數(shù)據(jù)的運用能夠及時的掌握消費者的消費偏好，了解旅游市場供求關(guān)系，政府、開發(fā)者能從體驗經(jīng)濟角度出發(fā)，拓展旅游活動開展項目、研發(fā)出個性化、隨性化的特色旅游產(chǎn)品與線路。此外，特色旅游創(chuàng)造的多樣化精彩體驗?zāi)芡ㄟ^各種交流平臺將其價值輸出到全國乃至世界，這過程不僅增強了區(qū)域間的互動與合作，而且在特色旅游項目發(fā)展經(jīng)驗共享與學(xué)習(xí)中，全域的資源得到大力整合與充分利用，實現(xiàn)了旅游全景化，全覆蓋化的系統(tǒng)發(fā)展。從整個旅游大環(huán)境來看，“一帶一路”倡議的提出與實施是整個行業(yè)轉(zhuǎn)型的驅(qū)動力和后備軍，通訊、交通、金融等領(lǐng)域的大力推進，實現(xiàn)了旅游的跨越式、融合式發(fā)展，形成“旅游+”“生態(tài)+”等新發(fā)展模式；并且隨著航空旅游、露營旅游等旅游經(jīng)濟新增長點不斷完善著新業(yè)態(tài)的構(gòu)成元素，使旅游業(yè)能迅速擺脫發(fā)展瓶頸，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)、營銷結(jié)構(gòu)上得以調(diào)整。

總體而言，在“一帶一路”倡議的背景下，只有充分發(fā)揮科技力量、激發(fā)旅游行業(yè)內(nèi)在創(chuàng)造性，實現(xiàn)旅游發(fā)展的全域化、特色化、智慧化，才能形成旅游資源與旅游體驗主導(dǎo)的旅游市場新業(yè)態(tài)，最終實現(xiàn)市場的重塑、行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

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