【摘 要】 隨著女性消費(fèi)能力的提升，女性圖書越來(lái)越受到市場(chǎng)的認(rèn)可，呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。基于女性閱讀分眾特征顯著、樂(lè)于分享、易于從眾等特點(diǎn)，女性圖書普遍采取社群營(yíng)銷、微信營(yíng)銷和“互聯(lián)網(wǎng)+圖書”營(yíng)銷等模式進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。未來(lái)，圖書出版機(jī)構(gòu)應(yīng)不斷拓展女性圖書的選題內(nèi)容，樹(shù)立終身服務(wù)、終身營(yíng)銷的理念，切實(shí)滿足女性的個(gè)性化閱讀需求，推動(dòng)女性圖書市場(chǎng)健康快速地發(fā)展。

【關(guān) 鍵 詞】女性圖書；策劃；營(yíng)銷模式

【作者單位】秦翠萍，河南大學(xué)。

【中圖分類號(hào)】G235 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.13.015

女性圖書，主要是基于女性讀者閱讀心理、閱讀偏好和閱讀體驗(yàn)等特征進(jìn)行編輯策劃的一類圖書，旨在提升女性素養(yǎng)、豐富女性精神生活。這類圖書主題鮮明，閱讀受眾的指向性相對(duì)明確，深受女性讀者的喜愛(ài)。近年來(lái)，隨著女性消費(fèi)能力的增強(qiáng)，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的渠道推廣下，女性的閱讀需求被進(jìn)一步激發(fā)，女性圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。

一、當(dāng)下女性圖書市場(chǎng)的總體情況

據(jù)閱文大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在數(shù)字閱讀的核心付費(fèi)用戶群體中，女性用戶以 56%的占比勝過(guò)男性的44%，女性的網(wǎng)文付費(fèi)意愿比例更是高達(dá)76.6%。由此看來(lái)，女性是數(shù)字閱讀領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的可持續(xù)發(fā)展、優(yōu)質(zhì)的高消費(fèi)群體，“她時(shí)代”閱讀已經(jīng)到來(lái)。

1.知識(shí)女性的閱讀品味提升，個(gè)性化閱讀需求明顯

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，女性受教育程度越來(lái)越高，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，知識(shí)女性已然成為圖書消費(fèi)市場(chǎng)的重要主體。與其他類型的圖書消費(fèi)市場(chǎng)相比，女性圖書市場(chǎng)由于受年齡、教育程度等因素影響，分眾性特征更為明顯。如20多歲的女性偏好職場(chǎng)內(nèi)容的圖書，30多歲的女性青睞家教育嬰類圖書，40多歲的女性更喜歡有一定思想深度的圖書。此外，知識(shí)女性閱讀品味提升，她們的閱讀關(guān)注點(diǎn)從傳統(tǒng)的育兒、教育等方面轉(zhuǎn)向提升自我能力方面的圖書，進(jìn)一步增強(qiáng)了女性圖書市場(chǎng)的個(gè)性化需求特征。據(jù)2016年京東圖書大數(shù)據(jù)顯示，女性閱讀的興趣內(nèi)容范圍呈現(xiàn)擴(kuò)大之勢(shì)。尤其是一線城市女性，她們不僅重視家庭和子女教育，而且也很注重自身的成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)。女性圖書市場(chǎng)涵蓋了許多以前女性很少閱讀的社科類和經(jīng)管類圖書。

2.輕閱讀成為女性閱讀增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)

最早提出“輕閱讀”概念的是上海文化出版社，它曾以“輕閱讀書坊”為名出過(guò)五本一系列的叢書。王肖練曾詮釋輕閱讀就是“輕松的閱讀，輕快的閱讀，輕靈的閱讀，‘輕不是沒(méi)有分量，‘輕閱讀是另一種重質(zhì)感的閱讀”。簡(jiǎn)單來(lái)講，文字表述輕快、明了，簡(jiǎn)單易讀的文學(xué)作品甚至是繪本圖書等，都屬于輕閱讀的內(nèi)容范疇。輕閱讀的出現(xiàn)主要源于當(dāng)下社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，人們工作、學(xué)習(xí)的節(jié)奏加快，壓力加大。為緩解壓力，女性大多采取輕閱讀的方式進(jìn)行減壓。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因其簡(jiǎn)單易讀、節(jié)奏明快的特點(diǎn)，為女性的輕閱讀提供了便利，受到了女性讀者熱捧。據(jù)2016年掌閱發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中女頻作品比男頻作品具有更高的關(guān)注度，表明女性讀者更偏好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下女性圖書的營(yíng)銷模式

一般而言，女性的閱讀需求偏感性。女性讀者在閱讀時(shí)，喜歡與朋友、家人等分享自身的閱讀體驗(yàn)，交流閱讀心得；在選擇圖書時(shí)，女性受外界的推薦影響更大，具有較強(qiáng)的從眾心理。女性的閱讀特點(diǎn)與互聯(lián)網(wǎng)傳播的共享性特征具有高度的相似性，因此女性圖書的營(yíng)銷更易與互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道相契合，形成自身特有的營(yíng)銷模式。

1.全面篩選優(yōu)質(zhì)閱讀受眾

女性閱讀需求的分眾性特征顯著，決定了女性圖書市場(chǎng)首先需要解決的是閱讀受眾的精確定位問(wèn)題?？蓪?shí)際上，與女性期刊讀者定位的靈活性、可調(diào)整性相比，女性圖書的制作、銷售時(shí)間普遍較長(zhǎng)，確定閱讀受眾后在短期內(nèi)是很難進(jìn)行調(diào)整的。因此，女性圖書想要進(jìn)行分眾營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)較好的碼洋銷售成績(jī)，就必須加強(qiáng)選題策劃前對(duì)閱讀受眾的調(diào)查研究，確立相對(duì)穩(wěn)定的、忠誠(chéng)度高的閱讀受眾。但是在傳統(tǒng)女性圖書的出版過(guò)程中，對(duì)讀者需求的調(diào)研往往耗時(shí)長(zhǎng)，反饋準(zhǔn)確度不高，基本不足以作為選題策劃的參考，最終使得選題策劃滑向編者，忽略了受眾的真實(shí)需求。

社群營(yíng)銷是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代基于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的一種營(yíng)銷方式，通過(guò)對(duì)受眾的興趣愛(ài)好等個(gè)性化需求進(jìn)行分析，依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如貼吧、博客、微信等載體聚集人氣，為特定受眾群體提供產(chǎn)品和服務(wù)。社群營(yíng)銷最大的功用在于以共同的價(jià)值觀和興趣取向?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)受眾的精確劃分。社群一旦建立，產(chǎn)品只要以恰當(dāng)?shù)姆绞角度肷缛?，輔以一定的引導(dǎo)，暢銷就會(huì)水到渠成。一個(gè)有效的社群一般都具有兩大特征。一是有明確統(tǒng)一的價(jià)值觀。共同的價(jià)值觀是社群建立的基礎(chǔ)，也是凝聚受眾的紐帶?！拔镆灶惥?，人以群分”，同一價(jià)值觀會(huì)激發(fā)不同個(gè)體在情感、興趣、愛(ài)好等方面的共鳴，從而將分散的個(gè)體歸并、整合到一起。人們圍繞同一價(jià)值觀開(kāi)展互動(dòng)，又會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)黏合性，提高個(gè)體對(duì)社群的忠誠(chéng)度，形成牢固的社群。二是有一個(gè)權(quán)威性的意見(jiàn)領(lǐng)袖。牢固的社群形成之后，還需要一個(gè)權(quán)威的意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)社群的走向進(jìn)行引導(dǎo)，推動(dòng)社群的進(jìn)一步發(fā)展?？梢哉f(shuō)，意見(jiàn)領(lǐng)袖是社群發(fā)揮作用的關(guān)鍵，一個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖的好壞直接影響社群的未來(lái)發(fā)展。

社群營(yíng)銷運(yùn)用于女性圖書市場(chǎng)，恰好契合了女性圖書的分眾性特征，兩者具有很好的結(jié)合基礎(chǔ)。女性圖書市場(chǎng)在開(kāi)展社群營(yíng)銷時(shí)，至少要經(jīng)歷三個(gè)步驟。一是明確受眾，建立社群。女性圖書本身就是一個(gè)很寬泛的概念，出版機(jī)構(gòu)必須對(duì)自身主打的圖書產(chǎn)品有清醒的認(rèn)識(shí)，對(duì)閱讀受眾有一個(gè)相對(duì)明確的定位。在建立社群時(shí)，可以先從較大范圍的定位開(kāi)始，再根據(jù)與受眾的互動(dòng)逐漸收縮目標(biāo)受眾的范圍，最終形成準(zhǔn)確的目標(biāo)社群。二是植入信息，樹(shù)立品牌。社群建立后，目標(biāo)受眾被篩選和確定，表明社群的價(jià)值觀已被特定的受眾認(rèn)可，出版機(jī)構(gòu)便可以通過(guò)恰當(dāng)?shù)姆绞街踩雸D書信息，進(jìn)行宣傳推廣。但是，此時(shí)的社群由于缺乏一定的權(quán)威性，可能是不穩(wěn)定的，如果信息植入方式不恰當(dāng)，就很有可能導(dǎo)致社群的崩塌。因此，還需要通過(guò)樹(shù)立品牌，加強(qiáng)社群的公信力，加固社群與受眾的關(guān)系。品牌的建立需要出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行長(zhǎng)期的營(yíng)銷互動(dòng)，花費(fèi)的時(shí)間、精力以及投入的資金都是巨大的。但品牌建立后帶來(lái)的無(wú)形價(jià)值也是巨大的，產(chǎn)品銷售也會(huì)產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。而且，由于女性閱讀的從眾性特點(diǎn)，女性圖書品牌建立起來(lái)還會(huì)帶來(lái)更多無(wú)形的影響。例如青豆書坊通過(guò)建立家教圖書品牌，實(shí)現(xiàn)了圖書營(yíng)銷和品牌資產(chǎn)積累的同步發(fā)展。三是打造意見(jiàn)領(lǐng)袖，形成完整的社群。社群最核心的競(jìng)爭(zhēng)力就是意見(jiàn)領(lǐng)袖的魅力。意見(jiàn)領(lǐng)袖通過(guò)自身的人格魅力建立社群的價(jià)值觀，并以此吸引受眾的關(guān)注，引導(dǎo)社群的發(fā)展。意見(jiàn)領(lǐng)袖打造完成即社群的完全建立，在意見(jiàn)領(lǐng)袖的引導(dǎo)下，社群的受眾將從潛在購(gòu)買力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力。例如，在女性讀者關(guān)注的童書市場(chǎng)中，《世界上最大的蛋糕》一書在“凱叔講故事”“愛(ài)讀童書媽媽小莉”“童書媽媽三川玲”等社群渠道的幫助下，上市一周銷量就突破1.2萬(wàn)冊(cè)，上市兩周銷量就達(dá)2.5萬(wàn)冊(cè)，實(shí)現(xiàn)了很好的經(jīng)濟(jì)收益。

2.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送

適應(yīng)女性圖書市場(chǎng)分眾特點(diǎn)的另一個(gè)維度，是進(jìn)行內(nèi)容的精確推送，以滿足女性讀者的個(gè)性化閱讀需求。在傳統(tǒng)女性圖書的營(yíng)銷中，由于出版機(jī)構(gòu)與讀者之間缺乏有效的聯(lián)通，營(yíng)銷模式大多圍繞出版機(jī)構(gòu)這個(gè)中心進(jìn)行單向的推介，無(wú)法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，在大數(shù)據(jù)、AI等先進(jìn)信息技術(shù)的支持下，以“兩微一端”為代表的自媒體平臺(tái)高速發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精確推送奠定了基礎(chǔ)。其中，微信平臺(tái)以其特有的傳播優(yōu)勢(shì)，成為女性圖書營(yíng)銷的重要渠道。

首先，微信平臺(tái)擁有海量的活躍用戶。據(jù)企鵝智酷發(fā)布的《2017微信用戶&生態(tài)研究報(bào)告》顯示，截至2016年12月，微信月活躍用戶已達(dá)8.89億人次，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家，新興的微信公眾平臺(tái)有1000萬(wàn)個(gè)，涉及各行各業(yè)。同時(shí)，微信的使用頻度也是其他軟件平臺(tái)難以企及的。企鵝智酷的報(bào)告還顯示，微信APP人均月度使用時(shí)間在2016年12月達(dá)1967分鐘，超出第二名一倍以上。微信擁有強(qiáng)大的傳播基礎(chǔ)，是包括女性圖書在內(nèi)的各種圖書營(yíng)銷都想依靠的平臺(tái)和渠道。其次，微信已成為社交的必要資本。微信最重要的功能就是社交功能，從某種角度來(lái)看，微信朋友圈已經(jīng)成為人們社交的一種資本，是人與人之間保持良好關(guān)系的黏合劑。在這一點(diǎn)上，微信平臺(tái)的傳播方式契合了女性讀者喜歡分享的特征，適合女性圖書的傳播。最后，微信的傳播方式快速有效?；谖⑿排笥讶Φ膫鞑シ绞?，微信傳播的有效性集中體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即傳播的私密性和快速性。由于微信朋友圈的傳播設(shè)定為好友傳播，也就是說(shuō)，微信的傳播是熟人之間的傳播，這樣的傳播更能讓人信服，也最為有效。根據(jù)女性的生理、心理等方面的特征，她們?cè)谶M(jìn)行閱讀分享時(shí)更注重私密性。因此，微信朋友圈的傳播更能獲得她們的青睞。在傳播方向上，微信作為典型的自媒體平臺(tái)，其傳播路徑是發(fā)散性的，沒(méi)有固定的核心，每一個(gè)人都可以成為信息的接受者和傳播者，受眾可以根據(jù)自身的喜好，對(duì)內(nèi)容加以篩選和傳播。這一傳播特征體現(xiàn)在傳播效果上，即強(qiáng)大的傳播速度——病毒式傳播。

基于微信傳播的私密性、快速性等特征，女性圖書在開(kāi)展微信營(yíng)銷時(shí)，可以圍繞內(nèi)容的精確推送，打破傳統(tǒng)的策劃、營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)銷售額的提升。一是建立類社群，深入挖掘受眾的購(gòu)買力。之所以稱之為類社群，是因?yàn)橥ㄟ^(guò)微信推送內(nèi)容吸引讀者與社群營(yíng)銷有相似之處，即兩者都是通過(guò)建立穩(wěn)定的群體進(jìn)行傳播和營(yíng)銷。但兩者也有明顯的區(qū)分，社群營(yíng)銷側(cè)重于對(duì)受眾的區(qū)分，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的人格魅力吸引受眾，而微信傳播則側(cè)重于內(nèi)容的精選，通過(guò)內(nèi)容吸引受眾，從而帶動(dòng)圖書出版。例如，2015年熱銷的女性圖書《秘密花園》，一上市就打著“減壓”“藝術(shù)療法”的招牌，通過(guò)在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、傳播為女性緩解家庭、工作等各方面壓力的理念和方法吸引讀者，提高銷售量。二是策劃和營(yíng)銷合一，提前進(jìn)入預(yù)銷售。微信公眾號(hào)推送內(nèi)容也是微信營(yíng)銷傳播的一個(gè)重要方式。通過(guò)微信公眾號(hào)營(yíng)銷傳播，實(shí)則是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選、調(diào)整的過(guò)程。作者（或出版機(jī)構(gòu)）依托微信公眾平臺(tái)，增強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)，及時(shí)捕捉受眾的閱讀需求、興趣關(guān)注點(diǎn)等，調(diào)整內(nèi)容主題和風(fēng)格，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)圖書策劃不靈活的不足。由于前期與受眾互動(dòng)頻繁，微信公眾號(hào)在推送內(nèi)容的同時(shí)也籠絡(luò)了一批忠實(shí)粉絲，形成了一定的潛在市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，微信公眾號(hào)事實(shí)上已經(jīng)將圖書的策劃和營(yíng)銷推廣合二為一?；诖耍芏酂衢T公眾號(hào)紛紛將推送內(nèi)容結(jié)集出版，并都取得了較好的銷售業(yè)績(jī)。例如，通過(guò)長(zhǎng)期推送優(yōu)質(zhì)女性情感類文章的“桃花馬上石榴裙”公眾號(hào)積累了百萬(wàn)粉絲，在2015年結(jié)集出版的《你若不傷 愛(ài)就無(wú)恙》一經(jīng)問(wèn)世就取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)。

3.開(kāi)展體驗(yàn)式營(yíng)銷

追求感性體驗(yàn)也是女性讀者的一大特征。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，雖然通過(guò)技術(shù)手段解決了很多傳統(tǒng)閱讀的難題，如幫助女性選擇合適的閱讀內(nèi)容、擺脫閱讀時(shí)間和空間上的限制等，但傳統(tǒng)閱讀的質(zhì)感體驗(yàn)卻難以替代，這也是為何有很大一部分人倡議回歸傳統(tǒng)閱讀的原因所在。我們應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，完全回歸傳統(tǒng)的紙質(zhì)化閱讀不現(xiàn)實(shí)也不可能。要解決好傳統(tǒng)閱讀與現(xiàn)代閱讀的矛盾，甚至是將兩者融合互補(bǔ)，滿足女性讀者對(duì)感性體驗(yàn)的追求，唯一可行的方法就是加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+閱讀”模式，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展線上線下的互動(dòng)交流，將虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，切實(shí)提升女性讀者的閱讀品質(zhì)和閱讀體驗(yàn)。

一是發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的集聚能力，開(kāi)展線下讀書活動(dòng)。這種營(yíng)銷方式是社群營(yíng)銷的延續(xù)，即把虛擬的社群現(xiàn)實(shí)化。通過(guò)開(kāi)展現(xiàn)實(shí)的讀書活動(dòng)，一方面以面對(duì)面交流的方式增進(jìn)社群受眾的親密感，提高受眾對(duì)社群的忠誠(chéng)度，增強(qiáng)社群的凝聚力，為社群營(yíng)銷的進(jìn)一步發(fā)展打牢基礎(chǔ)；另一方面，讀書活動(dòng)的開(kāi)展也是營(yíng)銷方式的一種，能夠在無(wú)形中提高銷售量。例如國(guó)內(nèi)首家會(huì)員制女性書店雨楓書館，依托互聯(lián)網(wǎng)建立自己的受眾社群，通過(guò)定期開(kāi)展豐富多彩的讀書、觀影活動(dòng)，在潛移默化中提升銷量。二是與女性用品相結(jié)合，學(xué)以致用，給女性讀者以成就感。這類營(yíng)銷方式適合教育類、工具類的女性圖書。圖書講解理念和方法，產(chǎn)品則是讀者學(xué)習(xí)運(yùn)用的直接平臺(tái)。如育嬰類圖書與母嬰產(chǎn)品的結(jié)合，美妝圖書與化妝用品的結(jié)合等。三是開(kāi)展全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，全方位滿足女性的閱讀體驗(yàn)?！耙淮沃谱鳎啻伟l(fā)布”的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，是目前“互聯(lián)網(wǎng)+圖書”最普遍、最有效的營(yíng)銷模式之一。在這種營(yíng)銷模式下，以女性圖書為源頭，衍生開(kāi)發(fā)相應(yīng)的電影、電視劇、游戲等不同類型產(chǎn)品，從而滿足更多受眾的不同需求。通過(guò)衍生產(chǎn)品的反饋，又能進(jìn)一步加深受眾對(duì)圖書的喜愛(ài)，最大限度地提高銷售量。如前兩年熱銷的《三生三世十里桃花》，就先后開(kāi)發(fā)出電影、電視劇等衍生產(chǎn)品，市場(chǎng)獲益頗豐。

三、未來(lái)女性圖書營(yíng)銷的方向

如今，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，女性的社會(huì)地位不斷提升，女性閱讀不僅關(guān)乎自身發(fā)展，還影響著未來(lái)孩子的閱讀，是當(dāng)下全民閱讀的重要力量。女性圖書將是圖書市場(chǎng)新的藍(lán)海，市場(chǎng)潛力巨大。未來(lái)，圖書出版機(jī)構(gòu)在做好當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷模式的同時(shí)，還應(yīng)關(guān)注女性讀者的成長(zhǎng)特點(diǎn)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，推動(dòng)女性圖書市場(chǎng)健康快速地發(fā)展。

第一，要不斷拓寬女性圖書的選題內(nèi)容。進(jìn)入新時(shí)代，女性受教育程度越來(lái)越高，知識(shí)女性將成為女性圖書市場(chǎng)的主力軍。知識(shí)女性的閱讀需求將更加寬泛，而不是僅僅停留在傳統(tǒng)的閱讀范疇。圖書出版機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)這部分女性閱讀需求的調(diào)研；編輯在開(kāi)展選題策劃時(shí)不能固步自封，要根據(jù)現(xiàn)實(shí)的變換，適當(dāng)拓寬選題內(nèi)容，以滿足女性讀者新的需求。

第二，要樹(shù)立終身服務(wù)、終身營(yíng)銷理念。自2006年國(guó)家開(kāi)展“全民閱讀”活動(dòng)以來(lái)，閱讀越來(lái)越成為每一個(gè)人的生活必須，終身學(xué)習(xí)的閱讀理念也深入人心。終身學(xué)習(xí)在女性讀者身上表現(xiàn)得尤為突出：女性在不同年齡階段的閱讀需求相差明顯。針對(duì)這一特點(diǎn)，圖書出版機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)女性圖書市場(chǎng)的細(xì)分，精確定位讀者需求。同時(shí)，還要通過(guò)適當(dāng)?shù)姆绞?，?duì)女性不同時(shí)期的閱讀進(jìn)行引導(dǎo)，滿足她們不同時(shí)期的不同需求，真正將閱讀融入女性的生活之中。未來(lái)，圖書出版機(jī)構(gòu)的角色也將發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，即從內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容服務(wù)商。只有這樣的轉(zhuǎn)變，才能使圖書出版與女性閱讀需求緊密結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)兩者的共同成長(zhǎng)。

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