徐重午

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更迭與進(jìn)步，新媒體下的信息傳播速度逐步攀升、規(guī)模日漸壯大，影響力較以往傳統(tǒng)紙媒不可同日而語。體育新聞作為新聞中的一個(gè)特殊門類，在新媒體時(shí)代的傳播方式也呈現(xiàn)出與以往不同的姿態(tài)，即從對(duì)傳統(tǒng)紙媒中主流新聞依附為主轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w時(shí)代的幾何倍廣泛性傳播。文章以《體壇周報(bào)》為例，就傳統(tǒng)紙媒與新媒體中體育新聞報(bào)道的現(xiàn)狀與特點(diǎn)展開研究探討，以期為傳統(tǒng)紙媒中的體育新聞報(bào)道提供前進(jìn)方向及發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體 傳統(tǒng)紙媒 發(fā)展研究

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096—1839（2018）8—0128—03

1 傳統(tǒng)紙媒中體育新聞的現(xiàn)狀及其特點(diǎn)一一以《體壇周報(bào)》為例

1.1 傳統(tǒng)紙媒中體育新聞的現(xiàn)狀

其一，專業(yè)體育紙媒所占市場(chǎng)份額少，難以形成較大規(guī)模。目前，在我國體育專業(yè)紙媒中，只有極少數(shù)發(fā)展較為全面，其中人們耳熟能詳?shù)木褪恰扼w壇周報(bào)》?！扼w壇周報(bào)》于1988年創(chuàng)辦于湖南長沙，曾于2001年國足世界杯出線時(shí)創(chuàng)下期發(fā)量262萬份的紀(jì)錄。

其二，作為一份極具影響力的體育新聞專業(yè)報(bào)刊，在國內(nèi)卻難以尋覓對(duì)手?？傮w來看，能夠獨(dú)立存在的專業(yè)體育報(bào)刊屈指可數(shù)，大部分的體育新聞都依附于非體育專業(yè)的新聞報(bào)刊雜志，例如《華西都市報(bào)》就有“體育”專版用以刊登體育新聞。

總的來說，目前國內(nèi)市場(chǎng)中，專業(yè)體育新聞報(bào)刊《體壇周報(bào)》一枝獨(dú)秀，其余體育新聞存在方式多為依附式。究其自身原因，一是紙媒傳播時(shí)效性問題，二是紙媒對(duì)新聞事件展示力問題。

1.2 傳統(tǒng)紙媒中體育新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

紙質(zhì)媒體是自新聞產(chǎn)生以來就存在的傳統(tǒng)媒體，其具體指代報(bào)紙、雜志等以紙張為載體的媒體。在新媒體飛速發(fā)展的今天，紙媒依靠其自身獨(dú)有的特點(diǎn)，仍然在新聞傳播中扮演著極為重要的角色。

（1）紙媒所具有的豐富聯(lián)想性。豐富的聯(lián)想性使紙媒給受眾帶來了不一樣的感受。2011年11月27日，威爾士主帥斯皮德在家自縊身亡，《體壇周報(bào)》中報(bào)道“一分鐘的默哀，不足以傳達(dá)現(xiàn)場(chǎng)球迷對(duì)這位年僅42歲的傳奇人物的紀(jì)念，他們自發(fā)地開始了鼓掌和歌唱，寄托哀思?！蔽淖蛛m然簡潔的描繪了現(xiàn)場(chǎng)的情況，卻讓人們切實(shí)地感受到了當(dāng)時(shí)的氣氛。

（2）紙媒的專題化報(bào)道對(duì)新聞事件的延伸性加強(qiáng)。對(duì)于發(fā)生于當(dāng)下的新聞事件，紙質(zhì)媒體能更方便的將其相關(guān)背景、即時(shí)新聞規(guī)劃于同一版面，讓受眾更易獲得相關(guān)信息。于受眾而言，不僅使閱讀變得方便，更使其對(duì)新聞?shì)d體的忠實(shí)度上升。對(duì)于媒體來說，專題化的報(bào)道利于版面規(guī)劃、利于人力資源調(diào)配。

（3）紙媒的相對(duì)權(quán)威性。由于紙質(zhì)媒體發(fā)展程度較為完善，其出版遵循著嚴(yán)格的規(guī)定，在一定程度上杜絕了虛假新聞的出現(xiàn)。而網(wǎng)絡(luò)雖然有著無可比擬的傳播時(shí)效，但受眾在接受多元化信息的同時(shí)，更需要其提供真實(shí)可靠的信息，這些都將受制于網(wǎng)絡(luò)消息權(quán)威性的缺失。

1.3 傳統(tǒng)紙媒中體育新聞報(bào)道面臨的困境

與傳統(tǒng)紙媒中其他新聞報(bào)道相同，在新媒體迅猛發(fā)展的今天，紙媒中的體育新聞報(bào)道也面臨著許多的困難與挑戰(zhàn)。

（1）缺乏即時(shí)性。報(bào)紙從新聞發(fā)生到新聞出版，需要一個(gè)過程。介于不同媒體有著不同的規(guī)定，這樣的過程或許需要1——2個(gè)小時(shí)，或許需要1——2天。在這個(gè)傳送期間內(nèi)，往往舊的新聞還未傳播到受眾手中，就發(fā)生了更大更重要的新聞。而互聯(lián)網(wǎng)上的信息卻不受這些約束，即便要將信息發(fā)往全球任何一個(gè)角落，也只需要幾秒鐘時(shí)間。這是傳統(tǒng)紙媒在傳播介質(zhì)上不可避免的問題，也是面對(duì)新興媒體挑戰(zhàn)時(shí)所要解決的一大難題。

（2）不可擴(kuò)展性。報(bào)紙雜志作為現(xiàn)實(shí)存在的個(gè)體，往往是獨(dú)立的。換而言之，當(dāng)你看到一篇文章、一則新聞時(shí)，往往上面所給出的信息不夠全面，這時(shí)，如果需要信息拓展，就需要通過圖書館、互聯(lián)網(wǎng)等其他途徑查詢。再者，如果遇到報(bào)刊雜志上出現(xiàn)專業(yè)名詞、人名等，往往也需要查閱。而在新媒體領(lǐng)域，由于超鏈接、搜索引擎等的存在，讓信息的查閱變得更加快捷方便。

（3）搜索性低。報(bào)刊雜志有較強(qiáng)的信息攜帶能力，但由于其傳播介質(zhì)的限制，它需要大量的紙張來承載內(nèi)容。紙張的特性決定了信息檢索時(shí)會(huì)帶來一定的麻煩，由于紙張不像數(shù)碼可以長期大量儲(chǔ)存，可以隨時(shí)方便檢索，所以，在受眾想要翻閱之前的一些新聞、消息時(shí)，往往需要耗費(fèi)很多時(shí)間來查閱，并且收效甚微。

（4）貯存、攜帶不方便。1G容量大約可以存放5億左右的文字，那么一個(gè)32G的U盤大概就可以存放數(shù)以萬份的報(bào)紙內(nèi)容。顯而易見，U盤攜帶更為方便，快節(jié)奏的生活要求出現(xiàn)在我們生活中的事物都盡可能的簡潔方便，而傳統(tǒng)紙媒不易貯存和攜帶的特點(diǎn)便成為紙媒在新媒體時(shí)代生存的一大挑戰(zhàn)。

（5）內(nèi)容展示力不足。傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)之一是文字帶來想象力的延展。然而，這是優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也是劣勢(shì)。其展現(xiàn)新聞信息手段的單一，在很大程度上無法與新媒體相比。目前流行的新媒體例如微博、微信等，往往在文字之外，還配有圖片、視頻、音頻等，極大地豐富了人們的閱讀方式，也在很大程度上提升了新聞的可讀性，讓信息更易被接受、被傳播。

2 新媒體時(shí)代下的體育新聞報(bào)道新風(fēng)向

2.1 體育新聞傳播的特征

作為與傳統(tǒng)媒體截然不同的新媒體，例如微博、微信、手機(jī)媒體、移動(dòng)電視等，現(xiàn)已占據(jù)了非常大的市場(chǎng)份額，新媒體時(shí)代已全面到來。在傳統(tǒng)紙媒時(shí)代，受制于種種因素而傳播緩慢的體育新聞，在新媒體時(shí)代也將找到全新的傳播途徑。

（1）體育新聞傳播對(duì)及時(shí)性要求高。利用大眾傳播媒介，特別是出讓大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，在體育比賽中插播商業(yè)廣告，已經(jīng)成為興辦運(yùn)動(dòng)比賽等籌集資金的一種公認(rèn)辦法。然而，形成這種情況的最終原因就是因?yàn)樾旅襟w傳播的及時(shí)性，讓發(fā)生在世界各地的體育賽事能在幾乎無時(shí)差的情況下，轉(zhuǎn)播給全球的體育迷。

對(duì)于一場(chǎng)競(jìng)技比賽而言，受眾除了關(guān)注最后的比賽得分之外，更注重于享受體育比賽的過程。在現(xiàn)代人的閑暇生活中，體育所帶來的娛樂功能具有十分重要的地位，在很大程度上，它所具有的社會(huì)功能是其他余暇活動(dòng)方式所不能取代的。

（2）體育傳播的互動(dòng)性需求大。體育不是獨(dú)立于這個(gè)社會(huì)的事物，它與社會(huì)的其他方面有著不可分割的聯(lián)系。特別是在現(xiàn)代社會(huì)中，這種聯(lián)系更為密切，其不斷的相互影響、滲透，最終相互作用。觀眾愿意花重金去觀看一場(chǎng)體育比賽，既使這場(chǎng)比賽只有短短的一個(gè)小時(shí)，然而，觀眾們?cè)谫悎?chǎng)內(nèi)所體會(huì)到的互動(dòng)性，就是其價(jià)值所在。

由于手機(jī)等容易隨身攜帶的傳播工具出現(xiàn)，比賽情況可以進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，每個(gè)人都可以成為新聞的傳播者。關(guān)注新聞傳播者的粉絲可以在微博下方留言、討論、預(yù)測(cè)。這些新媒體的特質(zhì)都將給體育新聞的傳播帶來了完全不同的互動(dòng)感受，也是這些新特點(diǎn)，吸引著越來越多的人參與到新媒體傳播的大潮當(dāng)中。

2.2 新媒體中體育新聞報(bào)道的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

（1）時(shí)空重塑。新媒體的體育新聞傳播，打破了以往按時(shí)按序收看的習(xí)慣，由于人們的生活節(jié)奏不斷加快，生活壓力逐漸增大，余暇時(shí)間變得不定時(shí)不定量。而新媒體的傳播正迎合了這種趨勢(shì)，更為貼近現(xiàn)代人生活習(xí)慣，讓人們?cè)诟髯圆煌挠嘞緯r(shí)間選擇自己想要了解的新聞內(nèi)容。（2）高度互動(dòng)。新媒體可以隨時(shí)隨地地滿足受眾互動(dòng)性的表達(dá)、娛樂與信息的需要，即以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段。新媒體打破了傳統(tǒng)的從傳播者到接受者的單向傳播，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者，生產(chǎn)者同時(shí)也是消費(fèi)者，傳播者既是接受者，接受者也是傳播者的雙向傳播。（3）受眾意識(shí)增強(qiáng)。人們對(duì)新聞的選擇性和目的性增強(qiáng)，信息來源變得前所未有的廣泛。傳統(tǒng)媒體由于人力資源、傳播媒介、財(cái)力狀況等限制，往往無法將同時(shí)發(fā)生的兩個(gè)體育事件同時(shí)播報(bào)出來，而新媒體則解決了這個(gè)問題，每個(gè)人都可以成為傳播者，在比賽現(xiàn)場(chǎng)的觀眾可以轉(zhuǎn)變?yōu)闊o數(shù)個(gè)記者向外傳遞賽場(chǎng)信息。

當(dāng)然，在體育新聞新媒體時(shí)代，除了具有種種優(yōu)勢(shì)外，也存在一些難以忽視的問題，例如把關(guān)人的缺失、新聞質(zhì)量低下等等，都成為新媒體中體育新聞傳播所存在的問題。

3 傳統(tǒng)紙媒中體育新聞報(bào)道應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展策略

3.1 新媒體時(shí)代特征

新媒體如同颶風(fēng)一般席卷了整個(gè)新聞界，體育新聞在這里也尋求到了新的出路?？v觀整個(gè)體育新聞報(bào)道歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)，新媒體中越來越多的體育新聞報(bào)道出現(xiàn)在我們視野之內(nèi)。

（1）新媒體大軍突起。在微博領(lǐng)域，體育新聞的傳播得到了前所未有的壯大。微博的“草根”性強(qiáng)，且能夠分布在桌面、瀏覽器、移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)，使體育賽事的傳播能在最短時(shí)間內(nèi)到達(dá)全世界各個(gè)角落。微博用一年時(shí)間發(fā)展成為近一半中國網(wǎng)民使用的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。一些體育名人、新聞?dòng)浾呱踔潦俏⒉┍旧矶奸_設(shè)了許多個(gè)人微博、公共主頁用以傳播體育新聞。更新速度快、傳播內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)都讓這些微博收獲了越來越多人的關(guān)注。

（2）傳統(tǒng)媒體策略頻出。面對(duì)新媒體的傳播態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體也找出了一些對(duì)策，傳統(tǒng)媒體也進(jìn)人新興傳播時(shí)代。國內(nèi)知名體育雜志《體壇周報(bào)》就登出了網(wǎng)絡(luò)電子版雜志，將原本的紙質(zhì)雜志轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮游淖?，刊登在自己的網(wǎng)站上，配以豐富的圖片，讓用戶免費(fèi)閱讀。這樣的舉措確實(shí)在應(yīng)對(duì)新媒體的同時(shí)也促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。

3.2 整合與創(chuàng)新

整合是指要利用新媒體來拓展自身發(fā)展。在《體壇周報(bào)》的身上，我們看到了成功的例子?！扼w壇周報(bào)》利用互聯(lián)網(wǎng)登出了它的電子版，此舉不僅保持了其自身報(bào)紙的銷量，同時(shí)也方便了大眾讀者。利用其電子版也可在節(jié)省資源的同時(shí)，拓展報(bào)紙的新聞容量，它的整合在很大程度上促進(jìn)了自身的雙方向發(fā)展。

然而，應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒最主要的則是提升自我的競(jìng)爭能力。而提升競(jìng)爭能力無可避免的就需要傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行改革與創(chuàng)新。運(yùn)用獨(dú)家新聞、專家訪談等不失為一種有效的方法。在《中國體育報(bào)》的例子中我們可以看到：這種“獨(dú)家”講故事、分析的做法，在奧運(yùn)報(bào)道中得到了一些積極的嘗試。在眾媒體高度集中和放大的北京奧運(yùn)新聞大戰(zhàn)中，《中國體育報(bào)》除以菜單式的快節(jié)奏提供當(dāng)天必要的競(jìng)賽信息外，重點(diǎn)抓任務(wù)故事和成績幕后的鮮活細(xì)節(jié)，以立體的形式對(duì)事件進(jìn)行解讀，收到了良好的效果。

3.3 報(bào)道深度和力度的不斷加強(qiáng)

傳統(tǒng)紙媒的報(bào)道力度和報(bào)道深度，是新媒體難以超越的一大特點(diǎn)，加大力度發(fā)揮其深度報(bào)道是應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措。在對(duì)2010年世界杯的報(bào)道中，《體壇周報(bào)》分期用大版面詳細(xì)介紹了球隊(duì)的比賽經(jīng)歷、特點(diǎn)、對(duì)戰(zhàn)報(bào)道、戰(zhàn)況預(yù)測(cè)等，形成了大規(guī)模的系統(tǒng)報(bào)道。在對(duì)朝鮮球隊(duì)的報(bào)道中，它也利用大版面詳細(xì)介紹了球隊(duì)歷史傳承以及現(xiàn)役隊(duì)員的能力情況。這樣系統(tǒng)化、深度化的報(bào)道不是普通新媒體能夠比擬的。

3.4 報(bào)道權(quán)威性進(jìn)一步強(qiáng)化

體育新聞作為一項(xiàng)特殊的新聞門類，受眾主要是不同的體育項(xiàng)目、不同的參賽隊(duì)伍的狂熱粉絲，而虛假體育新聞的出現(xiàn)，特別是帶有攻擊性的虛假體育新聞的出現(xiàn)，很容易激發(fā)體育粉絲之間矛盾，對(duì)體育的健康發(fā)展將產(chǎn)生不利影響。在這樣的情況下，傳統(tǒng)紙媒所具有的權(quán)威性就需要進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)強(qiáng)化，這也將是傳統(tǒng)紙媒應(yīng)對(duì)新媒體的一大致勝法寶。

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