蔡晴蕾

[摘 要]近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，社會(huì)化媒體快速崛起，廣泛又深刻地影響并改變了人們的社會(huì)生活。社會(huì)化媒體改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，日漸成為人們獲取和傳播信息的主要渠道。在此影響下，中國的電影營銷傳播迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文在理清社會(huì)化媒體營銷發(fā)展階段的基礎(chǔ)上，分析了現(xiàn)階段中國電影進(jìn)行社會(huì)化媒體營銷的環(huán)境，結(jié)合對(duì)光線影業(yè)宣傳總監(jiān)李海鵬和麥特文化傳媒總裁陳礪志及公關(guān)總經(jīng)理岳洋的深度訪談，提出了中國電影社會(huì)化媒體營銷的策略。

[關(guān)鍵詞]電影營銷；社會(huì)化媒體；營銷策略

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.12.036

[中圖分類號(hào)]J905-F [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2018）12-00-03

0 引 言

中國從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，造就了中國電影營銷模式從依托政府力量實(shí)行行政壟斷向自負(fù)盈虧產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的變遷。失去政府“指揮棒”的中國電影業(yè)曾經(jīng)歷了世紀(jì)之交的慘淡經(jīng)營，但最終迎來了一個(gè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的“春天”。自2002年以來，《英雄》《臥虎藏龍》《十面埋伏》等一系列票房黑馬的出現(xiàn)，其掀起市場(chǎng)波瀾、吸引注意力的空前盛況，讓國內(nèi)電影行內(nèi)外人士注意到電影營銷極富誘惑的魅力。藝恩網(wǎng)發(fā)布的《2015-2016年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示：2015年中國電影票房突破440億，電影營銷市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)38億元，新媒體營銷費(fèi)用占營銷費(fèi)用的15.2%，新媒體營銷市場(chǎng)規(guī)模在五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了近8倍的增長，新媒體渠道在電影營銷中的地位逐步提升。

1 中國電影社會(huì)化媒體營銷的發(fā)展階段

在傳統(tǒng)的傳播環(huán)境中，受眾處于被動(dòng)地位，獲取信息的方式有限，人們大多是通過口口相傳、廣告、預(yù)告片和報(bào)刊等獲取電影訊息，電影營銷往往是單向傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒介技術(shù)不斷進(jìn)步，以及人們?nèi)諠u多元化的媒介使用方式，社會(huì)化媒體平臺(tái)開始成為開展電影營銷活動(dòng)的新領(lǐng)域。且受眾對(duì)日益豐富的社會(huì)化媒體產(chǎn)品的依賴性越來越強(qiáng)，我國電影營銷團(tuán)隊(duì)開始將目光投放在社會(huì)化媒體平臺(tái)上，在各類社會(huì)化媒體中與受眾進(jìn)行溝通、互動(dòng)，進(jìn)行電影營銷。我國電影社會(huì)化媒體營銷大致分為以下幾個(gè)階段。

第一階段：電影社會(huì)化媒體營銷萌芽期（從20世紀(jì)90年代到2003年）

20世紀(jì)90年代的中國市場(chǎng)化發(fā)展十分迅猛，2001年中國加入WTO，在一系列的政治、經(jīng)濟(jì)改革和來自國外影片的壓力下，中國電影業(yè)走向市場(chǎng)營銷的舞臺(tái)。自2002年以來，《英雄》《臥虎藏龍》《十面埋伏》等一系列票房黑馬的出現(xiàn)，其攬起市場(chǎng)狂瀾、吸引注意力的空前盛況，讓國內(nèi)電影行內(nèi)外人士注意到電影營銷極富誘惑的魅力。

這個(gè)階段以論壇、及時(shí)通信、搜索引擎為代表，由于此階段處于Web 1.0應(yīng)用時(shí)代，電影宣傳主要通過雛形社會(huì)化媒體進(jìn)行論壇營銷、軟文營銷和硬廣告鏈接等。這個(gè)時(shí)期的電影依然以傳統(tǒng)的市場(chǎng)營銷模式為主導(dǎo)，如通過明星效應(yīng)、導(dǎo)演品牌效應(yīng)、大制作高特技和懸念效應(yīng)等進(jìn)行營銷，而社會(huì)化媒體對(duì)電影營銷只能起到輔助的作用。

第二階段：電影社會(huì)化媒體營銷發(fā)育期（從2004年到2010年）

此階段以視頻分享網(wǎng)站、SNS和點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站為主。這個(gè)階段的社會(huì)化媒體處于蛻變時(shí)期，優(yōu)酷、土豆、搜狐等視頻網(wǎng)絡(luò)的興起，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等SNS網(wǎng)絡(luò)的崛起，豆瓣網(wǎng)和時(shí)光網(wǎng)等點(diǎn)評(píng)網(wǎng)絡(luò)的盛行，帶動(dòng)電影的社會(huì)化媒體營銷走向發(fā)展之路，用戶之間開始有簡單的互動(dòng)，營銷貴在創(chuàng)新和引導(dǎo)。

電影宣傳方以網(wǎng)絡(luò)為載體，把電影宣傳片、預(yù)告片等放到網(wǎng)上，通過網(wǎng)站首頁推薦等引發(fā)關(guān)注增加點(diǎn)擊率。用戶通過分享視頻以一傳十、十傳百的速度進(jìn)行傳播，再加上豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)、電影網(wǎng)等點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)分、推薦和交流，形成了“酒香不怕巷子深”的口碑營銷效果。視頻、網(wǎng)絡(luò)、分享和社交等相結(jié)合，使電影宣傳在具備視頻感染力強(qiáng)的基礎(chǔ)上，增添了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性、傳播快速性和降低成本等優(yōu)勢(shì)功能。

第三階段：電影社會(huì)化媒體營銷成熟爆發(fā)期（從2011年至今）

這個(gè)階段以微博、微信等微時(shí)代的社會(huì)化媒體營銷為主，通過事件營銷、病毒式營銷、口碑營銷和關(guān)系營銷等讓電影得以宣傳。

微博的指數(shù)爆炸轉(zhuǎn)發(fā)效果，讓《失戀33天》《致我們終將逝去的青春》《夏洛特?zé)馈返纫幌盗兄行⌒鸵?guī)模電影走向高創(chuàng)收的利潤回報(bào)道路。電影《失戀33天》（2011，中國）在上映前其宣傳方建立官網(wǎng)，在人人網(wǎng)建立公共主頁，與時(shí)光網(wǎng)等專業(yè)電影網(wǎng)站，還有騰訊、優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站，建立合作關(guān)系創(chuàng)立專題版塊，進(jìn)行劇照和預(yù)告片的互動(dòng)傳播。另外，劇組通過采訪來自西安、深圳、上海等8大城市的網(wǎng)友，制作成“失戀物語”城市精華版宣傳片，通過人人網(wǎng)和新浪微博、騰訊微博等發(fā)布，引發(fā)粉絲自動(dòng)轉(zhuǎn)載。其總成本不到900萬元，卻贏得了3.6億元的票房成績。《失戀33天》是社交媒體興起過程中在電影行業(yè)的一次完美實(shí)踐，是新媒體營銷的一次成功典范。

綜上所述，如果說2011年前的電影進(jìn)行的社會(huì)化媒體營銷只是小試牛刀，那么2011年之后電影的社會(huì)化媒體營銷絕對(duì)是已成氣候、百舸爭流?！洞掖夷悄辍贰段饔斡浿笫w來》《捉妖記》《煎餅俠》等叫好又叫座的國產(chǎn)電影便是很好的例證?！傲氵M(jìn)入門檻”的信息發(fā)布方式，降低了營銷成本，拓寬了電影的營銷渠道。

2 中國電影社會(huì)化媒體營銷的環(huán)境

近幾年，中國電影票房市場(chǎng)高速倍增發(fā)展，在經(jīng)歷2016年票補(bǔ)取消、票房作假、劣質(zhì)IP內(nèi)容等多因素影響帶來的低迷陣痛期后，2017年中國電影票房再創(chuàng)新高。品途智庫發(fā)布的《2018中國電影產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)洞察》顯示：2017年中國電影票房達(dá)到559.11億元，銀幕數(shù)量5.08萬塊，首次超越北美。上映電影數(shù)量的不斷增加，各種題材和形式的電影不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)者觀影提供了更加豐富多元的選擇。同時(shí)，產(chǎn)品的推廣和發(fā)行成為電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵問題，電影營銷傳播尤為重要。

另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，社會(huì)化媒體對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生了非常深遠(yuǎn)的影響。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，較2016年底增加5 734萬人。這些數(shù)據(jù)表明，在我國網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為信息發(fā)布和大眾相互交流溝通的主要媒體渠道，并對(duì)大眾獲取信息的方式和途徑產(chǎn)生了廣泛又深刻的影響。同時(shí)，社會(huì)化媒體對(duì)我國國產(chǎn)電影的營銷傳播也產(chǎn)生了巨大的影響。從論壇BBS、校友錄、博客、個(gè)人空間、SNS、微博和微信等新舊社區(qū)應(yīng)用，到社區(qū)搜索、社區(qū)聚合、社區(qū)營銷等社區(qū)經(jīng)營話題，都受到業(yè)界的普遍關(guān)注。

周星馳導(dǎo)演的電影《美人魚》，通過電影制作早期主角林允的選角話題營銷、推廣期參演演員鄧超、羅志祥、張雨綺等明星在微博上大力宣傳，取得了良好的宣傳效果。且電影臨近上映之際，一篇主打情懷的文章《我們都欠星爺一張電影票》在微信朋友圈中瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，主攻最具觀影潛力的80后、90后。最終，單片票房高達(dá)33.93億元，觀影人次達(dá)9 243.32萬，在內(nèi)地創(chuàng)下了票房紀(jì)錄和觀影人次紀(jì)錄。

除《美人魚》外，還有許多如《捉妖記》《夏洛特?zé)馈贰稇?zhàn)狼2》等國產(chǎn)電影在新媒體時(shí)代下，都借助微博、微信、SNS和視頻分享網(wǎng)站等社會(huì)化媒體進(jìn)行營銷。電影營銷曾經(jīng)的“三駕馬車”：海報(bào)、預(yù)告片、電視廣告，已經(jīng)漸漸失去其熠熠生輝的閃光點(diǎn)。社交網(wǎng)絡(luò)正發(fā)展為“連接一切”的生態(tài)平臺(tái)，加速了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化模式多元發(fā)展，基于社交的營銷服務(wù)和移動(dòng)廣告成為最活躍的領(lǐng)域，越來越多的國產(chǎn)電影開始依賴社會(huì)化媒體網(wǎng)絡(luò)營銷模式。

3 中國電影社會(huì)化媒體營銷的策略

目前，我國電影業(yè)的發(fā)展在營銷上仍然存在許多不完善的地方。面對(duì)撲面而來的社會(huì)化媒體網(wǎng)絡(luò)的廣闊覆蓋，站在中國電影發(fā)展的黃金時(shí)期，中國電影應(yīng)該如何利用社會(huì)化媒體時(shí)代帶來的優(yōu)勢(shì)，調(diào)整營銷策略，達(dá)到最好效果是正在面臨的重要問題。本文通過與光線傳媒北京光線影業(yè)有限公司宣傳總監(jiān)李海鵬、北京麥特文化娛樂傳媒公司董事長、總裁陳礪志和北京麥特文化娛樂傳媒公司關(guān)公總經(jīng)理岳洋，就中國電影社會(huì)化媒體營銷策略和地位等相關(guān)問題進(jìn)行深度訪談，提出以下中國電影社會(huì)化媒體營銷的策略。

3.1 精準(zhǔn)定位，夯實(shí)中國電影社會(huì)化媒體營銷的基石

定位是對(duì)產(chǎn)品在未來潛在顧客腦海中確定一個(gè)合理的位置，是由美國營銷專家杰克·克勞特和艾爾·里斯提出的理論。所以要想抓住觀眾的眼球，就要對(duì)電影進(jìn)行精準(zhǔn)的定位。

新麗傳媒副總裁張文伯在接受財(cái)經(jīng)周刊采訪時(shí)明確揭露現(xiàn)在中國電影的營銷投入成本僅占總投入成本的30%。麥特文化傳媒公司的總裁陳礪志和光線影業(yè)宣傳總監(jiān)李海鵬在接受本論文訪談時(shí)，也紛紛表示現(xiàn)階段中國電影對(duì)待營銷仍處于一個(gè)觀念上被重視而投入上被忽略的狀態(tài)。所以在有限的資金中要取得明顯的效果，需要以小博大，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行定位、對(duì)影片的概念進(jìn)行定位分眾。電影是文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，每一個(gè)細(xì)節(jié)都有可能觸動(dòng)觀眾的敏感神經(jīng)。這個(gè)細(xì)節(jié)可以是電影情節(jié)、配樂、演員、服裝、場(chǎng)景或氛圍等。電影的精準(zhǔn)定位必須以消費(fèi)者為風(fēng)向標(biāo)，精準(zhǔn)地定位核心觀影人群，最大限度地集合能產(chǎn)生共鳴的觀眾，才是電影快速有效傳播影片信息、降低營銷成本、提高營銷效果的必由之路和基石。

3.2 共鳴性內(nèi)容是中國電影社會(huì)化媒體營銷的糧草

正如陳礪志和岳洋所說的一樣，只有感同身受的營銷話題才是引領(lǐng)受眾傳播的最好、最有效的傳播途徑。共鳴性話題的傳播可以讓受眾自主傳播，才可能引發(fā)熱潮。中國電影社會(huì)化媒體營銷需要話題性的宣傳物料，包括片名、電影主題曲、劇照、預(yù)告片、海報(bào)和后期衍生品等，電影的相關(guān)概念和內(nèi)涵都應(yīng)該從以上宣傳物料的外在載體上進(jìn)行呈現(xiàn)，而社會(huì)化媒體平臺(tái)應(yīng)該將帶有該電影理念的宣傳物料傳播出去。根據(jù)傳播學(xué)中的選擇性注意理論可以知道由于個(gè)體有信息選擇的差異，一般人會(huì)對(duì)自己感興趣的話題進(jìn)行搜索和閱讀并評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，所以說共鳴性內(nèi)容是中國電影社會(huì)化媒體營銷的糧草。

3.3 社交對(duì)話互動(dòng)是中國電影社會(huì)化媒體營銷的排頭兵

排頭兵，顧名思義就是對(duì)中國電影社會(huì)化媒體營銷起先鋒帶頭作用的因素，從訪談對(duì)話中也可以看到電影營銷公司對(duì)社交對(duì)話互動(dòng)的重視程度。通過線上和受眾互動(dòng)，才能真正將粉絲的力量轉(zhuǎn)化為宣傳的效果。《濕營銷：最具顛覆性的營銷革命》一書認(rèn)為營銷有干濕之分。濕營銷是一種“濕國”的營銷，情感化、個(gè)性化、自我化、碎片化、信息瀑布、濕件、圈子、好友、關(guān)系、信任……都和心有關(guān)，具有水的特性?，F(xiàn)有的社會(huì)化媒體營銷是一個(gè)濕通路、濕路徑和濕優(yōu)化的營銷過程。濕營銷的路徑是用戶與用戶的深度對(duì)話，在對(duì)話過程中能產(chǎn)生對(duì)品牌和產(chǎn)品的信任，這要求受眾與傳播的訴求高度互動(dòng)和深度體驗(yàn)，所以社交對(duì)話互動(dòng)在濕的世界里可以培養(yǎng)潛在客戶的感情，讓其對(duì)電影產(chǎn)生共鳴的同時(shí)，由于情感的驅(qū)使而采取購買的行動(dòng)。

3.4 “私媒體”織社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是中國電影社會(huì)化媒體營銷的撒手锏

社會(huì)化媒體的興起，微博、微信、微視和SNS等已然成為能形成濕營銷的“私媒體”。每個(gè)“私媒體”都攜帶其特殊的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)關(guān)系，每個(gè)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)又匯集了一批具有工具性和情感性的社會(huì)行動(dòng)。國內(nèi)學(xué)者邊燕杰認(rèn)為社會(huì)資本即社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，社會(huì)資本是從嵌入于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的資源中獲得的，它植根于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)關(guān)系，因此社會(huì)資本可被定義為嵌入于一種社會(huì)結(jié)構(gòu)中的可以在有目的的行動(dòng)中攝取或動(dòng)員的資源。電影的社會(huì)化媒體營銷需要互動(dòng)的平臺(tái)，比如微博，微博傳播是一個(gè)永無休止的循環(huán)往復(fù)過程，每個(gè)用戶都處在既是粉絲又是被關(guān)注著的嵌套網(wǎng)絡(luò)中，他們與其他用戶互為信息鏈上的節(jié)點(diǎn)，隨時(shí)會(huì)根據(jù)推送至此的信息做出回應(yīng)，因其同時(shí)被他人關(guān)注，又必須在繼續(xù)推送信息時(shí)進(jìn)行重復(fù)博弈。

意見領(lǐng)袖最早是由傳播學(xué)先驅(qū)拉扎斯菲爾德在20世紀(jì)40年代在其著作《人民的選擇》中提出的。在1940年美國總統(tǒng)大選中只有約8%的人由于競選運(yùn)動(dòng)改變了投票的意向，而這批人之所以中途改變主意主要是因?yàn)橛H戚、朋友、團(tuán)體的勸服。麥特文化傳媒的陳礪志說：“我們?cè)陉P(guān)于影片的大數(shù)據(jù)分析中，影響觀眾購票的最大因素之一是：周圍朋友的推薦。所以，在社會(huì)化媒體的運(yùn)用，并不是使用一個(gè)大號(hào)、一個(gè)公眾號(hào)那么簡單，而是要考慮什么樣的內(nèi)容能引起普通個(gè)體進(jìn)行傳播，這才是社會(huì)化媒體營銷的方向?！睙o論是從意見領(lǐng)袖理論的角度，還是從電影營銷業(yè)界專業(yè)人士的角度看，抓住每個(gè)“私媒體”所帶來的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是中國電影社會(huì)化媒體營銷的撒手锏。

3.5 跨平臺(tái)營銷、多營銷手段并進(jìn)是中國電影社會(huì)化媒體營銷的攻堅(jiān)戰(zhàn)

這有點(diǎn)像戰(zhàn)爭中的攻堅(jiān)戰(zhàn)，山頭被攻下了，那么戰(zhàn)役就可以取得勝利。同一平臺(tái)難以覆蓋全部受眾，全方位出擊，跨平臺(tái)營銷，多營銷手段疊加，才能一網(wǎng)打盡，爭取更多市場(chǎng)。不同的平臺(tái)發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，不同的營銷手段各領(lǐng)風(fēng)騷，發(fā)布高質(zhì)量的宣傳內(nèi)容，通過傾聽受眾聲音，接收他們的反饋，滿足他們的需求，在各社會(huì)化媒體平臺(tái)上通過互動(dòng)帶動(dòng)潛在顧客對(duì)電影的好奇心，才能達(dá)到影響潛在顧客購買決策的目的。1922年沃爾特·李普曼在其著作《輿論學(xué)》中對(duì)于議程設(shè)置的相關(guān)理論提出“新聞媒介影響我們頭腦中的圖像”的思想，每個(gè)人形成的環(huán)境認(rèn)知都是媒體為公眾設(shè)置的議事日程產(chǎn)生的。在社會(huì)化媒體環(huán)境中，各個(gè)線上媒介平臺(tái)也是從事一個(gè)環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)的工作，所以做好跨平臺(tái)營銷是中國電影社會(huì)化媒體營銷的攻堅(jiān)戰(zhàn)。

3.6 娛樂營銷工業(yè)化模式是中國電影社會(huì)化媒體營銷的體系鏈

在流程上工業(yè)化，在創(chuàng)意上實(shí)用化，在互動(dòng)上及時(shí)化。麥特文化傳媒的董事長、總裁陳礪志在電影營銷史上開創(chuàng)了商業(yè)品牌娛樂營銷模式。隨著社會(huì)化媒體的盛行，陳礪志對(duì)現(xiàn)階段中國電影社會(huì)化媒體營銷有著其獨(dú)特的想法。他分享說：“麥特成立早期，更多的是提倡創(chuàng)意營銷，也是順應(yīng)客戶的需求，寄希望于一個(gè)好的點(diǎn)子可以拯救一個(gè)產(chǎn)品?！钡莾H有一個(gè)創(chuàng)意難以拯救一個(gè)產(chǎn)品，陳礪志認(rèn)為中國電影社會(huì)化媒體營銷需要一個(gè)專業(yè)化的模式。光線影業(yè)宣傳總監(jiān)李海鵬也覺得中國電影市場(chǎng)的線上營銷存在先天不足、后天發(fā)育不良的問題，他覺得目前需要建立電影營銷效果的考核標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)職能細(xì)分。陳礪志和他團(tuán)隊(duì)的人員經(jīng)歷了五六年的實(shí)踐，總結(jié)出一個(gè)娛樂營銷的工業(yè)化模式。他們認(rèn)為“從電影立項(xiàng)開始介入，一直到電影上映，從劇本創(chuàng)作、演員選擇，到劇照和側(cè)拍視頻，從海報(bào)、預(yù)告片的制作，到各個(gè)階段大數(shù)據(jù)對(duì)電影的熱度反饋等，都是營銷的重點(diǎn)，也是確立營銷方向和概念的基礎(chǔ)。每一個(gè)環(huán)節(jié)的得失成敗，都關(guān)系著最終電影營銷的成敗。”“我們和行業(yè)內(nèi)最好的海報(bào)公司、預(yù)告片制作公司合作，相互配合，聽取意見，按照工業(yè)化完成各項(xiàng)指標(biāo)，對(duì)營銷結(jié)果有一個(gè)基本的保證。在工業(yè)化的基礎(chǔ)之上，我們依然會(huì)重視創(chuàng)意營銷，但當(dāng)你找不到更具決定性的創(chuàng)意時(shí)，工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)流程的執(zhí)行，依然可以讓一部電影項(xiàng)目保證80%以上的營銷到達(dá)，獲得一個(gè)基礎(chǔ)的市場(chǎng)保障?！睂?duì)于社會(huì)化媒體電影營銷的策略，麥特文化傳媒公司曾經(jīng)整理過一個(gè)總結(jié)，三句話：生產(chǎn)讓人有興趣的內(nèi)容，通過合理的渠道和方式讓更多人看到，每個(gè)人看到內(nèi)容后有分享的沖動(dòng)。

4 結(jié) 語

社會(huì)化媒體的迅速崛起和蓬勃發(fā)展，為中國的電影營銷開辟了一條前所未有的道路。且隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度普及，借助社會(huì)化媒體的電影營銷也呈欣欣向榮、蓬勃發(fā)展的局面。本文通過對(duì)電影社會(huì)化媒體營銷發(fā)展階段進(jìn)行分析，在以往經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，概括總結(jié)并提出了自己的些許看法。在電影社會(huì)化媒體營銷中，定位分眾首屈一指，進(jìn)而制作共鳴性內(nèi)容使受眾同頻共振，另借助私媒體和各種營銷平臺(tái)齊頭并進(jìn)、交織互融，打造出覆蓋全面、張弛有度的營銷網(wǎng)絡(luò)，此舉將有助于電影營銷降本增效，事半而功倍。

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