摘 要：不合理的商場設(shè)計與建筑直接影響到商場的正常營業(yè)，空間結(jié)構(gòu)不合理也會浪費營業(yè)面積，商場作為銷售商品的公共空間和場所，體現(xiàn)一座城市的經(jīng)濟生活和精神面貌，現(xiàn)代化商場更重視構(gòu)建空間秩序、創(chuàng)新購物環(huán)境以及展示商場建筑文化底蘊等，因此需要人們進行現(xiàn)代化商場設(shè)計深層次的思考和研究。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代化；商場；設(shè)計；思考；影響

一、現(xiàn)代化商場設(shè)計意義

商場通常指匯集在多種相連的建筑物內(nèi)，并由各種各樣的商店組合而成的經(jīng)營場所，一般具有一定比例的銷售面積和空間，讓人們能夠自由出入，并購買形式多樣的消費品?，F(xiàn)代化商場設(shè)計已不局限于建設(shè)一座休閑購物的經(jīng)營場所，而是一件具有空間規(guī)劃設(shè)計的巨型藝術(shù)品，將營銷理念融洽到商場景觀設(shè)計，成為現(xiàn)代化購物景觀場所。現(xiàn)代化商場講究功能多樣化，除了購物、餐飲還要有娛樂、觀賞表演等，甚至有條件的商場會增設(shè)有健身、商務(wù)辦公場所等，以顧客為根本，營造吸引顧客消費的舒適購物環(huán)境，以現(xiàn)代化商場設(shè)計理念，令顧客流連其間，延長顧客的逗留時間，充分利用環(huán)廊、室內(nèi)綠化等產(chǎn)生購物文化，刺激顧客的消費欲望。根據(jù)現(xiàn)代化商場設(shè)計模式，商場內(nèi)按要求建造中央空調(diào)系統(tǒng)、自動式扶梯、高科技的滅火系統(tǒng)以及中央廣播音響系統(tǒng)等。

二、現(xiàn)代化商場設(shè)計特征

1.構(gòu)建空間秩序

現(xiàn)代化商場設(shè)計特征包括構(gòu)建空間秩序、創(chuàng)新購物環(huán)境和展示商場文化底蘊，無論何種商場設(shè)計模式都是為了接近與顧客的心理距離，構(gòu)建成為綜合購物、休閑和觀賞為一體的空間秩序，例如柜臺之間的分割、商品之間的距離、坐椅之間的留空等，使顧客產(chǎn)生親切感。同時商場內(nèi)的購物區(qū)與通道，保持通暢和開放，利用空間分散人流量，避免擁塞和增加視覺效果，產(chǎn)生通透感令顧客購物更有舒適的感覺。商品的陳設(shè)和擺放也有留白空間，為顧客留下想象和思考的余地?，F(xiàn)代化商場設(shè)計根據(jù)不同樓層和不同區(qū)域，按照全新的理念和建筑風(fēng)格設(shè)計，確保每個角落都有意想不到的景觀給人驚喜，讓顧客體會到設(shè)計師出神入化的創(chuàng)意，顧客漫步現(xiàn)代化商場，仿佛在油畫中行走，一處一個獨特景觀，獲得獨一無二的購物體驗，仿如經(jīng)歷了一次別開生面的旅行，從而推動特色商業(yè)的持續(xù)旺場。

2.創(chuàng)新購物環(huán)境

創(chuàng)新購物環(huán)境重點突出現(xiàn)代化商場主題中心，引導(dǎo)顧客在現(xiàn)代化商場的流動，將現(xiàn)代化商場打造為風(fēng)景秀麗，景觀不斷變化的購物場所，消除顧客購物過程中的疲勞感，在休息時也能感受到現(xiàn)代化商場的品牌文化?，F(xiàn)代化商場里明確的行走路線起到引導(dǎo)與暗示的作用，也可以疏導(dǎo)商場的人流量，通過景觀營造強化通行空間的輪廓引起顧客的注意。利用相應(yīng)的通道將商場內(nèi)的各個空間有序組合起來，發(fā)揮不同的使用功能，充分利用廣場空間展示商場風(fēng)采，例如設(shè)計色彩鮮艷的展示景觀，商場入口處設(shè)置新穎奇特的景觀吸引顧客，采用生動有趣的展示景觀迎接顧客的到來，商場里以過道和樓梯等區(qū)域組成商場的過渡空間，由于此類區(qū)域顧客流動性大，適當(dāng)擺放固定的植物或雕塑引導(dǎo)交通。商場建筑的中庭部分一般為休閑空間，是創(chuàng)造商場重要景觀的場所，工藝品雕塑、花池水景等要營造出商場的鮮明主題，空中也可以添加飛鳥蟲魚、花草猛獸等的裝飾物，通過定期換新等形式保持商場的新鮮感。

3.商場文化底蘊

民間工藝美術(shù)作品展覽廳、兒童游樂園等是展現(xiàn)商場文化底蘊的文化設(shè)施，還有時裝歌舞表演、特色風(fēng)味小吃等更是展現(xiàn)商場文化底蘊的活動組織，人們在商場購物的之余，享受到濃烈的文化性交往活動氛圍，現(xiàn)代化商場設(shè)計應(yīng)拓展公眾活動空間，豐富空間層次，強化商業(yè)氛圍，在現(xiàn)代化商場形成自然交通樞紐，合理組織商場的空間秩序，商場內(nèi)強調(diào)生態(tài)綠化建筑，形成顧客購物舒適空間，加強宣傳現(xiàn)代化商場品牌，美化商場形象，組織多種體現(xiàn)商場文化底蘊的活動，適當(dāng)增加顧客的休閑娛樂空間。文化底蘊和藝術(shù)品作為一個現(xiàn)代化商場的靈魂，可以根據(jù)所在區(qū)域不同顧客的購物需要、消費心理、區(qū)域文化特點以及參考同類型購物中心的不同流派，確定現(xiàn)代化商場主題，然后在商場空間處理、商場環(huán)境塑造、商場形象設(shè)計等方面對現(xiàn)代化商場文化底蘊主題進行同一性表現(xiàn)，雕塑、油畫、燈箱這些作品安靜而無阻攔地分布、常駐在現(xiàn)代化商場的各個角落。與專業(yè)藝術(shù)場所不同，現(xiàn)代化商場的這些藝術(shù)設(shè)置不會有防護圍欄，營造出濃醇又輕松的藝術(shù)氛圍。

三、現(xiàn)代化商場創(chuàng)新設(shè)計

1.布局設(shè)計

現(xiàn)代化商場創(chuàng)新設(shè)計要發(fā)揮商品經(jīng)銷者與消費者之間的橋梁和紐帶作用，一樓可以設(shè)計為日常用品專賣，二樓可以設(shè)計為女裝與家電專賣，三樓可以設(shè)計為男裝、童裝和辦公室，四樓可以設(shè)計為餐廳與庫房。按照現(xiàn)代化商場的建筑規(guī)?？梢苑殖桑荷虡I(yè)區(qū)、商業(yè)街、商業(yè)中心、專業(yè)商店以及大型自選商場和大中型綜合零售商場等；按照現(xiàn)代化商場的建筑內(nèi)容、經(jīng)營特色和組織形式可以分成：大中型綜合商店、批發(fā)商店、購物中心以及專業(yè)商店等?，F(xiàn)代化商場創(chuàng)新設(shè)計必須按照使用功能合理布置，如大中型現(xiàn)代化商場建筑設(shè)計，必須在主要出入口附近提供汽車等機動車輛的停車場，另外其他商場建筑的集散場地也要合理安排如自行車等的停放。現(xiàn)代化商場創(chuàng)新設(shè)計在營業(yè)廳建設(shè)和室內(nèi)設(shè)計方面加強了誘導(dǎo)性和宣傳性，例如廣告、櫥窗、立面造型等，現(xiàn)代化商場整體建筑構(gòu)造和設(shè)施根據(jù)恒溫、隔熱、防雨等的需要，同時現(xiàn)代化商場內(nèi)保證有足夠的通道和過度空間?，F(xiàn)代化商場內(nèi)提供自動扶梯、樓梯和電梯方便顧客在商場里自由交通穿行，現(xiàn)代化商場里明確將營業(yè)面積與輔助面積分開，顧客通道與輔助通道也有意識地分開，合理錯開顧客的流向線，避免與貨物運輸流向線相撞。現(xiàn)代化商場每層均設(shè)置顧客休息小區(qū)，中庭及其他空間也設(shè)置休息區(qū)和小景欣賞區(qū)，盡可能采取中央空調(diào)系統(tǒng)加強通風(fēng)和調(diào)節(jié)溫度。此外，現(xiàn)代化商場應(yīng)設(shè)置有安全疏散使用的事故照明設(shè)備和通道誘導(dǎo)燈，存在危險的地方應(yīng)設(shè)置安全或提醒類型的鮮明標(biāo)識牌。

2.創(chuàng)新思維

現(xiàn)代化商場不但要滿足商場功能，還要體現(xiàn)商場和諧的色彩、充足的光線、良好的通風(fēng)、舒適的感覺，這些現(xiàn)代化商場創(chuàng)新思維都要設(shè)計者一一思考落實，做到設(shè)計方面的突出商品、誘導(dǎo)消費和美化亮化空間等目的，在現(xiàn)代化商場裝飾材料美觀的同時，也要考慮防火安全規(guī)范，不能因小失大。在現(xiàn)代化商場設(shè)計過程中，要具體思考顧客、工作人員和貨物的交叉點，避免交叉和碰撞，特別是門口和電梯處，可考慮設(shè)立過度廳和利用時間差，拓寬通道疏導(dǎo)空間，例如現(xiàn)代化商場構(gòu)建變幻莫測的天幕景色，隨時間不斷推移令天幕演繹“白天-黑夜-星空”等戲劇化的世界，在商業(yè)品牌營銷推廣方面，更要把現(xiàn)代化商場的形象準(zhǔn)確定位鎖定，無論是商場內(nèi)的海報、戶外廣告、還是其他公共媒體的刊登傳播都圍繞著現(xiàn)代化商場的主要元素，為了強化現(xiàn)代化商場特色的主題元素，因此現(xiàn)代化商場設(shè)計要具備視覺沖擊、娛樂設(shè)計、環(huán)保綠色等主題和元素，不但要有購物，還能有吃、有玩、有休息、有辦公的空間和場所，建設(shè)為高人氣的購物商場，給顧客帶來鮮明的視覺和感覺沖擊，現(xiàn)代化商場不同的主題得到不同的體驗，成為帶領(lǐng)個性潮流的集散地，使當(dāng)?shù)鼗蚱渌貐^(qū)的顧客趨之若鶩。

四、結(jié)論

經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生活品味的提高，現(xiàn)代化商場設(shè)計必須緊跟時代步伐建設(shè)主題式和個性化的購物中心，合理劃分現(xiàn)代化商場區(qū)域的空間層次和引導(dǎo)顧客的流向，空調(diào)、水電、消防、音響等設(shè)備要綜合考慮，使整個商場設(shè)計呈現(xiàn)現(xiàn)代化的美觀性、安全性和經(jīng)濟性，令顧客消費更稱心、滿意和舒適。

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作者簡介：劉洪哲（1976- ），男，朝鮮族，大韓民國，哈爾濱師范大學(xué)學(xué)士，吉林大學(xué)在讀碩士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計