陳萌?

摘 要：新聞媒體的工作離不開(kāi)新聞專業(yè)主義的支撐，CCTV5關(guān)于平昌冬奧裁判判罰的新聞報(bào)道在新聞專業(yè)主義的指導(dǎo)下進(jìn)行，客觀、真實(shí)地傳遞新聞，在涉及有關(guān)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員的判罰，采用追蹤報(bào)道的模式完整還原新聞事件，但在報(bào)道上形成內(nèi)容引導(dǎo)；與之相對(duì)的新興商業(yè)體育媒體，由于缺乏新聞報(bào)道權(quán)，在針對(duì)裁判判罰尺度的報(bào)道時(shí)只能以泛娛樂(lè)化的方式吸引受眾。結(jié)合二者本質(zhì)，媒體應(yīng)該重視媒介倫理，還原新聞本質(zhì)，而作為輿論領(lǐng)袖的媒體人，應(yīng)發(fā)揮良好的輿論引導(dǎo)與把關(guān)作用。

關(guān)鍵詞：平昌冬奧會(huì)；CCTV5；媒介倫理；輿論引導(dǎo)

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）07-0033-02

2018年2月，韓國(guó)平昌冬奧會(huì)如期舉行，世界各國(guó)運(yùn)動(dòng)員亮相奧運(yùn)舞臺(tái)，賽場(chǎng)瞬間的轉(zhuǎn)播，離不開(kāi)新聞媒體的盡責(zé)報(bào)道，英國(guó)BBC、日本NHK、中國(guó)中央電視臺(tái)體育頻道（以下簡(jiǎn)稱CCTV5）等各大國(guó)家媒體都獲得了在其國(guó)內(nèi)的轉(zhuǎn)播權(quán)，單從我國(guó)本次奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播及新聞傳遞來(lái)說(shuō)，以CCTV5為中心，騰訊、新浪等各體育網(wǎng)站的合作呼應(yīng)，并推出《冬奧有我》《造型小屋》等欄目吸引觀眾，媒體為觀眾呈現(xiàn)清晰而迅速的傳遞盛大的奧運(yùn)儀式。而賽事的裁判判罰，也是本次冬奧會(huì)的亮點(diǎn)之一，媒體對(duì)裁判判罰尺度的報(bào)道，或多或少地影響受眾的認(rèn)知。

一、CCTV5裁判判罰尺度的追蹤報(bào)道

裁判判罰一直是平昌冬奧會(huì)最具爭(zhēng)議的話題之一，各國(guó)媒體對(duì)此的報(bào)道也褒貶共存。由于中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在短道速滑項(xiàng)目深受犯規(guī)影響，國(guó)內(nèi)媒體及新聞媒體人紛紛對(duì)此報(bào)道。以CCTV5、人民日?qǐng)?bào)等官方媒體為首，在完整還原新聞?wù)嫦嗟耐瑫r(shí)，為遭遇不公正判罰的運(yùn)動(dòng)員公開(kāi)發(fā)聲，且國(guó)內(nèi)其他媒體也在其官方微博呼吁公平公正的裁判判罰。對(duì)于媒體判罰的報(bào)道，新聞媒體并非直接聲討判罰的不公正，而是采訪各方面的權(quán)威，并將專家意見(jiàn)匯總，收集正確細(xì)節(jié)，逐一呈現(xiàn)給網(wǎng)友，爭(zhēng)取做到最小程度的輿論引導(dǎo)。

1.CCTV5對(duì)涉及本國(guó)選手判罰尺度的報(bào)道

（1）采取全程追蹤報(bào)道模式。本次冬奧會(huì)涉及到國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員關(guān)于裁判判罰的報(bào)道，CCTV5在微博新聞呈現(xiàn)上，采取了追蹤新聞的模式，從事件的發(fā)生、事后的回顧，到對(duì)專家教練的采訪，從多個(gè)角度還原新聞?wù)嫦?，在涉及?duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員不利的言論時(shí)，也未進(jìn)行逃避，從而給予完整，全方位的新聞呈現(xiàn)。從報(bào)道方式上來(lái)說(shuō)，作為中央電視臺(tái)體育頻道的官方微博，CCTV5在對(duì)冬奧會(huì)賽事的報(bào)道上有著區(qū)別于商業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)，幾乎以壟斷的地位像觀眾傳遞冬奧會(huì)的賽事信息，這有利于其對(duì)冬奧會(huì)的體育賽事進(jìn)行跟蹤報(bào)道。從CCTV5官方微博的新聞報(bào)道可知，CCTV5運(yùn)用文字、圖片、視頻相結(jié)合的方式對(duì)冬奧會(huì)裁判判罰的尺度進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，使整個(gè)新聞報(bào)道全面，客觀，并具有說(shuō)服力，一定程度上也體現(xiàn)出CCTV5的業(yè)務(wù)水平與嚴(yán)謹(jǐn)程度。事件發(fā)生，CCTV5的微博平臺(tái)以快速及時(shí)的特性給予新聞第一時(shí)間的呈現(xiàn)，但并未對(duì)此妄下定論。體育賽事中，涉及到裁判判罰的新聞報(bào)道，新聞工作者最應(yīng)做的便是完整還原事件經(jīng)過(guò)，不妄加揣測(cè)，在裁判爭(zhēng)議未出之前，對(duì)事件的引導(dǎo)評(píng)論只會(huì)加深對(duì)受眾的新聞本身或是新聞當(dāng)事人的偏見(jiàn)。而在此后對(duì)裁判判罰的相關(guān)報(bào)道中，CCTV5官方微博也對(duì)此進(jìn)行相關(guān)的新聞呈現(xiàn)。從因不接受裁判判罰而反復(fù)找裁判理論的短道速滑各國(guó)教練到裁判以及其他專業(yè)人士的相關(guān)回應(yīng)，CCTV5官方微博在此類報(bào)道上做了詳細(xì)的事件追蹤，以文字、圖片、視頻相結(jié)合的形式，對(duì)賽事發(fā)生的新聞事件進(jìn)行精確報(bào)道。

以上報(bào)道為新聞發(fā)生后的追蹤報(bào)道，從全面性看，CCTV5對(duì)社會(huì)各界的權(quán)威都有采訪涉及，且對(duì)自身存在問(wèn)題的報(bào)道并沒(méi)有予以回避，加之以視頻的支持，使新聞更具有權(quán)威性，也更具觀眾信服力，一方面，CCTV5嚴(yán)謹(jǐn)客觀地呈現(xiàn)社會(huì)各界對(duì)該賽事裁判判罰的意見(jiàn)，另一方面，CCTV5作為觀眾與各界權(quán)威方面的橋梁，使觀眾對(duì)專家意見(jiàn)以及規(guī)則尺度有了更多理解，一定程度上，這是其涵化功能的體現(xiàn)。

（2）報(bào)道內(nèi)容形成輿論引導(dǎo)。近年來(lái)，由于獲取新聞渠道的多元性，受眾可以從各個(gè)終端獲取新聞信息，而在傳統(tǒng)專業(yè)媒體的報(bào)道中，很難形成受眾對(duì)新聞信息的認(rèn)同感，對(duì)于專業(yè)官方媒體存在一定的抵抗情緒，難以滿足不同受眾的各種需求。在這一背景之下，CCTV5圍繞裁判判罰尺度有失公正這一觀點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，并對(duì)教練員的賽后言行、判罰風(fēng)波之后隊(duì)員的正常訓(xùn)練進(jìn)行突出報(bào)道；再者，觀看賽事的網(wǎng)友大部分對(duì)該項(xiàng)賽事較為了解，加之中國(guó)隊(duì)隊(duì)員遭遇不公正判罰時(shí)，CCTV5作為輿論領(lǐng)袖，使網(wǎng)友產(chǎn)生情緒上的依靠，進(jìn)一步增加了CCTV5的權(quán)威性。作為國(guó)家官方的體育媒體，在秉承事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理的信條下，CCTV5通過(guò)微博內(nèi)容對(duì)觀眾關(guān)于冬奧會(huì)裁判判罰尺度的觀點(diǎn)，或多或少地進(jìn)行輿論引導(dǎo)。平昌冬奧會(huì)短道速滑項(xiàng)目中，媒體對(duì)裁判判罰的報(bào)道順應(yīng)了民意，以中央媒體率先發(fā)聲，正面報(bào)道賽事節(jié)目中的不公正判罰，一定程度上形成良性的輿論引導(dǎo)，作為意見(jiàn)領(lǐng)袖的官方媒體使公眾在奧運(yùn)賽事中再一次團(tuán)結(jié)，拒絕不公正結(jié)果，在增加媒體公信力的同時(shí)，使得民族凝聚力得到增強(qiáng)。而在涉及報(bào)道別國(guó)選手自身遭遇不公正判罰時(shí)，CCTV5發(fā)揮了作為國(guó)家官方媒體應(yīng)有的客觀特性，以中立、客觀、不失公正的態(tài)度看待新聞事件，幾乎沒(méi)有對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行意見(jiàn)引導(dǎo)的新聞報(bào)道；另一方面，在報(bào)道呈現(xiàn)方式上，僅僅是對(duì)新聞事件本身進(jìn)行客觀呈現(xiàn)，并未從深入挖掘與追蹤報(bào)道。而由因不滿裁判判罰衍生出的荷蘭選手的“豎中指”，加拿大選手的“打掃領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)”等事件，已由新聞事件發(fā)展成娛樂(lè)新聞，而作為官方媒體的CCTV5，對(duì)此類新聞并未報(bào)道，以此彰顯其嚴(yán)肅、客觀的本質(zhì)。

2.其他媒體對(duì)裁判判罰尺度的報(bào)道。與作為官方體育頻道的CCTV5不同的是，國(guó)內(nèi)各大商業(yè)性的體育平臺(tái)在新聞報(bào)道方面的權(quán)利空間較之央視更為狹窄，一手信源往往來(lái)源于央視、人民日?qǐng)?bào)等國(guó)家直屬新聞機(jī)構(gòu)，而地方媒體或是商業(yè)性的體育網(wǎng)站則更多的是對(duì)新聞的轉(zhuǎn)發(fā)闡釋，再者便是展現(xiàn)關(guān)于裁判判罰新聞本身之外的花絮故事，其報(bào)道更具娛樂(lè)性，商業(yè)性。以新浪體育的微博平臺(tái)為例，CCTV5在傳遞裁判判罰報(bào)道新聞信息時(shí)，以呈現(xiàn)新聞事實(shí)為主題，減少對(duì)新聞事件衍生出的花絮報(bào)道，將網(wǎng)民集中于新聞本身。而新浪體育在新聞呈現(xiàn)上與其有顯著不同，由于缺乏新聞報(bào)道的權(quán)利，新浪體育關(guān)于冬奧會(huì)裁判判罰報(bào)道的新聞呈現(xiàn)幾乎轉(zhuǎn)自CCTV5、人民日?qǐng)?bào)等官方媒體，由其發(fā)出的賽場(chǎng)實(shí)時(shí)圖片，都是來(lái)自視覺(jué)中國(guó)這一渠道，微博所帶內(nèi)容方面，視頻也都來(lái)自CCTV5的視頻，由此可知，新浪體育在新聞報(bào)道方面，根據(jù)官方媒體的信息傳遞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。而新浪體育則以報(bào)道新聞之外的花絮吸引受眾眼球，在迎合受眾口上比CCTV5效果更甚。