史霄鴻?

摘 要：隨著數(shù)字閱讀和媒介融合的發(fā)展，有聲閱讀業(yè)已成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)重點(diǎn)之一，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)各運(yùn)營(yíng)模塊收入占比也頗為可觀(guān)。在此過(guò)程中，有聲閱讀版權(quán)問(wèn)題浮出水面并成為制約網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸因素。視聽(tīng)平臺(tái)審核不力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、用戶(hù)法律意識(shí)淡薄是造成版權(quán)問(wèn)題突出的主要原因?？紤]到國(guó)內(nèi)有聲閱讀市場(chǎng)仍處于起步階段，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)企業(yè)有望通過(guò)加強(qiáng)行業(yè)自律、優(yōu)化戰(zhàn)略合作、共建良好生態(tài)等舉措，在改善有聲閱讀版權(quán)問(wèn)題中發(fā)揮核心的中介作用。

關(guān)鍵詞：版權(quán)；有聲閱讀；網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)；文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：G237.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）07-0056-02

近年來(lái)，紙質(zhì)文字作品的創(chuàng)作、出版與流通受到新媒介沖擊的影響呈現(xiàn)出愈演愈烈的后挫之勢(shì)。從積極的方面來(lái)看，由于新媒介無(wú)遠(yuǎn)弗屆的跨地域?qū)傩院颓八从械膫鞑チ?，文字作品的?shù)字化極大地提升了作品的流播速度和效率，長(zhǎng)尾效應(yīng)在細(xì)分市場(chǎng)的積極作用也得以充分發(fā)揮[1]。與此同時(shí)，文字作品的演繹方式同樣經(jīng)歷了新的變化，有聲內(nèi)容成為文字作品傳播和接受的重要途徑之一，這與媒介應(yīng)用在人們生活中的場(chǎng)景變化密切相關(guān)。有聲閱讀行業(yè)的蓬勃興起，滿(mǎn)足了受眾碎片化時(shí)間和移動(dòng)場(chǎng)景的多樣化文化消費(fèi)需求，從而有效開(kāi)拓了“注意力經(jīng)濟(jì)”的聽(tīng)覺(jué)分支。

一、有聲閱讀市場(chǎng)現(xiàn)狀

由于國(guó)內(nèi)宏觀(guān)政策扶持利好數(shù)字閱讀領(lǐng)域發(fā)展，有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模和受眾數(shù)量也呈現(xiàn)出逐年攀升態(tài)勢(shì)，有聲閱讀業(yè)已成為數(shù)字閱讀新的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)《2017年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到152億元，有聲書(shū)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到40.6億元。截至2015年，中國(guó)有聲閱讀用戶(hù)規(guī)模突破1.3億人，約占總?cè)藬?shù)10%，相較于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家40%-50%的占比數(shù)字，中國(guó)有聲閱讀用戶(hù)市場(chǎng)仍有較大的成長(zhǎng)空間。為保持健康良好的發(fā)展勢(shì)頭，除改善消費(fèi)市場(chǎng)培育不足的問(wèn)題以外，國(guó)內(nèi)有聲閱讀產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)速度需要加速，創(chuàng)新融合發(fā)展有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

在媒介融合改變內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和整體生態(tài)的大背景下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)借力大數(shù)據(jù)抓取和深度分析，得以用更為高效的方式將文化內(nèi)容分發(fā)給受眾和目標(biāo)消費(fèi)者[2]。在有聲閱讀領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)在對(duì)接內(nèi)容和用戶(hù)的過(guò)程中發(fā)揮了中介橋梁的作用，國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)企業(yè)也都不約而同地將有聲閱讀視作網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的重要模塊加以運(yùn)營(yíng)和推廣，基于有聲閱讀的視聽(tīng)服務(wù)也是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)獲取收入的重要渠道之一。根據(jù)2016年在線(xiàn)音頻行業(yè)的統(tǒng)計(jì)分析，在中國(guó)在線(xiàn)音頻用戶(hù)最看重的節(jié)目或有聲書(shū)因素中，制作水準(zhǔn)和質(zhì)量占21.3%，主播的專(zhuān)業(yè)性占15.8%，更新頻率和周期占13%，話(huà)題的選題范圍或有聲書(shū)的內(nèi)容占9.5%?？梢钥闯?，有聲閱讀的再創(chuàng)作水平始終是消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)?！兜谑拇稳珖?guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，47.7%的用戶(hù)主要收聽(tīng)評(píng)書(shū)連播，32.3%的用戶(hù)收聽(tīng)圖書(shū)連載或節(jié)選，42.5%的用戶(hù)收聽(tīng)故事，其中，情感故事、歷史文化、經(jīng)典誦讀、文學(xué)是最受歡迎的題材。據(jù)第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年成年國(guó)民聽(tīng)書(shū)率22.8%，較2016年提升5.8個(gè)百分點(diǎn)，聽(tīng)書(shū)介質(zhì)中移動(dòng)有聲APP成為主流選擇，未成年人的聽(tīng)書(shū)率與成年國(guó)民基本持平；14-17周歲青少年的聽(tīng)書(shū)率最高，達(dá)28.4%。中國(guó)人每天休閑時(shí)間平均是2.55小時(shí)，由此可見(jiàn)，盡管在滲透率上有聲閱讀市場(chǎng)不及其他媒介，但由于閱讀人群時(shí)間“碎片化”、受閱讀場(chǎng)景限制等原因，其他媒介的閱讀時(shí)長(zhǎng)不高，因此有聲閱讀憑借其收聽(tīng)場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)聚攏諸多用戶(hù)群體。

二、有聲閱讀平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)

伴隨網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，各大平臺(tái)文字作品有聲讀物出現(xiàn)了越來(lái)越多的用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），這固然有助于實(shí)現(xiàn)有效信息的多向和實(shí)時(shí)傳播，卻也導(dǎo)致有聲讀物的專(zhuān)業(yè)性有所下降，并將有聲閱讀內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題推到前臺(tái)。有聲閱讀作品內(nèi)容的版權(quán)之爭(zhēng)表征了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)由“平臺(tái)化競(jìng)爭(zhēng)”向“生態(tài)鏈競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)龍頭企業(yè)為例，積極布局有聲讀物作品版權(quán)戰(zhàn)略已經(jīng)悄然打響了平臺(tái)之間沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)[3]。

2015年7月，喜馬拉雅音頻分享平臺(tái)與騰訊旗下閱文集團(tuán)簽署了版權(quán)合作協(xié)議，并獲取閱文集團(tuán)版權(quán)作品的有聲改編權(quán)。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)占有率來(lái)看，閱文集團(tuán)擁有90%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)。喜馬拉雅音頻分享平臺(tái)獲得除擁有90%網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的有聲改編權(quán)外，還獲得了70%傳統(tǒng)出版物的有聲改編權(quán)。改編權(quán)是指改變?cè)髌罚瑒?chuàng)作出具有獨(dú)創(chuàng)性的新作品的權(quán)利。有聲讀物的優(yōu)秀再創(chuàng)作明顯受到廣大受眾的追捧。例如，《黃磊：七堂極簡(jiǎn)物理課》《麻衣神算子》《法醫(yī)秦明》《無(wú)罪謀殺》《狠人狠事》等都曾在喜馬拉雅連續(xù)兩屆“123知識(shí)節(jié)”中，在有聲類(lèi)付費(fèi)產(chǎn)品中名列前茅。蜻蜓FM、荔枝FM等同類(lèi)音頻分享平臺(tái)也力求將優(yōu)質(zhì)IP版權(quán)納入旗下，為有聲讀物的再創(chuàng)作和再生產(chǎn)創(chuàng)造有利條件。

三、有聲閱讀版權(quán)問(wèn)題

因此，為了吸引更多受眾，平臺(tái)企業(yè)將融資部分用于獲取有聲讀物的版權(quán)，甚至一度出現(xiàn)了得改編權(quán)者得天下的一邊倒的局面。但是有聲閱讀內(nèi)容被訴侵權(quán)事件仍頻頻發(fā)生，并造成了不良的社會(huì)影響。自2012年以來(lái)，喜馬拉雅多次因侵犯版權(quán)遭到起訴，懶人聽(tīng)書(shū)、優(yōu)聽(tīng)Radio、蜻蜓FM、酷我聽(tīng)書(shū)等也紛紛因非法傳播有聲讀物和作品被告上法庭?？梢哉f(shuō)，版權(quán)問(wèn)題已經(jīng)成為制約國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)和有聲閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸因素。

造成網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)有聲讀物版權(quán)問(wèn)題頻仍的原因由多方面因素造成：一是平臺(tái)企業(yè)制作和傳播有聲讀物的版權(quán)意識(shí)較為薄弱。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)普遍以用戶(hù)流量為盈利模式基礎(chǔ)，相對(duì)忽視有聲類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容的版權(quán)審核，對(duì)有可能侵權(quán)的上傳內(nèi)容采取睜一眼閉一眼的態(tài)度。二是有聲閱讀市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范。即便某企業(yè)握有作品的有聲改編權(quán)，并據(jù)此推出新的收費(fèi)產(chǎn)品，出于盈利或吸引用戶(hù)流量的目的，其他平臺(tái)或渠道也能夠通過(guò)極低的成本竊取產(chǎn)品，并進(jìn)行二次非法流通或銷(xiāo)售。此類(lèi)現(xiàn)象的屢禁不止，不僅影響了有聲閱讀產(chǎn)品帶來(lái)的收入，而且也打擊了相關(guān)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)正版版權(quán)的積極性，極易形成劣幣驅(qū)逐良幣的不良后果。三是用戶(hù)生產(chǎn)有聲讀物過(guò)程中的法律意識(shí)淡薄。伴隨用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容在有聲閱讀產(chǎn)業(yè)的大量涌現(xiàn)，有聲閱讀產(chǎn)品的生產(chǎn)者不再囿于專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和人員，普通用戶(hù)構(gòu)成的這部分生產(chǎn)主體對(duì)作品有聲改編權(quán)及相關(guān)著作權(quán)法往往知之甚少，很大一部分訴之法庭的有聲讀物侵權(quán)案件都是由于普通用戶(hù)不了解相關(guān)法律而導(dǎo)致平臺(tái)被起訴。按照對(duì)有聲讀物獨(dú)創(chuàng)性程度，原作品的機(jī)械音頻復(fù)制并未對(duì)原作品有實(shí)質(zhì)性的改變，而原作品的人工朗讀復(fù)制和原作品的演繹等才享有有聲讀物的著作權(quán)。另一方面，按照《著作權(quán)法》的相關(guān)規(guī)定，在非盈利目的情況下，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報(bào)酬，但應(yīng)當(dāng)指明作者姓名、作品名稱(chēng)。這也使得絕大部分有聲閱讀生產(chǎn)者產(chǎn)生了誤解，認(rèn)為只要不用于盈利目的，二次制作和傳播作品無(wú)需得到著作權(quán)人的許可[4]。

四、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)發(fā)展策略

就有聲閱讀產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展而言，國(guó)內(nèi)有聲閱讀市場(chǎng)和受眾都遠(yuǎn)未成熟。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容集成和版權(quán)采購(gòu)等在有聲閱讀市場(chǎng)上占有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并在培育市場(chǎng)和受眾方面有發(fā)揮核心作用的潛能。從這一意義上來(lái)看，以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)為依托，改善有聲閱讀市場(chǎng)的侵權(quán)問(wèn)題，是相對(duì)可行和較為理想的抓手。為早日實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)放大效應(yīng)，解決版權(quán)問(wèn)題經(jīng)營(yíng)的相關(guān)問(wèn)題，保持品牌優(yōu)勢(shì)和影響力，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)從以下三方面入手，力求獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的多贏(yíng)局面。

一是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)應(yīng)主動(dòng)加強(qiáng)行業(yè)自律和監(jiān)管力度，對(duì)有聲內(nèi)容制作方采用更為嚴(yán)格的審查機(jī)制。除了確保內(nèi)容符合國(guó)家廣電總局的有關(guān)規(guī)定外，還應(yīng)特別針對(duì)有聲讀物類(lèi)別中的上傳內(nèi)容，進(jìn)行更為審慎的改編權(quán)排查，一旦發(fā)生侵權(quán)事件，第一時(shí)間下架相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容，并在平臺(tái)進(jìn)行通報(bào)批評(píng)，杜絕此類(lèi)現(xiàn)象的反復(fù)發(fā)生。

二是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)應(yīng)借力媒介融合，加大與文字內(nèi)容授權(quán)方的合作力度，拓展公共文化服務(wù)的范圍，提升公共服務(wù)的社會(huì)效益。近年來(lái)，IP概念持續(xù)升溫，媒介融合也加速了倚重版內(nèi)容的進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)企業(yè)應(yīng)積極與地方公共圖書(shū)館、高等院校圖書(shū)館、出版類(lèi)文化機(jī)構(gòu)開(kāi)展共建合作，為大眾提供免費(fèi)的網(wǎng)上學(xué)習(xí)和再教育平臺(tái)，成為構(gòu)建文化資源共享工程的傳輸鏈。

三是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)應(yīng)聯(lián)合版權(quán)管理、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、應(yīng)用商店、支付等服務(wù)提供方和支撐方，形成多元合力，多渠道全方位杜絕有聲閱讀侵權(quán)行為，形塑良好的有聲閱讀產(chǎn)業(yè)生態(tài)。從目前的趨勢(shì)來(lái)看，版權(quán)內(nèi)容的付費(fèi)經(jīng)營(yíng)將是未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的主要盈利模式。通過(guò)多方共同努力，維護(hù)和確保有聲閱讀文化產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受損害，也是關(guān)乎相關(guān)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。在此基礎(chǔ)上，有聲閱讀面向讀者的內(nèi)容推薦應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)換為智能化分發(fā)，設(shè)定一定的算法程序，根據(jù)用戶(hù)在后臺(tái)的數(shù)據(jù)模型及興趣愛(ài)好，進(jìn)行智能化、精確化傳播。例如，喜馬拉雅平臺(tái)，就專(zhuān)門(mén)設(shè)立了“猜你喜歡”功能，能夠根據(jù)用戶(hù)的個(gè)人信息及搜索、收聽(tīng)歷史，專(zhuān)門(mén)向用戶(hù)推薦其可能喜歡的有聲內(nèi)容，從而完成個(gè)性化有聲內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配。只有平臺(tái)真正找到用戶(hù)需求，向不同類(lèi)型用戶(hù)推薦相對(duì)應(yīng)的有聲內(nèi)容，才能使用戶(hù)更為直觀(guān)的了解有聲內(nèi)容的意義所在。

五、結(jié) 語(yǔ)

不得不承認(rèn)的是，有聲閱讀可以隨時(shí)隨地收聽(tīng)，不受時(shí)空的影響，能夠同時(shí)進(jìn)行多任務(wù)處理。隨著智能時(shí)代的到來(lái)，各種聽(tīng)書(shū)軟件層出不窮，讓用戶(hù)的選擇空間大為增強(qiáng)。再加上聲音的傳播能夠帶來(lái)更多層次的信息，使得文超越了文字層面，讓人展開(kāi)聯(lián)想空間。隨著有聲閱讀的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的有聲付費(fèi)內(nèi)容開(kāi)始為大眾所接受，這也就要求不同聽(tīng)書(shū)平臺(tái)積極樹(shù)立自身特色，尋找自身優(yōu)勢(shì)所在，真正在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

數(shù)字文化體驗(yàn)的革新正在不斷顛覆著消費(fèi)者的視聽(tīng)經(jīng)驗(yàn)，妥善解決有聲閱讀內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題，不僅是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增速發(fā)展的重要前提，也是提升網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)治理能力、加快構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)治理體系、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的必由之路，同時(shí)也為為今后進(jìn)一步對(duì)接國(guó)際網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)和打開(kāi)海外有聲閱讀市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

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