鐵鵑 王融?

摘 要：假新聞媒體，假記者站，假記者，假新聞，被統(tǒng)稱為“四假”。作為新聞的立身之本，就是新聞?wù)鎸嵭?，也是采制新聞的基本要求。造成新聞?wù)鎸嵭匀笔?，新聞媒體權(quán)威“失寵”，公信力下降，正是媒體“四假”造成的。鑒于此，本文詳細(xì)分析傳統(tǒng)媒體“四假”的滋生和如何有效防范，提升公信力的建立。

關(guān)鍵詞：新聞媒體“四假；滋生；生存與危害；整治

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）07-0067-02

媒體“四假”的泛濫，在社會上帶來很大的危害，也對我國社會經(jīng)濟(jì)及和諧發(fā)展都具有很大的危害性?！八募佟眹?yán)重違反了新聞的客觀規(guī)律，必須嚴(yán)厲打擊。因而，通過合理而有效的防范措施加大打擊力度，減少避免媒體上出現(xiàn)假新聞的現(xiàn)象，不斷提升公信力，成為當(dāng)下亟需解決的問題。

一、新聞媒體“四假”的滋生和蔓延

作為記者采制新聞報道，新聞的真實性，是新聞報道所具備的最高準(zhǔn)則；新聞的真實性，是新聞報道要達(dá)到的終極要求；新聞的真實性，是新聞能夠生存的價值和傳播的意義。近年來，無論是在官方還是在一般百姓中間，提起記者，褒貶不一。有些人對記者產(chǎn)生由衷的敬意，甚至有些知識層次低的百姓，打官司不走司法部門，直接找到新聞媒體；我從事新聞職業(yè)很多年，一度出去不敢亮明自己的身份，害怕挨百姓的罵。所以作為本行業(yè)要長期的打擊和整治媒體“四假”，應(yīng)該持之以恒，不走過場，切中脈搏，常抓不懈。

1.假新聞的蔓延及危害。有媒體報道，近年來，全國假記者急劇增多，行騙手法多種多樣，加之新媒體的蓬勃發(fā)展，假記者甚至出現(xiàn)了暴力手段和公權(quán)力介入以及組織化的傾向。新聞媒體的假媒體，假記者，假記者站，假新聞這“四假”是從什么時候滋生的？這個問題很難準(zhǔn)確的說清楚。因為廣播，報紙，電視和網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體，它們的起步時間各異，表現(xiàn)的手法不同，加之各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的遲緩，對媒體重視程度的差異等等，都是“四假”滋生和蔓延的主要因素。可以肯定的是，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展是新聞媒體“四假”滋生和“大發(fā)展”的最根本條件。就我們被稱為“能源之都”，“中國科威特”的陜北榆林來講，“四假”的滋生應(yīng)該是從上世紀(jì)末到本世紀(jì)初開始的。記得早些年，榆林還是以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)，“靠天吃糧”的年代，我們出去采訪，經(jīng)?？客讲?，食宿沒著落，很少聽到有“假記者”這個說法。不難想象，記者這個行當(dāng)，既辛苦，有無利可圖，沒有人會去冒充這個出力而不討好的職業(yè)。

2.“假”新聞 “名與利”兩輪驅(qū)動造假盛行。近年來出現(xiàn)的新聞媒體“四假”問題，關(guān)鍵是假記者。正是有了假記者，才產(chǎn)生了假報刊，假記者站和假新聞。榆林自上世紀(jì)末到本世紀(jì)初煤田，石油，天然氣等能源大開發(fā)以來，不同名目的駐外媒體在榆林遍地開花，有省上的，有國家的，甚至還有香港的和外國的。榆林市委宣傳部不得不將駐外媒體造冊備案，各縣也紛紛出臺，“外來媒體不到縣委宣傳報道就不接受采訪”等土政策，但仍然不能控制鋪天蓋地的記者采訪風(fēng)潮。一些比較顯眼的地方，冠冕堂皇的掛著“省駐榆林記者站”的招牌，有些干脆掛出“國”子頭駐榆的“記者站”。據(jù)不完全統(tǒng)計，榆林一個小小地級市，高潮時駐外記者站就有50多家之多，還有未設(shè)記者站而持省上或者國家“記者證”的記者隨處可見。為什么突然有這么多的“記者”會光顧榆林這塊曾不被人認(rèn)為“不具備人類生存條件”的地方呢？答案是：這里的人有錢了，雖然經(jīng)歷了前幾年的鄂爾多斯“金融風(fēng)暴”，市場進(jìn)行了重新洗牌，但是依然有記者“光顧”，他們就是沖著錢而來。一些組織，團(tuán)體，甚至個人為什么要要“明知故犯”的傳播，制作虛假新聞呢？一針見血的說，就是為了那點“名”和“利”。

2007年7月，北京電視臺《透明度》欄目報道了“紙做的包子”如何出爐，這樣一篇新聞。記者采用暗訪形式，深入了解了朝陽區(qū)一無照加工點使用廢紙箱為餡制作小籠包如何制作到最后出售。說真的，看了這則新聞后，讓人不敢再吃包子。

京城“紙餡包子”假新聞播出后，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門高度重視，要求要查事情真相，如果屬實必須嚴(yán)辦，要向大眾公布真相。然而事情的真相卻是：6月初，剛?cè)温毜挠浾咴凇锻该鞫取窓谀拷M選題會上提出，曾接到過群眾電話反映“包子有摻碎紙”的問題，此后由于選題已上報，記者壓力很大，加之自己剛來，想名利雙收。之后在拍攝過程中，記者叫來好友將其撿來的紙箱經(jīng)水浸泡剁碎摻入肉餡中，制成包子喂狗。最終，制造“紙箱餡包子”新聞的北京電視臺臨時人員以損害商品聲譽(yù)罪被北京市第二中級人民法院判處有期徒刑1年，并處罰金1000元。我們必須深知：無論是個人，還是集體，以虛假新聞追逐名利，一定是選錯了方式或手段。做出了不道德的行為不可能獲得道德的回報；而違法的方式最終要受到正義的懲罰。

3.受眾對待假新聞的認(rèn)知。假新聞，就是以不真實的“新聞事實”來說話，或者說，根據(jù)新聞事件的夸大新聞本省存在的，或者以虛構(gòu)出的“新聞事實”來進(jìn)行重新制造加工的的“新聞”。而假新聞的出現(xiàn)，是為了滿足大眾的獵奇心理以及對于新聞事件趣味性的需求。有個別記者正是了解了大眾的需求，開始在標(biāo)題上下功夫，儼然一個”標(biāo)題黨“。因此，假新聞能夠大行其道的的原因就是他符合受眾的需求。以前人們習(xí)慣了深度翻閱報紙，細(xì)細(xì)品讀文章內(nèi)容，而現(xiàn)在工作，生活，學(xué)習(xí)種種的快節(jié)奏，人們已經(jīng)開始了“文化快餐的”生活方式，取而代之的是通讀標(biāo)題，通讀引言的快速閱讀方式。很少有人在意或者認(rèn)真檢驗一篇報道是否準(zhǔn)確，而受眾對媒體的高度信任也是形成了一種習(xí)慣，由此也就縱容了假新聞的出現(xiàn)。

4.新聞職業(yè)精神的缺失。有些地方經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展給新聞媒體的“四假”提供了滋生的先機(jī)。真正做過記者的人都有一個共同體會，記者職業(yè)太辛苦了。一些地方經(jīng)濟(jì)落后也罷了，如若經(jīng)濟(jì)條件好的地方，記者實事求是的形象正是給那些想不勞而獲的人提供了行騙的公眾信任度，行騙來的快，來的穩(wěn)。目前我國正是傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代社會的轉(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)媒體也正是如此，部分媒體工作者一味追求收視率和市場收益，忽略了自身的職業(yè)準(zhǔn)則和職業(yè)操守，忽視了記者這一身份和重大職責(zé)。眼下，傳統(tǒng)媒體缺乏針對性的對采編人員進(jìn)行職業(yè)規(guī)范和道德培訓(xùn)。

二、防范“四假”的對策及措施

1.開展新聞常識教育，提高全民防范意識。各部門和單位要組織廣大采編人員不僅學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)知識，還要定時抽出一，兩天時間，組織干部職工學(xué)習(xí)編輯記者的職業(yè)規(guī)范和道德培訓(xùn)。有關(guān)部門利用媒體，板報，發(fā)帖等一切可以利用的形式廣泛向群眾做“四假”防范宣傳，號召廣大群眾發(fā)現(xiàn)“四假”立即舉報。這樣，不僅提高了全民的防范意識，同時對“四假”也可以起到震懾作用。

2.完善記者證管理辦法，嚴(yán)格手續(xù)審批。從上到下嚴(yán)格把好記者證發(fā)放關(guān)口，至關(guān)重要。要讓每個編輯記者學(xué)會如何識別“記者證”真?zhèn)?，如何網(wǎng)上查閱記者基本情況等相關(guān)常識。

3.常抓不懈，對打擊“四假”始終保持高壓態(tài)勢。本著“堅決打，堅持打”的原則，不搞形式，不走過場，常抓不懈，將打擊“四假”工作常態(tài)化，始終保持高壓態(tài)勢。每年推出“假新聞”，起到警醒和震懾作用。

4.提升引導(dǎo)力，傳播主流價值。新聞媒體要增加新聞敏感和新聞價值判斷能力，要通過微博，微信，電腦，筆記本等各種傳播工具和途徑了解新聞輿情，對政府和群眾廣泛關(guān)注的難點、和焦點，要以敏銳的眼光，做出精準(zhǔn)的判斷。對于可以預(yù)判的新聞大事件，大活動，要事先進(jìn)行策劃，提出預(yù)案，鞏固和強(qiáng)化自身作為主流媒體的影響力、 引導(dǎo)力，不斷提升新聞媒體的公信力。

4.多渠道獲取新聞信息，提高公信力形式所趨。網(wǎng)絡(luò)傳播讓社會進(jìn)入了信息爆炸乃至信息過剩的時代，受眾希望在盡可能短時間內(nèi)得到準(zhǔn)確的信息。在過去，新聞報道是“內(nèi)容為王”，但現(xiàn)在是“渠道為王”，因為掌握了渠道就可以很方便掌握新聞事件的內(nèi)容。曾有業(yè)內(nèi)人士得出這樣的結(jié)論，全媒體時代是“得終端者得天下”。因此，新聞媒體需要真實，準(zhǔn)確無誤的信息，需要記者獨到的新聞視角，別具特色的觀點，有了這些條件才是傳統(tǒng)媒體能夠應(yīng)對全媒體時代競爭的首要條件。我們說“真實是新聞的生命，是媒體的生命”，媒體只有結(jié)合自身，定制符合欄目要求的新聞，才能打造欄目品牌，打造品牌優(yōu)勢，提升公信力。

總之，為了未來媒體的生存發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在向全媒體轉(zhuǎn)型期，守住新聞底線，遵循新聞事件的客觀規(guī)律，對新聞“四假”不搞形式，不走過場，保持常態(tài)化，還新聞環(huán)境的一片明朗的天。

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