江陽?

摘 要：本文立足當(dāng)前地方電視臺時政新聞節(jié)目面臨的的困惑和實際，通過對時政新聞種種不足和弊端的分析，提出了創(chuàng)新時政新聞報道理念，辦活地方臺時政新聞節(jié)目的新觀點。作者還從傳播規(guī)律角度論證了時政新聞的民生報道視角、時政新聞的民生表達形式和時政新聞的人文關(guān)懷等創(chuàng)新性新聞報道方式的應(yīng)用，這對業(yè)界的相關(guān)探索具有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：時政新聞；傳播規(guī)律；理念創(chuàng)新；新聞策劃；人文關(guān)懷

中圖分類號：G212 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）07-0187-02

傳播力，是有效的傳播能力，更是一檔新聞節(jié)目的影響力和生命力[1]。構(gòu)成傳播力的要素是傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播速度、傳播效率、傳播的深度和廣度，它實際上是對這檔新聞節(jié)目傳播能力和效果的總體評價。電視時政新聞節(jié)目不僅是一個臺的立臺之本，更是這個臺的核心競爭力所在，做活做強時政新聞節(jié)目，是每個地方臺強臺的必由之路。而要做到這一點，唯一的途徑就是進行理念和形式的創(chuàng)新。只有注重新聞節(jié)目的策劃，把創(chuàng)新精神貫穿到傳播的每一個環(huán)節(jié)，我們才能真正把新聞做到新鮮熱辣，吸引力強，也才能實現(xiàn)時政新聞節(jié)目的精準(zhǔn)、高效傳播。

一、電視時政新聞報道的常見誤區(qū)

電視時政新聞，就是一個地方時事政治方面的新聞報道，它涉及當(dāng)?shù)攸h委政府如何貫徹落實黨和國家路線方針政策，如何解決經(jīng)濟社會發(fā)展以及與民生息息相關(guān)的所有問題的具體措施和做法。時政新聞報道權(quán)威性大、政策性強、時效性突出，這就對我們的新聞報道提出了很高的要求。在新聞實踐中，電視時政新聞報道往往存在以下常見誤區(qū)。

1.報道內(nèi)容的慨念化。報道內(nèi)容完全按文件內(nèi)容或領(lǐng)導(dǎo)講話稿或會議流程來確定，別無解讀和記者的個性化發(fā)揮。這類報道往往內(nèi)容單一，空洞無物，空話套話連篇，流于表面，信息量小，純粹是為報道而報道。

2.報道形式的程式化、模式化。長期以來，時政新聞報道都是縣臺學(xué)市臺，市臺學(xué)省臺，省臺學(xué)央視。無論是會議報道還是領(lǐng)導(dǎo)人活動跟蹤報道都按嚴(yán)格的套路來做，領(lǐng)導(dǎo)畫面定格時間按職位確定，電視同期聲幾乎都集中在主要領(lǐng)導(dǎo)身上，而這條新聞的價值在哪里，報道的新聞價值挖掘和受眾的關(guān)注度都不在記者考慮之列。這類時政新聞報道估計也只有黨政領(lǐng)導(dǎo)和部分公職人員關(guān)注。其報道方式的呆板僵化，千篇一律，對受眾來說無疑是一種漠視。殊不知，越往地方，受眾越關(guān)注身邊人和身邊事，這種不接地氣高高在上的模式化、程式化新聞報道，注定是對新聞公信力和傳播力的有效殺傷。

3.報道手法的陳舊僵化。長期以來，我們時政新聞的報道手法不外乎是領(lǐng)導(dǎo)畫面、會議場景、現(xiàn)場同期聲，再加上幾個簡單畫面的組接，這就構(gòu)成了我們電視新聞長消息、短消息的固定模式。畫面語言枯燥單調(diào)，表現(xiàn)手法陳舊，新聞信息量小，重點不突出，這樣的報道通病日復(fù)一日，觀眾無法從新聞報道中找到自己關(guān)注的、有價值的信息，也無法被報道的內(nèi)容和形式所吸引，他們的唯一能做的就是拿起遙控器轉(zhuǎn)臺。

4.報道主題的空洞化。缺乏對新聞報道主題的深度挖掘，缺少新聞的故事性和細節(jié)感。自然也就缺乏新聞的人文情懷。

以上電視時政新聞報道常見問題的根源有三：一是我們對電視新聞報道喉舌宣傳功能的過度夸大，而忽略或淡化了新聞媒體傳播屬性的研究和應(yīng)用，簡單的把新聞當(dāng)做宣傳來做，結(jié)果導(dǎo)致媒體的吸引力、公信力下降，反而影響了宣傳效果。二是新聞媒體缺乏對時政新聞報道規(guī)律的深度探索，也不懂得傳播手法的運用和對受眾市場的客觀分析，仍然停留在我播你看，我的新聞我做主的固化思維模式中，導(dǎo)致我們的新聞缺乏受眾意識，缺乏精品意識，更缺乏人文關(guān)懷，高高在上，曲高和寡。三是我們新聞記者的責(zé)任意識、服務(wù)意識和擔(dān)當(dāng)精神還沒有真正樹立起來。以會議報道會議，以領(lǐng)導(dǎo)活動來報道新聞，剪刀加漿糊，一個文件、一個會議通知、幾張圖片或幾個領(lǐng)導(dǎo)活動圖片就成為他們新聞報道的主要素材。缺乏深入基層的對當(dāng)?shù)攸h委政府中心工作的深度了解，缺乏調(diào)查研究，缺乏責(zé)任意識和擔(dān)當(dāng)精神，更缺乏自身業(yè)務(wù)素質(zhì)和對傳播規(guī)律認識的提高，這才是所有問題的根源所在，也是我們地方臺時政新聞報道叫好不叫座、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注、群眾遠離，收視率長期低下的內(nèi)在原因。

二、地方臺時政新聞報道的理念創(chuàng)新

地方臺時政新聞報道的理念創(chuàng)新首先來自于我們對自己工作職能的準(zhǔn)確定位。地方電視臺是黨和政府的喉舌，是黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，這是毋庸置疑的。作為黨的喉舌，我們?yōu)辄h和政府的中心工作鼓與呼，強化宣傳教化的功能，這也是地方臺存在的首要前提，所以我們在新聞報道中必須樹立政治意識、責(zé)任意識、大局意識和擔(dān)當(dāng)精神，堅持以正面宣傳為主，把黨和政府的聲音傳達好，貫徹好，這是我們的職責(zé)所在，也是工作的本份。另一方面，新聞媒體是傳播工具，它具有傳播屬性，有自己的傳播規(guī)律需要遵循，它要求我們研究傳播要素，研究受眾市場，提高傳播效率。只有真正懂得了傳播規(guī)律的運用，也才能有效傳播黨和政府的好聲音，使我們地方電視時政新聞成為政府權(quán)威發(fā)布、政策解讀、民生關(guān)注的高效信息平臺。所以，地方臺時政新聞報道的創(chuàng)新，首先就應(yīng)該是理念創(chuàng)新。就是要把宣傳需求和教化功能蘊藏于新聞傳播的每一個環(huán)節(jié)，真正讓黨和政府的聲音通過科學(xué)高效的精準(zhǔn)傳播方式而被社會所關(guān)注，被民眾所接受，從而實現(xiàn)傳播效益的最大化。這才是我們時政新聞報道應(yīng)有的正確理念和革新方向。

檢驗我們時政新聞報道理念創(chuàng)新方向是否正確，最簡單的方式就是新聞實踐，就是通過實踐效果來反證我們的創(chuàng)新思維是否正確，是否湊效。其標(biāo)準(zhǔn)就是看我們的時政新聞是否真正活起來，是否對受眾產(chǎn)生吸引力和感染力，也就是說是否具有傳播效果。這可以通過收視率調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)推送的點擊量來反饋，也可通過其它社會調(diào)查分析來掌握這檔時政新聞節(jié)目在當(dāng)?shù)氐年P(guān)注度、美譽度和受眾口碑。

要實現(xiàn)時政新聞報道的理念創(chuàng)新，關(guān)鍵在于如何踐行新聞的“三貼近”原則，真正實現(xiàn)新聞工作的“走轉(zhuǎn)改”[2]。這是我們創(chuàng)新理念思維必須遵循的根本原則。尤其是把版面留給基層，把鏡頭對準(zhǔn)群眾，深入基層、深入群眾的做法，是我們今后時政新聞改革的努力方向。

三、地方臺時政新聞報道形式的創(chuàng)新

1.注重新聞策劃。新聞策劃，是指對一個時期內(nèi)時政新聞節(jié)目采編工作全流程的策劃，它大到一個月一個季度的報道方向、報道重點，小到一天或一個節(jié)目的精準(zhǔn)策劃。它涵蓋了節(jié)目選題、報道的重點和角度、新聞體裁、報道方式、節(jié)目包裝、節(jié)目編排、播出要求和后期網(wǎng)絡(luò)推送和受眾反饋等全部環(huán)節(jié)。它一般由總編輯、新聞部主任、責(zé)任編輯、編輯和記者共同完成。新聞策劃水平的高低和精準(zhǔn)度如何，直接關(guān)系到時政新聞節(jié)目的影響力和傳播力。（1）選題策劃：每天當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞事件眾多，我們的新聞選題必須服從欄目定位和近期的宣傳報道重點，并把新聞價值和社會的關(guān)注度同樣放在選題的優(yōu)先方向來進行選擇，這是我們做活時政新聞的前提。（2）內(nèi)容策劃：選定了這個新聞事件，接下來我們要確定的就是新聞報道的內(nèi)容和重點，該報道什么，不報道什么，選擇的原則就是以新聞價值和信息量的大小優(yōu)先為原則，這是我們做活時政新聞最有效的辦法。也就是我們要把黨和政府最想傳達的信息和社會最迫切關(guān)注的信息通過新聞報道的方式呈現(xiàn)出來，滿足政府和社會的雙向需求。同時深挖新聞背景線索，擴大新聞報道信息量，增強新聞報道的深度和廣度也十分重要。

2.注重新聞報道形式的創(chuàng)新。（1）時政新聞的民生報道視角[3]：就是在時政新聞題材中找出民生關(guān)注的新聞點去進行報道。從民生的角度去解讀政府信息和決策規(guī)劃。滿足政府和社會的雙向信息傳播需求，容易引起受眾關(guān)注。（2）時政新聞的民生表達：就是從民生的角度以平實生動的電視語言去報道時政新聞，注重時政新聞與社會大眾工作生活生產(chǎn)的關(guān)聯(lián)度，強化時政新聞的由頭和地域性、故事性，增強報道的感染力。（3）時政新聞的人文關(guān)懷。新聞媒體是黨的喉舌，更是大眾傳播工具。所以我們的時政新聞報道必須要有強烈的社會責(zé)任感和人文情懷，多從百姓呼聲、社會關(guān)切的角度去報道時政新聞，凸顯新聞媒體的號召力和公信力，才能贏得社會的信賴和支持。（4）善用一切現(xiàn)代電視元素，豐富時政新聞的表達效果?，F(xiàn)場同期聲、記者出鏡報道、記者體驗式報道、圖表數(shù)據(jù)對比，甚至動用動漫和特技演繹等方式，都能使我們時政新聞的報道形式更加生動活潑，富有感染力和吸引力。（5）重視新聞評論的作用。一檔好的時政新聞節(jié)目，不可能沒有一個有深度的新聞評論。新聞評論是時政新聞節(jié)目的眼睛，也是新聞媒體自身立場、觀點、高度和洞察力的一個展示窗口，它能從一個側(cè)面決定這檔新聞欄目的權(quán)威性和公信力。佛山電視臺630新聞欄目中的《觀點佛山》就是最好的例證。

四、做活電視時政新聞對一線記者的素質(zhì)要求

要做活電視時政新聞，歸根結(jié)底人的因素才是第一位的。它要求我們的一線記者要具有以下能力。

1.有較強的政治敏銳性和較高的政治站位，能綜合把握時政新聞報道的規(guī)律和特點，確保時政新聞導(dǎo)向的正確性。

2.熟練把握時政和民生新聞的報道手法，并能靈活加以切換運用。使時政新聞的民生表達和民生新聞的時政訴求能達到最優(yōu)的傳播效果。

3.具有全媒體記者所需的專業(yè)素養(yǎng)，能將采訪、出鏡、初編等基礎(chǔ)性工作一氣呵成，也可以做微信推送工作，甚至還能通過對收視調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)推送點擊量等大數(shù)據(jù)的分析來撰寫節(jié)目評估報告。只有讓一線記者成為時政新聞節(jié)目的策劃者、采編者、推送者和節(jié)目分析師，我們的時政新聞節(jié)目也才有可能做活做好。

參考文獻：

[1] 傳播力涵義：傳播力，就是有效的傳播能力.見360百科釋義.

[2] “走轉(zhuǎn)改”：走轉(zhuǎn)改是2011年8月，由中宣部聯(lián)合中央外宣辦、國家廣電總局、新聞出版總署、中國記協(xié)五部門提出的，是“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的簡稱，目的為推動新聞工作者切實將群眾觀點、群眾路線體現(xiàn)在新聞宣傳實踐中，促進新聞單位深入基層、深入群眾進一步制度化、常態(tài)化.“走轉(zhuǎn)改”實際上回答了當(dāng)下如何尊重和遵循新聞傳播規(guī)律，怎樣堅持和實踐新聞傳播規(guī)律這一重大的根本性問題.

[3] 候韜.淺析如何讓地方電視臺時政新聞“活”起來[J].傳媒研究，2012（5）.