戴貝貝

摘 要：隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)成為博物館走進(jìn)公眾生活的重要途徑，革命類紀(jì)念館的文創(chuàng)開發(fā)狀況總體略遜于其他博物館。文章以渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館為例，概括了當(dāng)今博物館文創(chuàng)開發(fā)存在的問題，針對(duì)性地提出了一些開發(fā)策略，希望能為革命類紀(jì)念館的文創(chuàng)開發(fā)提供一些新思路。

關(guān)鍵詞：渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館；文化創(chuàng)意；設(shè)計(jì)開發(fā)

2016年3月初， 國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》， 明確要求大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[1]。2016年5月11日， 《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》出臺(tái)， 明確指出要深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源， 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)， 開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品[2]。各種政策的出臺(tái)，宣告博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)成為博物館走進(jìn)公眾生活的重要途徑。而革命類紀(jì)念館的文創(chuàng)開發(fā)狀況，無論是銷售業(yè)績(jī)還是流行程度，都不如其他博物館。渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館相對(duì)缺少美輪美奐的館藏資源，也不在文化部文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位名單內(nèi)，缺少政策與資金支持。對(duì)此，渡江館更應(yīng)該依托紅色旅游產(chǎn)業(yè)，巧妙地借助臨時(shí)展覽、社教活動(dòng)的開展，有針對(duì)性地開發(fā)本館的文創(chuàng)產(chǎn)品。

1 渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品就是指博物館利用自身的館藏文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合， 同時(shí)發(fā)揮創(chuàng)造性思維， 將館藏文化整合加工成帶有博物館文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品[3]。

渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館（后面簡(jiǎn)稱“渡江館”）位于安徽省合肥市濱湖新區(qū)，2012年11月28日正式對(duì)公眾免費(fèi)開放，至今已免費(fèi)接待觀眾680余萬人次，先后榮獲國(guó)家級(jí)國(guó)防教育示范基地、全國(guó)愛國(guó)主義教育示范基地等殊榮。“渡江館”作為展示、教育和傳播紅色文化的公共場(chǎng)館，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)仍處于初步階段，更加注重社會(huì)效益。根據(jù)創(chuàng)新性、文化性、品牌性等原則，主要開發(fā)了渡江勝利休閑棋、渡江第一船、文化衫、行軍壺、相框、相冊(cè)、雨傘、明信片、胸章、搪瓷杯、帆布包、渡江戰(zhàn)役紀(jì)念章等十二種產(chǎn)品。

其中，“渡江勝利休閑棋”以渡江戰(zhàn)役為主線，通過戰(zhàn)役進(jìn)程的展示，讓游客在收獲樂趣的同時(shí)體驗(yàn)渡江戰(zhàn)役勝利的來之不易，珍惜當(dāng)前的和平生活。“渡江第一船”以紀(jì)念館重點(diǎn)展示對(duì)象“渡江第一船”為原型，獨(dú)立設(shè)計(jì)開發(fā)，是可手工拼接的木質(zhì)船只模型工藝品，傳達(dá)了革命前輩“勇于爭(zhēng)當(dāng)?shù)谝弧钡木瘛?/p>

2 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

①雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。全國(guó)各地大多數(shù)的旅游紀(jì)念品雷同現(xiàn)象非常嚴(yán)重，不同地區(qū)的博物館經(jīng)常出現(xiàn)相同的產(chǎn)品，只是各自的館名、logo、產(chǎn)品材質(zhì)、顏色不同。這些產(chǎn)品沒有新意、開發(fā)單一，失去了社會(huì)公眾吸引力與銷售市場(chǎng)。

②質(zhì)量與價(jià)格不成正比。隨著人民可支配收入的提高，大部分來博物館參觀的觀眾都希望能夠購買到具有當(dāng)?shù)匚幕厣漠a(chǎn)品。而我國(guó)部分博物館文化產(chǎn)品就是從市場(chǎng)直接批發(fā)的，僅僅貼上館名logo，做工粗糙、包裝簡(jiǎn)陋，不但吸引不了公眾購買，也在一定程度上損害了博物館的對(duì)外形象。

③缺少資金支持。目前，我國(guó)文博行業(yè)并沒有形成一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，所有運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)都來自于國(guó)家財(cái)政撥款，只能保證場(chǎng)館的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，并沒有將文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營(yíng)囊括進(jìn)去。

④缺乏專業(yè)人才。由于編制的限制，除了故宮博物院、上海博物館等少量大館，其他博物館中專門從事文創(chuàng)開發(fā)和管理的專業(yè)人員往往不足3人，而且這些人可能還是保管、展陳等其他部門工作人員的兼任，這就大大限制了文創(chuàng)開發(fā)的步伐。

3 渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)策略

紀(jì)念館作為公共文化服務(wù)體系的重要一環(huán)，核心競(jìng)爭(zhēng)力不僅體現(xiàn)在館藏資源、展覽陳列、學(xué)術(shù)研究、社會(huì)教育上，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)能力也是未來業(yè)務(wù)發(fā)展的重要方面?！岸山^”應(yīng)該從以下幾點(diǎn)出發(fā)：

①立足館藏資源，挖掘文物故事，尋求創(chuàng)意靈感。館藏文物一直是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)，國(guó)內(nèi)外博物館的很多文創(chuàng)產(chǎn)品都是從藏品中獲得靈感。“渡江館”擁有革命文物1000余件，需要在“吃透”這些文物的基礎(chǔ)上，提取渡江館代表性元素，深度挖掘文物背后的感人故事，訴說當(dāng)年革命前輩們的英勇事跡。以這種理念為支撐，讓文創(chuàng)產(chǎn)品也擁有自己獨(dú)特的“紅色基因”，增強(qiáng)紅色文化的吸引力與凝聚力。

②通過藝術(shù)授權(quán)與優(yōu)秀企業(yè)合作開發(fā)，保護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。藝術(shù)授權(quán)是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的作品以合同的形式授予被授權(quán)者使用， 被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。給授權(quán)者相應(yīng)版稅， 同時(shí)授權(quán)者收到版稅后按一定比例回饋給提供著作權(quán)的藝術(shù)家[4]。

這種形式規(guī)定了館方與企業(yè)的權(quán)利與義務(wù)，約定了雙方的利潤(rùn)分配，規(guī)范了銷售行為與渠道，可以擴(kuò)大“渡江館”館藏資源的利用率，也是對(duì)“渡江館”知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種保護(hù)。雙方合作開發(fā)優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，企業(yè)獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益，館方培養(yǎng)自己的專業(yè)人才，是共贏的結(jié)果。

③建立文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的激勵(lì)機(jī)制，培養(yǎng)專業(yè)人才?！岸山^”作為財(cái)政全額撥款的公益性事業(yè)單位，不以營(yíng)利為目的，可文創(chuàng)開發(fā)一定會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)效益，除了國(guó)家在體制政策方面的完善，渡江館自身也必須建立一個(gè)完善的文創(chuàng)產(chǎn)品財(cái)務(wù)管理機(jī)制以及開發(fā)激勵(lì)機(jī)制。全館需要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，改造文創(chuàng)商店，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，以現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理運(yùn)作文創(chuàng)產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)“博物館的最后一個(gè)展廳”的功能，反哺渡江館其他方面的業(yè)務(wù)發(fā)展。

創(chuàng)意型文化產(chǎn)品的開發(fā)需要有創(chuàng)意、有才華的專業(yè)設(shè)計(jì)人員，渡江館的文創(chuàng)產(chǎn)品又要求設(shè)計(jì)人員必須對(duì)館藏文物有長(zhǎng)時(shí)間的研究。因此，在激勵(lì)、調(diào)動(dòng)、培訓(xùn)渡江館工作人員的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該積極與高校、科研院所、文創(chuàng)企業(yè)開展合作，擴(kuò)大創(chuàng)意來源，增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力，打造與眾不同的 “靈魂”產(chǎn)品。

④踐行“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”行動(dòng)計(jì)劃，提升博物館傳播水平。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓文創(chuàng)產(chǎn)品可以快速到達(dá)世界任何地方，拓寬了傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道，讓博物館文化通過文創(chuàng)產(chǎn)品這一載體傳播得更遠(yuǎn)，為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)帶來了重要影響。

對(duì)于“渡江館”來說，除了日常的官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信，還可以開發(fā)專門的線上App，來幫助線下產(chǎn)品的策劃和推廣。比如手機(jī)導(dǎo)覽內(nèi)容可以引導(dǎo)公眾，了解馬毛姐14歲撐船送大軍勇渡江、陳修良為中國(guó)革命奉獻(xiàn)終生等故事，成為了有限展覽的補(bǔ)充。

⑤以舉辦專題展覽、文創(chuàng)展會(huì)為依托，探究文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的新思路。鑒于國(guó)家對(duì)于文化發(fā)展的高度重視，國(guó)家級(jí)、區(qū)域級(jí)專題展覽、文創(chuàng)展會(huì)逐漸增多。國(guó)家每年都會(huì)舉辦多次特別的迎合時(shí)代主題的專題展覽，各個(gè)地區(qū)的“文博會(huì)“博博會(huì)”“博覽會(huì)”等層出不窮，“渡江館”在接下來的日子更應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，開發(fā)契合臨展主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，真正做到讓公眾將博物館帶回家。

⑥加強(qiáng)區(qū)域文化資源共享，調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與文創(chuàng)設(shè)計(jì)，打造“渡江品牌”。“渡江館”周邊擁有安徽名人館、合肥文化館、安徽省美術(shù)館等一系列文化場(chǎng)館，作為安徽省博物館協(xié)會(huì)以及合肥市濱湖公共文化場(chǎng)館理事會(huì)的一員，我們更應(yīng)該創(chuàng)新思路、整合資源，加強(qiáng)與周邊文化場(chǎng)館的資源共享，深化和拓展公共文化服務(wù)的內(nèi)涵和外延。

渡江館預(yù)計(jì)開展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)競(jìng)賽，向社會(huì)廣泛征集創(chuàng)意作品，讓每一位公眾參與到文創(chuàng)設(shè)計(jì)中來。邀請(qǐng)文博專家以及設(shè)計(jì)專家來舉辦文物鑒賞、開發(fā)設(shè)計(jì)類的講座，方便公眾更好地理解院藏文物的內(nèi)涵，激發(fā)公眾的創(chuàng)意潛力，打造真正意義上的“渡江品牌”，讓其成為有創(chuàng)意、有文化、有品質(zhì)、有價(jià)值的保證。

綜上所述，“渡江館”的文創(chuàng)事業(yè)任重而道遠(yuǎn)，是一項(xiàng)需要我們博物館人不斷探索的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。我們應(yīng)該積極響應(yīng)習(xí)近平總書記“不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)”的偉大號(hào)召，以學(xué)術(shù)研究為基礎(chǔ)，挖掘革命精髓，拓展文化傳播，傳承紅色基因，爭(zhēng)取早日將“渡江館”文創(chuàng)打造成為紀(jì)念館優(yōu)秀文創(chuàng)品牌。

參考文獻(xiàn)

[1]國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見[2018-07-29].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-03/08/content_5050721.htm.

[2]國(guó)務(wù)院辦公廳.國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》的通知[EB/OL].2016-05-16. http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-05/16/content_5073722.htm.

[3]張晉.大數(shù)據(jù)背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)[J].現(xiàn)代交際 2018，（11）：92-91.

[4]金敏華.讓“最藝術(shù)”遇見“最生活”——與artkey藝奇文創(chuàng)集團(tuán)董事長(zhǎng)郭弈承對(duì)話“藝術(shù)授權(quán)”[N].深圳商報(bào)，2011-08-11.