賀劍

【摘 要】在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新媒體已經(jīng)橫掃傳媒市場，它正在新聞傳播領(lǐng)域產(chǎn)生著越來越顯著的影響力，一個(gè)潛力巨大的新媒體時(shí)代已然來臨，那么這樣一個(gè)時(shí)代的來臨對新聞傳播產(chǎn)生了或者將產(chǎn)生怎樣的影響呢？針對它的弊端，我們可以采取哪些措施呢？本文就此進(jìn)行了初層的探討和分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體 新聞傳播 網(wǎng)絡(luò)

媒體是用來傳播信息的媒介，即用來宣傳與傳播信息的平臺(tái)，如傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視、廣播等。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)或各種終端，以更全面、更快的方式為百姓服務(wù)的新技術(shù)。而新聞簡單來說是一種文章文體，用來記錄社會(huì)發(fā)展信息，反應(yīng)時(shí)代的一種文體。

一、新媒體時(shí)代對新聞傳播的利處

眾所周知，新聞需要以媒體為載體來傳播。筆者認(rèn)為，新媒體是媒體發(fā)展的趨勢，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體是通過單一形式對新聞進(jìn)行傳播，而新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對信息傳播的一種新方式。新聞本身只是一種文體，這種文體本身是無法進(jìn)行傳播的，需要一定的載體，相對于傳統(tǒng)單一的載體來說，新媒體具有多面、快捷、方便、覆蓋面廣等多種優(yōu)勢。以騰訊公司為例，其旗下的騰訊新聞、QQ、微信等都具有傳播新聞的作用，人們可以通過騰訊新聞來了解新鮮資訊，可以通過QQ、微信等通訊工具與好友分享及獲得更多新聞，該過程無形中擴(kuò)大了新聞的傳播面，大大加快了它的傳播速度。毫無疑問，新聞傳播面的擴(kuò)大與傳播方式的多樣性，不僅加快了新聞傳播的速度，還加強(qiáng)了人們輿論對政府的監(jiān)督，以及增強(qiáng)政府工作的透明度。

微博，筆者認(rèn)為是新媒體時(shí)代最具代表性的新聞傳播途徑之一。在二十一世紀(jì)，一個(gè)叫“微博”的工具紅遍中國大江南北，人們以“刷微博”為潮流，通過微博獲取新聞。微博運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、無線技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)三方面改善了受眾群體對于信息量冗雜以及信息質(zhì)量殘損的劣勢，使得信息在保證量的基礎(chǔ)上能使更多受眾群體得到及時(shí)溝通交流反饋，達(dá)到了市場、受眾、市場反饋的良好循環(huán)模式，更大程度地清除了信息的冗余。以信息通訊技術(shù)為支撐的互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的局限，一定程度上使新聞的受眾更加廣泛，時(shí)間上更有隨意性，地域更加廣闊，接收及傳播速度也更快，推動(dòng)了新聞業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。 近幾年，各地政府工作人員相繼開通微博，通過這種新載體向人民群眾匯報(bào)工作情況，在一定程度上做到了工作的透明公開，深受人民群眾的支持。筆者認(rèn)為，新聞傳播面擴(kuò)大的另一個(gè)利處在于，可以讓新聞本身的影響力擴(kuò)大，增加難題解決的可能性。同樣以微博舉例，前段時(shí)間，北京紅黃藍(lán)三色幼兒園事件在網(wǎng)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，該事件能被披露的前提，就是某位普通用戶在微博上傳播了此事，經(jīng)過知名人士的轉(zhuǎn)發(fā)評論，最終引起人民群眾的高度重視。如果沒有微博，也許三色幼兒園的真相人們永遠(yuǎn)不得而知，會(huì)有無數(shù)的孩子在其中飽受折磨，會(huì)有更多無知的家長放心地將孩子送入三色幼兒園。

綜上所述，新媒體時(shí)代由于科技的發(fā)展，新聞傳播面的擴(kuò)大，新聞傳播速度變快，傳播途徑增多，對新聞本身具有深遠(yuǎn)的影響。新聞可以更好地反應(yīng)時(shí)代運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)律，能夠更加全面地反應(yīng)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)化。為新聞業(yè)提供了一個(gè)全新的、充滿機(jī)遇的市場，彌補(bǔ)了曾經(jīng)的不足。

二、新媒體時(shí)代對新聞傳播的劣處

任何事物都具有兩面性，要用辯證，一分為二的觀點(diǎn)看問題，新媒體時(shí)代新聞傳播也如此。新媒體時(shí)代給新聞傳播帶來了無可比擬的優(yōu)勢，同時(shí)它所產(chǎn)生的劣勢也不可忽視，同樣值得我們深思，而其最大的弊端就是對傳統(tǒng)新聞行業(yè)的沖擊與破壞。在互聯(lián)網(wǎng)還未蓬勃發(fā)展的時(shí)代，人們能接觸新聞的方式只有報(bào)刊、電視等，所以在當(dāng)時(shí)報(bào)社、電視臺(tái)等各單位都蒸蒸日上。但是由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，新媒體的發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)可以通過更加方便快捷，且更加廉價(jià)的方式獲取更多的新聞，導(dǎo)致買報(bào)紙的人越來越少，最終，各大報(bào)社輝煌不再，走向了破產(chǎn)的道路。新時(shí)代的輝煌必定導(dǎo)致舊時(shí)代的沒落，我們不得不承認(rèn)這是新媒體對他們的沖擊與破壞。百度也是一種新媒體，但它的主要功能是搜索引擎，也就是信息搜索平臺(tái)，它只是偶爾涉及新聞方面的信息。因此新媒體改變了原來傳統(tǒng)媒體中新聞?wù)贾鲗?dǎo)的局面，使得新聞在新媒體中的地位不斷下降，這對新聞本身的發(fā)展來說，并不是好事。

其次，在看到新媒體帶來廣泛市場的同時(shí)，我們也必須意識(shí)到其帶來的前所未有的挑戰(zhàn)。一是新聞門戶網(wǎng)站的增多，使得新聞行業(yè)面臨的競爭對手增多，這就造成了新聞行業(yè)中的競爭壓力進(jìn)一步加大。二是在互聯(lián)網(wǎng)傳播的不僅僅是新聞，還包括新聞之外的其他東西，也是老百姓日常生活方面的內(nèi)容，這對新聞的傳播造成了沖擊。三是大眾關(guān)注點(diǎn)的變化，當(dāng)前情況下，人們關(guān)注的重點(diǎn)更多的是新聞之外的東西，如咨詢廣告、交友購物等等，新媒體的參與性非常強(qiáng)，不需要太為復(fù)雜的設(shè)備、技術(shù)以及人員配備就可以實(shí)現(xiàn)新媒體作品，如當(dāng)下非常熱捧的定格動(dòng)畫。在新媒體技術(shù)還未誕生之時(shí)，人們想通過簡單的方式表達(dá)自己獨(dú)創(chuàng)的想法有些許困難，但當(dāng)新媒體技術(shù)誕生后，只需要一臺(tái)相機(jī)，一個(gè)剪輯軟件，以及充滿創(chuàng)意的想法就可以完成一個(gè)新媒體的產(chǎn)物——定格動(dòng)畫?？梢詫⑾敕ㄍㄟ^手工的形式加上拍照技術(shù)，在剪輯軟件上將其排序剪切再配上聲音便成為獨(dú)一無二的數(shù)字微電影，每秒24張照片的速度可以讓定格畫面動(dòng)起來，讓大眾獲得當(dāng)導(dǎo)演的樂趣，這就在一定程度上影響了新聞的傳播，對新聞的發(fā)展是十分不利的。

最后，筆者認(rèn)為，由于新時(shí)代所帶來的便捷，其一定程度上也影響了新聞本身的真實(shí)性。再以前段時(shí)間三色幼兒園的新聞為例，在新聞傳播初期，確實(shí)起到了對這件事的監(jiān)督與處理的作用，但隨著時(shí)間的推移，事件的深入，有不少心懷不軌的不法分子，在網(wǎng)上傳播謠言，甚至刻意抹黑人民軍隊(duì)，給軍隊(duì)造成了不小的影響。這也是微博最大的弊端所在：它無法辨別某個(gè)新聞的真?zhèn)?，很容易使人們傳播虛假新聞，危害社?huì)和平。由于新聞傳播的便利性，人們更加容易受輿論的影響，由于在網(wǎng)上傳播言論的不負(fù)責(zé)，更容易導(dǎo)致在網(wǎng)上同他人爭吵，將整個(gè)網(wǎng)絡(luò)搞得烏煙瘴氣。有個(gè)新型詞匯叫做“鍵盤俠”形容的就是喜歡在網(wǎng)上指責(zé)來指責(zé)去，不對自己的言論負(fù)責(zé)的群眾。他們?nèi)菀滓龑?dǎo)網(wǎng)民節(jié)奏，用一兩則虛假新聞來達(dá)到自己的目的，或者僅僅是為了博得關(guān)注。

總的來說，新媒體的確對新聞傳播起到部分發(fā)展作用，但同時(shí)會(huì)對舊媒體進(jìn)行沖擊，會(huì)影響新聞的傳播，會(huì)導(dǎo)致眾多虛假新聞的誕生。

三、針對上述問題的應(yīng)對策略

正如前面所說，就算新媒體對新聞傳播存在劣勢，但這是時(shí)代的發(fā)展，不能因?yàn)橐恍奶幘头艞壭旅襟w。那么我們是否有辦法應(yīng)對這些問題？筆者認(rèn)為，應(yīng)該從進(jìn)一步促進(jìn)新聞業(yè)發(fā)展的角度對新聞業(yè)如何借助新媒體提出相應(yīng)的對策。一是抓住新媒體所帶來的巨大機(jī)遇，調(diào)整新聞業(yè)，積極促成新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型，使新聞行業(yè)的發(fā)展適應(yīng)新媒體的發(fā)展。二是認(rèn)真分析當(dāng)前環(huán)境下大眾對新聞的接受問題。須知新媒體環(huán)境下的受眾和傳統(tǒng)媒體下受眾的特點(diǎn)是不同的，這就要求認(rèn)真地分析新媒體環(huán)境下受眾對新聞的接受特點(diǎn)，并以此

為依據(jù)對新聞進(jìn)行采編，使新聞能更好地迎合大眾的口味，從而提高新聞的閱讀量。三是積極應(yīng)對新媒體環(huán)境下的競爭挑戰(zhàn)，合理引導(dǎo)新聞企業(yè)間的競爭。新媒體環(huán)境下，能夠參與新聞發(fā)布的媒體越來越多，這就使得這個(gè)行業(yè)的競爭變得十分激烈，在這種情況下，必須要積極的應(yīng)對挑戰(zhàn)，引導(dǎo)他們之間的競爭，使他們向有序合理的方向轉(zhuǎn)變，從而推動(dòng)整個(gè)新聞行業(yè)競爭力的提升。四是借助新媒體廣泛使用數(shù)字電視技術(shù)，運(yùn)用數(shù)字電視技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞的可點(diǎn)播性。以往的新聞都是按照廣播時(shí)間進(jìn)行播放的，錯(cuò)過了播出時(shí)間就意味著看不到新聞，然而運(yùn)用了新媒體技術(shù)的數(shù)字電視就可以實(shí)現(xiàn)新聞收看的隨意性，從而大大增加了新聞的可讀性。

通過本文的論述研究，可以清楚地認(rèn)識(shí)到新媒體與新聞傳播之間的關(guān)系與利弊。在科技日益發(fā)展的今天，新媒體的發(fā)展是不可逆的，是時(shí)代的選擇。從全球范圍看，信息化已經(jīng)成為發(fā)展的主流，新媒體成為這個(gè)時(shí)代的寵兒，因此它的發(fā)展也必將影響著我們的生活。因此我們應(yīng)該積極地趨利避害，發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，借助新媒體來推動(dòng)新聞行業(yè)，借助新媒體實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。

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