黃幗蓉

摘 要：隨著農(nóng)業(yè)以及新聞業(yè)的發(fā)展推進(jìn)，“三農(nóng)”新聞中農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的運(yùn)用越來越廣泛。在新聞報(bào)道中使用農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)有利于更好地體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，但在農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的使用中也存在數(shù)據(jù)來源不清晰等多個(gè)問題，通過建立健全農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)等措施能夠使農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)更好地運(yùn)用于“三農(nóng)”新聞中，使傳播效果更大化。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)運(yùn)用；“三農(nóng)”新聞；數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)

被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)之父”的蒂姆·博納斯·李在描述新聞未來的方向時(shí)曾這樣說：“新聞的未來，是分析數(shù)據(jù)”?！叭r(nóng)”新聞這一類型的產(chǎn)業(yè)新聞也不例外。

近幾年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新概念的發(fā)展速度快，大數(shù)據(jù)和“智庫(kù)”的發(fā)展建設(shè)都有著很大的進(jìn)步?；诨ヂ?lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用，農(nóng)業(yè)這個(gè)領(lǐng)域也積累了大量的數(shù)據(jù)信息和內(nèi)容，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)也越來越廣泛地運(yùn)用于“三農(nóng)”新聞中。

“三農(nóng)”新聞對(duì)于數(shù)據(jù)的應(yīng)用深化，對(duì)數(shù)據(jù)的采集建設(shè)者和新聞生產(chǎn)者都提出了更高的要求。

1“三農(nóng)”新聞中常使用的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)類型

在“三農(nóng)”新聞的報(bào)道中，記者所運(yùn)用到的數(shù)據(jù)很廣，內(nèi)容涵蓋糧食、水果、畜牧等各個(gè)細(xì)分化的產(chǎn)業(yè)，這些農(nóng)業(yè)信息可以歸類為兩個(gè)類型。

（1）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)

農(nóng)業(yè)種植數(shù)據(jù)指的是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。例如，良種信息、耕地面積數(shù)據(jù)、種植品種數(shù)據(jù)、農(nóng)藥化肥等農(nóng)資使用數(shù)據(jù)，還有種植戶分布數(shù)據(jù)。在這其中，較多運(yùn)用于“三農(nóng)”新聞的當(dāng)屬產(chǎn)量數(shù)據(jù)和種植面積數(shù)據(jù)。

（2）農(nóng)業(yè)貿(mào)易數(shù)據(jù)

農(nóng)業(yè)貿(mào)易數(shù)據(jù)包括農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的供求信息、價(jià)格行情、價(jià)格及利潤(rùn)、農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)出口數(shù)據(jù)等。在這些數(shù)據(jù)中，較常運(yùn)用于新聞報(bào)道中的是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)數(shù)據(jù)。

（3）農(nóng)業(yè)政策數(shù)據(jù)

農(nóng)業(yè)政策數(shù)據(jù)是指農(nóng)業(yè)局等相關(guān)部門在制定農(nóng)業(yè)發(fā)展政策中提出的具體指標(biāo)等數(shù)據(jù)信息，也包括在重大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)事故或者自然災(zāi)害后的措施中的各種標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施人員、治理效果等各項(xiàng)數(shù)據(jù)。

2在三農(nóng)新聞中運(yùn)用數(shù)據(jù)的作用和意義

就新聞內(nèi)容來說，數(shù)據(jù)可以成為新聞內(nèi)容的一個(gè)重要部分，作為說明新聞事實(shí)的重要證據(jù)，因?yàn)檎鎸?shí)的數(shù)據(jù)所反映出的現(xiàn)象或趨勢(shì)是肉眼可見的，是可以十分明確地說明問題的，基于真實(shí)數(shù)據(jù)的新聞報(bào)道，更具有說服力，更容易讓大眾接受。

而在“三農(nóng)”新聞報(bào)道中，使用數(shù)據(jù)可以直觀地體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。英國(guó)學(xué)者保羅布拉德肖在《數(shù)據(jù)新聞手冊(cè)》中指出了數(shù)據(jù)新聞的作用：“數(shù)據(jù)新聞開啟了一種新的可能性，將傳統(tǒng)的新聞嗅覺、講述引人入勝的故事的能力和海量的數(shù)據(jù)信息結(jié)合在一起。”

在“三農(nóng)”領(lǐng)域中，新聞最根本的服務(wù)對(duì)象是農(nóng)民，對(duì)于農(nóng)民而言，他們最關(guān)心的是怎么樣能夠快速便捷地找到自己想要找的人、物、農(nóng)業(yè)知識(shí)等相關(guān)信息，而“三農(nóng)”新聞是他們獲取農(nóng)業(yè)信息的重要來源之一。無(wú)法有效獲取生產(chǎn)技術(shù)、市場(chǎng)等信息，已經(jīng)成為制約農(nóng)民增收的關(guān)鍵因素之一。農(nóng)民只有了解農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情，了解最新的農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)等信息，才能更好地、及時(shí)地對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)做出調(diào)整，從而避免因集中上市或破壞性天氣造成的滯銷或大面積減產(chǎn)等損失。只有農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)信息及時(shí)有效地流通，才能促使產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展，“三農(nóng)”數(shù)據(jù)新聞也能在此發(fā)揮作用。

另外，數(shù)據(jù)新聞?dòng)袕?qiáng)大的過濾功能。數(shù)據(jù)新聞中對(duì)于數(shù)據(jù)的使用是經(jīng)過新聞工作者篩選和整理，再進(jìn)行分析處理，將有價(jià)值的信息和數(shù)據(jù)直接呈現(xiàn)，同時(shí)還要從數(shù)據(jù)來源上保證其真實(shí)性以及可靠性?？梢哉f數(shù)據(jù)新聞的運(yùn)用將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和事實(shí)編織成一個(gè)連貫的，真實(shí)的故事。

3目前媒體在使用數(shù)據(jù)報(bào)道三農(nóng)新聞中存在的問題

數(shù)據(jù)新聞在蓬勃發(fā)展的過程中也存在一些不可忽視的問題，隨著受眾新聞素養(yǎng)的提高，對(duì)信息的要求也有了相應(yīng)的改變；加上當(dāng)前社會(huì)數(shù)據(jù)十分復(fù)雜多樣，對(duì)于“三農(nóng)”數(shù)據(jù)新聞的制作也提出了更高的要求。目前，媒體在使用數(shù)據(jù)報(bào)道三農(nóng)新聞中存在的主要問題有：

（1）數(shù)據(jù)范圍太廣太泛

在一些三農(nóng)新聞中，主要的內(nèi)容所描述是精細(xì)到個(gè)體戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或生活信息，但運(yùn)用的卻是省級(jí)甚至國(guó)家層面的數(shù)據(jù)，所運(yùn)用的數(shù)據(jù)不能很好地說明問題，只是注重“數(shù)據(jù)新聞”這個(gè)形式，利用一些泛化的數(shù)據(jù)使得新聞看上去層次更高，而實(shí)際上所運(yùn)用的數(shù)據(jù)不夠貼近內(nèi)容，容易使內(nèi)容空洞。

（2）數(shù)據(jù)時(shí)效性相對(duì)滯后

部分農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)以年為計(jì)算單位，并且整理發(fā)布的時(shí)間與數(shù)據(jù)內(nèi)容涉及常常相差兩年甚至更久，使得“三農(nóng)”數(shù)據(jù)新聞的實(shí)效性受到影響。在不少的“三農(nóng)”數(shù)據(jù)新聞中，所引用的數(shù)據(jù)來自當(dāng)?shù)氐慕y(tǒng)計(jì)年鑒，但統(tǒng)計(jì)年鑒中的數(shù)據(jù)一般是兩年之前的，對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言是不夠及時(shí)的。

（3）數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式相對(duì)單一

目前，大部分“三農(nóng)”新聞中以表格的形式來呈現(xiàn)所引用的數(shù)據(jù)，形式較為單一。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品的運(yùn)用越來越廣泛，形式也越來越豐富，圖片、視頻、動(dòng)畫、H5等各種形式數(shù)據(jù)產(chǎn)品被運(yùn)用于新聞報(bào)道中，大大提高了用戶獲取信息的便捷程度。在這樣的背景下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新聞中的數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式還需要大大豐富，數(shù)據(jù)分析的技術(shù)和深度也需要大大提高。

（4）個(gè)別數(shù)據(jù)的使用可能侵犯?jìng)€(gè)人隱私或著作權(quán)

數(shù)據(jù)新聞的大數(shù)據(jù)來自多個(gè)個(gè)體的小數(shù)據(jù)，在部分的數(shù)據(jù)新聞中，會(huì)有使用個(gè)人數(shù)據(jù)作為個(gè)例來陳述事實(shí)的情況，但如果缺少溝通，很容易對(duì)數(shù)據(jù)提供主體的隱私造成侵犯。另一方面，在新聞中使用來源不清晰或轉(zhuǎn)載已經(jīng)被二次更改的數(shù)據(jù)時(shí)，也容易造成侵權(quán)。在“三農(nóng)”數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)中，也存在這方面的問題。

4如何使農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)更好地運(yùn)用在“三農(nóng)”新聞中

（1）建立健全農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)

中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員方潔在論述數(shù)據(jù)新聞基本特征時(shí)指出：以公開的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，這是數(shù)據(jù)新聞存在的前提，如果政府、社會(huì)其他組織不公開信息或者沒有提供互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，缺乏數(shù)據(jù)分析材料，數(shù)據(jù)新聞也不可能得以推行。[1]

對(duì)于“三農(nóng)”新聞而言也同樣適用。如果沒有全面的大量的可信度高的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)信息供新聞工作者加以引用以及分析，“三農(nóng)”數(shù)據(jù)新聞自然不會(huì)有所發(fā)展和進(jìn)步。建立健全農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)是更好地進(jìn)行農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的基礎(chǔ)和前提。

在建立健全農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的過程中，有以下幾點(diǎn)值得注意：首先，農(nóng)業(yè)信息的采集和發(fā)布要足夠及時(shí)，只有數(shù)據(jù)信息更新的速度夠快，才能夠跟上市場(chǎng)變化的步伐，才能夠滿足新聞生產(chǎn)中的時(shí)效性要求，才能為廣大農(nóng)民送上新鮮的數(shù)據(jù)新聞，更好地服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。其次，數(shù)據(jù)庫(kù)所包含的數(shù)據(jù)信息要足夠細(xì)致，對(duì)于基層的農(nóng)業(yè)信息也要有所兼顧，不能只關(guān)注于大范圍的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)內(nèi)容越是細(xì)致詳實(shí)，在新聞中的運(yùn)用也就越有說服力和針對(duì)性。另外，還可以發(fā)展數(shù)據(jù)的個(gè)性化推薦項(xiàng)目。針對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)用戶的實(shí)際需求，推薦合適的數(shù)據(jù)內(nèi)容，例如，在遭受洪澇的地區(qū)用戶的首頁(yè)，可以及時(shí)推薦當(dāng)?shù)氐奶鞖鈹?shù)據(jù)以及農(nóng)業(yè)調(diào)整建議相關(guān)數(shù)據(jù)等內(nèi)容，個(gè)性化推薦能使用戶看到更多自己感興趣的數(shù)據(jù)內(nèi)容，有利于提升用戶體驗(yàn)。

（2）應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)新聞事實(shí)

農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道有著豐富多樣的報(bào)道形式，對(duì)于用戶來說更加便于理解，因此受到了用戶的喜愛。但是在制作數(shù)據(jù)新聞的過程中，記者不應(yīng)該為了吸引用戶而采取弱化新聞事實(shí)的做法。農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)新聞的本質(zhì)是在于挖掘農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和趨勢(shì)，更好地體現(xiàn)出真相和故事。數(shù)據(jù)是內(nèi)容的一部分，但數(shù)據(jù)也是為內(nèi)容服務(wù)的。

另外，做數(shù)據(jù)新聞不能單純強(qiáng)調(diào)引人注目?？梢暬膱D配色既和語(yǔ)義表達(dá)相關(guān)，更強(qiáng)調(diào)受眾體驗(yàn)，如對(duì)于色盲群體來說，如果顏色選擇不當(dāng)，將極大地影響新聞傳播效果。因此要注意平衡報(bào)道的內(nèi)容和形式，讓形式服務(wù)于內(nèi)容。

同時(shí)，為了保證報(bào)道的真實(shí)性，在數(shù)據(jù)的選擇上要采用來源清晰且權(quán)威可信的數(shù)據(jù)。

（3）記者需要提高職業(yè)素養(yǎng)和能力

記者既要提高自身的調(diào)研、數(shù)據(jù)挖掘和分析能力，還要學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體和數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，更好地運(yùn)用數(shù)據(jù)，展示數(shù)據(jù)背后所透露出來的現(xiàn)象和問題，要向全能型人才的方向發(fā)展。

記者是農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)主體，隨著網(wǎng)絡(luò)科技快速發(fā)展，社會(huì)對(duì)記者的要求也在不斷提高。生產(chǎn)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)新聞的過程中，記者需要在大量的數(shù)據(jù)信息里找到適合新聞內(nèi)容表達(dá)的數(shù)據(jù)，同時(shí)還需要對(duì)挖掘到的數(shù)據(jù)進(jìn)行二次整理和分析，甚至還包括分析之后的對(duì)外呈現(xiàn)，圖表制作、視頻制作、交互式的表現(xiàn)形式等。優(yōu)勢(shì)用戶對(duì)于“三農(nóng)”數(shù)據(jù)新聞的需求更加多樣化，記者也需要滿足用戶的需求，提高自身的能力和職業(yè)素養(yǎng)，努力成為全能型新聞人才，能高效地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的“三農(nóng)”數(shù)據(jù)新聞。

參考文獻(xiàn)

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[4] 王辰越.大數(shù)據(jù)：未來的新石油[EB /OL]http：//www.ceweekly.cn/html/Article/20130422669528000829.html，2013-04-22