楊曉金

摘 要：發(fā)展本土特色的文化品牌，是一個(gè)地區(qū)的“魂”與“魄”，是基層文化發(fā)展的戰(zhàn)略性途徑。當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)，是人才與人才的對(duì)決，是文化與文化的較量，要提升地方文化軟實(shí)力，務(wù)必要突出發(fā)展本土特色文化，打造文化品牌。

關(guān)鍵詞：本土文化 文化品牌 軟實(shí)力 競(jìng)爭(zhēng)力 文化產(chǎn)業(yè)

文化是一個(gè)國家和民族的靈魂，是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉。 “文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，為人民提供更好更多的精神食糧”這一論斷，為我們弘揚(yáng)隆陽精神，建設(shè)面向南亞、東南亞開放的邊境中心城市文化提供了新的理論依據(jù)。

一、隆陽文化的特點(diǎn)及精神內(nèi)涵

隆陽，古稱永昌，其范圍大致包括現(xiàn)在的云南保山、大理、臨滄、德宏、普洱、西雙版納、怒江部分地區(qū)和越南、老撾、泰國、緬甸。地域遼闊，山川秀美，歷史文化悠久。

隆陽本土文化具有多元化的特點(diǎn)。隆陽地處西南邊疆少數(shù)民族地區(qū)與中原漢族地區(qū)結(jié)合部，民族雜居，和睦共處，各民族文化相互交融，民族歌舞異彩紛呈，兼蓄并茂，底蘊(yùn)深厚，形成豐富多彩的多元文化形態(tài)，由本土的漢、傣、彝等各民族一起分享。各段歷史所形成的哀牢文化、永昌文化、古道文化、抗戰(zhàn)文化、民族文化等有著鮮明的地方特色，這種多元的文化資源共同構(gòu)成隆陽本土文化的文脈，為隆陽發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了豐富的資源優(yōu)勢(shì)。

隆陽本土文化具有開放性的特點(diǎn)。處于“迤西咽喉”的永昌，是南方絲綢古道的前沿接口和國際商貿(mào)中心，是我國西南進(jìn)出口的物資集散地。永昌先民沿著南方絲綢古道南下緬甸，西進(jìn)印度，北上西藏，不斷向外拓展自己的足跡，不但傳播本土文化，也吸納外來文化的滋養(yǎng)和熏陶。古永昌在南方絲綢古道上發(fā)揮著國際大都會(huì)的作用，永昌先民勇闖雄關(guān)，遠(yuǎn)走異域南洋的同時(shí)，也吸引南來北往的各國商賈云集于此，不僅對(duì)西南地區(qū)和中原經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展產(chǎn)生重大影響，而且，對(duì)整個(gè)南亞、東南亞的文明進(jìn)步具有很大的推動(dòng)作用。

二、發(fā)展本土文化，打造文化品牌

1.打造文化品牌，提升旅游品質(zhì)

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。要堅(jiān)持突出本土文化的個(gè)性稟賦，對(duì)文化資源進(jìn)行分類，整合資源，突出特色，面向市場(chǎng)，以旅游為依托，以精品文化為載體，樹立本土文化意識(shí)，凸顯地方民族文化的多樣性和原生性，打造極具地域特色的隆陽文化品牌。要以文化提升旅游品質(zhì)，應(yīng)充分把文化和旅游結(jié)合起來，以文化元素提升旅游品質(zhì)，對(duì)隆陽特色物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行合理的開發(fā)利用，在傳承保護(hù)中開發(fā)利用，在開發(fā)利用中傳承保護(hù)。目前已經(jīng)享有一定知名度的永子、烏銅走銀、彝族擦大鈸、下村醋、河圖大燒、金雞火瓢牛肉、丙麻牛肉等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要做好扶持和指導(dǎo)，形成規(guī)模，對(duì)保山環(huán)壩歷史文物、江防抗戰(zhàn)遺址等文物加大投入，合理開發(fā)利用。

2.拓展文化市場(chǎng)，打造本土文化品牌

隆陽多元文化的形成，是隆陽不同地域單元的各族人民在多元的生活狀態(tài)中創(chuàng)造出來的。文化部門要積極引導(dǎo)和組織開展既具有時(shí)代特征，又符合當(dāng)?shù)馗髯迦罕妭鹘y(tǒng)習(xí)慣的文化活動(dòng)，培養(yǎng)本土文化人才，培育本土文化市場(chǎng)，創(chuàng)造本土文化品牌。必須創(chuàng)造條件，營造氛圍，把一些優(yōu)秀的本土文化與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)文化活動(dòng)緊密結(jié)合起來，使之成為一種活的文化得以傳承和發(fā)展。

要加大有形文化市場(chǎng)建設(shè)步伐，擴(kuò)大規(guī)模，提高檔次，打造滇西具有多元文化特色的旅游文化產(chǎn)品聚集地。隆陽潞江壩是滇西三州區(qū)的重要交通樞紐，再加上潞江壩本身就是自然風(fēng)光旅游資源和多民族文化資源的高密度富集區(qū)，因此，以潞江小城鎮(zhèn)建設(shè)為依托，建設(shè)一個(gè)集農(nóng)特產(chǎn)品、 旅游紀(jì)念品、多元民族文化產(chǎn)品為一體的文化旅游大市場(chǎng)，為整個(gè)滇西提供一個(gè)高度集中的文化產(chǎn)品市。這既是一個(gè)品牌，也是對(duì)外開放的窗口。

3.加大招商引資力度，著力扶持文化龍頭企業(yè)

企業(yè)是文化資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā)的主體，是資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要積極培植文化企業(yè)，放寬民營文化企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域， 鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)，在選準(zhǔn)代表性本土文化的基礎(chǔ)上，傾力打造精品力作，著力扶持從事文化創(chuàng)作和生產(chǎn)的龍頭企業(yè)做強(qiáng)做大，對(duì)那些基礎(chǔ)較好的文化企業(yè)，要從政策、資金、稅收等方面給予大力扶持，創(chuàng)造快速發(fā)展的良好環(huán)境，充分發(fā)揮其龍頭帶動(dòng)作用。加大文化產(chǎn)業(yè)的招商引資力度，扎扎實(shí)實(shí)做好文化產(chǎn)業(yè)保護(hù)和開發(fā)項(xiàng)目規(guī)劃、論證工作，吸引一批文化巨賈投資開發(fā)隆陽的優(yōu)質(zhì)文化資源，使資本、人才迅速聚集，形成多元投資文化開發(fā)建設(shè)的格局，創(chuàng)出品牌，拓展市場(chǎng)，抓好塑造本土文化形象的重大項(xiàng)目和工程建設(shè)，推出一批體現(xiàn)民族特色、反映時(shí)代精神、具有較高水準(zhǔn)的文化藝術(shù)精品。積極引導(dǎo)開展專業(yè)民間文化社團(tuán)活動(dòng)，充分發(fā)揮其人才培養(yǎng)、工藝傳承、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新平臺(tái)的作用。堅(jiān)持文化“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來”，努力創(chuàng)造條件吸引外地資金、企業(yè)，到隆陽創(chuàng)辦或合辦文化企業(yè)，借助他山之石，以攻本土之玉，加強(qiáng)對(duì)外文化交流與合作，積極吸納外來先進(jìn)文化，增強(qiáng)隆陽文化的內(nèi)聚力和對(duì)外影響力。

4.加強(qiáng)地方文化研究，著力提升理論指導(dǎo)

文化已經(jīng)成為一個(gè)地方或一座城區(qū)的“名片”，是一個(gè)地方區(qū)別于另一個(gè)地方的重要標(biāo)識(shí)。提起隆陽文化大家都沒有共同的認(rèn)知，感性的東西多，理性的思考少，沒有系統(tǒng)的權(quán)威性理論指導(dǎo)。由于缺少理論研究的有力支撐，我們?cè)谖幕糜涡麄魃铣醋鼽c(diǎn)不熱，亮點(diǎn)不亮，賣點(diǎn)不多，特別是在打造文化品牌和旅游品牌上缺少足夠的內(nèi)涵和深度，在塑造自身文化形象上形不成合力。因此，堅(jiān)持理論先行，強(qiáng)化理論研究，已經(jīng)成為擺在我們面前的一個(gè)重要課題。必須采取強(qiáng)有力的措施，大力加強(qiáng)理論研討，認(rèn)真分析文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)，尤其是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性、前瞻性、全局性問題的理論研究，真正把理論研究作為振興地方文化的突破口，著力推出一批理論研究成果，提高理論應(yīng)用水平，盡快將其轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力。必須以科學(xué)理性的態(tài)度，勇于創(chuàng)新的精神，致力于地方文化研究，豐富理論研究成果，打牢理論基礎(chǔ)，為大力發(fā)展地方文化提供理論指導(dǎo)。

二十一世紀(jì)是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，文化作為一項(xiàng)綠色產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。文化產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)代社會(huì)新的財(cái)富創(chuàng)造形態(tài)及其所產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng)，日益引起世界各國的普遍關(guān)注。如何把文化作為隆陽經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)和新的支柱產(chǎn)業(yè)加以培植，對(duì)于隆陽經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)快速發(fā)展具有特殊的意義。