王昕霞

摘要：在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果抓住受眾感官，是一個(gè)需要關(guān)注的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。只有達(dá)到這樣一個(gè)視覺(jué)表現(xiàn)效果，那么設(shè)計(jì)出來(lái)的作品才容易取得成功。而在人的感知中，有時(shí)會(huì)因?yàn)槟承┰颍谝曈X(jué)上產(chǎn)生“錯(cuò)覺(jué)”，被一些表面現(xiàn)象所迷惑。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中巧用這種“錯(cuò)覺(jué)”，便可以增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果。對(duì)此，本文首先針對(duì)“錯(cuò)覺(jué)”的內(nèi)涵與形式進(jìn)行了分析，然后探討視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用“錯(cuò)覺(jué)”時(shí)需要遵循的一些基本原則，最后思考了“錯(cuò)覺(jué)”在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的融入體現(xiàn)，希望可以給相關(guān)人士提供一些參考。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);“錯(cuò)覺(jué)”;表現(xiàn)效果;內(nèi)涵形式

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一般也被稱為藝術(shù)設(shè)計(jì)，是為了傳播某個(gè)事物所開(kāi)展的可視性主動(dòng)行為，基于藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，將某個(gè)事物通過(guò)不同的視覺(jué)形式呈現(xiàn)出來(lái)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身帶有明確的目的，就是要引起受眾的注意和興趣，比如電影海報(bào)的設(shè)計(jì)，如果海報(bào)就無(wú)法吸引觀眾興趣，那么可能觀眾也就對(duì)電影沒(méi)有興趣。所以，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，就需要強(qiáng)化效果體現(xiàn)，能夠瞬間抓住受眾。“錯(cuò)覺(jué)”這種常見(jiàn)的現(xiàn)象，對(duì)于受眾群體而言普遍具有很強(qiáng)的吸引力，因?yàn)榇蠖鄶?shù)受眾都難以相信自己的雙眼被“欺騙”了，會(huì)進(jìn)行認(rèn)真的對(duì)比，這樣一來(lái)自然就可以達(dá)到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的。所以，需要認(rèn)清“錯(cuò)覺(jué)”的內(nèi)涵，將其和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有效結(jié)合起來(lái)。

一、“錯(cuò)覺(jué)”的內(nèi)涵與形式

這里所指的錯(cuò)覺(jué)，主要是視覺(jué)感官上的錯(cuò)覺(jué)，也就是人雙眼所產(chǎn)生的錯(cuò)覺(jué)。因?yàn)閺脑O(shè)計(jì)的角度來(lái)講，基本是以人們?nèi)庋塾^看的形式來(lái)呈現(xiàn)設(shè)計(jì)，其他感官形式的設(shè)計(jì)，目前來(lái)說(shuō)還是非常少的。所以，下面我們就主要針對(duì)視覺(jué)感官上的“錯(cuò)覺(jué)”進(jìn)行分析。視覺(jué)感官這方面的錯(cuò)覺(jué)，指的就是在某些特殊情況，大腦對(duì)眼睛感受的事物做出了不正確的判斷，從而形成一種視覺(jué)錯(cuò)亂的感覺(jué)。一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，兩個(gè)一米七的人站在一起，會(huì)覺(jué)得很普通。但是如果一個(gè)一米七和一個(gè)兩米的人站在一起，就會(huì)覺(jué)得這個(gè)一米七的人顯得很矮，這就是一種視覺(jué)上的“錯(cuò)覺(jué)”。

從視覺(jué)感官錯(cuò)覺(jué)的形式來(lái)講，是比較多樣的，主要涉及到靜態(tài)錯(cuò)覺(jué)和動(dòng)態(tài)錯(cuò)覺(jué)兩個(gè)方面。在靜態(tài)錯(cuò)覺(jué)這個(gè)方面，有很多不同的類(lèi)型，對(duì)比錯(cuò)覺(jué)就是第一種，前邊提到的案例就屬于對(duì)比錯(cuò)覺(jué)的范疇。對(duì)比錯(cuò)覺(jué)主要涉及到三個(gè)方面，分別是大小的對(duì)比、長(zhǎng)短的對(duì)比以及遠(yuǎn)近的對(duì)比。第二種便是色彩對(duì)比。色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中是一個(gè)不可忽視的方面，不同的色彩有不同的屬性，通過(guò)不同顏色的組合，可以產(chǎn)生不一樣的視覺(jué)效果。色彩對(duì)比錯(cuò)覺(jué)主要涉及到了冷暖錯(cuò)覺(jué)、輕重錯(cuò)覺(jué)、軟硬錯(cuò)覺(jué)、擴(kuò)縮錯(cuò)覺(jué)、進(jìn)退錯(cuò)覺(jué)以及靜動(dòng)錯(cuò)覺(jué)。此外，還有彎曲的錯(cuò)覺(jué)、方向的錯(cuò)覺(jué)等等，靜態(tài)錯(cuò)覺(jué)的類(lèi)型非常多樣。

除了靜態(tài)錯(cuò)覺(jué)之外，在視覺(jué)感官錯(cuò)覺(jué)這個(gè)方面，還有動(dòng)態(tài)的錯(cuò)覺(jué)。動(dòng)態(tài)錯(cuò)覺(jué)主要是一種“似動(dòng)”錯(cuò)覺(jué)，就是圖案本身是靜止的，但是肉眼看來(lái)卻仿佛是在運(yùn)動(dòng)一樣。動(dòng)態(tài)錯(cuò)覺(jué)有旋轉(zhuǎn)、閃爍、波動(dòng)、移動(dòng)、膨脹收縮、裸眼3D等不同的形式。

視覺(jué)感官的錯(cuò)覺(jué)形式非常多樣，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用進(jìn)來(lái)，可以起到非常顯著的效果，能夠強(qiáng)化視覺(jué)感受。因此，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有必要將這種“錯(cuò)覺(jué)”應(yīng)用進(jìn)來(lái)。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用“錯(cuò)覺(jué)”需遵循的一些原則

要想“錯(cuò)覺(jué)”在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中切實(shí)發(fā)揮出作用，那么在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，就需要嚴(yán)格遵循一些基本的原則來(lái)展開(kāi)設(shè)計(jì)活動(dòng)。

首先，要貼合設(shè)計(jì)目的。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一般都具有明確的目的，不論是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，還是海報(bào)設(shè)計(jì)等等，其目的都是宣傳推廣，為了將商品、活動(dòng)或是其他東西宣傳出去，讓人們了解。因此，設(shè)計(jì)活動(dòng)就需要切實(shí)立足根本目的，不能違背。只有根據(jù)設(shè)計(jì)目的來(lái)選擇合理的“錯(cuò)覺(jué)”進(jìn)行應(yīng)用，這樣才能起到強(qiáng)化設(shè)計(jì)效果的目的。如果“錯(cuò)覺(jué)”的應(yīng)用和設(shè)計(jì)目的不相符合，就會(huì)給人造成一種莫名其妙的感覺(jué)，受眾無(wú)法準(zhǔn)確理解設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)涵。

其次，要注意受眾承受能力?！板e(cuò)覺(jué)”應(yīng)用的巧妙得當(dāng)，可以發(fā)揮出顯著的效果，成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的點(diǎn)睛之筆。但是，如果“錯(cuò)覺(jué)”的應(yīng)用不合理，超出了受眾的承受范圍，那么就可能成為設(shè)計(jì)中的敗筆。比如，某些“錯(cuò)覺(jué)”具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，會(huì)造成受眾心理或身體上的不適，這種“錯(cuò)覺(jué)”在設(shè)計(jì)中就是需要避免的。因?yàn)槿绻褂玫摹板e(cuò)覺(jué)”沖擊力太強(qiáng)，給受眾帶來(lái)負(fù)面感受，那必然就會(huì)降低宣傳的效果。

最后，多元化的創(chuàng)新利用。對(duì)于“錯(cuò)覺(jué)”的研究，很早之前就已經(jīng)開(kāi)始了，目前也已經(jīng)形成了一些應(yīng)用“錯(cuò)覺(jué)”的設(shè)計(jì)思想和理念。因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐的過(guò)程中，不能僅僅是沿用他人的經(jīng)驗(yàn)成果，還需要結(jié)合自身的實(shí)際工作展開(kāi)多元化的創(chuàng)新，創(chuàng)造出更多的應(yīng)用形式，推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

三、應(yīng)用“錯(cuò)覺(jué)”增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的措施

鑒于“錯(cuò)覺(jué)”的價(jià)值，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該結(jié)合實(shí)際工作，將其有效融入到設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的效果，以此創(chuàng)造更好的設(shè)計(jì)作品。

（一）通過(guò)“錯(cuò)覺(jué)”強(qiáng)化設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊效果

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，讓設(shè)計(jì)作品具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，給人留下鮮明的影響，是比較重要的。因此，便可以通過(guò)“錯(cuò)覺(jué)”來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)沖擊。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)講，圖形、版式和色彩是最基本的構(gòu)成元素，對(duì)于“錯(cuò)覺(jué)”的融入，就可以從這幾個(gè)方面切入。比如在色彩方面，便可以借助不同的對(duì)比形式來(lái)強(qiáng)化設(shè)計(jì)效果。比如冷暖對(duì)比，一般而言紅色、橙色與黃色是暖色，青色、藍(lán)色等一般是冷色，在設(shè)計(jì)中借助紅藍(lán)兩色作為底色強(qiáng)化對(duì)比，可以加強(qiáng)設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果。比如在電影《超人大戰(zhàn)蝙蝠俠》角色海報(bào)的設(shè)計(jì)中，就采用了紅藍(lán)色與黑灰色的對(duì)比，超人以紅藍(lán)色為主，蝙蝠俠以黑灰色為主，這會(huì)讓人產(chǎn)生蝙蝠俠是反派的“錯(cuò)覺(jué)”，但是蝙蝠俠一直都是正派人物，如此便可以吸引受眾興趣。再比如可以通過(guò)裸眼3D這種“錯(cuò)覺(jué)”來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。所謂的裸眼3D，就是一種具有很強(qiáng)立體感的平面繪畫(huà)，會(huì)讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的錯(cuò)覺(jué)，比如下圖所示的麥當(dāng)勞街頭3D宣傳設(shè)計(jì)作品，直接在大街上繪制了一副裸眼3D的平面宣傳作品，融入了麥當(dāng)勞的基本元素，吸引了很多路人駐足圍觀。本來(lái)是平面，通過(guò)設(shè)計(jì)手法將其轉(zhuǎn)化為肉眼可見(jiàn)的3D形象，這種“錯(cuò)覺(jué)”可以讓受眾產(chǎn)生驚嘆，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象。在其他的設(shè)計(jì)方面，便可以對(duì)這些模式進(jìn)行遷移運(yùn)用，靈活運(yùn)用“錯(cuò)覺(jué)”來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)沖擊效果。

圖1 麥當(dāng)勞街頭3D宣傳設(shè)計(jì)作品

（二）借助錯(cuò)覺(jué)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)圖案的簡(jiǎn)化

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，某些圖案是可以通過(guò)錯(cuò)覺(jué)實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化的。這樣的簡(jiǎn)化不僅讓設(shè)計(jì)活動(dòng)更加高效，而且提升了設(shè)計(jì)的水平，能夠得到受眾的喜愛(ài)。比如對(duì)于足球這樣一個(gè)圖案，其是圓形，色彩一般是黑白相間，在日常設(shè)計(jì)中往往就會(huì)設(shè)計(jì)出這個(gè)圓形。然而，錯(cuò)覺(jué)可以讓這樣的設(shè)計(jì)得到簡(jiǎn)化，只需要設(shè)計(jì)出足球上黑色的色塊即可，其他部分全部留白。實(shí)際上我們只設(shè)計(jì)了一些黑塊，但是基于受眾腦海中對(duì)足球形象的認(rèn)知，那么其大腦就會(huì)將這些黑色的色塊聯(lián)想為一個(gè)足球，并且在視覺(jué)上“錯(cuò)誤”地認(rèn)為這是一個(gè)足球。這種“錯(cuò)覺(jué)”的應(yīng)用，是基于受眾自身認(rèn)知和聯(lián)想能力得到實(shí)現(xiàn)。如果某個(gè)受眾沒(méi)有見(jiàn)過(guò)足球，那么見(jiàn)到這種簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，就無(wú)法在認(rèn)知上產(chǎn)生“錯(cuò)覺(jué)”。所以，在利用這種“錯(cuò)覺(jué)”進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)候，受眾群體對(duì)其具備基本認(rèn)知是一個(gè)前提條件。

（三）反向利用錯(cuò)覺(jué)進(jìn)行設(shè)計(jì)

對(duì)于錯(cuò)覺(jué)的利用，可以有多種不同的形式，前文所講的形式，都是對(duì)錯(cuò)覺(jué)的正面利用，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，還可以對(duì)錯(cuò)覺(jué)進(jìn)行反向利用，同樣可以達(dá)到良好的效果。第一，消除錯(cuò)覺(jué)強(qiáng)化視覺(jué)體現(xiàn)效果。錯(cuò)覺(jué)既可以增強(qiáng)視覺(jué)感受，也可以降低視覺(jué)感受。在某些時(shí)候，如果正常進(jìn)行設(shè)計(jì)，會(huì)造成錯(cuò)覺(jué)的產(chǎn)生，而這種錯(cuò)覺(jué)會(huì)給受眾帶來(lái)負(fù)面的感受。因此，在設(shè)計(jì)中就可以消除錯(cuò)覺(jué)，強(qiáng)化視覺(jué)感受。比如著名的標(biāo)志奧運(yùn)五環(huán)，五個(gè)圓圈的顏色不同，圓圈的寬度也是不一樣的。因?yàn)槲鍌€(gè)圓圈的色彩不一樣，存在明顯的色彩對(duì)比，如果按照一樣的寬度進(jìn)行設(shè)計(jì)，那么就會(huì)造成大小錯(cuò)覺(jué)，人們會(huì)認(rèn)為黑色的圓圈大一點(diǎn)，黃色的圓圈小一點(diǎn)。所以在實(shí)際設(shè)計(jì)中，減小了黑色圓圈的寬度，增大了黃色圓圈的寬度。再比如法國(guó)國(guó)旗，是藍(lán)紅白三色條紋，從我們的直觀感受來(lái)看，感覺(jué)三塊色條是一樣寬的。然而事實(shí)上，藍(lán)紅白三色條紋的寬度比是37：35：33，通過(guò)漸變的寬度，消除了色彩對(duì)比造成的視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，讓設(shè)計(jì)效果更好。在反向利用錯(cuò)覺(jué)進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要關(guān)注三個(gè)方面，一是要避免圖底關(guān)系模糊，二是要避免色彩太過(guò)豐富，三是要避免錯(cuò)覺(jué)導(dǎo)致的眩暈感。做好這三個(gè)方面，就可以實(shí)現(xiàn)錯(cuò)覺(jué)的反向利用，強(qiáng)化視覺(jué)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)效果。

（四）通過(guò)圖形共用進(jìn)行錯(cuò)覺(jué)設(shè)計(jì)

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，對(duì)于錯(cuò)覺(jué)的應(yīng)用，還可以通過(guò)圖形共用這種形式來(lái)進(jìn)行實(shí)踐。在一些時(shí)候，某些圖形之間會(huì)存在一些相同的部分或是吻合的線條等，尤其是幾個(gè)相同的圖案，可以實(shí)現(xiàn)共用的圖形部分或是線條等就更多了。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)這些圖形進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，依照其可以共用的線條或是部分進(jìn)行設(shè)計(jì)，給受眾造成一種錯(cuò)覺(jué)，強(qiáng)化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)效果。比如，在線條共用這個(gè)方面，一般都是以圖形的邊作為共用基礎(chǔ)，兩個(gè)圖形共用一條邊，這樣就強(qiáng)化了兩個(gè)圖形之間的交互與對(duì)比。比如“四喜娃娃”這個(gè)設(shè)計(jì)作品，表面上看只有兩個(gè)小孩，實(shí)際上若是將圖形旋轉(zhuǎn)90度，那么又可以看到兩個(gè)小孩，所以實(shí)際上是4個(gè)小孩。之所以會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)覺(jué)，就是因?yàn)楣灿眠吘€，模糊了區(qū)分，從而誤導(dǎo)人們的雙眼。除了共用邊線，共用空間也是一個(gè)可行的方法，比如《三魚(yú)爭(zhēng)月》個(gè)設(shè)計(jì)作品，圖中只有一個(gè)魚(yú)頭，但是有3條魚(yú)尾，3條魚(yú)共用一個(gè)魚(yú)頭，這樣的設(shè)計(jì)，就會(huì)給人帶來(lái)視覺(jué)上的錯(cuò)覺(jué)。

圖2 三魚(yú)爭(zhēng)月

（五）通過(guò)錯(cuò)覺(jué)實(shí)現(xiàn)圖形的轉(zhuǎn)化

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖底和圖形是相輔相成的關(guān)系，一般情況下，二者具有明顯的區(qū)分。但是，為了增強(qiáng)視覺(jué)表現(xiàn)效果，則可以通過(guò)錯(cuò)覺(jué)，實(shí)現(xiàn)圖形轉(zhuǎn)化，也就是讓圖底和圖形之間的區(qū)分消解，從不同的角度，讓圖底和圖形呈現(xiàn)出不同的面貌。除了圖底與圖形之間的轉(zhuǎn)化，還可以通過(guò)錯(cuò)覺(jué)實(shí)現(xiàn)圖形維度上的轉(zhuǎn)化，比如前文提到的裸眼3D，就是維度上的轉(zhuǎn)化，給人造成強(qiáng)大的空間錯(cuò)覺(jué)。此外，還有圖形與投影的轉(zhuǎn)化。物體在光照下會(huì)有投影，光線如果發(fā)生偏折、反射、折射等情況，那么投影就會(huì)產(chǎn)生扭曲，從而引起錯(cuò)覺(jué)。因此，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，就可以通過(guò)這種錯(cuò)覺(jué)來(lái)設(shè)計(jì)圖形，讓圖形和投影之間相互轉(zhuǎn)化，強(qiáng)化視覺(jué)表現(xiàn)效果。

四、結(jié)束語(yǔ)

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，強(qiáng)化表現(xiàn)效果是非常重要的，而視覺(jué)感官上的“錯(cuò)覺(jué)”，是一個(gè)強(qiáng)化設(shè)計(jì)表現(xiàn)效果的好方法。因此，在實(shí)踐中需要對(duì)錯(cuò)覺(jué)的應(yīng)用加強(qiáng)研究，將其滲透到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的不斷進(jìn)步發(fā)展。

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